Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Kierowanie reklam na witryny o określonej tematyce

Podobnie jak Twoja firma chce dotrzeć do określonych klientów, Twoi klienci mogą być zainteresowani określonymi tematami. Dzięki kierowaniu na tematy umieścisz reklamy AdWords na stronach o wybranej tematyce – może to być np. rolnictwo, muzyka lub każda inna dowolna dziedzina.

Kierowanie na tematy sprawia, że Twoje reklamy wyświetlają się na wszystkich stronach sieci reklamowej powiązanych z wybranymi przez Ciebie tematami. Zawartość stron internetowych z biegiem czasu się zmienia, dlatego odpowiednio do tego będą zmieniać się strony, na których pojawiają się reklamy. Aby wyświetlać reklamy na tych stronach, wybierz po prostu co najmniej jeden temat, który pasuje do Twoich reklam.

Przykład

Kierowanie reklamy na przykład na temat „Samochody i pojazdy” powoduje, że Twoja reklama wyświetli się we wszystkich witrynach sieci reklamowej lub w innych miejscach docelowych, które zawierają treści poświęcone samochodom lub motoryzacji. Możesz także wybrać węższe podkategorie, takie jak „Ciężarówki i samochody sportowo-użytkowe”, „Samochody dla firm” lub „Motocykle”.

Możesz również użyć kierowania na tematy w połączeniu z określonymi miejscami docelowymi, czyli stronami, na których chcesz wyświetlać reklamę, lub też kierowaniem na słowa kluczowe, co pozwoli Ci wybrać słowa kluczowe mające powodować wyświetlanie Twojej reklamy.

Przykład

Chcesz kierować reklamy z jednej grupy reklam na miejsce docelowe newyorktimes.com i na temat „Sport”. W takim przypadku reklama będzie wyświetlana tylko na sportowych stronach newyorktimes.com.

Dlaczego warto kierować na tematy

  • Chcesz generować większy ruch lub szybko dotrzeć do dużej grupy odbiorców.
    Jeżeli zajmujesz się na przykład sprzedażą rowerów i wiesz, że Twoi klienci lubią również wycieczki i kempingi, możesz dotrzeć do większej grupy odbiorców, zaznaczając podkategorię Wędrówki i kempingi, aby reklamy wyświetlały się na stronach o takiej tematyce.
  • Masz elastyczny i nieograniczony budżet kampanii.
  • Chcesz szybko zwiększyć liczbę wyświetleń reklam lub Twój cel CPA jest względnie elastyczny.
  • Nie chcesz, by Twoje reklamy były wyświetlane na stronach o określonej tematyce, nieskutecznej lub niepowiązanej z Twoją działalnością.

Wskazówki

Jeżeli chcesz kontrolować miejsca wyświetlania reklam w sieci reklamowej Google, zależy Ci na promocji marki lub masz ściśle sprecyzowane cele CPA i chcesz aktywnie zarządzać budżetem, skorzystaj raczej z innych opcji kierowania, takich jak kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe lub kierowanie na miejsca docelowe.

Ile kosztuje kierowanie na tematy

Model cenowy kierowania według tematów jest taki sam jak model cenowy innych reklam kierowanych na miejsca docelowe. Reklamodawca określa maksymalną cenę, jaką zgadza się zapłacić za każde wyświetlenie swojej reklamy, a system AdWords pokazuje reklamę na stronach w sieci Google zawierających treści poświęcone wybranej tematyce, na których stawka może zapewnić miejsce reklamowe. Popularny temat obejmuje tysiące, a nawet dziesiątki tysięcy stron, na których może się wyświetlać Twoja reklama.

Jak kierować na tematy

Kierowanie na tematy jest dostępne tylko dla wymienionych poniżej celów marketingowych i typów kampanii:

Cele marketingowe w kampaniach typu „Tylko sieć reklamowa”
  • Zobaczenie reklamy
  • Odwiedziny w witrynie
  • Zakupy w Twojej witrynie
  • Wykonanie czynności w Twojej witrynie
  • Połączenie telefoniczne z firmą
  • Odwiedziny w firmie
Typy kampanii
  • „Sieci wyszukiwania i reklamowa – Wszystkie funkcje”
  • „Tylko sieć reklamowa – Wszystkie funkcje”
  • „Tylko sieć reklamowa – Remarketing”
  1. Zaloguj się na konto AdWords na https://adwords.google.pl
  2. Kliknij na górze kartę Kampanie.
  3. Wejdź na kartę Sieć reklamowa i kliknij + Kierowanie nad wykresem.
  4. Wybierz grupę reklam.
  5. Kliknij menu „Dodaj kierowanie” i wybierz „Tematy”.
  6. Wybierz dowolną liczbę tematów i podkategorii, klikając podwójne strzałki (») obok wybranego tematu lub podkategorii. Dodane tematy i podkategorie pojawią się w kolumnie „Wybrane tematy”.
  7. Kliknij Zamknij, a następnie Zapisz.
Kopiowanie tematów do innej grupy reklam

Po wybraniu tematów dla jednej grupy reklam możesz je skopiować do innych grup w kampanii tylko w sieci reklamowej. Najpierw skopiuj wybrane tematy. Następnie wklej je do nowej grupy reklam.

Aby skopiować tematy:

  • Kliknij kartę Sieć reklamowa.
  • Kliknij kartę Tematy.
  • Zaznacz pole wyboru obok tematów, które chcesz skopiować.
  • Z menu Edytuj wybierz opcję Kopiuj do (lub naciśnij Ctrl+C na komputerze PC albo Command+C na Macu).

Aby wkleić skopiowane tematy:

  • Kliknij kartę Kampanie.
  • Kliknij nazwę kampanii, do której chcesz wkleić swoje tematy.
  • Zaznacz pole wyboru obok nazwy grupy reklam, do której chcesz wkleić tematy.
  • Z menu Edytuj wybierz Wklej (lub naciśnij Ctrl+V na komputerze PC albo Command+V na Macu).

Wskazówki

  • Kierując reklamy na nadrzędny temat, kierujesz je również na wszystkie powiązane z nim podkategorie. Zalecamy jednak dodanie również podkategorii na potrzeby kontrolowania stawek i sposobów raportowania.
  • Dodanie wszystkich podkategorii nie jest równoznaczne z dodaniem nadrzędnego tematu. Istnieją strony, na które reklamy nie będą kierowane, jeśli do grupy reklam dodasz tylko podkategorie. Zalecamy dodanie również nadrzędnego tematu.
  • Podczas dodawania tematów, na które chcesz kierować reklamy, zobaczysz oszacowanie początkowego zasięgu kierowania. Szacunki nie uwzględniają automatycznych metod kierowania ani ustawień stawek i budżetu.

 

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.