À propos des options de correspondance des mots clés

Grâce aux différents types de correspondance à votre disposition, vous pouvez mieux contrôler quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance mot clé en requête large vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une audience large. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance mot clé exact, vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe particulier de clients potentiels.

Cet article présente les différents types de correspondance disponibles. En savoir plus sur l'ajout de mots clés

Fonctionnement

En règle générale, plus l'option de correspondance du mot clé est large, plus ce dernier est susceptible de générer un trafic important. Et plus elle est restrictive, plus le mot clé sera pertinent par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur.

Dès lors que vous comprenez ces différences, vous pouvez choisir plus facilement les options adaptées et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Pour choisir le type de correspondance approprié pour un mot clé, nous vous conseillons généralement de commencer par une correspondance en requête large afin d'améliorer les chances que vos annonces soient diffusées en réponse à des recherches pertinentes. En outre, le rapport sur les termes de recherche vous permet d'identifier les variantes de vos mots clés ayant déclenché la diffusion de vos annonces.

Différents types de correspondance

Chaque type de correspondance déclenche la diffusion de votre annonce de façon différente lors d'une recherche effectuée par l'utilisateur.

Voici quelques informations complémentaires sur chacun de ces types de correspondance.

À retenir

Notez que les mots clés ne sont pas sensibles à la casse : ils déclenchent la diffusion d'annonces qu'ils soient saisis en majuscules ou en minuscules. Par exemple, il est donc inutile d'indiquer les mots clés "chapeaux femmes" et "Chapeaux Femmes".

En règle générale, nous vous recommandons de ne pas utiliser de symboles, car ils ont une signification particulière dans AdWords, comme vous le verrez dans les sections suivantes. Les mots clés ne doivent pas contenir de caractères non standards, tels que : ! @ % , *.

Vous pouvez utiliser les types de correspondance des mots clés dans vos campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche. Notez que dans le cas du Réseau Display, les mots clés sont considérés comme étant "en requête large".

Requête large (exemple)

Nous associons par défaut le type de correspondance "requête large" à tous vos mots clés. Dans ce cas, les recherches contenant des fautes d'orthographe et des synonymes, les recherches associées et les autres variantes pertinentes sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce.

  • Exemple de mot clé : chapeaux femmes
  • Exemple de recherche : acheter chapeaux dames

En savoir plus sur la requête large

Modificateur de requête large (exemple)

Les recherches contenant le terme modifié (ou des variantes proches, mais pas des synonymes) sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce, quel que soit l'ordre dans lequel les termes sont saisis.

  • Symbole : +mot clé
  • Exemple de mot clé : +chapeaux +femmes
  • Exemple de recherche : chapeaux pour femmes

En savoir plus sur le modificateur de requête large

Expression exacte (exemple)

Les recherches contenant une expression et les variantes proches de cette dernière sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce.

  • Symbole : "mot clé"
  • Exemple de mot clé : "chapeaux femmes"
  • Exemple de recherche : acheter chapeaux femmes

En savoir plus sur les expressions exactes

Mot clé exact (exemple)

Les recherches contenant un terme exact et les variantes proches de ce dernier sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce.

  • Symbole : [mot clé]
  • Exemple de mot clé : [chapeaux femmes]
  • Exemple de recherche : chapeaux femmes

En savoir plus sur les mots clés exacts

Mots clés à exclure (exemple)

Les recherches ne contenant pas le terme sont susceptibles de déclencher la diffusion de l'annonce.

  • Symbole : -mot clé
  • Exemple de mot clé : -femmes
  • Exemple de recherche : casquettes de base-ball

En savoir plus sur les mots clés à exclure

Variantes proches d'un mot clé

Pour que vous ne passiez pas à côté de clients potentiels, la diffusion de vos annonces est déclenchée par les variantes proches de vos expressions et mots clés exacts. Elles ont ainsi plus de chances de s'afficher lors des recherches pertinentes. Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations et les accents. Vous n'avez donc pas besoin d'ajouter ces variantes dans votre liste de mots clés.

Par exemple, si votre mot clé exact est "scooter enfant", vous souhaitez probablement que votre annonce soit diffusée lorsqu'un utilisateur saisit la requête "scooter enfants" ou "scooter pour enfant".

Gardez à l'esprit que même si nous appliquons des variantes proches de vos expressions et mots clés exacts, ces types de correspondance vous confèrent un plus grand contrôle que la requête large. En effet, les mots clés en requête large fonctionnent également avec les synonymes et les recherches associées, qui ne sont pas considérées comme des variantes proches.

Pour les campagnes incitant à installer une application, nous pouvons étendre la portée des types de correspondance de certains de vos mots clés, afin de les adapter spécialement aux applications. Voici un exemple de fonctionnement :

  • Expressions ou mots clés exacts : nous pouvons modifier légèrement les termes de recherche (ajout ou suppression du mot "appli", par exemple) afin d'établir une meilleure correspondance avec vos mots clés ciblés.
  • Mots clés en requête large : nous pouvons utiliser les informations relatives à la catégorie d'application afin d'améliorer la précision de votre ciblage et la pertinence de l'audience.

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