Formas comunes de utilizar las reglas automáticas

Las reglas automáticas le permiten programar sus anuncios para que se muestren en determinados momentos del día, ajustar las ofertas según la hora del día, los factores estacionales o alguna otra condición cambiante, y determinar cuándo quiere mostrar sus anuncios a fin de controlar su presupuesto y los costos.

 Para comenzar, piense en las tareas que realiza con frecuencia en su cuenta de Google Ads y escriba los pasos que sigue. Luego, estructure sus reglas a fin de que estas acciones se ejecuten automáticamente.

En este artículo, se brindan varios ejemplos de normas que se utilizan con frecuencia. Puede utilizar la experiencia sobre su empresa y sus objetivos de rendimiento personales para elegir las métricas y acciones específicas que sean adecuadas para usted.

Una vez que haya creado las normas, asegúrese de controlar su rendimiento con frecuencia y de definirlas mejor para obtener los resultados que desea.

Nota: Cuando se programa una regla para que se ejecute en un momento determinado, puede ejecutarse en cualquier momento durante los 60 minutos siguientes a la hora seleccionada. Por ejemplo, una regla establecida para las 9 a.m. se puede ejecutar en cualquier momento entre las 9 a.m. y las 10 a.m.

Instrucciones

Cómo programar anuncios

Cómo activar o desactivar varios anuncios especiales para un evento promocional

Supongamos que tiene varios anuncios promocionales con la frase "Ofertas del Día en Memoria de los Caídos" y desea publicarlos durante el fin de semana del Día en Memoria de los Caídos. Primero, cree estos anuncios con anticipación y manténgalos detenidos. Luego, cree dos reglas que se ejecuten una sola vez: la primera habilitará estos anuncios cuando comience el fin de semana del Día en Memoria de los Caídos (por ejemplo, el 28 de mayo, aproximadamente a las 5:00 p.m.) y la segunda los detendrá cuando finalice este período (el 30 de mayo, aproximadamente a las 11:00 p.m.).

1. Haga clic en Anuncios y extensiones.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Habilitar anuncios.
4. En la sección "Aplicar a anuncios", elija Todos los anuncios habilitados y detenidos.
5. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Texto del anuncio.
6. En el campo "Valor", ingrese "Ofertas del Día en Memoria de los Caídos" y haga clic en Aplicar.
7. En "Frecuencia", elija "Una vez" y seleccione 28 de mayo de 2018 a las 5:00 p.m.
8. Asigne un nombre a su regla.
9. Haga clic en Guardar regla para guardar la regla 1.
10. Para crear la regla 2, haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
11. En "Tipo de regla", seleccione Detener anuncios. 
12. En la sección "Aplicar a anuncios", elija Todos los anuncios habilitados y detenidos.
13. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Texto del anuncio.
14. En el campo "Valor", ingrese "Ofertas del Día en Memoria de los Caídos" y haga clic en Aplicar.
15. En "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 30 de mayo de 2018 a las 11:00 p.m.
16. Asigne un nombre a su regla.
17. Haga clic en Guardar regla para guardar la regla 2.

Cómo activar o desactivar varios anuncios especiales de forma periódica (p. ej., todos los fines de semana)

Supongamos que desea mostrar anuncios especiales de "Envío gratuito" todos los fines de semana. Si utiliza dos reglas semanales, puede habilitar estos anuncios todos los sábados a la mañana (regla 1) y detenerlos todos los domingos a la noche (regla 2). Puede usar el texto del anuncio para elegir los anuncios en su cuenta (en vez de seleccionarlos de manera individual en la tabla, como se muestra en el siguiente ejemplo).

1. Haga clic en Anuncios y extensiones.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Habilitar anuncios. 
4. En la sección "Aplicar a anuncios", elija Todos los anuncios habilitados y detenidos.
5. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Texto del anuncio.
6. En el campo "Valor", ingrese "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
7. En la sección "Frecuencia", elija Semanal y seleccione Sábado a la 1:00 a.m.
8. Asigne un nombre a su regla.
9. Haga clic en Guardar regla para guardar la regla 1.
10. Para crear la regla 2, haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
11. En "Tipo de regla", seleccione Detener anuncios.
12. En la sección "Aplicar a anuncios", elija Todos los anuncios habilitados y detenidos.
13. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Texto del anuncio.
14. En el campo "Valor", ingrese "Envío gratuito" y haga clic en Aplicar.
15. En la sección "Frecuencia", elija Semanal y seleccione Domingo a las 11:00 p.m.
16. Asigne un nombre a su regla.
17. Haga clic en Guardar regla para guardar la regla 2.

Cómo activar o desactivar una campaña especial de anuncios para un evento promocional

Supongamos que tiene una campaña publicitaria especial que desea publicar el 4 de julio. Primero, cree esta campaña de forma anticipada y manténgala detenida. Luego, cree dos reglas que se ejecuten solo una vez: la primera habilitará esta campaña cuando comience el Día de la Independencia (por ejemplo, el 4 de julio, aproximadamente a la 1:00 a.m.), y la segunda la detendrá al final del día (aproximadamente a las 11:00 p.m.).

1. Haga clic en Campañas.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. Para la regla 1, seleccione Habilitar campañas. Para la regla 2, seleccione Detener campañas.
4. En la sección "Aplicar a campañas", elija Seleccionar campañas y, luego, seleccione la campaña que desea incluir.
5. Para la regla 1, en la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 4 de julio de 2018 a la 1:00 a.m. En el caso de la regla 2, seleccione 4 de julio de 2018 a las 11:00 p.m.
6. Asigne un nombre a su regla.
7. Haga clic en Guardar regla.

Editar anuncios o palabras clave

Cómo detener palabras clave con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., alto costo por conversión)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes palabras clave y tratan de mantener las que tienen un mejor rendimiento y optimizar aquellas con bajo rendimiento. Para utilizar reglas automáticas en este proceso, detenga periódicamente las palabras clave que no tienen el rendimiento que desea para optimizarlas y habilitarlas de nuevo más adelante. Por ejemplo, puede usar los datos de conversiones si habilitó el seguimiento de conversiones.

El siguiente ejemplo ilustra cómo puede detener palabras clave con un costo por conversión muy alto: una regla que se ejecute una vez al mes puede detener todas las palabras clave con un costo por conversión superior a USD 20 que hayan recibido, al menos, 100 conversiones en los últimos 30 días. Tenga en cuenta que la métrica de rendimiento (costo por conversión de USD 20) y los datos (100 conversiones en un mes) son específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de su empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta regla:

1. Haga clic en Palabras clave.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Detener palabras clave.
4. En la sección "Aplicar a palabras clave", elija Todas las palabras clave habilitadas.
5. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Conversiones.
6. Configure el parámetro Conversiones en "> 100" y haga clic en Aplicar.
7. Haga clic en + AGREGAR y seleccione Costo/conv.
8. Configure el parámetro Costo/conv. en "> USD 20" y haga clic en Aplicar.
9. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente a cualquier hora y, en "Usar datos de", seleccione 30 días anteriores.
10. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Nota: Cuando cree reglas basadas en conversiones, le recomendamos que seleccione períodos más prolongados en la opción "Usar datos de" (p. ej., 7 días anteriores o 30 días anteriores) para captar sus conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden demorar hasta 30 días.

Cómo detener anuncios con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., CTR bajo)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes anuncios y tratan de mantener los que tienen un mejor rendimiento. Para utilizar reglas automáticas en este proceso, detenga periódicamente los anuncios que no tienen el rendimiento que desea. Por ejemplo, podría usar una regla que se ejecute todos los días para buscar anuncios con una tasa de clics inferior al 0.2% que hayan recibido más de 1,000 impresiones en el último día (de manera que cuente con información suficiente para tomar una decisión). Luego, estos anuncios podrían detenerse automáticamente.

Tenga en cuenta que la métrica de rendimiento (en este caso, un CTR del 0.2%) y los datos que deben observarse (1,000 impresiones en un día) son específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de su empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta regla:

1. Haga clic en Anuncios y extensiones.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Detener anuncios.
4. En la sección "Aplicar a anuncios", elija Todos los anuncios habilitados.
5. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione el parámetro CTR.
6. Configure el parámetro CTR en "0.2%" y haga clic en Aplicar.
7. Haga clic en + AGREGAR y seleccione Impr.
8. Configure el parámetro Impresiones en ">= 1,000".
9. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente y, en "Usar datos de", seleccione 14 días anteriores.
10. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

La regla que se describió anteriormente funciona para los anuncios que cumplen con las condiciones en todas sus campañas. Si desea que la regla se aplique a los anuncios de solo tres campañas específicas, puede agregar una condición de la campaña y seleccionar esas tres campañas.

Cambiar la URL final de las palabras clave

Puede configurar reglas para actualizar la URL final de sus palabras clave.

A continuación, le mostramos cómo crear esta regla:

1. Haga clic en el ícono de herramientas .
2. Navegue a "Acciones masivas" y seleccione Reglas.
3. Haga clic en el botón azul de signo más  y seleccione + Reglas de palabras clave.
4. En la sección "Acción", seleccione Cambiar URL finales de palabras clave en el menú desplegable.
   1. En "Realizar cambios en", elija si esta acción se aplica a la URL para todos los dispositivos o a la URL final que aparece en los dispositivos móviles.
   2. En "Acción", elija si desea establecer una nueva URL, agregar texto a una URL existente o buscar y reemplazar texto en una URL específica.
5. En las secciones "Aplicar a" y "Condiciones", elija el tipo de URL que desea que se vea afectado por esta regla.
6. Seleccione la frecuencia con la que se ejecutará esta regla.
7. Elija si desea recibir correos electrónicos sobre esta regla.
8. Cuando haya terminado, seleccione Guardar regla. 

Cómo crear una regla para aplicar etiquetas

Puede crear una regla que lo ayude a crear grupos significativos de cuentas administradas, campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios para aplicarles etiquetas. Siga estos pasos para crear y aplicar una regla:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
2. Vaya a las páginas Cuentas, Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave o Anuncios y extensiones.
3. Haga clic en el ícono de 3 puntos  que se encuentra sobre la tabla de estadísticas.
4. Seleccione Crear una regla automática.
5. Elija un nombre para su regla.
6. En el menú desplegable "Acción", seleccione Cambiar etiquetas.
7. En el menú desplegable "Aplicar a", elija dónde desea aplicar su etiqueta. 
8. Elija las condiciones y la frecuencia de su regla, así como el correo electrónico para recibir los resultados.
9. Haga clic en Vista previa para asegurarse de haber configurado su regla de la manera deseada. La vista previa solo sirve para verificar las reglas y no realiza ningún cambio permanente en su cuenta.

Cuando haya terminado, haga clic en Guardar regla.

Ofertas y programación de ofertas

Cómo ajustar las ofertas de palabras clave según el costo por conversión

Puede utilizar reglas automáticas para aumentar las ofertas de las palabras clave que generan muchas conversiones a un costo por conversión bajo, así como disminuir las ofertas de aquellas que tienen un porcentaje de conversiones bajo. Por ejemplo, una regla semanal podría aumentar las ofertas de CPC máx. en un 15% para las palabras clave con más de 50 conversiones y un costo por conversión inferior a USD 10 que activan anuncios en posiciones inferiores a 3. Tenga en cuenta que se recomienda establecer una oferta máxima como medida de precaución. Una segunda regla semanal podría disminuir las ofertas en un 15% para las palabras clave con un costo por conversión superior a USD 12. A continuación, le mostramos cómo crear estas reglas:

1. Haga clic en Palabras clave.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Cambiar ofertas de palabras clave.
4. En la sección "Aplicar a palabras clave", elija Todas las palabras clave habilitadas.
5. En "Acción", seleccione Aumentar ofertas.
6. Junto a "Aumentar por porcentaje", ingrese "15%". 
7. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Costo/conv.
8. Configure el parámetro Costo/conv. en "< USD 10".
9. Haga clic en + AGREGAR, seleccione Conversiones y configure este parámetro en "> 50".
10. Haga clic en + AGREGAR, seleccione Posic. promedio y configure este parámetro en "< 3".
11. Asigne un nombre a su regla.
12. Haga clic en Guardar regla para crear la regla 1.
13. Para la regla 2, en "Acción", seleccione Disminuir ofertas.
14. Junto a "Disminuir por porcentaje", ingrese "15%". 
15. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Costo/conv.
16. Configure el parámetro Costo/conv. en "> USD 12".
17. Haga clic en + AGREGAR, seleccione Conversiones y configure este parámetro en "> 50".
18. Haga clic en + AGREGAR, seleccione Posic. promedio y configure este parámetro en "< 3".
19. En la sección "Frecuencia", elija Semanal y, en "Usar datos de", seleccione Última semana.
20. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Sugerencia

Nota: Cuando cree reglas basadas en las conversiones, le recomendamos que seleccione períodos más prolongados en la opción "Usar datos de" (p. ej., últimos 14 días, últimos 30 días o más) para captar sus conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden demorar hasta 30 días.

Cómo modificar las ofertas para segmentar sus anuncios a una posición promedio (Solo en la Red de Búsqueda)

Algunos anunciantes desean que sus anuncios se muestren en posiciones determinadas, como en las dos mejores posiciones o en las posiciones 3 a 5. Ajustar las ofertas de palabra clave puede ayudarlo a lograr este objetivo. Sin embargo, tenga en cuenta que, en algunos casos, una oferta más alta puede tener como resultado una posición promedio del anuncio más baja. Le recomendamos que primero obtenga más información acerca de la posición y el ranking del anuncio.

Si desea segmentar sus anuncios a las posiciones 3 a 5, puede crear dos reglas diarias "Cambiar ofertas de palabras clave". La primera regla aumenta las ofertas cuando la posición promedio es inferior a 5 y la segunda regla disminuye las ofertas cuando la posición promedio es superior a 3.

A continuación, le mostramos cómo crear estas reglas:

1. Haga clic en Palabras clave.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Cambiar ofertas de palabras clave.
4. En la sección "Aplicar a palabras clave", elija Todas las palabras clave habilitadas.
5. En "Acción", seleccione Aumentar las ofertas al CPC de la parte superior de la página.
6. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Posic. promedio.
7. Configure el parámetro Posic. promedio en "> 5".
8. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente y, en "Usar datos de", seleccione Día anterior.
9. Asigne un nombre a la regla 1 y guárdela.
10. Para la regla 2, en "Acción", seleccione Aumentar ofertas al CPC de la primera página.
11. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Posic. promedio.
12. Configure el parámetro Posic. promedio en "< 3".
13. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente y, en "Usar datos de", seleccione Día anterior.
14. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Si se encuentra lejos de la posición promedio que desea, puede crear varias reglas que lo ayuden a alcanzarla más rápidamente. Por ejemplo, cuando la posición promedio es inferior a 5, pero superior a 7, podría aumentar las ofertas en un 10%. Y si es inferior a 7, podría aumentarlas en un 20%.

Cómo aumentar las ofertas para asegurarse de que los anuncios se muestren en la primera página (Solo en la Red de Búsqueda)

Algunos anunciantes desean asegurarse de que sus anuncios aparezcan siempre, al menos, en la primera página. Para ello, es posible usar reglas automáticas para aumentar las ofertas de sus palabras clave a la oferta recomendada de la primera página y ejecutar esta regla diariamente. 

No obstante, asegúrese de especificar una oferta máxima y de agregar un requisito para que el estado de la palabra clave sea "Por debajo de la oferta de la primera página", de modo que solo cambie las ofertas de las palabras clave que todavía no aparecen en la primera página. Además, le recomendamos que solo aumente las ofertas de las palabras clave que tengan un buen Nivel de calidad (p. ej., Nivel de calidad >= 6) para evitar aumentar las ofertas de las palabras clave que deben optimizarse.

1. Haga clic en Palabras clave.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Cambiar ofertas de palabras clave.
4. En la sección "Aplicar a palabras clave", elija Todas las palabras clave habilitadas.
5. En "Acción", seleccione Aumentar ofertas al CPC de la primera página.
6. (Opcional) Establezca un "Límite de oferta máxima".
7. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Nivel de calidad.
8. Establezca el Nivel de calidad en ">= 6".
9. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente y, en "Usar datos de", seleccione Día anterior.
10. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Cómo aumentar las ofertas hasta la oferta recomendada para la parte superior de la página (Solo en la Red de Búsqueda)

Puede usar una regla automática con las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página a fin de aumentar las ofertas de sus palabras clave hasta la oferta recomendada de la parte superior de la página y ejecutar esta regla diariamente. 

Nota: asegúrese de especificar una oferta máxima. Además, es posible que solo desee aumentar las ofertas para las palabras clave que tienen un buen Nivel de calidad (p. ej., >=6) para evitar pagar más por las palabras clave que deben optimizarse. 

1. Haga clic en Palabras clave.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Cambiar ofertas de palabras clave.
4. En la sección "Aplicar a palabras clave", elija Todas las palabras clave habilitadas.
5. En "Acción", seleccione Aumentar las ofertas al CPC de la parte superior de la página.
6. (Opcional) Establezca un "Límite de oferta máxima".
7. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Nivel de calidad.
8. Establezca el Nivel de calidad en ">= 6".
9. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente y, en "Usar datos de", seleccione Día anterior.
10. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Programación de ofertas (p. ej., una oferta más alta durante ciertas horas del día)

Puede usar las reglas automáticas para aumentar y disminuir las ofertas según el día de la semana o, incluso, según la hora del día. Por ejemplo, puede establecer dos reglas diarias para aumentar sus ofertas entre las 6:00 p.m. y las 10:00 p.m. todas las noches. La primera regla aumentará su oferta en un 25% aproximadamente a las 6:00 p.m. y la segunda regla disminuirá la oferta en un 20% aproximadamente a las 10:00 p.m. De esta manera, la oferta regresa a su valor original (si aumenta USD 1 en un 25%, obtiene USD 1.25; y si disminuye USD 1.25 en un 20%, vuelve a obtener USD 1).

Sugerencia

Esta es una forma práctica de calcular los porcentajes de aumento y disminución. Si se produce un aumento de x%, la disminución correspondiente (d%) para volver al valor original se obtiene mediante esta fórmula: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 25. Entonces, d = (100 * 25)/(100 + 25) = 20.

Cómo controlar los presupuestos y los costos

Verificación del presupuesto

Puede utilizar reglas automáticas para activar mensajes de correo electrónico cuando se produzcan determinadas condiciones. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña con un presupuesto diario de USD 100. Puede crear una regla automática que se ejecute todos los días al mediodía para recibir un correo electrónico en caso de que haya invertido más de USD 50 diarios hasta ese momento. Al recibir una alerta por correo electrónico, puede elegir si desea aumentar su presupuesto para que la actividad de su campaña no disminuya durante el resto del día.

Siga estos pasos para crear una regla que envíe un correo electrónico en caso de que algunas de sus campañas hayan acumulado más de USD 50 de costo a las 12:00 p.m.:

1. Haga clic en Campañas.
2. Haga clic en el nombre de la campaña de cuyo presupuesto desea realizar un seguimiento.
3. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
4. En "Tipo de regla", seleccione Enviar correo electrónico.
5. En la sección "Aplicar a grupos de anuncios", elija Todos los grupos de anuncios habilitados, o bien seleccione grupos de anuncios específicos.
6. En la sección "Condición", haga clic en + AGREGAR y, luego, seleccione Costo.
7. Configure el parámetro Costo en "> USD 50".
8. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente a las 12 p.m. y, en "Usar datos de", seleccione Mismo día.
9. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Puede configurar reglas similares para recibir un correo electrónico cuando se produzcan determinadas condiciones en grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Programación del presupuesto (p. ej., un presupuesto más alto durante ciertos días de la semana)

Las reglas automáticas le brindan flexibilidad para aumentar o disminuir los valores de presupuesto de las campañas según el día de la semana. Por ejemplo, si sabe que la mayoría de las conversiones ocurren los martes y miércoles, puede establecer reglas para aumentar el presupuesto el martes a la mañana y disminuirlo hasta su valor normal el miércoles a la noche.

Por ejemplo, la primera regla aumentará su presupuesto en un 50% y la segunda regla lo disminuirá en un 33.3%. De esta manera, el presupuesto regresará a su valor original (si aumenta USD 100 en un 50%, obtiene USD 150 y, si disminuye USD 150 en un 33.3%, vuelve a obtener USD 100).

A continuación, le mostramos cómo crear las dos reglas:

1. Haga clic en Campañas.
2. Haga clic en el ícono de tres puntos  y seleccione Crear una regla automática.
3. En "Tipo de regla", seleccione Cambiar presupuestos.
4. En la sección "Aplicar a campañas", elija Todas las campañas habilitadas.
5. Para la regla 1, en "Acción", seleccione Aumentar el presupuesto y, luego, ingrese "50%".
6. Para la regla 2, en "Acción", seleccione Disminuir el presupuesto y, luego, ingrese "33.3%".
7. Para la regla 1, configure la frecuencia en Semanal, martes 1:00 a.m. con los datos de la Semana anterior. 
8. Para la segunda regla, configure la frecuencia en Semanal, miércoles 11:00 p.m. con los mismos datos.
9. Asigne un nombre a su regla y guárdela.

Sugerencia

Esta es una forma práctica de calcular los porcentajes de aumento y disminución. Si se produce un aumento de x%, la disminución correspondiente (d%) para volver al valor original se obtiene mediante esta fórmula: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 50. Entonces, d = (100 * 50)/(100 + 50) = 33.3.

A continuación, le mostramos cómo se verán las dos reglas semanales.

Cómo detener las campañas que invirtieron una parte determinada del presupuesto durante el mes

Si bien puede controlar el costo de una campaña mediante el presupuesto diario, también le recomendamos que limite la inversión mensual. Esta se puede ajustar mediante una regla automática que se ejecute diariamente todas las mañanas y detenga cualquier campaña que haya invertido, por ejemplo, un total de USD 200 este mes. Para establecer esta regla, seleccione la frecuencia "Diariamente" y utilice los datos del "Mismo mes".

Cómo detener las campañas que alcanzaron una cantidad determinada de clics durante el día

En algunos casos, es posible que desee limitar la cantidad de clics a, por ejemplo, 500 para una campaña en un día específico. Para ello, cree varias reglas diarias que se ejecuten a distintas horas del día. Cada regla verificará si se alcanzaron o no los 500 clics. Si se alcanzó esa cantidad, la campaña se detendrá. En un caso simplificado, se podrían establecer cuatro reglas diarias:

1. Regla 1: Verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6:00 a.m. y detiene la campaña si es necesario.
2. Regla 2: Verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 12:00 p.m. y detiene la campaña si es necesario.
3. Regla 3: Verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6:00 p.m. y detiene la campaña si es necesario.
4. Regla 4: Habilita la campaña aproximadamente a las 11:00 p.m. para que se publique al día siguiente.

Cómo aumentar el presupuesto de las campañas que generan un buen volumen de conversiones (mediante el costo por conversión)

Si tiene un costo por conversión objetivo y observa que algunas campañas tienen un rendimiento superior al que esperaba, le recomendamos que asigne un presupuesto adicional a esas campañas. Una regla automática semanal podría realizar esta tarea por usted. Por ejemplo, puede crear una regla para que todas las campañas con más de 10 conversiones y un costo por conversión inferior a USD 5 reciban un presupuesto adicional del 10%. Tenga en cuenta que se recomienda establecer un presupuesto máximo como medida de precaución.

Cómo aumentar las ofertas de las dimensiones con un buen rendimiento en las campañas de la Red de Display

Supongamos que tiene una campaña de la Red de Display que se segmenta a distintas edades (p. ej., 18-24, 25-34 y 35-44) y establece el mismo importe de oferta para cada edad. Sin embargo, a medida que su campaña se publica, observa que algunas edades tienen más probabilidades de comprar sus productos tras hacer clic en el anuncio para acceder a su sitio web. Por lo tanto, le convendría invertir más dinero para tratar de llegar a las personas de las edades que registran un mayor volumen de conversiones.

Para hacerlo, puede crear una regla que se ejecute periódicamente, que analice los datos de rendimiento anteriores y aumente las ofertas de todas las edades que registren un porcentaje de conversiones alto (y, en consecuencia, un retorno de la inversión alto). En caso contrario, puede disminuir las ofertas de las edades que registren un porcentaje de conversiones bajo. En este caso, le recomendamos que también establezca una oferta máxima para evitar aumentar accidentalmente su oferta por encima del importe que desea invertir.

Lineamientos generales y ejemplos

Sea precavido con las reglas diarias que aumentan o disminuyen las ofertas

Las reglas de ofertas diarias que funcionan en toda una cuenta deben configurarse de forma cuidadosa. Si la regla se configura para que se ejecute a diario, por lo general, es recomendable utilizar datos del "día anterior". Haga pequeños cambios en sus ofertas (p. ej., aumentos o disminuciones del 5%) y observe atentamente el rendimiento a lo largo del tiempo antes de considerar efectuar cambios más importantes.

Cómo excluir palabras clave específicas de una regla

A veces, desea aplicar una regla a todas las palabras clave, con excepción de algunas palabras clave determinadas que prefiere administrar manualmente. Para ello, excluya esas palabras clave mediante las "Condiciones". Por ejemplo, supongamos que desea programar una regla para aumentar las ofertas de CPC de todas las palabras clave en una campaña, excepto aquellas que contienen las palabras "boda pueblerina". Vaya a la pestaña Palabras clave de esa campaña y, al crear la regla, asegúrese de establecer un requisito para que el texto de la palabra clave excluya "boda pueblerina".

 

 

Vínculos relacionados

• Cómo administrar sus reglas automáticas
• Acerca de la oferta para maximizar clics
• Acerca de la oferta de CPA objetivo