מידע על אפשרויות התאמה של מילות מפתח

שימוש בסוגי התאמה של מילות מפתח יעזור לכם לקבוע אילו חיפושים ב-Google יכולים להפעיל את המודעה שלכם. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה לקהל רחב או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בקבוצות ספציפיות של לקוחות.

במאמר זה נסביר את סוגי ההתאמה השונים שעומדים לרשותכם. למידע נוסף על הוספה של מילות מפתח.

כיצד פועלים סוגי התאמה של מילות מפתח

ככלל, ככל שסוג ההתאמה רחב יותר, כך פוטנציאל התנועה של מילת המפתח גדל, מאחר שייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתדירות גבוהה יותר. לעומת זאת, ככל שסוג ההתאמה צר יותר, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתדירות נמוכה יותר—אך כשהן יוצגו, הן צפויות להיות יותר קשורות לחיפוש של המשתמש.

הבנת ההבדלים האלה תסייע לכם לבחור באפשרויות הנכונות ולשפר את ההחזר על ההשקעה.

בדרך כלל מומלץ להתחיל בהתאמה רחבה כדי להגדיל ככל האפשר את הפוטנציאל להצגת מודעות בחיפושים רלוונטיים. ניתן להשתמש בדוח מונחי החיפוש כדי לבדוק אילו גרסאות של מילות מפתח הפעילו את המודעות שלכם. מידע נוסף על דוח מונחי החיפוש

סוגי התאמת מילות מפתח

כל סוג התאמה יכול להפעיל את הצגת המודעה שלכם בחיפוש של לקוח בדרכים שונות. בהמשך, נלמד מעט יותר על כל סוג.

התאמה רחבה

התאמה רחבה היא סוג ההתאמה שמוגדר כברירת המחדל. סוג התאמה זה מוקצה לכל מילות המפתח שלכם. כשמשתמשים בהתאמה רחבה, המודעות עשויות להופיע בחיפושים הכוללים שגיאות כתיב, מילים נרדפות, חיפושים קשורים וגרסאות רלוונטיות אחרות. לדוגמה, אם מילת המפתח שלכם היא "כובעי נשים", משתמש שיקליד בחיפוש "קנייה של כובעי בנות" עשוי לראות את המודעה שלכם. 

  • מילת מפתח לדוגמה: כובעי נשים
  • חיפוש לדוגמה: קניית כובעים לגברות

מידע נוסף בנושא התאמה רחבה.

מגביל התאמה רחבה

כדי לשנות מילות מפתח בהתאמה רחבה, יש להוסיף את סימן הפלוס (לדוגמה, +מילת מפתח). מודעות יכולות להופיע בחיפושים שכוללים מילות מפתח בהתאמה רחבה ששונו (או גרסאות דומות, אך לא מילים נרדפות) בכל סדר שהוא.

  • סמל: סימן הפלוס, לדוגמה +מילת מפתח
  • מילת מפתח לדוגמה: +נשים +כובעים
  • חיפוש לדוגמה: כובעים לנשים

מידע נוסף על מגביל התאמה רחבה.

התאמה לביטוי

המודעות יכולות להופיע בחיפושים שתואמים לביטוי, או גרסאות קרובות של הביטוי, עם מילים נוספות לפניו או אחריו. עם זאת, המודעות לא יופיעו אם מתווספת מילה לאמצע הביטוי או אם סדר המילים בביטוי משתנה בדרך כלשהי.

  • סמל: "מילת מפתח"
  • מילת מפתח לדוגמה: "כובעי נשים"
  • חיפוש לדוגמה: קניית כובעי נשים

מידע נוסף על התאמה לביטוי.

התאמה מדויקת

המודעות יכולות להופיע בחיפושים שתואמים למונח המדויק או גרסאות קרובות של אותו מונח מדויק. בסוג ההתאמה הזה, גרסאות קרובות עשויות לכלול גם סדר מילים שונה, כל עוד המשמעות לא משתנה. כמו כן, ניתן להוסיף או להסיר מהן מילות תפקוד (מילות יחס, מילות חיבור, תוויות של שמות עצם ומילים אחרות שלא משפיעות על כוונת החיפוש).

  • סמל: [מילת מפתח]
  • מילת מפתח לדוגמה: [כובעי נשים]
  • חיפוש לדוגמה: כובעים לנשים

מידע נוסף על התאמה מדויקת.

התאמה שלילית

מודעות עשויות להופיע בחיפושים ללא המונח. לדוגמה, אם יש לכם חברה לכובעים אבל אתם לא מוכרים כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית “-כובעי מצחייה” כדי שהמודעות שלכם לא יוצגו בפני אנשים שמחפשים כובעי מצחייה. 

סמל: -מילת מפתח
מילת מפתח לדוגמה: -כובעי מצחייה
חיפוש לדוגמה: כובעי נשים

הערה: בדוגמה זו, המודעות יוצגו בחיפושים אחר "כובעי נשים" אך לא בחיפושים אחר "כובעי מצחייה".

מידע נוסף על התאמה שלילית.

חשוב לזכור

מילות המפתח אינן תלויות-רישיות, כלומר, ההתאמה שלהן מתבצעת ללא תלות באותיות רישיות או קטנות (בשפות שבהן יש אותיות רישיות). לדוגמה, אין צורך להזין "women's hats" ו-"Women's Hats" כמילות מפתח — הביטוי "women's hats" יכלול את שניהם.

כפי שתלמד בסעיפים הבאים, לסמלים יש משמעויות מיוחדות ב-AdWords, לכן בדרך כלל כדאי להימנע מהשימוש בהם. כמו כן, מילות מפתח לא יכולות לכלול סימנים מיוחדים כמו: ! @ % , *

ניתן להשתמש בסוגי התאמה של מילות מפתח בקמפיינים שמציגים מודעות ברשת החיפוש. ברשת המדיה, מתייחסים למילות המפתח כאל מילות מפתח בהתאמה רחבה כברירת מחדל.

מידע נוסף על וריאציות דומות של מילות מפתח

כדי שלא תפספסו לקוחות פוטנציאליים, אנחנו נציג את המודעות שלכם לווריאציות דומות של מילות המפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת כדי להגדיל את פוטנציאל הצגת המודעות שלכם בחיפושים רלוונטיים. גרסאות קרובות כוללות שגיאות כתיב, צורות יחיד, צורות רבים, ראשי תיבות, נגזרות (כגון רצפה ורצפתי), קיצורים והדגשים. לכן אין צורך להוסיף בנפרד גרסאות קרובות כמילות מפתח.

לדוגמה, אם מילת המפתח שלכם בהתאמה לביטוי היא "בימבה לילדים", עדיין תרצו שהמודעה שלכם תוצג כמישהו יחפש "בימבה לילד" או "בימבות לילדים".

זכרו שעל אף שאנו מציגים וריאציות דומות של מילות המפתח שלכם בהתאמה לביטוי ובהתאמה מדויקת, סוגי התאמה אלה עדיין מעניקים לכם שליטה רבה יותר מאשר השימוש בהתאמה רחבה ובמגביל התאמה רחבה. הסיבה לכך היא שמילות מפתח בהתאמה רחבה ושל מגביל התאמה רחבה מוצגות גם למילים נרדפות וחיפושים קשורים, שאינם נחשבים לווריאציות דומות.

לקמפיינים להתקנות אפליקציה, אנו עשויים להרחיב את ההיקף של חלק מסוגי ההתאמה של מילות המפתח שלכם, בדרכים שמתאימות במיוחד לאפליקציות. דוגמאות:

  • למילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמה לביטוי, ייתכן שנבצע שינויים קלים במונחי החיפוש (כמו הוספה או הסרה של המילה "אפליקציה") כדי לשפר את ההתאמה למילות המפתח הממוקדות שלכם.
  • במילות מפתח בהתאמה רחבה, ייתכן שנשתמש במידע על קטגוריית האפליקציה כדי לשפר את הדיוק של המיקוד ואת טווח ההגעה. 

קישורים רלוונטיים

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?