Acerca de las opciones de concordancia con palabras clave

Los tipos de concordancia con palabras clave permiten controlar qué búsquedas en Google pueden activar tus anuncio. Por ejemplo, puedes utilizar la concordancia amplia para mostrar anuncios a una audiencia extensa, o bien dirigirte a grupos de clientes específicos con la concordancia exacta.

En este artículo se explican los distintos tipos de concordancia disponibles. Más información sobre cómo añadir palabras clave

Funcionamiento de los tipos de concordancia con palabras clave

En general, cuanto más amplio sea el tipo de concordancia de una palabra clave, más tráfico potencial tendrá, ya que tus anuncios pueden activarse con más frecuencia. Por el contrario, un tipo de concordancia más específico significa que es probable que tus anuncios se muestren con menos frecuencia. No obstante, cuando aparezcan, es posible que estén más relacionados con una búsqueda.

Al conocer estas diferencias, te será más fácil elegir las opciones adecuadas y mejorar el retorno de la inversión.

Generalmente recomendamos comenzar con una concordancia amplia para aumentar la probabilidad de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. También puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para supervisar qué variaciones de las palabras clave activaron la publicación de tus anuncios. Más detalles sobre el informe de términos de búsqueda 

Tipos de concordancia con palabras clave

Cada tipo de concordancia puede activar tu anuncio de modo distinto cuando un cliente realice una búsqueda. A continuación, encontrarás más información sobre cada tipo.

Concordancia amplia

La concordancia amplia es el tipo de concordancia que se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por ejemplo, si utilizas la palabra clave "sombreros de mujer", tu anuncio podría mostrarse a un usuario que busque "comprar sombreros de señora". 

  • Palabra clave de ejemplo: sombreros de mujer
  • Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros de señora

Más información sobre la concordancia amplia

Modificador de concordancia amplia

Añade un signo más (por ejemplo, +palabra clave) para modificar una palabra clave de concordancia amplia. Los anuncios podrían aparecer en búsquedas que incluyan palabras clave de concordancia amplia modificadas (o ligeras variaciones, pero no sinónimos), independientemente del orden.

  • Símbolo: signo más, por ejemplo, +palabra clave
  • Palabra clave de ejemplo: +sombreros de +mujer
  • Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer

Más información sobre el modificador de concordancia amplia

Concordancia de frase

Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales delante o detrás. Sin embargo, los anuncios no se muestran si se añade una palabra en la mitad de la frase o si se cambia el orden de las palabras de la frase.

  • Símbolo: "palabra clave"
  • Palabra clave de ejemplo: "sombreros de mujer"
  • Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros de mujer

Más información sobre la concordancia de frase

Concordancia exacta

Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o ligeras variaciones de él. Estas variaciones también incluyen palabras con un orden distinto si no cambia el significado, o palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan a la intención de una búsqueda) añadidas o eliminadas.

  • Símbolo: [palabra clave]
  • Palabra clave de ejemplo: [sombreros de mujer]
  • Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer

Más información sobre la concordancia exacta

Concordancia negativa

Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que no contengan un término específico. Por ejemplo, si tienes una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías añadir "-gorras de béisbol" como palabra clave negativa para que tus anuncios no se muestren a las personas que buscan gorras de béisbol. 

Símbolo: -palabra clave
Ejemplo de palabra clave: -gorras de béisbol
Búsqueda de ejemplo: sombreros de mujer

Nota: En este ejemplo, los anuncios se mostrarán en las búsquedas de "sombreros de mujer", pero no aparecerán en las búsquedas de "gorras de béisbol".

Más información sobre la concordancia negativa

Importante

En las palabras clave no se distingue entre mayúsculas y minúsculas, por lo que la concordancia se establece sin tener en cuenta este aspecto. Por ejemplo, no es necesario introducir "sombreros de mujer" y "Sombreros de mujer" como palabras clave, ya que "sombreros de mujer" hará referencia a ambos términos.

Como comprobarás en las siguientes secciones, muchos símbolos tienen un significado especial en AdWords, por lo que normalmente deberías evitarlos. Además, las palabras clave no pueden incluir caracteres no estándar como: ! @ % , *.

Puedes usar tipos de concordancia con palabras clave en las campañas que contengan anuncios para la Red de Búsqueda. En la Red de Display, se aplica la concordancia amplia a las palabras clave de forma predeterminada.

Más información sobre las ligeras variaciones de palabras clave

Para que no pierdas clientes potenciales, mostraremos tus anuncios cuando se produzcan ligeras variaciones de las palabras clave de concordancia exacta y de frase. De este modo habrá más probabilidades de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. Entre las ligeras variaciones se incluyen los errores ortográficos, las formas singular y plural, los acrónimos, las variantes con la misma raíz (como "suelo" y "entresuelo"), las abreviaturas y las tildes. Por lo tanto, no es necesario añadir por separado ligeras variaciones como palabras clave.

Por ejemplo, si una palabra clave de concordancia de frase de un anuncio es "patinete para niños", también te interesará mostrar ese anuncio cuando alguien busque "patinetes para niños".

Ten en cuenta que, aunque mostremos ligeras variaciones de las palabras clave de concordancia exacta y de frase, con estos tipos seguirás teniendo más control que si utilizas la concordancia amplia y el modificador de concordancia amplia. Esto se debe a que las palabras clave de concordancia amplia y en las que se utiliza el modificador de concordancia amplia también muestran anuncios cuando se utilizan sinónimos y búsquedas relacionadas, que no se consideran ligeras variaciones.

En campañas de descargas de aplicaciones, es posible que AdWords amplíe el alcance de algunos tipos de concordancia con palabras clave de un modo concreto según la aplicación. Así es como funciona:

  • En el caso de las palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase, podemos realizar pequeños cambios en los términos de búsqueda, como añadir o eliminar la palabra "aplicación", para que coincidan mejor con las palabras clave.
  • En el caso de las palabras clave de concordancia amplia, podemos utilizar información sobre la categoría de la aplicación para mejorar tanto la precisión de la segmentación como la cobertura. 

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