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Sobre las opciones de concordancia con palabras clave

Los tipos de concordancia con palabra clave permiten controlar qué búsquedas activan un anuncio. Por ejemplo, podría utilizar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a una audiencia amplia o utilizar la concordancia exacta para dirigirse a grupos o a clientes específicos.

En este artículo se explican los distintos tipos de concordancia disponibles. Más información sobre cómo añadir palabras clave

Cómo funcionan

En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia con palabras clave, más tráfico potencial tendrá la palabra clave. Por el contrario, cuanto más específica sea dicha opción, más relevante será la palabra clave para una búsqueda.

Conocer estas diferencias le ayudará a elegir las opciones adecuadas y a mejorar su retorno de la inversión.

A la hora de escoger el tipo de concordancia adecuada para una palabra clave, generalmente recomendamos comenzar con una concordancia amplia para aumentar la probabilidad de que su anuncio aparezca en búsquedas relevantes. Además, puede usar el informe de términos de búsqueda para conocer qué variaciones de palabra clave activan sus anuncios.

Tipos de concordancia distintos

Cada tipo de concordancia activará su anuncio de modo distinto cuando un cliente realice una búsqueda. A continuación, puede conocer algo más sobre cada tipo.

Importante

Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que la concordancia se establece sin tener en cuenta si tienen letras mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario introducir "sombreros de mujer" y "Sombreros de mujer" como palabras clave, ya que "sombreros de mujer" hará referencia a ambos términos.

Como comprobará en las siguientes secciones, muchos símbolos tienen un significado especial en AdWords, por lo que normalmente debería evitarlos. Además, las palabras clave no pueden incluir caracteres no estándar como: ! @ % , *.

Puede usar tipos de concordancia con palabra clave en las campañas que contengan anuncios para la Red de Búsqueda. En la Red de Display, se utiliza la concordancia amplia para las palabras clave.

Concordancia amplia (ejemplo)

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas las palabras clave. Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

  • Palabra clave de ejemplo: sombreros de mujer
  • Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros de señora

Más información sobre la concordancia amplia

Modificador de concordancia amplia (ejemplo)

Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que contengan el término modificado (o variaciones ligeras, pero no sinónimos), independientemente del orden.

  • Símbolo: +palabra clave
  • Palabra clave de ejemplo: +sombreros +mujer
  • Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer

Más información sobre el modificador de concordancia amplia

Concordancia de frase (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase y variaciones ligeras de esta.

  • Símbolo: "palabra clave"
  • Palabra clave de ejemplo: "sombreros de mujer"
  • Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros de mujer

Más información sobre la concordancia de frase

Concordancia exacta (ejemplo)

Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto y variaciones ligeras de este.

  • Símbolo: [palabra clave]
  • Palabra clave de ejemplo: [sombreros de mujer]
  • Búsqueda de ejemplo: sombreros de mujer

Más información sobre la concordancia exacta

Concordancia negativa (ejemplo)

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que no contengan el término en cuestión.

  • Símbolo: -palabra clave
  • Palabra clave de ejemplo: -mujer
  • Búsqueda de ejemplo: sombreros de copa

Más información sobre la concordancia negativa

Variaciones ligeras de palabras clave

Para aumentar las probabilidades de que su anuncio aparezca en búsquedas relevantes, mostraremos sus anuncios cuando en ellas se utilicen variaciones ligeras de sus palabras clave de concordancia exacta y de frase; de este modo nos aseguramos de que no pierda clientes potenciales. Entre las variaciones ligeras se incluyen los errores ortográficos, las formas de singular y de plural, los acrónimos, las variantes con la misma raíz (como "suelo" y "entresuelo"), las abreviaturas y las tildes. Por lo tanto, no es necesario añadir por separado variaciones ligeras como palabras clave.

Por ejemplo, si la palabra clave con concordancia de frase es "patinete para niños", también le interesará mostrar su anuncio cuando alguien busque "patinetes para niños".

Tenga en cuenta que, aunque mostremos variaciones ligeras de su frase y de las palabras clave de concordancia exacta, estos tipos de concordancia todavía le ofrecen más control que la concordancia amplia. Esto se debe a que las palabras clave de concordancia amplia también muestran anuncios cuando se utilizan sinónimos y búsquedas relacionadas, que no se consideran variaciones ligeras.

En campañas de descargas de aplicaciones, es posible que AdWords amplíe el alcance de algunos tipos de concordancia de palabras clave de un modo concreto según la aplicación. Así es como funciona:

  • En el caso de palabras clave de concordancia exacta y de frase, podemos realizar pequeños cambios en los términos de búsqueda (como añadir o eliminar la palabra "aplicación") para que coincidan mejor con las palabras clave.
  • En el caso de palabras clave de concordancia amplia, podemos utilizar información sobre la categoría de la aplicación para mejorar tanto la precisión de la segmentación como la cobertura.

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