Keyword-Optionen

  • Wenn Sie Keyword-Optionen verwenden, können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenschaltung ausgelöst wird.
  • Zunächst sollten Sie die Option "Weitgehend passend" aktivieren, damit Ihre Anzeigen so oft wie möglich bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.
  • Mithilfe des Berichts "Suchbegriffe" können Sie überwachen, welche Keyword-Varianten die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben.

Mit Keyword-Optionen können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenschaltung ausgelöst wird. Wenn Sie beispielsweise die Option "Weitgehend passend" verwenden, wird Ihre Anzeige für eine breite Zielgruppe geschaltet. Verwenden Sie hingegen die Option "Genau passend", wird die Anzeige nur für bestimmte Nutzergruppen geschaltet.

Im Allgemeinen gilt: Je breiter eine Keyword-Option gefasst ist, desto mehr Traffic-Potenzial hat das Keyword. Und je eingegrenzter eine Keyword-Option ist, desto relevanter ist das Keyword für die Suchanfrage eines Nutzers. Wenn Sie diese Aspekte bei der Auswahl der Keyword-Option berücksichtigen, kann sich dies positiv auf den Return on Investment (ROI) auswirken.

Keyword-Optionen

Die Anzeigenschaltung wird für die einzelnen, mit einem speziellen Symbol gekennzeichneten Keyword-Optionen bei der jeweiligen Suchanfrage eines Nutzers auf unterschiedliche Weise ausgelöst.

Die folgende Tabelle bietet eine Übersicht über die verschiedenen Keyword-Optionen, die von "Weitgehend passend" bis "Genau passend" sortiert sind. Weitere Informationen zu den einzelnen Optionen sind in den Abschnitten unten aufgeführt.

Keyword-Option Zugehöriges Symbol Beispiel-Keyword Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Beispielsuchanfragen
Weitgehend passend Keines mützen für frauen Inklusive Rechtschreibfehler, Synonyme, ähnliche Suchanfragen und andere relevante Varianten damenmützen kaufen
Modifizierer für weitgehend passende Keywords +Keyword +mützen für +frauen Suchanfrage enthält den modifizierten Begriff oder sehr ähnliche Varianten, jedoch kein Synonym, in beliebiger Reihenfolge mützen für frauen
Passende Wortgruppe "Keyword" "mützen für frauen" Wortgruppe und sehr ähnliche Varianten dieser Wortgruppe mützen für frauen kaufen
Genau passend [Keyword] [mützen für frauen] Genauer Begriff und sehr ähnliche Varianten dieses genauen Begriffs mützen für frauen
Auszuschließende Keywords -Keyword -frauen Suchanfragen, die den Begriff nicht enthalten baseball-mützen

Funktionsweise von Keyword-Optionen

Im Folgenden werden die einzelnen Keyword-Optionen beschrieben (von breit nach eng gefasst):

Weitgehend passend

Dies ist die Standard-Keyword-Option. Die Option "Weitgehend passend" gibt an, dass die Anzeige geschaltet werden kann, wenn ein Suchbegriff die Keyword-Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält. Dabei können auch andere Begriffe enthalten sein. Außerdem ist eine Anzeigenschaltung bei sehr ähnlichen Varianten Ihrer Keywords möglich.

Sie sollten bei der Standardeinstellung "Weitgehend passend" bleiben, wenn Sie nicht viel Zeit für eine ausgefeilte Keyword-Liste aufwenden und möglichst viele Anzeigenzugriffe erzielen möchten. Sie können auch auszuschließende Keywords verwenden, um irrelevante Zugriffe zu vermeiden.

Beispiel

 

Weitgehend passendes Keyword Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
mützen für frauen mützen für frauen
damenmützen kaufen
schirmmützen für frauen
mützen für mädchen
mütze für frau
rote mützen für frauen kaufen
Modifizierer für weitgehend passende Keywords

Sie können einen Modifizierer – das Pluszeichen auf Ihrer Tastatur (+) – zu einem der Begriffe hinzufügen, die Teil der weitgehend passenden Keyword-Wortgruppe sind. Dadurch werden Ihre Anzeigen nur geschaltet, wenn die Suchanfrage eines Nutzers die betreffenden modifizierten Begriffe oder sehr ähnliche Varianten dieser Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthält. Der Modifizierer kann nicht für passende Wortgruppen oder genau passende Keywords verwendet werden.

Im Gegensatz zu weitgehend passenden Keywords erfolgt bei modifizierten weitgehend passenden Keywords keine Anzeigenschaltung für Synonyme oder ähnliche Suchanfragen. So haben Sie mehr Kontrolle über die Anzeigenschaltung. Der Modifizierer für weitgehend passende Keywords ist die richtige Wahl, wenn Sie die Relevanz erhöhen möchten und dafür einen geringeren Anzeigen-Traffic als beim weitgehend passenden Keyword in Kauf nehmen.

Beispiel

 

Modifizierer für weitgehend passende Keywords Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Keine Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
+mützen für +frauen mützen für frauen
mützen für frauen kaufen
mütze für frau
helme für Frauen
mützenschirme für frauen
Passende Wortgruppe

Mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" werden Ihre Anzeigen für Nutzer geschaltet, die genau Ihr Keyword oder Ihr Keyword mit zusätzlichen Begriffen davor oder dahinter eingegeben haben. Die Anzeigenschaltung wird auch dann ausgelöst, wenn Suchanfragen sehr ähnliche Varianten des genauen Keywords enthalten oder diesen Varianten zusätzliche Begriffe voran- oder nachgestellt werden.

Mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" erreichen Sie aufgrund der gezielten Ausrichtung eher potenzielle Kunden. Das bedeutet, Ihre Anzeigen werden nicht für Kunden geschaltet, deren Keywords in keinem Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung stehen.

Wenn Sie eine passende Wortgruppe als Keyword verwenden möchten, setzen Sie die betreffende Wortgruppe einfach in Anführungszeichen. Beispiel: "mützen für frauen"

Beispiel

 

Passende Wortgruppe Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Keine Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
"mützen für frauen" mützen für frauen
mützen für frauen kaufen
mützen für frau
mützen für frauen
mädchen mützen
baseball-mützen für frauen
Genau passend

Mit der Keyword-Option "Genau passend" werden Ihre Anzeigen geschaltet, wenn Nutzer bei Suchanfragen exakt Ihr Keyword eingeben oder wenn Begriffe verwendet werden, die Ihrem Keyword sehr ähnlich sind.

Im Gegensatz zur passenden Wortgruppe erfolgt keine Anzeigenschaltung, wenn ein Nutzer bei der Suchanfrage zusätzliche Wörter vor oder hinter dem Keyword eingibt. Mit der Keyword-Option "Genau passend" richten Sie Ihre Keywords präziser aus als mit den Optionen "Weitgehend passend" und "Passende Wortgruppe".

Wenn Sie ein genau passendes Keyword verwenden möchten, setzen Sie das gesamte Keyword in eckige Klammern. Beispiel: [mützen für frauen]

Beispiel

 

Genau passendes Keyword Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Keine Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
[mützen für frauen] mützen für frauen
mützen für frau
mützen für frauen kaufen
mützen für frauen im angebot
Auszuschließende Keywords

Mithilfe von auszuschließenden Keywords lässt sich die Anzeigenschaltung für Nutzer, die nach bestimmten Begriffen suchen, verhindern. Die Anzeige wird nicht geschaltet, wenn eine Suchanfrage einen Begriff aus Ihrem Keyword enthält, dem ein Minuszeichen (-) vorangestellt ist. Auszuschließende Keywords sind insbesondere sehr hilfreich, um irrelevante Zugriffe herauszufiltern und somit unerwünschte Klicks zu vermeiden.

Sie können auszuschließende Keywords zusammen mit anderen Keyword-Optionen verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein genau passendes, auszuschließendes Keyword verwenden, wird Ihre Anzeige bei Suchanfragen mit dem genau passenden Keyword nicht geschaltet. Wenn Sie ein weitgehend passendes, auszuschließendes Keyword verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet, die Synonyme oder andere Varianten enthalten, z. B. Singular oder Plural Ihres Keywords.

Beispiel

Lautet Ihr Keyword beispielsweise mützen für frauen und fügen Sie das auszuschließende Keyword -frauen hinzu, werden Ihre Anzeigen nicht bei Suchanfragen geschaltet, die das Wort frauen enthalten.

 

Auszuschließendes Keyword Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Keine Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
-frauen mützen für mädchen
schirmmützen
mützen für frauen
mützen für frauen
-"mützen für frauen" mützen für mädchen
baseball mützen für mädchen
mützen für frauen
mützen für frauen
mützen für frauen im angebot
möchte mützen für frauen kaufen
-[mützen für frauen] mützen für frauen kaufen
mützen für frauen im angebot
mützen für frauen
mützen für frauen

Das Minuszeichen (-) sollte unbedingt nur dem Keyword vorangestellt werden, mit dem keine Anzeigenschaltung ausgelöst werden soll, wie bei dem im Beispiel genannten, auszuschließenden Keyword -frauen.

Rufen Sie zum Erstellen von auszuschließenden Keywords die Keyword-Tabelle in Ihrem Konto auf und suchen Sie nach dem Link Auszuschließende Keywords unterhalb der Keyword-Tabelle. Hier werden sowohl neu erstellte auszuschließende Keywords als auch vorhandene Keywords angezeigt, die Sie mithilfe des Minuszeichens als auszuschließend kennzeichnen.

Tipp

Abhängig vom Produkt oder von der Dienstleistung, die Sie bewerben, sollten Sie folgende Begriffe als auszuschließende Keywords zur Anzeigengruppe hinzuzufügen: "kostenlos", "kurs" oder "lehrgang" und "job". Damit verhindern Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen für Nutzer, die nach kostenlosen Produkten oder Dienstleistungen oder nach Kursen, Lehrgängen oder Jobs suchen, die Ihre Keywords enthalten könnten.

Wichtiger Hinweis

  • Bei Keywords wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Beispielsweise ist es nicht notwendig, mützen für frauen und Mützen für Frauen als Keywords einzugeben. Die Schreibweise mützen für frauen deckt beide Möglichkeiten ab.
  • Sie können Keyword-Optionen für Kampagnen im Suchnetzwerk verwenden. Im Displaynetzwerk werden Keywords als weitgehend passend behandelt.

Sehr ähnliche Keyword-Varianten

Ihre Anzeigen werden für sehr ähnliche Varianten Ihrer Wortgruppe und genau passende Keywords geschaltet, damit Ihre Anzeigen bei relevanten Suchen möglichst oft geschaltet werden. Zu den sehr ähnlichen Varianten gehören etwa fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. italien und italienisch), Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzentzeichen. Es ist nicht notwendig, sehr ähnliche Varianten separat als Keywords hinzuzufügen.

Wir schalten Ihre Anzeigen für sehr ähnliche Varianten, damit Ihnen keine potenziellen Kunden entgehen. Wenn Sie beispielsweise als passende Wortgruppe "roller für kinder" verwenden, möchten Sie wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige auch geschaltet wird, wenn jemand nach "tretroller" oder "kinder roller" sucht. Auch wenn wir Ihre Anzeigen bei sehr ähnlichen Varianten Ihrer Wortgruppe und Ihrer genau passenden Keywords schalten, ermöglichen Ihnen diese Keyword-Optionen mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords. Dies liegt daran, dass mit weitgehend passenden Keywords auch Anzeigen für Synonyme und vergleichbare Suchanfragen geschaltet werden, die nicht als sehr ähnliche Varianten gelten.

Die richtige Keyword-Option auswählen

Bei Auswahl der geeigneten Keyword-Option empfiehlt sich für gewöhnlich der Blick von breit gefasst in Richtung eng gefasst. Beginnen Sie zunächst mit weitgehend passenden Keywords. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Keywords über einen bestimmten Zeitraum und legen Sie spezifischere Keyword-Optionen fest, wenn Ihre Anzeigen bei zu vielen irrelevanten Varianten Ihrer Keywords geschaltet wird.

Sobald mit Ihren weitgehend passenden Keywords Impressionen und Klicks erzielt wurden, können Sie den Bericht "Suchbegriffe" aufrufen, um zu überprüfen, welche Keyword-Varianten die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben. Tipps zur Verwendung der Informationen in diesem Bericht:

  • Anhand der Spalte "Keyword-Option" lässt sich erkennen, wie genau die Suchbegriffe, mit denen die Anzeigenschaltung auf Google ausgelöst wurde, mit den Keywords in Ihrem Konto übereinstimmen. Diese Informationen helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Keyword-Optionen Sie für Ihre Keywords verwenden sollten. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass die meisten der im Bericht "Suchbegriffe" aufgeführten Varianten für Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung irrelevant sind, ziehen Sie gegebenenfalls enger gefasste Keyword-Optionen in Betracht.
  • Fügen Sie neue Suchbegriffe zu Ihrer Keyword-Liste hinzu.
  • Fügen Sie Begriffe, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind, als auszuschließende Keywords hinzu.

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