Cómo usar las opciones de concordancia de palabras clave

  • Utilice las opciones de concordancia con sus palabras clave para controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio.
  • A la hora de escoger el tipo de concordancia adecuada para una palabra clave, generalmente recomendamos comenzar con una concordancia amplia para aumentar la probabilidad de que su anuncio aparezca en búsquedas pertinentes.
  • Utilice el informe de términos de búsqueda para supervisar qué variaciones de las palabras clave activaron la publicación de sus anuncios.

Los tipos de concordancia de palabras clave ayudan a controlar cuáles son las búsquedas que activan la publicación de su anuncio. Por ejemplo, podría utilizar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a un público amplio o utilizar la concordancia exacta dirigirse a grupos o clientes específicos.

En general, cuanto más amplia sea la opción de concordancia de palabras clave, más tráfico potencial tendrá la palabra clave. Por el contrario, cuánto más específica sea dicha opción, más pertinente será la palabra clave para una búsqueda. Al comprender estas diferencias, podrá elegir las opciones adecuadas de concordancia de palabras clave y mejorar su retorno de la inversión.

Acerca de los tipos de concordancia de palabra clave

Cada tipo de concordancia, que se especifica con un símbolo especial, activará su anuncio como respuesta a la búsqueda de un cliente de diferentes maneras.

El gráfico siguiente presenta los distintos tipos de concordancia ordenados de más a menos amplia. En las siguientes secciones encontrará más información sobre cada opción.

Tipo de concordancia Símbolo especial Ejemplo de palabra clave Los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de estas consultas Búsquedas de ejemplo
concordancia amplia ninguna sombreros de mujer incluir errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones pertinentes comprar sombreros de señora
Modificador de concordancia amplia +palabra clave +sombreros +de mujer contienen el término modificado (o ligeras variaciones, pero no sinónimos), en cualquier orden sombreros para mujeres
Concordancia de frase "palabra clave" "sombreros de mujer" frases y ligeras variaciones de esa frase comprar sombreros de mujer
Concordancia exacta [palabra clave] [sombreros de mujer] término exacto y ligeras variaciones de dicho término exacto sombreros de mujer
Concordancia negativa -palabra clave -mujer son búsquedas sin el término gorras de béisbol

Funcionamiento de los tipos de concordancia de palabras clave

A continuación, se ofrece una descripción general de cada tipo de concordancia, desde la más amplia a la más limitada:

concordancia amplia

Esta es la opción de concordancia predeterminada. Con la concordancia amplia, el anuncio se puede mostrar si un término de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. Los anuncios también se pueden publicar como respuesta a ligeras variaciones de sus palabras clave.

Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elección si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quiere obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios. Puede utilizarla con palabras clave negativas para evitar tráfico muy irrelevante.

Ejemplo

 

Palabra clave de concordancia amplia Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda
sombreros de mujer sombreros de mujer
comprar sombreros de señora
viseras de mujer
sombreros para chicas
sombrero de mujer
Comprar sombreros rojos de mujer
Modificador de concordancia amplia

Puede añadir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia. Al añadir un modificador, sus anuncios solo podrán aparecer cuando los usuarios realicen búsquedas con esos términos modificados o con variaciones cercanas de los términos modificados, en cualquier orden. El modificador no funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de concordancia exacta.

A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio si se usan sinónimos o se realizan búsquedas relacionadas. Por este motivo, añade un nivel adicional de control. El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elección si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia.

Ejemplo

 

Modificador de concordancia amplia Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda Los anuncios no aparecerán al introducir las siguientes consultas de búsqueda
+sombreros +de mujer sombreros de mujer
comprar sombreros de mujer
Sombreros de mujer
cascos de mujer
viseras de mujer
Concordancia de frase

Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con términos adicionales delante o detrás. También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella.

El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientación más precisa. Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio.

Para usar una palabra clave de concordancia de frase, incluya el término entre comillas. Por ejemplo, "sombreros de mujer".

Ejemplo

 

Palabras clave de concordancia de frase Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda Los anuncios no aparecerán al introducir las siguientes consultas de búsqueda
"sombreros de mujer" sombreros de mujer
comprar sombreros de mujer
sombreros de mujer
Sombreros de mujer
sombreros de chicas
gorras de béisbol de mujer
Concordancia exacta

Con este tipo de concordancia, los anuncios solo pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. También le mostraremos su anuncio cuando alguien busque variaciones ligeras de esa palabra clave específica.

A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o después de la palabra clave exacta, su anuncio no se mostrará. El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase.

Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer].

Ejemplo

 

Palabra clave de concordancia exacta Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda Los anuncios no aparecerán al introducir las siguientes consultas de búsqueda
[sombreros de mujer] sombreros de mujer
sombreros de mujer
comprar sombreros de mujer
venta de sombreros de mujer
Concordancia negativa

Utilice la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a usuarios que realizan búsquedas de determinados términos. El anuncio no se mostrará si el término de búsqueda contiene la palabra clave que ha definido con el prefijo de signo menos (-). Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y evitar de ese modo clics no deseados.

Puede utilizar palabras clave negativas junto con otros tipos de concordancia. Por ejemplo, podría utilizar una palabra clave negativa de concordancia exacta para evitar que su anuncio se muestre a usuarios que han realizado búsquedas de esa palabra clave exacta.

Ejemplo

Si su palabra clave es sombreros de mujer y añade la palabra clave negativa mujer, su anuncio no se mostrará en las búsquedas que contengan la palabra mujer.

 

Palabra clave de concordancia negativa Los anuncios pueden aparecer al introducir las siguientes consultas de búsqueda Los anuncios no aparecerán al introducir las siguientes consultas de búsqueda
-mujer sombreros de chicas
sombreros de verano
Sombreros para mujer
sombreros de mujer
-"sombreros de mujer" sombreros de chicas
gorras de béisbol de mujer
sombreros de mujer
Sombreros de mujer
venta de sombreros de mujer
quiero comprar sombreros de mujer
-[sombreros de mujer] comprar sombreros de mujer
venta de sombreros de mujer
sombreros de mujer
Sombreros de mujer

Es importante tener en cuenta que solo debe añadir el prefijo de signo menos (-) a la palabra clave que no desee que active su anuncio, como -mujer, tal y como se muestra en este ejemplo.

Para crear palabras clave negativas, vaya a la tabla de palabras clave de su cuenta y busque el enlace Palabras clave negativas debajo de esta. Cuando crea una palabra clave negativa (o crea una a partir de una palabra clave existente añadiendo el signo menos), esta se mostrará allí.

Consejo

En función del producto o del servicio que anuncie, hay unos cuantos términos que podría añadir como palabras clave negativas a su grupo de anuncios, como "gratuito", "curso" o "clase" y "trabajo". Al añadir estos términos, evitará que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios busquen elementos, servicios, clases o cursos gratuitos relacionados con sus palabras clave, así como trabajos que puedan incluirlas.

Importante

  • Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que la concordancia se establece sin tener en cuenta si tienen letras mayúsculas o minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que escriba sombreros de mujer y Sombreros de mujer como palabras clave, ya que sombreros de mujer ya abarca ambas posibilidades.
  • Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave en campañas que muestran anuncios en la Red de búsqueda o en las Redes de búsqueda y de Display a la vez. En la Red de Display, se utiliza la concordancia amplia para las palabras clave.

Variaciones ligeras de palabras clave

Sus anuncios se publicarán automáticamente cuando haya variaciones ligeras de sus palabras clave a fin de maximizar su potencial y de mostrar sus anuncios en búsquedas pertinentes. Estas variaciones ligeras incluyen errores ortográficos, formas de singular y de plural, acrónimos, palabras con una raíz común (como libro y librería), abreviaturas y tildes. Por lo tanto, no es necesario añadir por separado variaciones ligeras como palabras clave.

Si no desea mostrar su anuncio en variaciones ligeras de palabras clave de concordancia exacta o de frase, puede limitar la segmentación de concordancia exacta y de frase.

Cómo limitar la segmentación por concordancia exacta y de frase

Para limitar la segmentación de la concordancia exacta y de frase, debe elegir uno de los siguientes tipos de campaña al crear su campaña, o usar ya alguno de estos tipos de campaña:

  • "Solo para la Red de Búsqueda - Todas las funciones"
  • "Redes de Búsqueda y Display - Todas las funciones"
  • "Búsqueda con selección de Display - Todas las funciones"

Descubra los distintos tipos de campaña que hay disponibles. Si tiene un tipo de campaña diferente, no podrá limitar sus opciones de concordancia.

Siga estos pasos para limitar la concordancia exacta y de frase:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es/.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Si desea limitar la concordancia exacta y de frase de una nueva campaña, haga clic en + Campaña nueva. Si, en cambio, desea limitar la concordancia exacta y de frase de una campaña ya existente, seleccione la campaña y haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Desplácese hasta la sección "Configuración avanzada". Haga clic en el enlace Opciones de concordancia de palabras clave. Tenga en cuenta que si no aparece el enlace, se puede deber a que solo puede restringir la concordancia exacta y de frase para determinados tipos de campaña, como "Solo para la Red de Búsqueda - Todas las funciones".
  5. En la sección "Concordancia exacta y de frase", seleccione No incluir variaciones ligeras.

Cómo elegir los tipos de concordancia de palabra clave adecuados

Al elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave, normalmente recomendamos que se utilice la estrategia de más amplia a más limitada. Empiece con palabras clave de concordancia amplia para tener más posibilidades de mostrar sus anuncios en búsquedas pertinentes. Supervise el rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo y, si descubre que su anuncio se muestra con demasiadas variaciones irrelevantes de palabras clave, restrinja los tipos de concordancia de palabras clave para que sean más específicos.

Tras obtener impresiones y clics con la concordancia amplia, consulte el informe de términos de búsqueda para supervisar qué variaciones de palabras clave han activado sus anuncios. A continuación, le mostramos algunos consejos sobre cómo utilizar los datos del informe:

  • Consulte la columna "Tipo de concordancia" para ver la relación que guardan los términos de búsqueda que han activado la publicación de los anuncios en Google con las palabras clave de su cuenta. Esta información le permitirá tener una idea de los tipos de concordancia que puede utilizar para sus palabras clave. Por ejemplo, si resulta que la mayoría de las variaciones que aparecen en el informe de términos de búsqueda son irrelevantes con respecto a lo que anuncia, podría hacer más específicos los tipos de concordancia de palabras clave.
  • Añada nuevos términos de búsqueda con gran potencial como palabras clave.
  • Descarte los términos que no son tan pertinentes para su empresa agregándolos como palabras clave negativas.

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