Otomatik kuralların kullanıldığı yaygın durumlar

Otomatik kurallar, reklamlarınızı günün belirli saatlerinde gösterilecek şekilde planlamanıza, teklifleri günün saatine, mevsimsel faktörlere veya diğer dinamik koşullara göre ayarlamanıza ya da reklamları yalnızca seçtiğiniz zamanlarda göstererek bütçenizi ve maliyetleri kontrol etmenize olanak tanır.

 Başlangıç olarak, Google Ads hesabınızda sık yaptığınız işlemleri düşünün ve attığınız adımları not alın. Ardından, kurallarınızı, bu işlemlerin sizin için otomatik olarak yapılmasını sağlayacak şekilde yapılandırın.

Bu makalede, popüler kurallara birkaç örnek verilmektedir. Kişisel performans hedeflerinizi ve işinizle ilgili uzmanlığınızı kullanarak, sizin için önemli olan belirli metrik ve işlemleri seçebilirsiniz.

Kuralları oluşturduktan sonra, performanslarını sık sık izlediğinizden ve istenen sonuçları elde etmek için hassaslaştırdığınızdan emin olun.

Not: Bir kuralı belirli bir zamanda çalışacak şekilde planladığınızda kural, seçilen saati izleyen saat içinde herhangi bir zamanda yürütülebilir. Örneğin, 09:00 için ayarlanan bir kural, 09:00 ile 10:00 saatleri arasında herhangi bir zamanda çalıştırılabilir.

Talimatlar

Reklamları planlama

Birkaç özel reklamı bir tanıtım etkinliği için etkinleştirme veya devre dışı bırakma

"Cumhuriyet Bayramı özel ürünleri" kelime öbeğini içeren birkaç tanıtım reklamınız olduğunu ve bunları Cumhuriyet Bayramı'ndan önceki hafta yayınlamak istediğinizi varsayalım. İlk olarak, önceden bu reklamları oluşturun ve duraklatılmış halde tutun. Ardından iki tane bir kerelik kural oluşturun: İlki, bu reklamları Cumhuriyet Bayramı'ndan önceki haftanın başlangıcında (örneğin, 27 Ekim, yaklaşık 17:00'da) etkinleştirir. İkincisi, bayramın bitiminde bu reklamları duraklatır (29 Ekim, yaklaşık 23:00'da).

1. Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Reklamları etkinleştir'i seçin.
4. "Uygulanacağı reklamlar" bölümünde, Tüm etkin veya duraklatılmış reklamlar'ı seçin.
5. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Reklam metni'ni seçin.
6. "Değer" alanına "Cumhuriyet Bayramı özel ürünleri"ni girin ve Uygula'yı tıklayın.
7. "Sıklık" altında Bir kez'i seçin ve 27 Ekim 2018, saat 17:00 seçeneğini belirtin.
8. Kuralınızı adlandırın.
9. 1. kuralı kaydetmek için Kuralı kaydet'i tıklayın.
10. 2. kuralı oluşturmak için 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
11. "Kural türü"nün altında Reklamları duraklat'ı seçin. 
12. "Şuna uygula" bölümünde Tüm etkin veya duraklatılmış reklamlar'ı seçin.
13. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Reklam metni'ni seçin.
14. "Değer" alanına "Cumhuriyet Bayramı özel ürünleri"ni girin ve Uygula'yı tıklayın.
15. "Sıklık" altında Bir kez'i seçin ve 29 Ekim 2018, saat 11:00 seçeneğini belirtin.
16. Kuralınızı adlandırın.
17. 2. kuralı kaydetmek için Kuralı kaydet'i tıklayın.

Birkaç özel reklamı tekrarlı bir düzende etkinleştirme veya devre dışı bırakma (ör. her hafta sonu)

Her hafta sonu özel "Ücretsiz Kargo" reklamları göstermek istediğinizi varsayalım. Haftada iki kural kullanılarak, bu reklamlar her Cumartesi sabahı etkinleştirilebilir (1. kural) ve her Pazar gecesi duraklatılabilir (2. kural). Reklam metnini, reklamları hesabınız genelinde seçmek için kullanabilirsiniz (aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, reklamları tablodan tek tek seçmek yerine).

1. Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Reklamları etkinleştir'i seçin. 
4. "Uygulanacağı reklamlar" bölümünde, Tüm etkin veya duraklatılmış reklamlar'ı seçin.
5. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Reklam metni'ni seçin.
6. "Değer" alanına "Ücretsiz Kargo" yazın ve Uygula'yı tıklayın.
7. "Sıklık" altında Haftalık'ı seçin ve Cumartesi saat 01:00 seçeneğini belirtin.
8. Kuralınızı adlandırın.
9. 1. kuralı kaydetmek için Kuralı kaydet'i tıklayın.
10. 2. kuralı oluşturmak için 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
11. "Kural türü"nün altında Reklamları duraklat'ı seçin.
12. "Şuna uygula" bölümünde Tüm etkin veya duraklatılmış reklamlar'ı seçin.
13. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Reklam metni'ni seçin.
14. "Değer" alanına "Ücretsiz Kargo" yazın ve Uygula'yı tıklayın.
15. "Sıklık" altında Haftalık'ı seçin ve Pazar saat 23:00 seçeneğini belirtin.
16. Kuralınızı adlandırın.
17. 2. kuralı kaydetmek için Kuralı kaydet'i tıklayın.

Özel bir reklam kampanyasını bir tanıtım etkinliği için etkinleştirme veya devre dışı bırakma

29 Ekim'de yayınlamak istediğiniz özel bir reklam kampanyanız olduğunu varsayalım. İlk olarak, önceden bu kampanyayı oluşturun ve duraklatılmış halde tutun. Ardından iki tane bir kerelik kural oluşturun: İlki, bu kampanyayı Cumhuriyet Bayramı'nın başlangıcında (örneğin 29 Ekim, yaklaşık 01:00'de) etkinleştirir. İkincisi, bayramın bitiminde kampanyayı duraklatır (yaklaşık 23:00'te).

1. Kampanyalar'ı tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. 1. kural için Kampanyaları etkinleştir'i seçin. 2. kural için Kampanyaları duraklat'ı seçin.
4. "Kampanyalara uygula" bölümünde Kampanyaları seç'i belirleyin ve dahil etmek istediğiniz kampanyayı seçin.
5. 1. kural için, "Sıklık" bölümünde Bir kez'i seçin ve 29 Ekim 2018 saat 01:00 seçeneğini belirtin. 2. kural için, 29 Ekim 2018 saat 23:00'ı seçin.
6. Kuralınızı adlandırın.
7. Kuralı kaydet'i tıklayın.

Reklamları veya anahtar kelimeleri düzenleme

Performans metriklerini (ör. yüksek dönüşüm başına maliyet) temel alarak, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri duraklatma

Bazı reklamverenler, farklı anahtar kelimelerle denemeler yapar ve iyi performans göstermeyenleri optimize ederken en iyi performans gösterenleri korumaya çalışır. Bu işlemde otomatik kuralları kullanarak, istenen performansı göstermeyen anahtar kelimeleri düzenli olarak duraklatabilirsiniz. Böylece, bu anahtar kelimeleri daha sonra optimize edip yeniden etkinleştirebilirsiniz. Örneğin, dönüşüm izlemeyi etkinleştirdiyseniz, dönüşüm verilerini kullanabilirsiniz.

Dönüşüm başına maliyeti çok yüksek olan anahtar kelimelerin duraklatılmasına ilişkin bir örneği inceleyelim: Aylık bir kural, dönüşüm başına maliyeti 20 TL'nin üzerinde olan ve son 30 günde en az 100 dönüşüm sağlamış tüm anahtar kelimeleri duraklatabilir. Gözlemlenecek performans metriğinin (20 TL tutarındaki dönüşüm başına maliyet) ve verilerin (bir ayda 100 dönüşüm), her reklamveren için çok farklı olabileceğini unutmayın. Bunlar, performans hedeflerinize ve işinizdeki uzmanlık düzeyinize bağlı olarak seçilmelidir.

Bu kuralı aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Anahtar kelimeler'i tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Anahtar kelimeleri duraklat'ı seçin.
4. "Uygulanacağı anahtar kelimeler" bölümünde Tüm etkin anahtar kelimeler'i seçin.
5. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Dönüşümler'i seçin.
6. Dönüşümleri ">100" olarak ayarlayın ve Uygula'yı tıklayın.
7. +EKLE'yi tıklayın ve Maliyet / dönüşüm'ü seçin.
8. Maliyet / dönüşüm değerini "> 20 TL" olarak ayarlayın ve Uygula'yı tıklayın.
9. "Sıklık" bölümünde, Önceki 30 gün'e ait verileri kullanarak istediğiniz zaman Günlük seçeneğini belirtin.
10. Kuralınıza ad verip kaydedin.

Not: Dönüşümleri temel alan kurallar oluştururken, dönüşümlerinizi düzgün bir şekilde yakalamak için uzun zaman aralıkları (ör .önceki yedi gün veya önceki 30 gün) kullanmanızı öneririz. Dönüşümlerin tamamlanması 30 gün sürebilir.

Performans metriklerini temel alarak, düşük performans gösteren reklamları duraklatma (ör. düşük TO)

Bazı reklamverenler, farklı reklamlarla denemeler yapar ve en iyi performans gösterenleri korumaya çalışır. Bu işlemde otomatik kuralları kullanarak, istenen şekilde performans göstermeyen reklamları düzenli olarak duraklatabilirsiniz. Örneğin, günlük bir kural kullanarak, son gün tıklama oranı %0,2'den az ve gösterim sayısı 1000'in üzerinde olan reklamları bulabilirsiniz. Böylece, karar vermek için yeterli veri toplanmış olur. Bunun ardından söz konusu reklamlar otomatik olarak duraklatılabilir.

Gözlemlenecek performans metriğinin (bu örnekte %0,2 TO) ve verilerin (bir günde 1000 gösterim), her reklamveren için çok farklı olabileceğini unutmayın. Bunlar, performans hedeflerinize ve işinizdeki uzmanlık düzeyinize bağlı olarak seçilmelidir.

Bu kuralı aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Reklamlar ve uzantılar'ı tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Reklamları duraklat'ı seçin.
4. "Uygulanacağı reklamlar" bölümünde Tüm etkin reklamlar'ı seçin.
5. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve TO'yu seçin.
6. TO'yu "%0,2" olarak ayarlayın ve Uygula'yı tıklayın.
7. +EKLE'yi tıklayın ve Göstr. seçeneğini belirtin.
8. Gösterimleri ">=1000" olarak ayarlayın.
9. "Sıklık" bölümünde Önceki 14 gün'e ait verileri kullanarak Günlük seçeneğini belirleyin.
10. Kuralınıza ad verip kaydedin.

Yukarıda açıklanan kural, tüm kampanyalarınızın koşullarını karşılayan reklamlar için çalışır. Kuralın yalnızca belirli üç kampanyadaki reklamlar için çalışmasını istiyorsanız, bir kampanya koşulu ekleyebilir ve bu üç kampanyayı seçebilirsiniz.

Anahtar kelimelerin nihai URL'sini değiştirme

Anahtar kelimelerinizin nihai URL'sini güncellemek için kurallar belirleyebilirsiniz.

Bu kuralı aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Araç simgesini tıklayın.
2. "Toplu işlemler"e gidin ve Kurallar'ı seçin.
3. Mavi artı düğmesini tıklayın ve +Anahtar kelime kuralları'nı seçin.
4. "İşlem" bölümünde, açılır menüden Anahtar kelime nihai URL'lerini değiştir'i seçin.
   1. "Şunlarda değişiklik yap:" altında, bu işlemin tüm cihazlardaki URL'ye mi, yoksa mobil cihazlarda görünen nihai URL'ye mi uygulanacağını seçin.
   2. "İşlem" bölümünde, yeni bir URL ayarlama, mevcut bir URL'ye metin ekleme veya belirli bir URL'deki metni bulup değiştirme seçenekleri arasından tercih yapabilirsiniz.
5. "Şunlara uygula:" ve "Koşullar" bölümlerinde, bu kuraldan etkilenmesini istediğiniz URL'lerin türünü seçin.
6. Bu kuralın çalıştırılacağı sıklığı seçin.
7. Bu kuralla ilgili e-posta almak isteyip istemediğinizi belirtin.
8. İşiniz bittiğinde Kuralı kaydet'i seçin.

Etiketleri uygulamak için kural oluşturma

Yönetilen hesaplar, kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamları içeren anlamlı gruplar oluşturmak için bir kural oluşturabilirsiniz. Bir kural oluşturmak ve uygulamak için aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Hesaplar, Kampanyalar, Reklam grupları, Anahtar kelimeler veya Reklamlar ve uzantılar sayfalarına gidin.
3. İstatistik tablosunun yukarısındaki 3 nokta simgesini tıklayın.
4. Otomatik kural oluştur'u seçin.
5. Kuralınız için bir ad seçin.
6. "İşlem" açılır menüsünde Etiketleri değiştir'i seçin.
7. "Şunlara uygula:" açılır menüsünde, etiketi uygulamak istediğiniz yeri seçin.
8. Kuralınıza ilişkin koşulları, sıklığı veya e-posta sonuçlarını seçin.
9. Kuralı, çalışmasını istediğiniz şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak için Önizleme'yi tıklayın. Önizleme, yalnızca doğrulama amaçlıdır ve hesabınızda kalıcı herhangi bir değişiklik yapmaz.

İşiniz bittiğinizde Kuralı kaydet'i tıklayın.

Teklifler ve teklifleri planlama

Anahtar kelimelerin tekliflerini dönüşüm başına maliyeti temel alarak ayarlama

Otomatik kuralları kullanarak, iyi dönüşüm sağlayan ve dönüşüm başına maliyeti düşük olan anahtar kelimelerin tekliflerini artırabilir, bu koşulları sağlamayanların tekliflerini düşürebilirsiniz. Örneğin, haftalık bir kural, dönüşüm sayısı 50'den fazla, dönüşüm başına maliyeti de 10 TL'den az olan ve 3. sıradan daha düşük konumlarda reklam tetikleyen anahtar kelimelerin maks. TBM tekliflerini %15 oranında artırabilir. Tedbir amaçlı olarak bir maksimum teklif belirlenmesinin önerildiğini unutmayın. İkinci bir haftalık kural, dönüşüm başına maliyeti 12 TL'nin üzerinde olan anahtar kelimeler için teklifleri %15 oranında düşürebilir. Bu kuralları aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Anahtar kelimeler'i tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Anahtar kelime tekliflerini değiştir'i seçin.
4. "Uygulanacağı anahtar kelimeler" bölümünde Tüm etkin anahtar kelimeler'i seçin.
5. "İşlem" altında Teklifleri artırın'ı seçin.
6. "Yüzde oranında artır"ın yanına "%15" değerini girin. 
7. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Maliyet / dönüşüm'ü seçin.
8. Maliyet / dönüşüm değerini ">10 TL" olarak ayarlayın.
9. +EKLE'yi tıklayın, Dönüşümler'i seçin ve ">50" olarak ayarlayın.
10. +EKLE'yi tıklayın, Ort. konum'u seçin ve "<3" olarak ayarlayın.
11. Kuralınızı adlandırın.
12. 1. kuralı oluşturmak için Kuralı kaydet'i tıklayın.
13. 2. kural için "İşlem" altında Teklifleri düşürün'ü seçin.
14. "Yüzde oranında düşür"ün yanına "%15" değerini girin. 
15. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Maliyet / dönüşüm'ü seçin.
16. Maliyet / dönüşüm değerini ">12 TL" olarak ayarlayın.
17. +EKLE'yi tıklayın, Dönüşümler'i seçin ve ">50" olarak ayarlayın.
18. +EKLE'yi tıklayın, Ort. konum'u seçin ve "<3" olarak ayarlayın.
19. "Sıklık" bölümünde, Son hafta'ya ait verileri kullanarak Haftalık'ı seçin.
20. Kuralınıza ad verip kaydedin.

İpucu

Dönüşümleri temel alan kurallar oluştururken, dönüşümlerinizi düzgün bir şekilde yakalamak için "kullanılan veriler için tarih aralığı" seçeneğinde uzun zaman aralıkları (ör. son 14 gün veya son 30 gün) kullanmanızı öneririz. Dönüşümlerin tamamlanması 30 gün sürebilir.

Ortalama bir konum hedeflemek için teklifleri değiştirme (yalnızca Arama Ağı)

Bazı reklamverenler, reklamlarının belirli reklam konumlarında gösterilmesini ister (ör. en üstteki iki konumda veya 3-5 arası konumlarda). Anahtar kelime tekliflerinin ayarlanması bu sonuca ulaşmaya yardımcı olabilir. Ancak, daha yüksek bir teklifin bazen daha düşük bir reklam konumuna yol açabileceğini unutmayın. Öncelikle reklam konumu ve Reklam Sıralaması hakkında daha fazla bilgi edinmenizi öneririz.

3-5 arası konumları hedeflemek isterseniz, iki tane günlük "Anahtar kelime tekliflerini değiştir" kuralı oluşturabilirsiniz. İlk kural, ortalama konum 5'in altına düştüğünde teklifleri artırırken, ikinci kural ortalama konum 3'ün üstüne çıktığında teklifleri düşürür.

Bu kuralları aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Anahtar kelimeler'i tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Anahtar kelime tekliflerini değiştir'i seçin.
4. "Uygulanacağı anahtar kelimeler" bölümünde Tüm etkin anahtar kelimeler'i seçin.
5. "İşlem" altında Teklifleri sayfanın üst kısmına ilişkin TBM'ye yükseltir'i seçin.
6. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Ort. konum'u seçin.
7. Ort. konum'u ">5" olarak ayarlayın.
8. Önceki gün'e ait verileri kullanarak Sıklığı Günlük olarak ayarlayın.
9. 1. kuralı adlandırın ve kaydedin.
10. 2. kural için, "İşlem" altında Teklifleri ilk sayfa TBM'sine yükselt'i seçin.
11. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın Ort. konum'u seçin.
12. Ort. konum'u "<3" olarak ayarlayın.
13. Önceki gün'e ait verileri kullanarak Sıklığı Günlük olarak ayarlayın.
14. Kuralınıza ad verip kaydedin.

İstediğiniz ortalama konumdan uzaktaysanız, hedefinize daha çabuk ulaşmanız için birkaç kural oluşturabilirsiniz. Örneğin, ortalama konum 5'ten daha kötü, ancak 7'den daha iyi olduğunda, teklifleri %10 artırabilirsiniz. Veya 7'den daha kötü olduğunda, teklifleri %20 artırabilirsiniz.

Teklifleri, reklamların ilk sayfada gösterilmesini sağlayacak şekilde yükseltme (yalnızca Arama Ağı)

Bazı reklamverenler, reklamlarının daima en azından ilk sayfada olmasını ister. Otomatik kuralları kullanarak, anahtar kelimelerinizin tekliflerini önerilen ilk sayfa teklifine yükseltebilir ve bu kuralı her gün çalıştırabilirsiniz.

Ancak, bir maksimum teklif belirttiğinizden, ayrıca anahtar kelime durumu "İlk sayfa teklifinin altında" olan bir gereksinim eklediğinizden emin olun. Böylece yalnızca, hâlihazırda ilk sayfada gösterilmeyen anahtar kelimelerin tekliflerini değiştirirsiniz. Buna ek olarak, yalnızca Kalite Puanı iyi olan anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltmek isteyebilirsiniz (ör. Kalite Puanı >= 6). Böylece, optimize edilmesi gereken anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltmezsiniz.

1. Anahtar kelimeler'i tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Anahtar kelime tekliflerini değiştir'i seçin.
4. "Uygulanacağı anahtar kelimeler" bölümünde Tüm etkin anahtar kelimeler'i seçin.
5. "İşlem" altında Teklifleri ilk sayfa TBM'sine yükselt'i seçin.
6. (İsteğe bağlı) bir "Maks. teklif sınırı" belirleyin.
7. "Koşul" bölümünde + EKLE'yi tıklayın ve Kalite Puanı'nı seçin.
8. Kalite Puanı'nı ">=6" olarak ayarlayın.
9. Önceki gün'e ait verileri kullanarak Sıklığı Günlük olarak ayarlayın.
10. Kuralınıza ad verip kaydedin.

Teklifleri, sayfanın üst kısmına ilişkin önerilen teklife yükseltme (yalnızca Arama Ağı)

Sayfanın üstünde görünme teklifi tahmini içeren bir otomatik kural kullanarak, anahtar kelimelerinizin tekliflerini önerilen sayfanın üst kısmına ilişkin tekliflere yükseltebilir ve bu kuralı her gün çalıştırabilirsiniz. 

Not: Maksimum teklif belirtmeyi unutmayın. Buna ek olarak, yalnızca Kalite Puanı iyi olan anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltmek isteyebilirsiniz (ör. Kalite Puanı >= 6). Böylece, optimize edilmesi gereken anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltmezsiniz. 

1. Anahtar kelimeler'i tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Anahtar kelime tekliflerini değiştir'i seçin.
4. "Uygulanacağı anahtar kelimeler" bölümünde Tüm etkin anahtar kelimeler'i seçin.
5. "İşlem" altında Teklifleri sayfanın üst kısmına ilişkin TBM'ye yükseltir'i seçin.
6. (İsteğe bağlı) bir "Maks. teklif sınırı" belirleyin.
7. "Koşul" bölümünde + EKLE'yi tıklayın ve Kalite Puanı'nı seçin.
8. Kalite Puanı'nı ">=6" olarak ayarlayın.
9. Önceki gün'e ait verileri kullanarak Sıklığı Günlük olarak ayarlayın.
10. Kuralınıza ad verip kaydedin.

Teklifleri zamana göre planlama (ör. günün belirli saatlerinde daha yüksek bir teklif)

Otomatik kuralları kullanarak, teklifleri haftanın gününe ve hatta günün saatine göre yükseltebilir ve düşürebilirsiniz. Örneğin, her akşam 18:00 ve 22:00 saatleri arasında tekliflerinizi yükseltmek için iki tane günlük kural oluşturabilirsiniz. İlk kural yaklaşık 18:00'da teklifinizi %25 oranında artıracak ve ikinci kural yaklaşık 22:00'da teklifinizi %20 oranında düşürecektir. Böylece teklifiniz orijinal değerine gelecektir (1 TL %25 artırıldığında 1,25 TL olur, 1,25 TL %20 azaltıldığında tekrar 1 TL elde edilir).

İpucu

Burada % artışı veya düşüşünü hesaplamanın pratik bir yolunu bulabilirsiniz. %x artış durumunda, orijinal değeri elde etmek için karşılık gelen %d düşüş şu formülle hesaplanır: d = (100 * x) / (100 + x). Yukarıdaki örnekte x = 25. Bu durumda, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Bütçeleri ve maliyetleri kontrol etme

Bütçenizi kontrol etme

Belli koşullar gerçekleştiğinde e-posta gönderilmesini sağlamak için otomatik kuralları kullanabilirsiniz. Örneğin, günlük 100 TL bütçeye sahip bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Her gün öğlen çalışacak ve o ana kadar 50 TL'den fazla harcamış olmanız durumunda size e-posta gönderecek bir otomatik kural oluşturabilirsiniz. E-posta uyarısını aldıktan sonra, kampanyanızı günün geri kalanında kısıtlamamak için bütçenizi artırıp artırmamaya karar verebilirsiniz.

Belirli kampanyaların saat 12:00'a kadar 50 TL'den fazla harcama yapmış olması durumunda e-posta gönderen bir kural oluşturmak için:

1. Kampanyalar'ı tıklayın.
2. Bütçesini takip etmek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
3. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
4. "Kural türü"nün altında E-posta gönder'i seçin.
5. "Reklam gruplarına uygula" bölümünde, Tüm etkin reklam grupları'nı veya belirli reklam gruplarını seçin.
6. "Koşul" bölümünde +EKLE'yi tıklayın ve Maliyet'i seçin.
7. Maliyet'i ">50 TL" olarak ayarlayın.
8. Aynı gün'e ait verileri kullanarak Sıklığı Günlük 12:00 olarak ayarlayın.
9. Kuralınıza ad verip kaydedin.

Reklam gruplarında, reklamlarda ve anahtar kelimelerde belirli koşullar gerçekleştiğinde size e-posta gönderecek benzer kurallar oluşturabilirsiniz.

Bütçeyi zamana göre planlama (ör. haftanın belirli günlerinde daha yüksek bir bütçe)

Otomatik kurallar size, haftanın gününe göre kampanya bütçe değerlerini artırma veya düşürme esnekliği sunar. Örneğin, dönüşümlerin çoğunun Salı ve Çarşamba günleri gerçekleştiğini biliyorsanız, bütçeyi Salı sabahı artıracak ve Çarşamba gecesi normal değerine düşürecek kurallar oluşturabilirsiniz.

İlk kural bütçenizi örneğin %50 oranında artıracak, ikinci kural ise bütçeyi %33,3 oranında düşürecektir. Böylece bütçeniz orijinal değerine gelecektir (100 TL %50 artırıldığında 150 TL olur, 150 TL %33,3 azaltıldığında tekrar 100 TL elde edilir).

Bu iki kuralı aşağıda belirtildiği şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Kampanyalar'ı tıklayın.
2. 3 nokta simgesini tıklayın ve Otomatik kural oluştur'u seçin.
3. "Kural türü"nün altında Bütçeleri değiştir'i seçin.
4. "Kampanyalara uygula" bölümünde Tüm etkin kampanyalar'ı seçin.
5. 1. kural için "İşlem" altında Bütçeyi artırın'ı seçin ve "%50" değerini girin.
6. 2. kural için "İşlem" altında Bütçeyi azaltın'ı seçin ve "%33,3" değerini girin.
7. 1. kural için, Önceki hafta'ya ait verileri kullanarak Sıklığı Haftalık, Salı 01:00 olarak ayarlayın. 
8. İkinci kural için aynı verileri kullanarak Sıklığı Haftalık, Çarşamba 23:00 olarak ayarlayın.
9. Kuralınıza ad verip kaydedin.

İpucu

Burada % artışı veya düşüşünü hesaplamanın pratik bir yolunu bulabilirsiniz. %x artış durumunda, orijinal değeri elde etmek için karşılık gelen %d düşüş şu formülle hesaplanır: d = (100 * x) / (100 + x). Yukarıdaki örnekte x = 50. Bu durumda, d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

İki tane haftalık kuralın nasıl görüneceğini aşağıda görebilirsiniz.

Ay bitmeden belirli bir tutarda bütçe harcaması yapmış olan kampanyaları duraklatma

Bir kampanyanın günlük bütçesini kullanarak maliyetini kontrol etme seçeneğine sahip olsanız da, aylık harcamasını da sınırlandırmak isteyebilirsiniz. Bu, günlük olarak her sabah çalışacak ve içinde bulunulan ayda o ana kadar, örneğin 200 TL harcamış olan tüm kampanyaları duraklatacak otomatik bir kural ile yaklaşık olarak sağlanabilir. Bunu, "Günlük" sıklık ayarını kullanarak ve "kullanılan veriler için tarih aralığı"nı "Aynı ay" olarak ayarlayarak yapabilirsiniz.

Gün bitmeden belirli bir sayıda tıklamaya ulaşmış olan kampanyaları duraklatma

Bazı durumlarda, belirli bir günde bir kampanya için tıklama sayısını, örneğin 500'le sınırlandırmak isteyebilirsiniz. Bu, her biri günün farklı saatlerinde çalışacak şekilde oluşturulan birkaç tane günlük kural ile yaklaşık olarak sağlanabilir. Her kural, 500 tıklamaya ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol eder ve ulaşılmışsa kampanya duraklatılır. Basitleştirilmiş bir örnekte, bu, dört tane günlük kuralla yapılabilir:

1. 1. Kural: Yaklaşık 06:00'da 500 tıklamaya ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol eder, gerekiyorsa kampanyayı duraklatır.
2. 2. Kural: Yaklaşık 12:00'da 500 tıklamaya ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol eder, gerekiyorsa kampanyayı duraklatır.
3. 3. Kural: Yaklaşık 18:00'da 500 tıklamaya ulaşılıp ulaşılmadığını kontrol eder, gerekiyorsa kampanyayı duraklatır.
4. 4. Kural: Kampanyayı yaklaşık 23:00'da etkinleştirir. Böylece kampanya bir sonraki gün yayınlanmaya hazır olur.

İyi dönüşüm sağlayan kampanyalar için bütçeyi yükseltme (dönüşüm başına maliyeti kullanarak)

Hedef bir dönüşüm başına maliyetiniz varsa ve bazı kampanyaların beklenenden daha iyi performans gösterdiğini görüyorsanız, bu kampanyalara ek bütçe ayırmak isteyebilirsiniz. Otomatik bir haftalık kural bunu sizin yerinize yapabilir: Örneğin, dönüşüm sayısı 10'un üzerinde ve dönüşüm başına maliyeti 5 TL'nin altında olan tüm kampanyalara %10 oranında ek bir bütçe verilmesini sağlayacak bir kural oluşturabilirsiniz. Tedbir amaçlı olarak bir maksimum bütçe belirlenmesinin önerildiğini unutmayın.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda yüksek performans gösteren boyutlar için teklifleri yükseltme

18-24, 25-34 ve 35-44 yaş gruplarını hedefleyen bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız olduğunu ve her yaş grubu için aynı tutarda teklif verdiğinizi varsayalım. Ancak kampanyanız devam ederken, belirli yaş gruplarındaki kullanıcıların reklamınızı tıklayıp web sitenize ulaştıktan sonra ürünlerinizi satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu fark ediyorsunuz. Yüksek dönüşüm sağlayan bu yaş grupları için, onlara ulaşma çabasına daha fazla para harcamak isteyebilirsiniz.

Bunu yapmak için düzenli aralıklarla çalışan, geçmiş performans verilerine bakan ve yüksek bir dönüşüm oranı (dolayısıyla yüksek bir yatırım getirisi) gördüğünüz herhangi bir yaş grubu için teklifleri yükselten bir kural oluşturabilirsiniz. Tersine, düşük bir dönüşüm oranı gördüğünüz yaş grupları için ise tekliflerinizi düşürebilirsiniz. Bu durumda, teklifinizin harcamak istediğiniz tutarın yanlışlıkla üstüne çıkmasını önlemek için bir maksimum teklif de belirlemek isteyebilirsiniz.

Genel kurallar ve örnekler

Teklifleri yükselten veya düşüren günlük kurallarda dikkatli olun

Bir kampanyanın bütününde çalışan günlük teklif kuralları dikkatli bir şekilde oluşturulmalıdır. Kural günlük olarak çalışacak şekilde ayarlanırsa, "önceki güne" ait verileri kullanmak genellikle anlamlı olur. Tekliflerinizde küçük değişiklikler yapın (ör. %5 artış/düşüş) ve daha büyük değişiklikler yapmadan önce zaman içindeki performansı yakından izleyin.

Bir kuraldan belirli anahtar kelimeleri hariç tutma

Bazen, manuel olarak yönetmek istediğiniz belirli anahtar kelimeler hariç tüm anahtar kelimelere bir kural uygulamak istersiniz. "Koşullar"ı kullanıp söz konusu anahtar kelimeleri hariç tutarak bunu gerçekleştirebilirsiniz. Örneğin, "kır düğünü" kelimelerini içeren anahtar kelimeler hariç bir kampanyadaki tüm anahtar kelimelerin TBM tekliflerini yükseltmek için bir kural planlamak istediğinizi varsayalım. Bu kampanya için Anahtar kelimeler bölümüne gidin ve kuralı oluşturduğunuzda, anahtar kelime metninin "kır düğünü" ifadesini içermemesi koşulunu ayarladığınızdan emin olun.

 

 

İlgili bağlantılar

• Otomatik kuralları yönetme
• Tıklamaları artırma teklif stratejisi hakkında
• Hedef EBM teklifi hakkında