Formas comunes de utilizar las normas automáticas

¿Desea programar anuncios mientras duerme? ¿Hacer una pausa en los anuncios que tengan un bajo porcentaje de clics? ¿Mejorar sus ofertas para que permanezcan en la primera página? Las normas automáticas pueden hacerlo por usted.

Si está considerando usar normas automáticas, primero debe obtener algunas ideas sobre cómo pueden ayudarlo a ahorrar tiempo para administrar su cuenta. 

Revisaremos las formas comunes de configurar normas que programarán anuncios, detendrán anuncios o palabras clave de bajo rendimiento, ajustarán y programarán ofertas, y controlarán el presupuesto y los costos.

Formas comunes de utilizar las normas automáticas

Para comenzar, piense en las tareas que ejecuta con frecuencia en su cuenta de AdWords y escriba los pasos que realiza. Luego estructure sus normas para hacer que estas acciones se ejecuten automáticamente.

A continuación, incluimos algunos ejemplos de normas populares. Todas las normas se crean al hacer clic en el botón Automatizar que se encuentra en la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave o Anuncios.

Estos ejemplos ilustran normas posibles, pero le recomendamos que utilice sus objetivos de rendimiento y experiencia personales en el negocio para elegir las métricas y acciones específicas que tengan sentido.

Una vez que haya creado las normas, asegúrese de controlar su rendimiento con frecuencia y definirlas mejor para obtener los resultados que desea.

Programación de anuncios

Activar o desactivar varios anuncios especiales para un evento promocional

Supongamos que tiene varios anuncios promocionales con la frase "Ofertas del Día en Memoria de los Caídos" y desea publicarlos durante el fin de semana del Día en Memoria de los Caídos. Primero, cree estos anuncios con anticipación y manténgalos detenidos. Luego, cree dos normas que se ejecuten una sola vez: la primera habilitará estos anuncios cuando comience el fin de semana del Día en Memoria de los Caídos (por ejemplo, 27 de mayo, aproximadamente a las 5.00 p. m.), y la segunda los detendrá cuando finalice este período (30 de mayo, aproximadamente a las 11.00 p. m.).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords y luego en la pestaña Anuncios.
  2. Haga clic en el botón Automatizar y luego seleccione Habilitar los anuncios cuando... (norma 1) o Detener los anuncios cuando... (norma 2) en el menú desplegable.
  3. En la sección "Aplicar a", elija Todos excepto los anuncios eliminados en todas las campañas.
  4. En la sección "Requisitos", seleccione Texto del anuncio y la opción contiene Ofertas del Día en Memoria de los Caídos.
  5. En la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 27 de mayo a las 5.00 p. m. (norma 1) o 30 de mayo a las 11.00 p. m. (norma 2).

Norma 1:

Norma 2:

Activar o desactivar varios anuncios especiales de forma periódica (por ejemplo, todos los fines de semana)

Supongamos que desea mostrar anuncios especiales de "Envíos gratuitos" todos los fines de semana. Si utiliza dos normas semanales, puede habilitar estos anuncios todos los sábados en la mañana (norma 1) y detenerlos todos los domingos en la noche (norma 2). Puede usar el texto del anuncio para elegir los anuncios en su cuenta (en vez de seleccionarlos de manera individual en la tabla, como se muestra en el siguiente ejemplo).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y luego seleccione Habilitar los anuncios cuando... (norma 1) o Detener los anuncios cuando... (norma 2) en el menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todos excepto los anuncios eliminados en todas las campañas.
  5. En la sección "Requisitos", seleccione Texto del anuncio y la opción contiene Envíos gratuitos.
  6. En la sección "Frecuencia", elija Semanal y seleccione Sábado 1.00 a. m. (norma 1) o Domingo 11.00 p. m. (norma 2).

Activar o desactivar una campaña especial de anuncios para un evento promocional

Supongamos que tiene una campaña publicitaria especial y desea publicarla el Día de la Raza. Primero, cree esta campaña con anticipación y manténgala detenida. Luego, cree dos normas que se ejecuten solo una vez: la primera habilitará esta campaña cuando comience el Día de Acción de Gracias (por ejemplo, el 24 de noviembre, aproximadamente a la 1.00 a. m.), y la segunda la detendrá al final del día (aproximadamente a las 11.00 p. m.).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords y luego en la pestaña Campañas.
  2. Haga clic en el botón Automatizar y, a continuación, seleccione Habilitar campañas cuando... (norma 1) o Detener campañas cuando... (norma 2) en el menú desplegable.
  3. En la sección "Aplicar a", elija Campañas seleccionadas.
  4. En la sección "Frecuencia", elija Una vez y seleccione 12 de octubre aproximadamente a la 1.00 a. m. (norma 1) o 12 de octubre aproximadamente a las 11.00 p. m. (norma 2).
  5. Seleccione la casilla de verificación de su campaña en la tabla.

Las siguientes capturas de pantalla ilustran ambas normas. Nota: puede activar o desactivar grupos de anuncios, anuncios o palabras clave individuales de manera similar.


Detener anuncios o palabras clave con bajo rendimiento

Detener palabras clave con bajo rendimiento según métricas de rendimiento (por ejemplo, alto costo por conversión)

Algunos anunciantes prueban con diferentes palabras clave e intentan mantener las que tienen mejor rendimiento y optimizar aquellas con bajo rendimiento. Para utilizar normas automáticas en este proceso, detenga periódicamente las palabras clave que no tienen el rendimiento que desea para optimizarlas y habilitarlas de nuevo más adelante. Por ejemplo, puede usar los datos de conversiones si habilitó el Seguimiento de conversiones.

El siguiente ejemplo ilustra cómo puede detener palabras clave con un costo por conversión muy alto: una norma que se ejecute una vez al mes puede detener todas las palabras clave con un costo por conversión superior a 20 USD que hayan recibido, al menos, 100 conversiones en los últimos 30 días. Tenga en cuenta que la métrica (costo por conversión de 20 USD) y los datos (100 conversiones en un mes) de rendimiento son específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de la empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Detener las palabras clave cuando..." en el menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las palabras clave eliminadas en todas las campañas.
  5. Elija la acción automática Detener las palabras clave.
  6. Configure los requisitos en Costo/conv (1 por clic) > $20 y Conversiones (1 por clic) >=100.
  7. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente con los datos de los últimos 30 días.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

Nota: al crear normas según las conversiones, le recomendamos que use períodos más prolongados en la opción "Usar datos desde" (p. ej., últimos siete días o últimos 30 días) para captar las conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden tardar hasta 30 días.

Detener anuncios con bajo rendimiento según métricas de rendimiento (por ejemplo, CTR bajo)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes anuncios e intentan mantener los que tienen mejor rendimiento. Para utilizar normas automáticas en este proceso, detenga periódicamente los anuncios que no tienen el rendimiento que desea. Por ejemplo, podría usar una norma que se ejecute todos los días para buscar anuncios con un porcentaje de clics inferior a 0,2% que hayan recibido más de 1.000 impresiones en el último día (de manera que recopile información suficiente para tomar una decisión). Luego, estos anuncios podrían detenerse de forma automática.

Tenga en cuenta que la métrica de rendimiento (en este caso, un CTR de 0,2%) y los datos que deben observarse (1.000 impresiones en un día) son muy específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de la empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Detener los anuncios cuando..." en el menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todos excepto los anuncios eliminados en todas las campañas.
  5. Elija la acción automática Detener anuncios.
  6. Configure los requisitos para CTR < 0,2 e Impresiones >=1000.
  7. En la sección "Frecuencia", elija Diariamente con los datos de los últimos 14 días.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

La norma que se describió anteriormente funciona para los anuncios que cumplen con los requisitos en todas las campañas. Por ejemplo, si desea que la norma se aplique a los anuncios de solo tres campañas específicas, puede agregar un requisito de la campaña y seleccionar esas tres campañas.

También puede navegar a cada una de las tres campañas y crear la misma norma en la pestaña Anuncios. En este caso, la opción "Aplicar a" será Todos excepto los anuncios eliminados en esta campaña. Este método requiere más trabajo (tres normas en lugar de una). Sin embargo, si es necesario, puede modificar la norma de cada campaña de forma independiente.

Ofertas y programación de ofertas

Ajustar ofertas para palabras clave según el costo por conversión

Puede utilizar normas automáticas para aumentar las ofertas de las palabras clave que generan muchas conversiones a un costo por conversión bajo, y disminuir las ofertas de aquellas que tienen un porcentaje de conversiones bajo. Por ejemplo, una norma semanal podría aumentar las ofertas de CPC máximo en un 15% para las palabras clave con más de 50 conversiones y un costo por conversión inferior a 10 USD (o el equivalente en la moneda local) que activan anuncios en posiciones inferiores a 3. Tenga en cuenta que se recomienda establecer una oferta máxima como medida de precaución. Una segunda norma semanal podría disminuir las ofertas en un 15% para las palabras clave con un costo por conversión superior a 12 USD (o el equivalente en su moneda local). A continuación, le mostramos cómo crear estas normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Cambiar ofertas de CPC máx. cuando..." del menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las palabras clave eliminadas en todas las campañas.
  5. Elija la acción automática Aumentar oferta (para aumentar las ofertas de CPC para palabras clave eficaces) o Disminuir oferta (para disminuir las ofertas de CPC para palabras clave de bajo rendimiento).
  6. Al aumentar la ofertas, configure los requisitos de Costo/conv (1 por clic) < $10 y Conversiones (1 por clic) >=50 y Posición prom. peor que 3. Al disminuir las ofertas, configure los requisitos de Costo/conv (1 por clic) > $12 y Conversiones (1 por clic) >=50.
  7. En la sección "Frecuencia", elija Semanal con los datos de la última semana.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

En el caso de la segunda norma para disminuir ofertas, debe seguir los mismos pasos, pero cambiar la acción a "disminuir oferta".

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Sugerencia

Nota: Al crear normas según las conversiones, le recomendamos que use períodos prolongados en la opción "usar datos desde" (p. ej., últimos 14 días, últimos 30 días o más) para captar las conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden tardar hasta 30 días.


Cambiar ofertas para obtener una posición promedio deseada

Algunos anunciantes desean que sus anuncios aparezcan en posiciones determinadas, p. ej., en las dos mejores posiciones o en las posiciones 3 a 5. Ajustar las ofertas de las palabras clave puede ayudarlo a lograr este objetivo. Sin embargo, tenga en cuenta que, en algunos casos, una oferta más alta puede tener como resultado una posición más baja de los anuncios. Le recomendamos que primero obtenga más información sobre este tema. Por ejemplo, si quiere tratar de estar en las posiciones 3 a 5, puede crear dos normas diarias "Cambiar ofertas de CPC máx.". La primera norma aumenta las ofertas cuando la posición promedio es inferior a 5, y la segunda norma disminuye las ofertas cuando la posición promedio es superior a 3. Recuerde que le recomendamos configurar una oferta máxima (por ejemplo, 1 USD) como medida de precaución.

A continuación, le mostramos cómo crear estas normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Cambiar ofertas de CPC máx. cuando..." en el menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las palabras clave eliminadas en todas las campañas.
  5. Elija la acción automática Aumentar oferta.
  6. En la sección "Requisitos", configure la Posición prom. en peor que 5.
  7. Configure la Frecuencia en Diariamente con los datos del día anterior.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

En el caso de la segunda norma, siga los mismos pasos, pero elija Disminuir oferta como la acción que realizar y establezca los requisitos en Posición promedio superior a 3.


Si se encuentra lejos de la posición promedio que desea, puede crear varias normas que lo ayuden a alcanzarla más rápidamente. Por ejemplo, cuando la posición promedio es inferior a 5, pero superior a 7, podría aumentar las ofertas en un 10%. O si es inferior a 7, podría aumentar las ofertas en un 20%.

Aumentar ofertas para garantizar que los anuncios aparezcan en la primera página

Algunos anunciantes desean asegurarse de que sus anuncios siempre aparezcan, al menos, en la primera página. Puede usar las normas automáticas para aumentar las ofertas de sus palabras clave a la oferta recomendada de la primera página y ejecutar esta norma todos los días. No obstante, asegúrese de especificar una oferta máxima y también agregar un requisito para que el estado de la palabra clave sea "Debajo de la oferta de la primera página", de modo que solo cambie las ofertas de las palabras clave que todavía no aparecen en la primera página. Además, le recomendamos que solo aumente las ofertas de las palabras clave que tienen un buen nivel de calidad (por ejemplo, Nivel de calidad >= 6), de modo que no aumente las ofertas de las palabras clave que debe optimizar. Para crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Aumentar las ofertas hasta el CPC de la primera página cuando..." en el menú desplegable. Tenga en cuenta que las casillas "Oferta máx." y "Debajo de las ofertas de la primera página" se seleccionarán de manera automática.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las palabras clave eliminadas en todas las campañas
  5. En la sección "Requisitos", elija el nivel de calidad >=6.
  6. Configure la frecuencia en Diariamente con los datos del día anterior.
  7. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.
Aumentar ofertas hasta la oferta recomendada de la parte superior de la página

Puede usar una norma automática con las estimaciones de ofertas de la parte superior de la página para aumentar las ofertas de sus palabras clave hasta la oferta recomendada de la parte superior de la página y ejecutar esta norma todos los días. Nota: asegúrese de especificar una oferta máxima. Además, le recomendamos que solo aumente las ofertas de las palabras clave que tienen un buen nivel de calidad (por ejemplo, Nivel de calidad >= 6), de modo que no pague más por las palabras clave que debe optimizar. Para crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Aumentar las ofertas hasta el CPC de la parte superior de la página cuando...” en el menú desplegable.
  4. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las palabras clave eliminadas en todas las campañas
  5. En la sección "Requisitos", elija el nivel de calidad >=6.
  6. Configure la frecuencia en Diariamente con los datos del día anterior.
  7. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.
Programación de ofertas (por ejemplo, una oferta más alta durante ciertas horas del día)

Puede usar las normas automáticas para aumentar y disminuir ofertas según el día de la semana o, incluso, según la hora del día. Por ejemplo, puede establecer dos normas diarias para aumentar las ofertas entre las 6.00 p. m. y las 10.00 p. m. todas las noches. La primera norma aumentará la oferta en un 25% aproximadamente a las 6.00 p. m., y la segunda norma disminuirá la oferta en un 20% aproximadamente a las 10.00 p. m. De esta manera, la oferta regresa a su valor original (si aumenta 1 USD en un 25%, obtiene 1,25 USD, y si disminuye 1,25 USD en un 20%, vuelve a obtener 1 USD).

Sugerencia

A continuación, le mostramos una forma útil de calcular el porcentaje de aumento y disminución. Si el aumento es de x%, el porcentaje de disminución correspondiente de d% para regresar al valor original equivale a: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 25. Entonces, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.


Controlar los presupuestos y los costos

Verificación del presupuesto

Puede utilizar normas automáticas para activar mensajes de correo electrónico cuando produzcan determinadas condiciones. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña con un presupuesto diario de 100 USD. Puede crear una norma automática para recibir un correo electrónico todos los días a las 12.00 p. m. en caso de que haya invertido más de 50 USD hasta ese momento. Al recibir una alerta por correo electrónico, puede elegir si desea aumentar su presupuesto para que la actividad de su campaña no disminuya durante el resto del día.

Siga estos pasos para crear una norma que envíe un correo electrónico en caso de que algunas de sus campañas hayan acumulado más de 50 USD de costo hasta las 12.00 p. m.:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. En la lista de las campañas, seleccione las campañas que desea supervisar con esta norma.
  3. Haga clic en el botón desplegable Automatizar que se encuentra sobre los detalles de la campaña y seleccione Enviar correo electrónico cuando...
  4. En la sección "Aplicar a", elija Campañas seleccionadas.
  5. En la sección "Requisitos", ingrese Costo > 50.
  6. Configure la Frecuencia en Diariamente 12 p. m. y seleccione "Usar datos desde" El mismo día.
  7. Asigne un nombre a la norma y haga clic en Guardar.

Puede configurar normas similares para que se le notifique por correo electrónico cuándo se producen determinadas condiciones en grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Programación del presupuesto (por ejemplo, un presupuesto más alto durante ciertos días de la semana)

Las normas automáticas le brindan la flexibilidad para aumentar o disminuir los valores de presupuesto de las campañas según el día de la semana. Por ejemplo, si sabe que la mayoría de las conversiones ocurren los martes y miércoles, puede establecer normas para aumentar el presupuesto el martes en la mañana y disminuirlo hasta su valor normal el miércoles en la noche. Por ejemplo, la primera norma aumentará el presupuesto en un 50%, y la segunda norma disminuirá el presupuesto en un 33,3%. De esta manera, el presupuesto regresa a su valor original (si aumenta 100 USD [o el equivalente en la moneda local] en un 50%, obtiene 150 USD, y si disminuye 150 USD en un 33,3%, obtiene 100 USD nuevamente).

A continuación, le mostramos cómo crear las dos normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione "Cambiar el presupuesto diario cuando..." en el menú desplegable.
  3. En la sección "Aplicar a", elija Todas excepto las campañas eliminadas.
  4. Elija la acción automática Aumentar el presupuesto diario como primera norma y configúrela en 50%. Como segunda norma, elija la acción Disminuir el presupuesto diario en 33,3%.
  5. Para la primera norma, configure la frecuencia en Semanal, martes 1.00 a. m. con los datos de la Semana anterior. Para la segunda norma, configure la frecuencia en Semanal, miércoles 11.00 p. m. con los mismos datos.
  6. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

Sugerencia

A continuación, le mostramos una forma útil de calcular el porcentaje de aumento y disminución. Si el aumento es de x%, el porcentaje de disminución correspondiente de d% para regresar al valor original equivale a: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 50. Entonces, d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

A continuación, le mostramos cómo se verán las dos normas semanales.


Detener las campañas que han invertido una parte del presupuesto específico durante el mes

Si bien puede controlar el costo de una campaña mediante el presupuesto diario, también le recomendamos que limite la inversión mensual. Esta se puede ajustar mediante una norma automática que se ejecute diariamente todas las mañanas y detenga cualquier campaña que haya invertido, por ejemplo, un total de 200 USD (o el equivalente en su moneda local) este mes. Para establecer esta norma, seleccione la frecuencia "Diariamente" y la opción "El mismo mes" en "usar datos desde".

Detener las campañas que hayan alcanzado una cantidad determinada de clics durante el día

En algunos casos, es posible que desee limitar la cantidad de clics a, por ejemplo, 500 para una campaña en un día específico. Para ello, cree varias normas diarias que se ejecuten en distintas horas del día. Cada norma verifica si se alcanzaron los 500 clics o no. Si se alcanzó dicha cantidad, la campaña se detiene. En un caso simplificado, se podrían establecer cuatro normas diarias:

  1. Norma 1: verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6.00 a. m. y detiene la campaña si es necesario.
  2. Norma 2: verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 12.00 p. m. y detiene la campaña si es necesario.
  3. Norma 3: verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6.00 p. m. y detiene la campaña si es necesario.
  4. Norma 4: habilita la campaña aproximadamente a las 11.00 p. m. para que se publique al día siguiente.

La siguiente captura de pantalla muestra la primera norma de las cuatro que deberá crear.

Aumentar el presupuesto de las campañas que generan una buena cantidad de conversiones (mediante el costo por conversión)

Si tiene un costo por conversión objetivo y observa que algunas campañas tienen un rendimiento superior al que esperaba, le recomendamos que asigne un presupuesto adicional a esas campañas. Una norma automática semanal podría realizar esta tarea por usted: por ejemplo, puede crear una norma para que todas las campañas con más de 10 conversiones y un costo por conversión inferior a 5 USD (o el equivalente en su moneda local) reciban un presupuesto adicional de 10%. Tenga en cuenta que se recomienda establecer un presupuesto máximo como medida de precaución.

Pautas generales y ejemplos

Utilizar datos suficientes para tomar decisiones informadas

Para asegurarse de que los cambios se realicen según una cantidad adecuada de datos, le recomendamos utilizar un período lo suficientemente extenso o agregar otro requisito, como "impresiones > X", a su norma. Si sus normas funcionan según datos de conversión, asegúrese de utilizar 30 días de datos o un período más extenso. Medir la conversión demora más que medir un clic o una impresión. Además, las conversiones ocurren con menos frecuencia, así que usar 30 días o más de datos capturará adecuadamente sus conversiones.

Utilizar límites de ofertas y de presupuesto

Establezca límites mínimos y máximos para sus ofertas y presupuestos, de modo que no aumenten ni disminuyan de forma excesiva. Aumentar de manera continua las ofertas puede generar CPC innecesariamente altos, mientras que disminuirlas de forma constante podría reducir significativamente el tráfico.

No se deben cambiar las ofertas solo según el porcentaje de clics

El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Crear una norma que disminuya su oferta si el CTR es bajo podría traer como resultado un espiral negativo donde el anuncio aparece en una posición más baja en la página y el CTR disminuye aún más.

Tenga cuidado con las normas diarias que aumentan o disminuyen las ofertas

Se deben configurar con cuidado las normas de ofertas diarias que funcionan en toda una cuenta. Si se configura la norma para que funcione a diario, por lo general, tiene sentido utilizar datos del "día anterior". Haga pequeños cambios en sus ofertas (por ejemplo, aumentos o disminuciones del 5%) y observe atentamente el rendimiento en el tiempo antes de considerar efectuar cambios más importantes.

Definir una norma para una campaña, varias o todas las campañas

Para crear una norma que se ejecute en todas las campañas, primero asegúrese de hacer clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords. Luego, haga clic en el botón Automatizar en la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave o Anuncios. Para crear una norma que se ejecute solo en una campaña, vaya a esa campaña y haga clic en el botón Automatizar. Sin embargo, en algunas ocasiones, quizás desee crear una norma que se ejecute en algunas campañas seleccionadas. Por ejemplo, a continuación, le mostramos cómo crear una norma que habilite los anuncios que contengan "Envíos gratuitos" en tres campañas específicas.

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en el botón Automatizar en la pestaña Anuncios.
  3. En la sección "Aplicar a", seleccione Todos excepto los anuncios eliminados en todas las campañas.
  4. En la sección "Requisitos", puede seleccionar las campañas específicas a las que se aplicará la norma.

Excluir palabras clave específicas de una norma

A veces, desea aplicar una norma a todas las palabras clave, con excepción de algunas palabras clave determinadas que prefiere administrar manualmente. Para ello, excluya esas palabras clave mediante los "Requisitos". Por ejemplo, supongamos que desea programar una norma para aumentar las ofertas de CPC de todas las palabras clave en una campaña, excepto aquellas que contienen las palabras "boda pueblerina". Vaya a la pestaña Palabras clave de esa campaña y, cuando cree la norma, asegúrese de establecer un requisito que indique que el texto de la palabra clave no debe contener "boda pueblerina".

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