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部分一致を使用する

部分一致を使用すると、キーワードに追加した語句だけでなく、キーワードに関連するパターンに対しても自動的に広告が表示されます。このため、より多くのユーザーにウェブサイトをアピールできるほか、キーワード作成にかかる時間を節約し、成果の上がっているキーワードに投資を集中できます。

部分一致は、他のマッチタイプ(完全一致、フレーズ一致、除外キーワード)を指定しなかった場合に、自動的にすべてのキーワードが割り当てられる、デフォルトのマッチタイプです。類義語、誤字、表記のゆれ(例:「振り込み」と「振込」)、関連語句など、キーワードに関連するパターンに対して自動的に広告が表示されます。また、ユーザーと関連性の高い広告を表示するために、ユーザーの最近の検索内容も考慮に入れられる場合があります。

部分一致キーワード: マッチする検索語句の例:
低炭水化物 ダイエット プラン 炭水化物不使用 食品
低炭水化物 ダイエット
低カロリー レシピ
地中海 ダイエット プラン
炭水化物摂取制限 ダイエット プログラム

部分一致が役立つ場面

次のような目的がある場合、検索向けキーワードを部分一致に設定すると効果的です。

  • キーワード作成にかける時間を節約する: システムがキーワードの関連パターンを自動的に認識するため、パターンを網羅するためにひとつひとつ考える必要はありません。Google で 1 日に行われる検索の 20% は、過去 90 日間に一度も行われたことのないものであることを考えると、これは大きな時間の節約になります。このようにユーザーの検索内容は予測が難しいため、キーワードを作成する際に完全一致だけであらゆる関連検索をカバーするのはほぼ不可能と言えます。
  • 効果的なキーワードに費用をかける: 広告のクリックにつながらないキーワードのパターンがある場合、そのパターンや類似の検索語句に対する広告の表示が直ちに停止されます。これによって、成果の上がっていないキーワードのパターンで発生するクリック費用を抑え、効果的なキーワードに力を注ぐことができます。

他のオプションのほうが効果が高い可能性があるケース

  • 広告の表示場所を決めるのは品質スコアですが、部分一致で指定したキーワードがあまりに多くの検索語句に関連すると見なされると、品質スコア低下の原因となることがあります。たとえば、「ホース」という 1 語のキーワードについて考えてみましょう(ほとんどの場合、1 語のキーワードは一般的すぎます)。扱っている商品はガーデン ホースかもしれませんが、「ホース」というキーワードは、自動車部品のホース、消防ホース、馬など、他のさまざまな目的の検索語句にも関連します。
  • 一般に、クリック率(CTR)は完全一致やフレーズ一致のほうが高くなります。これらのマッチタイプでは、ユーザーが探している語句そのものが広告に含まれるためです。

絞り込み部分一致を使用して、部分一致をより詳細に管理する

絞り込み部分一致のキーワードを追加すると、キャンペーンのクリック数やコンバージョン数を増やしつつ、部分一致よりも正確な管理を行うことができます。絞り込み部分一致では、部分一致キーワード内の特定の語句、またはその類似パターンが検索語句に含まれている場合にのみ広告を表示することができます。類似パターンとは、誤字、表記のゆれ、短縮形(略字や頭文字)などのことです。類義語や他の関連パターンは含まれません。

おすすめの方法

  • 広告キャンペーンをより効果的に実施するために、2 つ以上のキーワード マッチタイプを組み合わせて使用することをおすすめします。たとえば部分一致とフレーズ一致を併用すれば、幅広いリーチを確保しながら、同時に広告の表示対象をコントロールすることができます。
  • 特定の検索語句で広告を表示しないようにするには、広告グループやキャンペーンで、その語句を除外キーワードとして設定します。
  • あるキーワードを一時停止(削除)しても、そのキーワードが他の有効な部分一致キーワードの関連パターンとして使われてしまう可能性は回避できません。たとえば、広告グループに部分一致キーワードとして「」と「チューリップ」を設定していて、キーワード「チューリップ」を一時停止するとします。この場合でも、実際の検索語句として「チューリップ」が使われると、それが有効な部分一致キーワードである「」の関連パターンと認識され、広告が表示される可能性があります。

次のステップ

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