Orientar la publicidad a sitios web sobre temas concretos

Del mismo modo que su negocio está orientado hacia un tipo concreto de clientes, es posible que sus clientes también estén interesados en temas concretos. La segmentación por tema le permite publicar sus anuncios de AdWords en páginas de sitios web sobre esos temas, ya sean sobre agricultura, música o cualquier otro tema.

La segmentación por tema permite que sus anuncios puedan aparecer en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido esté relacionado con los temas que haya seleccionado. A medida que el contenido de la Web cambia con el tiempo, es posible que las páginas en las que pueden aparecer sus anuncios también cambien. Para mostrar sus anuncios en dichas páginas, solo tiene que seleccionar uno o varios temas que considere relevantes para los anuncios.

Ejemplo

Si elige el tema "Automóviles y vehículos", su anuncio podrá aparecer en cualquier sitio web de la Red de Display o en otras ubicaciones que incluyan contenido sobre coches o temáticas relacionadas. Si lo desea, también puede seleccionar subtemas más específicos, como "Furgonetas y todoterrenos", "Vehículos comerciales" o "Motos".

Puede combinar la segmentación por tema con las ubicaciones individuales (páginas o sitios elegidos en los que desea que se muestre su anuncio) y con la segmentación por palabras clave (que permite seleccionar las palabras clave que activarán un anuncio).

Ejemplo

Ha decidido orientar sus anuncios a la ubicación newyorktimes.com y al tema "Deportes" en el mismo grupo de anuncios. En este caso, el anuncio se mostrará únicamente en las páginas de newyorktimes.com que estén relacionadas con el tema "Deportes".

Ventajas de la segmentación por tema

  • Desea generar tráfico adicional o llegar a un público amplio rápidamente.
    Por ejemplo, supongamos que vende bicicletas y sabe que a sus clientes también les interesan el senderismo y la acampada. En este caso, puede intentar llegar a una audiencia más amplia seleccionando "Senderismo y acampada" como subcategoría a fin de mostrar sus anuncios en páginas web que traten este tema.
  • Dispone de un presupuesto flexible o no restringido para su campaña.
  • Desea impulsar rápidamente la publicación de anuncios o sus objetivos de CPA son medianamente flexibles.
  • Quiere evitar que los anuncios se publiquen en páginas que traten determinados temas que no le resulten rentables o que no estén relacionados con su negocio.

Consejos

Si quiere llevar el control de la ubicación en la que se muestran sus anuncios en la Red de Display de Google o es un anunciante con objetivos de marketing centrados en la marca, o bien se ha marcado objetivos de CPA estrictos y desea administrar de forma activa el presupuesto, le recomendamos otras opciones de segmentación, como la segmentación contextual por palabra clave o la segmentación por ubicación.

Coste de la segmentación por tema

Los precios en la segmentación por tema funcionan igual que para otros anuncios segmentados por ubicación. El anunciante elige el precio máximo que está dispuesto a pagar cada vez que aparezca el anuncio. El sistema de AdWords, por su parte, lo muestra en páginas de la red de Google que incluyan contenido relacionado con el tema seleccionado y donde su puja pueda conseguir una posición. Un tema común podría ofrecer miles o incluso decenas de miles de páginas donde se podría publicar su anuncio.

Segmentar por tema

Para segmentar por tema, deberá usar uno de los siguientes objetivos de marketing o tipos de campaña:

Objetivos de marketing de "Solo para la Red de Display"
  • Ver el anuncio
  • Visitar el sitio web
  • Comprar en el sitio web
  • Realizar una acción en el sitio web
  • Llamar a su empresa
  • Visitar su empresa
Tipos de campañas
  • "Redes de Búsqueda y Display: todas las funciones"
  • "Solo para la Red de Display: todas las funciones"
  • "Solo para la Red de Display: remarketing"
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas de la parte superior.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display y haga clic en la opción + Segmentación (que encontrará junto al gráfico).
  4. Seleccione un grupo de anuncios.
  5. Haga clic en el menú desplegable "Agregar segmentación" y seleccione "Temas".
  6. Seleccione todos los temas y subtemas que desee; para ello, haga clic en las flechas dobles » que se encuentran a su lado. Los temas y subtemas que haya añadido aparecerán en la columna "Temas seleccionados".
  7. Haga clic en Cerrar y, a continuación, en Guardar.
Copiar temas en otro grupo de anuncios

Una vez que haya configurado temas para un grupo de anuncios, podrá copiarlos en otros grupos de anuncios de campañas exclusivas de la Red de Display. Primero, debe copiar los temas que desea y después pegarlos en otro grupo de anuncios.

Para copiar los temas:

  • Haga clic en la pestaña Red de Display.
  • Haga clic en la pestaña Temas.
  • Seleccione las casillas de verificación situada junto a los temas que desee copiar.
  • En el menú Editar, haga clic en Copiar en... (o Ctrl+C en Windows, Comando+C en Mac).

Para pegar los temas que ha copiado:

  • Haga clic en la pestaña Campañas.
  • Haga clic en el nombre de la campaña en la que desee pegar los temas.
  • Marque la casilla situada junto al nombre del grupo de anuncios en el que desee pegar los temas.
  • A continuación, en el menú Editar, haga clic en Pegar (o pulse Ctrl+V en Windows, Comando+V en Mac).

Consejos

  • Cuando orienta sus anuncios a un tema general, estos se orientan también a los subtemas asociados. Sin embargo, se recomienda añadir los subtemas para disponer de mayor control sobre las pujas y los informes.
  • Si añade todos los subtemas de un tema, no significa que se añada el tema general. Si solo añade los subtemas al grupo de anuncios, habrá páginas a las que los anuncios no se orientarán. Le recomendamos que también añada el tema general.
  • A medida que añada temas para orientar la publicidad, aparecerá una estimación de la cobertura de segmentación inicial. Recuerde que en esta estimación no se tienen en cuenta los métodos de segmentación automatizada ni la configuración de las pujas y del presupuesto.

 

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