Utiliser les options de correspondance des mots clés

  • Vous pouvez ajouter des types de correspondance à vos mots clés afin de mieux contrôler quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce.
  • Pour choisir le type de correspondance approprié pour un mot clé, nous vous conseillons généralement de commencer par une correspondance en requête large afin d'améliorer les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes.
  • Le rapport sur les termes de recherche vous permet d'identifier les variantes de votre mot clé ayant déclenché la diffusion de vos annonces.

Grâce aux différents types de correspondance à votre disposition, vous pouvez mieux contrôler quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance "mot clé en requête large" vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience importante. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance "mot clé exact", vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients potentiels.

En règle générale, plus l'option de correspondance du mot clé est large, plus il est susceptible de générer un trafic important. Et plus elle est restrictive, plus le mot clé sera pertinent par rapport à la requête de recherche de l'internaute. Dès lors que vous comprenez ces différences, vous êtes mieux à même de pouvoir choisir des options de correspondance adéquates et d'améliorer ainsi votreretour sur investissement.

À propos des types de correspondance des mots clés

Pour utiliser un type de correspondance particulier, vous devez ajouter un signe de ponctuation spécifique à chaque mot clé. Chaque type de correspondance déclenche la diffusion des annonces de façon différente.

Vous trouverez ci-dessous une présentation de chaque type de correspondance, du plus large au plus restrictif, ainsi que des informations complémentaires sur chaque option dans les sections suivantes.

Utilisez ce type de correspondance... avec ce signe de ponctuation… pour ce mot clé... afin que la diffusion de votre annonce soit déclenchée par... cette recherche
Requête large aucun chapeaux femmes des fautes d'orthographe, des synonymes, des recherches associées et d'autres variantes pertinentes acheter chapeaux dames
Modificateur de requête large +mot clé +chapeaux +femmes le terme modifié (dans n'importe quel ordre), des variantes proches, mais pas des synonymes chapeaux pour femmes
Expression exacte "mot clé" "chapeaux femmes" une expression et les variantes proches de cette expression acheter chapeaux pour femmes
Mot clé exact [mot clé] [chapeaux femmes] un terme exact et les variantes proches de ce terme chapeaux femmes
Mot clé à exclure -mot clé -melon les requêtes de recherche ne contenant pas le terme chapeaux femmes

Comment fonctionnent les types de correspondance des mots clés ?

Voici une présentation de chaque type de correspondance, du plus large au plus restrictif :

Requête large

Il s'agit de l'option de correspondance par défaut. Votre annonce est susceptible d'être diffusée si un terme de recherche contient les termes composant votre mot clé, quel qu'en soit l'ordre, et éventuellement d'autres termes. Vos annonces peuvent également être diffusées pour des variantes proches de vos mots clés.

Nous vous recommandons de conserver cette option de correspondance par défaut si vous ne souhaitez pas consacrer beaucoup de temps à l'élaboration de listes de mots clés et si votre objectif consiste à diffuser votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible. Pour éviter d'enregistrer un trafic non pertinent, pensez à définir en même temps des mots clés à exclure.

Exemple

 

Mot clé en requête large Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots :
chapeaux femmes chapeaux femmes
acheter chapeaux dames
casquettes femmes
chapeaux pour filles
chapeaux femme
Acheter chapeaux rouges pour femmes
Modificateur de requête large

Vous pouvez ajouter un modificateur (signe + de votre clavier) aux termes de votre expression en requête large. Lorsque vous ajoutez un modificateur, vos annonces ne sont diffusées que lorsque la recherche contient les termes modifiés, ou des variantes proches des termes modifiés, dans n'importe quel ordre. Notez que vous ne pouvez pas utiliser le modificateur pour les expressions ou mots clés exacts.

Contrairement aux mots clés en requête large, les mots clés en requête large modifiés ne déclenchent pas la diffusion de votre annonce pour les synonymes ou pour les recherches associées. Cette option offre donc un niveau de contrôle supérieur. Nous vous recommandons d'utiliser le modificateur de requête large si vous souhaitez accroître la pertinence, même si cela implique un trafic publicitaire moins important qu'avec la requête large.

Exemple

 

Modificateur de requête large Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots : Les annonces ne seront pas diffusées si la recherche porte sur les mots :
+chapeaux +femmes chapeaux femmes
acheter chapeaux femmes
Chapeaux pour femmes
casques pour femmes
visières pour femmes
Expression exacte

Ce type de correspondance déclenche la diffusion de votre annonce lorsqu'un internaute saisit le mot clé exact dans sa requête de recherche, mais aussi lorsqu'il le fait précéder ou suivre de mots supplémentaires. Votre annonce est également diffusée chaque fois qu'une requête porte sur des variantes proches du mot clé exact, ou contient des mots supplémentaires avant ou après.

Les expressions exactes vous permettent de toucher davantage de clients, tout en vous offrant un ciblage plus précis. En d'autres termes, vos mots clés ont moins de risque de déclencher la diffusion de vos annonces si un internaute saisit des termes qui ne correspondent pas à votre produit ou service.

Pour saisir une expression exacte, il vous suffit de placer entre guillemets les mots clés qui doivent correspondre à la requête de recherche de l'internaute. Par exemple, "chapeaux femmes".

Exemple

 

Expression exacte Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots : Les annonces ne seront pas diffusées si la recherche porte sur les mots :
"chapeaux femmes" chapeaux femmes
acheter chapeaux femmes
chapeau femme
Chapeaux femmes
chapeaux filles
chapeaux paille femmes
Mot clé exact

Si vous utilisez des mots clés exacts, votre annonce est susceptible d'être diffusée lorsqu'un internaute saisit votre mot clé exact dans sa requête de recherche, sans y ajouter d'autres termes. Votre annonce est également diffusée chaque fois qu'une requête porte sur des variantes proches de ce mot clé.

Contrairement aux expressions exactes, si votre mot clé exact est précédé ou suivi d'autres termes dans la requête de recherche, votre annonce n'est pas diffusée. Le mot clé exact permet un ciblage plus précis que la requête large ou l'expression exacte.

Pour utiliser un mot clé exact, il vous suffit de placer entre crochets les termes qui doivent correspondre à la requête de recherche de l'internaute. Par exemple, [chapeaux femmes].

Exemple

 

Mot clé exact Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots : Les annonces ne seront pas diffusées si la recherche porte sur les mots :
[chapeaux femmes] chapeaux femmes
chapeaux femme
acheter chapeaux femmes
chapeaux femmes en solde
Mot clé à exclure

Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces lorsque la recherche porte sur certains termes. Votre annonce ne sera pas diffusée si la requête de recherche inclut les termes que vous faites précéder du signe "moins" (-). Les mots clés à exclure sont particulièrement utiles pour filtrer le trafic non pertinent et empêcher ainsi les clics indésirables.

Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure en association avec d'autres types de correspondance. Par exemple, vous avez la possibilité de spécifier un mot clé exact à exclure pour empêcher la diffusion de votre annonce lorsque les internautes recherchent ce mot clé exact.

Exemple

Si votre mot clé est chapeaux melon et que vous ajoutez le mot clé à exclure -melon, votre annonce n'est pas diffusée lorsqu'une recherche contient le mot melon.

 

Mot clé à exclure Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots : Les annonces ne seront pas diffusées si la recherche porte sur les mots :
-melon chapeaux femmes
chapeaux soleil
chapeaux melon
chapeau melon
-"chapeaux melon" chapeaux femmes
chapeaux visière femmes
chapeaux melon
Chapeaux melon
chapeaux melon en solde
acheter chapeaux melon
-[chapeaux melon] acheter chapeaux melon
chapeaux melon en solde
chapeaux melon
Chapeaux melon

Il est important de savoir que vous ne devez ajouter le signe "moins" (-) que si vous souhaitez empêcher la diffusion de votre annonce pour un mot clé spécifique, tel que -melon dans notre exemple.

Pour créer des mots clés à exclure, accédez à l'onglet "Mots clés", puis cliquez sur le lien Mots clés à exclure situé en dessous de votre tableau de mots clés. Lorsque vous créez un mot clé à exclure (ou ajoutez le signe "-" devant un mot clé existant afin de l'exclure), il s'affiche à cet endroit de votre compte.

Consulter les mots clés à exclure

Conseil

En fonction du produit ou du service dont vous faites la promotion, vous pouvez envisager d'ajouter quelques termes à la liste de mots clés à exclure de votre groupe d'annonces (par exemple, "gratuit", "cours" ou "classe", et "emploi"). Vous éviterez ainsi que vos annonces ne soient diffusées lorsque les internautes recherchent des articles ou des services gratuits, des cours ou des classes concernant vos mots clés ou des offres d'emploi susceptibles d'inclure vos mots clés.

À retenir

  • Puisque les mots clés ne sont pas sensibles à la casse, ils déclencheront la diffusion de vos annonces qu'ils soient saisis en majuscules ou en minuscules. Par exemple, il est inutile de saisir les mots clés chapeaux femmes et Chapeaux Femmes. Le mot clé chapeaux femmes suffit.
  • Vous pouvez utiliser les types de correspondance des mots clés dans vos campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche, ou à la fois sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display. Notez que dans le cas du Réseau Display, les mots clés sont considérés en requête large.

Variantes proches d'un mot clé

Vos annonces sont diffusées automatiquement en réponse à des recherches effectuées sur des variantes proches de vos mots clés, car nous considérons ces recherches comme étant pertinentes par rapport à vos mots clés. Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations et les accents. Il ne vous est donc pas nécessaire d'ajouter ces variantes dans votre liste de mots clés.

Si vous souhaitez empêcher la diffusion de vos annonces en réponse à des recherches effectuées sur des variantes proches de vos expressions ou mots clés exacts, vous pouvez restreindre la portée de votre ciblage par expressions et mots clés exacts.

Comment restreindre la portée du ciblage par expressions et mots clés exacts ?

Pour restreindre la portée du ciblage par expressions et mots clés exacts, vous devez déjà utiliser l'un des types de campagne suivants ou le choisir lorsque vous créez votre campagne :

  • "Réseau de Recherche uniquement – Toutes les fonctionnalités"
  • "Réseaux de Recherche et Display – Toutes les fonctionnalités"
  • "Réseau de Recherche avec Display sélectif – Toutes les fonctionnalités"

Découvrez quels sont les différents types de campagne à votre disposition. Avec les autres types de campagne, il n'est pas possible de restreindre vos options de correspondance.

Pour restreindre la portée du ciblage par expressions et mots clés exacts, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse http://adwords.google.fr/.
  2. Accédez à l'onglet Campagnes.
  3. Pour restreindre la portée du ciblage par mots clés et expressions exacts pour une nouvelle campagne, cliquez sur + Nouvelle campagne. Pour une campagne existante, sélectionnez la campagne voulue, puis cliquez sur l'onglet Paramètres.
  4. Faites défiler la page jusqu'à la section "Paramètres avancés". Cliquez sur le lien Options de correspondance des mots clés. Si ce lien n'est pas affiché, cela signifie probablement que vous ne pouvez restreindre la portée du ciblage par mots clés et expressions exacts que pour certains types de campagne, tels que "Réseau de Recherche uniquement – Toutes les fonctionnalités". Consulter les options de types de correspondance
  5. Dans la section "Mots clés et expressions exacts", sélectionnez Ne pas inclure les variantes proches.

Comment choisir les bons types de correspondance des mots clés ?

Lorsque vous choisissez le type de correspondance approprié pour un mot clé, nous vous conseillons généralement d'adopter une stratégie allant du plus large au plus restrictif. Commencez par l'option "mot clé en requête large" afin d'optimiser les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes. Analysez ensuite les performances de vos mots clés au bout d'un certain temps afin de déterminer les cas où votre annonce est diffusée en réponse à des variantes non pertinentes de vos mots clés. Vous pourrez alors ajuster le type de correspondance dans ces cas.

Une fois que vos mots clés en requête large ont généré un certain nombre d'impressions et de clics, examinez le rapport sur les termes de recherche afin de vérifier quelles variantes de vos mots clés ont déclenché la diffusion de vos annonces. Voici quelques conseils qui pourront vous être utiles lorsque vous analysez les données de ce rapport :

  • Examinez les données de la colonne "Type de correspondance". Vous pourrez y déterminer dans quelle mesure les mots clés de votre compte et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google sont liés. Vous pourrez alors tirer parti de ces informations pour vous faire une idée des types de correspondance à utiliser pour vos mots clés. Par exemple, si vous constatez que la plupart des variantes incluses dans le rapport sur les termes de recherche ne sont pas pertinentes, envisagez de choisir des types de correspondance plus spécifiques.
  • Ajoutez à votre liste de mots clés les termes de recherche à fort potentiel.
  • Éliminez tous les termes qui ne sont pas pertinents par rapport à votre activité en les ajoutant à votre liste de mots clés à exclure.

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