Segmentar Websites acerca de tópicos específicos

Tal como o seu negócio se dirige a clientes específicos, os seus clientes também poderão estar interessados em tópicos específicos. A segmentação por tópicos permite-lhe colocar os anúncios do AdWords em páginas de Websites acerca destes tópicos, seja agricultura, música ou qualquer outro tópico.

A segmentação por tópicos torna os seus anúncios elegíveis para apresentação em qualquer página na Rede de Display com conteúdo relacionado com os tópicos selecionados. Como o conteúdo na Web muda ao longo do tempo, as páginas de apresentação dos anúncios também podem mudar. Para apresentar os anúncios nessas páginas, selecione um ou mais tópicos que considere relevantes para os seus anúncios.

Exemplo

Ao segmentar, por exemplo, o tópico "Automóveis e Veículos", permite que o seu anúncio seja apresentado em qualquer Website da Rede de Display ou noutro posicionamento que inclua conteúdo acerca de carros ou outros temas relacionados com o setor automóvel. Também pode selecionar subtópicos mais precisos, como Camiões e SUVs, Veículos Comerciais ou Motociclos.

Pode utilizar a segmentação por tópicos em combinação com posicionamentos individuais, que são páginas ou Websites escolhidos para mostrar o seu anúncio, e com a segmentação por palavras-chave, que lhe permite escolher as palavras-chave que devem acionar a apresentação do anúncio.

Exemplo

Decide segmentar o posicionamento publico.pt e o tópico Desporto no mesmo grupo de anúncios. Nesta situação, o seu anúncio só será apresentado em páginas de publico.pt pertencentes ao tópico Desporto.

Porquê segmentar tópicos

  • Pretende gerar tráfego adicional ou alcançar um público-alvo mais vasto rapidamente.
    Por exemplo, se vender bicicletas e souber que os seus clientes também gostam de fazer caminhadas e acampar, pode tentar alcançar um público-alvo mais vasto ao selecionar o subtópico Caminhadas e Campismo para apresentar os seus anúncios em páginas web acerca deste tópico.
  • Tem um orçamento da campanha flexível ou sem restrições.
  • Pretende aumentar rapidamente o seu fornecimento de anúncios ou o seu objetivo de CPA é moderadamente flexível.
  • Gostaria de impedir a apresentação dos seus anúncios em páginas acerca de determinados tópicos que não registam um bom desempenho ou não estão relacionados com o seu negócio.

Sugestões

Se pretender controlar o local de apresentação dos seus anúncios na Rede de Display da Google, for um anunciante orientado para a marca ou tiver objetivos de CPA rigorosos e pretender gerir ativamente o seu orçamento, recomendamos que utilize as nossas outras opções de segmentação, como a segmentação por contexto por palavras-chave ou a segmentação por posicionamento.

Quanto custa a segmentação por tópicos

Os preços da segmentação por tópicos funcionam da mesma forma que os preços de outros anúncios segmentados por posicionamento. Selecione o preço máximo que está disposto a pagar de cada vez que o seu anúncio for apresentado e o sistema do AdWords apresentará o seu anúncio em páginas da Rede da Google com conteúdo acerca desse tópico em que o seu lance consiga ganhar uma posição. Um tópico popular poderá ter milhares ou mesmo dezenas de milhares de páginas onde poderá apresentar o seu anúncio.

Como segmentar tópicos

Para segmentar tópicos, terá de utilizar um dos tipos de campanha seguintes: "Redes de Pesquisa e Display – Todas as funcionalidades", "Apenas na Rede de Display – Todas as funcionalidades" ou "Apenas na Rede de Display – Remarketing".

  1. Inicie sessão na sua conta do AdWords em https://adwords.google.pt.
  2. Clique no separador Campanhas na parte superior.
  3. Vá para o separador Rede de Display e clique em + Segmentação, por cima do gráfico.
  4. Selecione um grupo de anúncios.
  5. Clique no menu pendente "Adicionar segmentação" e selecione "Tópicos".
  6. Selecione os tópicos e subtópicos pretendidos ao clicar nas setas duplas » junto a cada tópico e subtópico. Quaisquer tópicos e subtópicos adicionados aparecerão na coluna "Tópicos selecionados".
  7. Clique em Fechar e, em seguida, em Guardar.
Copiar tópicos para outro grupo de anúncios

Depois de configurar os tópicos de um grupo de anúncios, pode copiar os tópicos para outros grupos de anúncios nas campanhas apenas na Rede de Display. Primeiro, terá de copiar os tópicos pretendidos. Em seguida, poderá colá-los num novo grupo de anúncios.

Para copiar os tópicos:

  • Clique no separador Rede de Display.
  • Clique no separador Tópicos.
  • Selecione a caixa de verificação junto aos tópicos que pretende copiar.
  • No menu Editar, selecione Copiar (ou Control-C no caso dos PCs, Command-C no caso dos Macs).

Para colar os tópicos copiados:

  • Clique no separador Campanhas.
  • Clique no nome da campanha onde pretende colar os tópicos.
  • Marque a caixa junto do nome do grupo de anúncios onde pretende colar os tópicos.
  • No menu Editar, selecione Colar (ou Control-V no caso dos PCs, Command-V no caso dos Macs).

Sugestão

  • Quando segmenta um tópico de nível superior, segmenta também todos os subtópicos relacionados. Contudo, recomendamos que adicione os subtópicos para um controlo de relatórios e lances.
  • Adicionar todos os subtópicos não é o mesmo que adicionar o tópico de nível superior. Existem páginas que não serão segmentadas se adicionar apenas os subtópicos ao seu grupo de anúncios. Recomendamos que adicione igualmente o tópico de nível superior.