Plačios atitikties naudojimas

Naudojant plačios atitikties funkciją, skelbimai automatiškai rodomi pagal atitinkamus raktinių žodžių variantus, net jei tų terminų nėra raktinių žodžių sąrašuose. Tai padeda pritraukti daugiau lankytojų į svetainę, praleisti mažiau laiko kuriant raktinių žodžių sąrašus ir išleisti pinigus raktiniams žodžiams, kurie veikia.

Plati atitiktis yra numatytasis atitikties tipas, kuriam priskiriami visi raktiniai žodžiai, jei nenurodote kito atitikties tipo (tikslios atitikties, frazės atitikties arba neigiamos atitikties). „Google AdWords“ sistema automatiškai rodo jūsų skelbimus, atsižvelgdama į atitinkamus raktinių žodžių variantus, įskaitant sinonimus, vienaskaitos ir daugiskaitos formas, galimas rašybos klaidas, to paties kamieno žodžius (pvz., grindys ir grindinys), susijusias paieškas ir kitus atitinkamus variantus.

Pavyzdys

Plačios atitikties raktinis žodis: Skelbimai gali būti rodomi pagal tokias paieškas:
mitybos planas naudojant mažiau angliavandenių maisto produktai be angliavandenių
mažai angliavandenių turinčios dietos
mažai kaloringų patiekalų receptai
Viduržemio jūros mitybos planai
mažo angliavandenių skaičiaus dietinės mitybos programa

Kuo gali būti naudinga plati atitiktis

Kai kuriuos arba visus pagal paiešką taikomus raktinius žodžius nustatę kaip plačią atitiktį galite:

  • Praleisti mažiau laiko kurdami raktinių žodžių sąrašus: nėra reikalo galvoti apie kiekvieną galimą raktinių žodžių variantą – šį darbą už jus padarys mūsų sistema. Tai leis sutaupyti laiko, nes apie 20 proc. paieškų, kurias „Google“ gauna kiekvieną dieną, yra tos, kurių nebuvo per pastarąsias 90 dienų. Dėl tokių nenuspėjamų paieškos veiksmų gali būti neįmanoma sukurti raktinių žodžių sąrašo, naudojant tik tikslią atitiktį, kuri apima visas galimas atitinkamas paieškas.
  • Leisti pinigus veikiantiems raktiniams žodžiams: jei skelbimas negauna nė vieno paspaudimo pagal tam tikrą raktinio žodžio variantą, sistema neberodys skelbimų pagal tą ir panašius paieškos terminus. Tokiu būdu nekaupsite mokesčio už neveikiančių raktinių žodžių variantų paspaudimus ir galėsite sutelkti dėmesį į veikiančius raktinius žodžius.

Kada kitos parinktys gali būti naudingesnės

  • Jūsų kokybės balas padeda nustatyti, kur rodomas jūsų skelbimas, o plačios atitikties raktiniai žodžiai gali lemti žemą kokybės balą, jei jūsų raktiniai žodžiai atitinka per daug paieškos terminų. Pavyzdžiui, apsvarstykime iš vieno žodžio sudarytą raktinį žodį „žarna“ (iš vieno žodžio sudaryti raktiniai žodžiai dažniausiai yra per daug bendri). Gali būti, kad parduodate sodo žarnas, tačiau jūsų raktinis žodis taip pat atitiks paieškos terminus, susijusius su automobilių žarnomis, mėsos produktais, priešgaisrinėmis žarnomis ir kt.
  • Paprastai didesnis paspaudimų rodiklis (PR) pasiekiamas naudojant tikslią ir frazės atitiktį, nes jūsų skelbimuose yra tikslių terminų, pagal kuriuos ieško jūsų klientai.

Užtikrinkite geresnį plačios atitikties valdymą naudodami plačios atitikties keitiklį

Pridėjus pakeistos plačios atitikties raktinių žodžių galima padidinti kampanijos paspaudimų ir konversijų skaičių, užtikrinant tikslesnį nei plačios atitikties valdymą. Pakeista plati atitiktis leidžia nurodyti, kad tam tikri plačios atitikties raktinių žodžių terminai arba artimi jų variantai turi būti rodomi, kad suaktyvintų skelbimą. Panašūs variantai apima netaisyklingą rašybą, vienaskaitos / daugiskaitos formas, santrumpas ir akronimus bei tos pačios šaknies žodžius (pvz., „grindys“ ir „grindinys“). Variantai neapima sinonimų arba susijusių paieškų.

Patarimai

  • Patariame naudoti dviejų ar daugiau raktinių žodžių atitikties tipų derinį, kad skelbimų kampanija veiktų efektyviai. Pavyzdžiui, jei naudosite plačią ir frazės atitiktis, pasieksite platesnę auditoriją ir galėsite kontroliuoti tai, kam rodomas jūsų skelbimas.
  • Jei norite užtikrinti, kad skelbimai nebūtų rodomi pagal tam tikrą paieškos terminą, pridėkite jį prie skelbimų grupės ar kampanijos kaip neigiamą raktinį žodį.
  • Jei pristabdysite arba pašalinsite raktinį žodį, tai nesutrukdys jūsų aktyvių plačios atitikties raktinių žodžių išplėsti iki šio termino. Pavyzdžiui, jei jūsų skelbimų grupė apima plačios atitikties raktinius žodžius gėlės ir tulpės, o jūs pristabdysite raktinį žodį tulpės, jūsų skelbimai gali būti ir toliau rodomi pagal kiekvieną terminą tulpės, nes jis panašus į aktyvų plačios atitikties raktinį žodį gėlės.