Acerca da segmentação por tópicos

Para ajudar a alcançar mais potenciais clientes, os seus anúncios agora são apresentados em conteúdo que corresponde a qualquer um dos tópicos, posicionamentos ou palavras-chave da Rede de Display/de vídeo/de pesquisa que segmentar. Por exemplo, se tiver segmentado "bicicletas" como tópico e "bicicleta" como palavra-chave da Rede de Display/de vídeo/de pesquisa, os anúncios vão ser apresentados em conteúdo que corresponde a qualquer um deles.

Também verá a segmentação por contexto simplificada numa única página do Google Ads, para que possa gerir todos os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos, posicionamentos, palavras-chave da Rede de Display/de vídeo e exclusões) numa única vista. Pode encontrar a nova página na secção "Conteúdo" em Campanhas Campaigns Icon no menu de navegação do lado esquerdo.

Relativamente às campanhas de vídeo que só geram conversões: para encontrar mais oportunidades de conversão, deixará de poder adicionar a segmentação por conteúdo a campanhas de vídeo novas e existentes nos próximos meses. A partir do início de 2023, todas as definições de segmentação por conteúdo existentes vão ser automaticamente removidas das campanhas de vídeo que geram conversões. Para remover manualmente a segmentação por conteúdo de campanhas de conversão existentes, aceda às definições do seu grupo de anúncios. Saiba mais acerca da otimização da sua campanha em função das conversões

Tal como o seu negócio se dirige a clientes específicos, os seus clientes também podem estar interessados em tópicos específicos. A segmentação por tópicos permite-lhe colocar os seus anúncios em páginas Web, apps e vídeos acerca desses tópicos, sejam eles agricultura, música ou qualquer outro tópico.

Este artigo apresenta uma vista geral da segmentação por tópicos. Pode usar esta funcionalidade na Rede de Display ou em campanhas de vídeo. Para obter instruções passo a passo, explore o artigo Segmente Websites acerca de tópicos relevantes.

A segmentação por tópicos permite que os seus anúncios sejam elegíveis para apresentação em quaisquer páginas na Rede de Display ou no YouTube que tenham conteúdos relacionados com os tópicos selecionados. Como o conteúdo na Web muda ao longo do tempo, as páginas de apresentação dos anúncios também podem mudar. Para apresentar os anúncios nessas páginas, selecione um ou mais tópicos que considere relevantes para os seus anúncios.

Nota: a segmentação por tópicos também se aplica a anúncios in-stream não ignoráveis e a anúncios breves publicados no YouTube TV em campanhas de leilão do Google Ads. Saiba mais acerca dos anúncios do YouTube TV

Exemplo

Ao segmentar, por exemplo, o tópico "Automóveis e veículos", permite que o seu anúncio seja apresentado em qualquer Website da Rede de Display ou noutro posicionamento que inclua conteúdo acerca de carros ou outros temas relacionados com o setor automóvel. Também pode selecionar subtópicos mais precisos, como Camiões e SUVs, Veículos comerciais ou Motociclos.

Porquê segmentar tópicos

  • Se pretender apresentar os seus anúncios num vasto conjunto de Websites relacionados com determinados tópicos. Por exemplo, se vende bicicletas e sabe que os seus clientes também gostam de caminhada e de campismo, pode experimentar publicar anúncios numa grande quantidade de Websites ao selecionar o subtópico de caminhada e de campismo para apresentar os seus anúncios em páginas Web acerca deste tópico.
  • Adicionar todos os subtópicos não é o mesmo que adicionar o tópico de nível superior. Existem páginas que não serão segmentadas se adicionar apenas os subtópicos ao seu grupo de anúncios. Recomendamos que adicione também o tópico de nível superior.
  • Pretende cultivar uma identidade da marca ou uma associação de estilo de vida mais alargada para a sua empresa.
  • Tem um orçamento da campanha flexível ou sem restrições.
  • Pretende aumentar rapidamente o seu fornecimento de anúncios ou o seu objetivo de CPA é moderadamente flexível.

Sugestões adicionais

  • Quando segmenta um tópico de nível superior, segmenta também todos os subtópicos relacionados. Contudo, recomendamos que adicione os subtópicos para controlo de relatórios e de lances.
  • Se pretende impedir que os seus anúncios sejam apresentados em páginas acerca de determinados tópicos que não têm um bom desempenho ou que não estão relacionados com a sua empresa, pode excluir esses tópicos.

Quanto custa a segmentação por tópicos

Os preços da segmentação por tópicos funcionam da mesma forma que os preços de outros tipos de segmentação. Define o seu lance ou escolhe uma estratégia de lance automático e o sistema do Google Ads apresenta o seu anúncio em páginas da Rede Google com conteúdos acerca desse tópico em que o seu lance consiga ganhar uma posição. Um tópico popular poderá ter milhares ou mesmo dezenas de milhares de páginas onde poderá apresentar o seu anúncio.

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