Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan dengan istilah yang ditelusuri orang-orang. Jenis pencocokan kata kunci menentukan tingkat kecocokan kata kunci dengan kueri penelusuran pengguna agar iklan dapat dipertimbangkan untuk lelang. Misalnya, Anda dapat menggunakan pencocokan luas untuk menayangkan iklan pada penelusuran pengguna yang lebih beragam atau Anda dapat menggunakan pencocokan persis untuk fokus pada penelusuran pengguna tertentu.
Tips
Jenis pencocokan kata kunci
Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda, yang dapat mencakup penelusuran yang tidak berisi istilah kata kunci. Pencocokan ini membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung ke situs, mengurangi waktu dalam membuat daftar kata kunci, dan memfokuskan pembelanjaan Anda pada kata kunci yang efektif. Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang ditetapkan ke semua kata kunci karena paling komprehensif. Artinya, Anda tidak perlu menentukan jenis pencocokan lain (seperti jenis pencocokan persis, pencocokan frasa, atau pencocokan negatif).
Sintaksis untuk pencocokan luas adalah cukup dengan memasukkan kata kunci. Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan luas:
Untuk memberikan hasil yang relevan, jenis pencocokan ini juga dapat mempertimbangkan hal berikut:
- Aktivitas penelusuran terakhir pengguna
- Konten halaman landing
- Kata kunci lain di grup iklan untuk lebih memahami niat dari kata kunci
Tips
- Menambahkan kata kunci yang sangat mirip, seperti "mobil merah" dan "merah mobil" tidak direkomendasikan, karena hanya satu kata kunci yang akan cocok dengan kedua penelusuran tersebut. Namun, tindakan tersebut tidak akan memengaruhi biaya atau performa Anda. Misalnya, kata kunci pencocokan luas "mobil merah" dan "merah mobil" akan dikenali sebagai kata kunci duplikat dan kata kunci dengan Peringkat Iklan yang lebih tinggi akan digunakan. Meskipun semua kata kunci yang serupa dapat memenuhi syarat untuk ditayangkan pada penelusuran yang sama, Anda hanya akan memiliki satu bid dalam lelang iklan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kata kunci serupa di akun Google Ads
- Lihat panduan teknis Otomatisasi Penelusuran untuk mempelajari lebih lanjut sinyal yang digunakan Google, cara kueri dicocokkan dengan kata kunci, cara otomatisasi membuat pencocokan kata kunci lebih efektif, dan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan performa.
Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda. Makna kata kunci dapat tersirat, dan penelusuran pengguna dapat berupa bentuk yang lebih spesifik dari maknanya. Dengan pencocokan frasa, Anda dapat menjangkau lebih banyak penelusuran dibandingkan dengan pencocokan persis dan lebih sedikit penelusuran dibandingkan dengan pencocokan luas. Hal ini karena pencocokan frasa hanya menampilkan iklan Anda di penelusuran yang menyertakan produk atau layanan Anda.
Sintaksis untuk pencocokan frasa adalah dengan mengapit kata kunci Anda menggunakan tanda kutip, seperti "sepatu tenis". Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan frasa:
Iklan dapat ditampilkan pada penelusuran yang memiliki makna atau niat yang sama seperti kata kunci. Dari 3 opsi pencocokan kata kunci, pencocokan persis memberi Anda kontrol paling besar terhadap siapa saja yang melihat iklan, tetapi menjangkau lebih sedikit penelusuran daripada pencocokan frasa dan pencocokan luas.
Sintaksis untuk pencocokan persis adalah dengan menggunakan tanda kurung siku, seperti [sepatu merah]. Berikut adalah contoh cara kerja pencocokan persis:
Tips
Gunakan Smart Bidding dengan semua jenis pencocokan untuk mengoptimalkan secara otomatis guna mencapai tujuan performa Anda. Smart Bidding berfungsi paling baik dengan pencocokan luas karena rentang penelusuran yang luas memungkinkannya mempelajari apa yang paling efektif bagi Anda. Pelajari artikel Tentang Smart Bidding lebih lanjutKata kunci negatif
Anda dapat menggunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan di penelusuran dengan istilah tersebut. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan topi yang tidak menjual topi bisbol, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif topi bisbol.
Cara kerja Performa Maksimal dengan kampanye dan kata kunci Penelusuran
Performa Maksimal melengkapi kampanye Penelusuran yang ada dan mengikuti penargetan kata kunci Anda. Jika kueri penelusuran pengguna identik dengan kata kunci Penelusuran yang valid dari jenis pencocokan apa pun di akun Anda, kampanye Penelusuran akan diprioritaskan daripada Performa Maksimal. Jika kueri tidak identik dengan kata kunci Penelusuran yang valid (termasuk istilah penelusuran yang ejaannya dikoreksi), kampanye atau iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan dipilih berdasarkan relevansi dan performa materi iklan. Pelajari artikel Tentang kampanye Performa Maksimal lebih lanjut
Terkadang, Anda mungkin menemukan kata kunci yang sudah ada ditampilkan di kampanye Performa Maksimal, bukan kampanye Penelusuran, karena kata kunci tersebut tidak memenuhi syarat. Berikut adalah beberapa alasan mengapa kata kunci Penelusuran tidak memenuhi syarat untuk memicu iklan:
- Semua penargetan kampanye atau grup iklan tidak terpenuhi.
- Semua materi iklan atau halaman landing untuk grup iklan tidak disetujui.
- Kata kunci tersebut memiliki status volume penelusuran rendah.
- Kampanye dibatasi anggaran.