Formas comunes de utilizar las normas automáticas

  • Las normas automáticas le permiten programar sus anuncios para que se muestren en determinados momentos del día.
  • Utilice las normas automáticas para ajustar las ofertas según la hora del día, los factores estacionales u otras condiciones cambiantes. 
  • Controle el presupuesto y los costos publicando sus anuncios solo cuando lo desee.
Automated rules

¿Desea programar anuncios mientras duerme? ¿Detener los anuncios que tengan un bajo porcentaje de conversiones posclic? ¿Mejorar sus ofertas para que permanezcan en la primera página? Las normas automáticas pueden hacerlo por usted. 

Formas comunes de utilizar las normas automáticas

Para comenzar, piense en las tareas que ejecuta con frecuencia en su cuenta de AdWords y escriba los pasos que realiza. Luego, estructure las normas para hacer que estas acciones se ejecuten automáticamente.

A continuación, incluimos algunos ejemplos de normas populares. Todas las normas se crean haciendo clic en el botón Automatizar que se encuentra en la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Palabras clave o Anuncios.

Estos ejemplos ilustran normas posibles, pero le recomendamos que utilice sus propios objetivos de rendimiento y su experiencia personal en el negocio para elegir métricas y acciones específicas que resulten adecuadas para su empresa.

Una vez que haya creado las normas, asegúrese de controlar su rendimiento con frecuencia y de definirlas mejor para obtener los resultados que desea.

Programación de anuncios

Activar o desactivar varios anuncios especiales para un evento promocional

Supongamos que tiene varios anuncios promocionales con la frase “Ofertas de Halloween” y desea publicarlos durante el fin de semana de Halloween. Primero, cree estos anuncios con anticipación y manténgalos detenidos. Luego, cree dos normas que se ejecuten una sola vez: la primera habilitará estos anuncios cuando comience el fin de semana de Halloween (por ejemplo, 31 de octubre, aproximadamente a las 5:00 p.m.), y la segunda los detendrá cuando finalice este período (2 de noviembre, aproximadamente a las 11:00 p.m.).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords y luego en la pestaña Anuncios.
  2. Haga clic en el botón Automatizar y, luego, seleccione Habilitar los anuncios cuando… (norma 1) o Detener los anuncios cuando… (norma 2) en el menú desplegable.
  3. En la sección “Aplicar a”, elija Todos los anuncios en todas las campañas excepto los quitados.
  4. En la sección “Requisitos”, elija Texto del anuncio y la opción contiene Ofertas de Halloween.
  5. En la sección “Frecuencia”, elija Una vez y seleccione 31 de octubre a las 5:00 p.m. (norma 1) o 2 de noviembre a las 11:00 p.m. (norma 2).

Norma 1:

Common ways to use automated rules

Norma 2:

Pause Memorial Day promotion
Activar o desactivar varios anuncios especiales de forma periódica (p. ej., todos los fines de semana)

Supongamos que desea mostrar anuncios especiales de “Envíos gratuitos” todos los fines de semana. Si utiliza dos normas semanales, puede habilitar estos anuncios todos los sábados a la mañana (norma 1) y detenerlos todos los domingos a la noche (norma 2). Puede usar el texto del anuncio para elegir los anuncios en su cuenta (en vez de seleccionarlos de manera individual en la tabla, como se muestra en el siguiente ejemplo).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Anuncios
  3. Haga clic en el botón Automatizar y, luego, seleccione Habilitar los anuncios cuando… (norma 1) o Detener los anuncios cuando… (norma 2) en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todos los anuncios en todas las campañas excepto los quitados.
  5. En la sección “Requisitos”, elija Texto del anuncio y la opción contiene Envíos gratuitos.
  6. En la sección “Frecuencia”, elija Semanal y seleccione Sábado a la 1:00 a.m. (norma 1) o Domingo a las 11:00 p.m. (norma 2).
Free shipping start
Free shipping end
Activar o desactivar una campaña especial de anuncios para un evento promocional

Supongamos que tiene una campaña publicitaria especial y desea publicarla el Día de Acción de Gracias. Primero, cree esta campaña con anticipación y manténgala detenida. Luego, cree dos normas que se ejecuten solo una vez: la primera habilitará esta campaña cuando comience el Día de Acción de Gracias (por ejemplo, el 24 de noviembre, aproximadamente a la 1:00 a.m.), y la segunda la detendrá al final del día (aproximadamente a las 11:00 p.m.).

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords y, luego, en la pestaña Campañas.
  2. Haga clic en el botón Automatizar. Luego, seleccione Habilitar las campañas cuando… (norma 1) o Detener las campañas cuando… (norma 2) en el menú desplegable.
  3. En la sección “Aplicar a”, elija campañas seleccionadas.
  4. En la sección “Frecuencia”, elija Una vez y seleccione 24 de noviembre a la 1:00 a.m. aproximadamente (norma 1) o 24 de noviembre a las 11:00 p.m. aproximadamente (norma 2).
  5. Seleccione la casilla de verificación de su campaña en la tabla.

Las siguientes capturas de pantalla ilustran ambas normas. Nota: puede activar o desactivar grupos de anuncios, anuncios o palabras clave individuales de manera similar.

Enable campaign
Pause campaign

Detener anuncios o palabras clave con bajo rendimiento

Detener palabras clave con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., alto costo por conversión)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes palabras clave, e intentan mantener las que tienen mejor rendimiento y optimizar aquellas con bajo rendimiento. Para utilizar normas automáticas en este proceso, detenga periódicamente las palabras clave que no tienen el rendimiento que desea para optimizarlas y habilitarlas de nuevo más adelante. Por ejemplo, puede usar los datos de conversiones si habilitó el seguimiento de conversiones.

El siguiente ejemplo ilustra cómo puede detener palabras clave con un costo por conversión muy alto: una norma que se ejecute una vez al mes puede detener todas las palabras clave con un costo por conversión superior a USD 20 que hayan recibido, al menos, 100 conversiones en los últimos 30 días. Tenga en cuenta que la métrica (costo por conversión de USD 20) y los datos (100 conversiones en un mes) de rendimiento son específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de la empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Detener las palabras clave cuando…” en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las palabras clave en todas las campañas excepto las quitadas.
  5. Elija la acción automática Detener las palabras clave.
  6. Configure los parámetros de la sección “Requisitos” de la siguiente manera: Costo/conv. (1 por clic) > $20 y Conversiones (1 por clic) >= 100.
  7. En la sección “Frecuencia”, elija Diariamente y, en “Usar datos desde”, seleccione Últimos 30 días.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

Nota: Al crear normas según las conversiones, le recomendamos que use períodos más prolongados en la opción “Usar datos desde” (p. ej., últimos siete días o últimos 30 días) para captar las conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden demorar hasta 30 días.

Pausing keywords with low conversion rate
Detener anuncios con bajo rendimiento según las métricas de rendimiento (p. ej., CTR bajo)

Algunos anunciantes experimentan con diferentes anuncios e intentan mantener los que tienen mejor rendimiento. Para utilizar normas automáticas en este proceso, detenga periódicamente los anuncios que no tienen el rendimiento que desea. Por ejemplo, podría usar una norma que se ejecute todos los días para buscar anuncios con un porcentaje de conversiones posclic inferior al 0,2% que hayan recibido más de 1000 impresiones en el último día (de manera que recopile información suficiente para tomar una decisión). Luego, estos anuncios podrían detenerse de forma automática.

Tenga en cuenta que la métrica de rendimiento (en este caso, un CTR del 0,2%) y los datos que deben observarse (1000 impresiones en un día) son específicos de cada anunciante. Debe elegirlos de acuerdo con sus objetivos de rendimiento y su conocimiento acerca de la empresa.

A continuación, le mostramos cómo crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Anuncios
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Detener los anuncios cuando…” en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todos los anuncios en todas las campañas excepto los quitados.
  5. Elija la acción automática Detener anuncios.
  6. Configure los parámetros de la sección “Requisitos” de la siguiente manera: CTR < 0,2 e Impresiones >= 1000.
  7. En la sección “Frecuencia”, elija Diariamente y, en “Usar datos desde”, seleccione Últimos 14 días.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.
Pause low-performing ads

La norma que se describió anteriormente funciona para los anuncios que cumplen con los requisitos en todas las campañas. Por ejemplo, si desea que la norma se aplique a los anuncios de solo tres campañas específicas, puede agregar un requisito de la campaña y seleccionar esas tres campañas.

Pause multiple campaigns with low-performing ads

También puede navegar a cada una de las tres campañas y crear la misma norma desde la pestaña Anuncios. En tal caso, la sección “Aplicar a” deberá establecerse en Todos los anuncios en esta campaña excepto los quitados. Este método requiere más trabajo (tres normas en lugar de una). Sin embargo, si es necesario, puede modificar la norma de cada campaña de forma independiente.

Ofertas y programación de ofertas

Ajustar ofertas para palabras clave según el costo por conversión

Puede utilizar normas automáticas para aumentar las ofertas de las palabras clave que generan muchas conversiones a un costo por conversión bajo, así como disminuir las ofertas de aquellas que tienen un porcentaje de conversiones bajo. Por ejemplo, una norma semanal podría aumentar las ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) en un 15% para las palabras clave con más de 50 conversiones y un costo por conversión inferior a USD 10 que activan anuncios en posiciones inferiores a 3. Tenga en cuenta que se recomienda establecer una oferta máxima como medida de precaución. Una segunda norma semanal podría disminuir las ofertas en un 15% para las palabras clave con un costo por conversión superior a USD 12. A continuación, le mostramos cómo crear estas normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Cambiar ofertas de CPC máx. cuando…” en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las palabras clave en todas las campañas excepto las quitadas.
  5. Elija la acción automática Aumentar la oferta (para aumentar las ofertas de CPC para palabras clave eficaces) o Disminuir oferta (para disminuir las ofertas de CPC para palabras clave de bajo rendimiento).
  6. Al aumentar las ofertas, configure los parámetros de la sección “Requisitos” de la siguiente manera: Costo/conv. (1 por clic) < $10, Conversiones (1 por clic) >= 50 y Posición prom. peor que 3. Al disminuir las ofertas, configure los parámetros de la sección “Requisitos” de la siguiente manera: Costo/conv. (1 por clic) > $12 y Conversiones (1 por clic) >= 50.
  7. En la sección “Frecuencia”, elija Semanal y, en “Usar datos desde”, seleccione Última semana.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

En el caso de la segunda norma para disminuir ofertas, debe seguir los mismos pasos, pero cambiar la acción a “Disminuir oferta”.

Sugerencia

Nota: Al crear normas según las conversiones, le recomendamos que use períodos prolongados en la opción “Usar datos desde” (p. ej., últimos 14 días, últimos 30 días o más) para captar las conversiones de manera adecuada. Las conversiones pueden demorar hasta 30 días.

Raise bid
Decrease bid
Modificar las ofertas para alcanzar la posición promedio deseada (Solo en la Red de búsqueda)

Algunos anunciantes desean que sus anuncios aparezcan en posiciones determinadas, p. ej., en las dos mejores posiciones o en las posiciones 3 a 5. Ajustar las ofertas de palabras clave puede ayudarlo a lograr este objetivo. Sin embargo, tenga en cuenta que una oferta más alta, en algunos casos, puede tener como resultado una posición promedio del anuncio más baja. Le recomendamos que primero obtenga más información al respecto. Por ejemplo, si quiere tratar de estar en las posiciones 3 a 5, puede crear dos normas diarias “Cambiar ofertas de CPC máx.". La primera norma aumenta las ofertas cuando la posición promedio es inferior a 5, y la segunda norma disminuye las ofertas cuando la posición promedio es superior a 3. Recuerde que le recomendamos configurar una oferta máxima (p. ej., USD 1) como medida de precaución.

A continuación, le mostramos cómo crear estas normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Cambiar ofertas de CPC máx. cuando…” en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las palabras clave en todas las campañas excepto las quitadas.
  5. Elija la acción automática Aumentar la oferta.
  6. En la sección “Requisitos”, configure la Posición prom. en peor que 5.
  7. En la sección “Frecuencia”, elija Diariamente y, en “Usar datos desde”, seleccione Día anterior.
  8. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

En el caso de la segunda norma, siga los mismos pasos, pero cambie la configuración de “Acción automática” a Disminuir oferta y la de “Posición prom.” a “mejor que 3”.

Raise bid position
Decrease bid position

Si se encuentra lejos de la posición promedio que desea, puede crear varias normas que lo ayuden a alcanzarla más rápidamente. Por ejemplo, cuando la posición promedio es inferior a 5, pero superior a 7, podría aumentar las ofertas en un 10%. O si es inferior a 7, podría aumentarlas en un 20%.

Aumentar las ofertas para asegurarse de que los anuncios se muestren en la primera página (Solo en la Red de búsqueda)

Algunos anunciantes desean asegurarse de que sus anuncios siempre aparezcan, al menos, en la primera página. Puede usar las normas automáticas para aumentar las ofertas de sus palabras clave a la oferta recomendada de la primera página y ejecutar esta norma todos los días. No obstante, asegúrese de especificar una oferta máxima y, también, de agregar un requisito para que el estado de la palabra clave sea “Debajo de la oferta de la primera página”, de modo que solo cambie las ofertas de las palabras clave que todavía no aparecen en la primera página. Además, le recomendamos que solo aumente las ofertas de las palabras clave que tengan un buen Nivel de calidad (p. ej., Nivel de calidad >= 6) para evitar aumentar las ofertas de las palabras clave que deben optimizarse. Para crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Aumentar las ofertas hasta el CPC de la primera página cuando…” en el menú desplegable. Tenga en cuenta que las casillas “Oferta máx.” y “Debajo de las ofertas de la primera página” se seleccionarán de manera automática.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las palabras clave en todas las campañas excepto las quitadas.
  5. En la sección “Requisitos”, elija Nivel de calidad >= 6.
  6. En la sección “Frecuencia”, elija Diariamente y, en “Usar datos desde”, seleccione Día anterior.
  7. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.
Raise to first page bid
Aumentar las ofertas hasta la oferta recomendada para la parte superior de la página (Solo en la Red de búsqueda)

Puede usar una norma automática con las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página a fin de aumentar las ofertas de sus palabras clave hasta la oferta recomendada de la parte superior de la página y ejecutar esta norma todos los días. Nota: Asegúrese de especificar una oferta máxima. Además, le recomendamos que solo aumente las ofertas de las palabras clave que tengan un buen Nivel de calidad (p. ej., Nivel de calidad >= 6) para evitar pagar más por las palabras clave que deben optimizarse. Para crear esta norma:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Aumentar las ofertas al CPC del inicio de la página cuando…” en el menú desplegable.
  4. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las palabras clave en todas las campañas excepto las quitadas.
  5. En la sección “Requisitos”, elija Nivel de calidad >= 6.
  6. En la sección “Frecuencia”, elija Diariamente y, en “Usar datos desde”, seleccione Día anterior.
  7. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.
Raise to top page CPC
Programación de ofertas (p. ej., una oferta más alta durante ciertas horas del día)

Puede usar las normas automáticas para aumentar y disminuir ofertas según el día de la semana o, incluso, según la hora del día. Por ejemplo, puede establecer dos normas diarias para aumentar las ofertas entre las 6:00 p.m. y las 10:00 p.m. todas las noches. La primera norma aumentará la oferta en un 25% aproximadamente a las 6:00 p.m., y la segunda norma disminuirá la oferta en un 20% aproximadamente a las 10:00 p.m. De esta manera, la oferta regresa a su valor original (si aumenta USD 1 en un 25%, obtiene USD 1,25; y si disminuye USD 1,25 en un 20%, vuelve a obtener USD 1).

Sugerencia

A continuación, le mostramos una forma útil de calcular el porcentaje de aumento y disminución. Si el aumento es de x%, el porcentaje de disminución correspondiente de d% para regresar al valor original equivale a: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 25. Entonces, d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Raise bids during the day
Decrease bids during the day

Controlar los presupuestos y los costos

lVerificación del presupuesto

Puede utilizar normas automáticas para activar mensajes de correo electrónico cuando produzcan determinadas condiciones. Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña con un presupuesto diario de 100 USD. Puede crear una norma automática para recibir un correo electrónico todos los días a las 12.00 p. m. en caso de que haya invertido más de 50 USD hasta ese momento. Al recibir una alerta por correo electrónico, puede elegir si desea aumentar su presupuesto para que la actividad de su campaña no disminuya durante el resto del día.

Siga estos pasos para crear una norma que envíe un correo electrónico en caso de que algunas de sus campañas hayan acumulado más de 50 USD de costo hasta las 12.00 p. m.:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. En la lista de las campañas, seleccione las campañas que desea supervisar con esta norma.
  3. Haga clic en el botón desplegable Automatizar que se encuentra sobre los detalles de la campaña y seleccione Enviar correo electrónico cuando...
  4. En la sección “Aplicar a”, elija campañas seleccionadas. See how to customize email rule
  5. En la sección “Requisitos”, ingrese Costo > $50.
  6. Configure la Frecuencia en Diariamente 12 p. m. y seleccione "Usar datos desde" El mismo día.
  7. Asigne un nombre a la norma y haga clic en Guardar.

Puede configurar normas similares para que se le notifique por correo electrónico cuándo se producen determinadas condiciones en grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Programación del presupuesto (p. ej., un presupuesto más alto durante ciertos días de la semana)

Las normas automáticas le brindan la flexibilidad para aumentar o disminuir los valores de presupuesto de las campañas según el día de la semana. Por ejemplo, si sabe que la mayoría de las conversiones ocurren los martes y miércoles, puede establecer normas para aumentar el presupuesto el martes a la mañana y disminuirlo hasta su valor normal el miércoles a la noche. Por ejemplo, la primera norma aumentará el presupuesto en un 50%, y la segunda norma disminuirá el presupuesto en un 33,3%. De esta manera, el presupuesto regresa a su valor original (si aumenta USD 100 en un 50%, obtiene USD 150, y si disminuye USD 150 en un 33,3%, obtiene USD 100 nuevamente).

A continuación, le mostramos cómo crear las dos normas:

  1. Haga clic en Todas las campañas en línea en el panel izquierdo de su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en el botón Automatizar y seleccione “Cambiar el presupuesto diario cuando…” en el menú desplegable.
  3. En la sección “Aplicar a”, elija Todas las campañas excepto las quitadas.
  4. Elija la acción automática Aumentar el presupuesto diario como primera norma y configúrela en 50%. Como segunda norma, elija la acción Disminuir el presupuesto diario y configúrela en 33,3%.
  5. Para la primera norma, configure la frecuencia en Semanal, martes 1.00 a. m. con los datos de la Semana anterior. Para la segunda norma, configure la frecuencia en Semanal, miércoles 11.00 p. m. con los mismos datos.
  6. Asígnele un nombre a su norma y guárdela.

Sugerencia

A continuación, le mostramos una forma útil de calcular el porcentaje de aumento y disminución. Para un aumento de x%, el porcentaje de disminución correspondiente de d% para regresar al valor original se obtiene de la siguiente manera: d = (100 * x) / (100 + x). En el ejemplo anterior, x = 50. Entonces, d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.

A continuación, le mostramos cómo se verán las dos normas semanales.

Raise budget
Decrease budget
Detener las campañas que han invertido una parte determinada del presupuesto durante el mes

Si bien puede controlar el costo de una campaña mediante el presupuesto diario, también le recomendamos que limite la inversión mensual. Esta se puede ajustar mediante una norma automática que se ejecute diariamente todas las mañanas y detenga cualquier campaña que haya invertido, por ejemplo, un total de 200 USD (o el equivalente en su moneda local) este mes. Para establecer esta norma, seleccione la opción “Diariamente” para “Frecuencia” y la opción “El mismo mes” para “Usar datos desde”.

Limit monthly cost
Detener las campañas que hayan alcanzado una cantidad determinada de clics durante el día

En algunos casos, es posible que desee limitar la cantidad de clics a, por ejemplo, 500 para una campaña en un día específico. Para ello, cree varias normas diarias que se ejecuten a distintas horas del día. Cada norma verifica si se alcanzaron los 500 clics o no. Si se alcanza dicha cantidad, la campaña se detiene. En un caso simplificado, se podrían establecer cuatro normas diarias:

  1. Norma 1: verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6.00 a. m. y detiene la campaña si es necesario.
  2. Norma 2: Verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 12:00 p.m. y detiene la campaña si es necesario.
  3. Norma 3: Verifica si se alcanzaron los 500 clics aproximadamente a las 6:00 p.m. y detiene la campaña si es necesario.
  4. Norma 4: Habilita la campaña aproximadamente a las 11:00 p.m. para que se publique al día siguiente.

La siguiente captura de pantalla muestra la primera norma de las cuatro que deberá crear.

Limit daily cost
Aumentar el presupuesto de las campañas que generan una buena cantidad de conversiones (mediante el costo por conversión)

Si tiene un costo por conversión objetivo y observa que algunas campañas tienen un rendimiento superior al que esperaba, le recomendamos que asigne un presupuesto adicional a dichas campañas. Una norma automática semanal podría realizar esta tarea por usted: por ejemplo, puede crear una norma para que todas las campañas con más de 10 conversiones y un costo por conversión inferior a USD 5 reciban un presupuesto adicional del 10%. Tenga en cuenta que se recomienda establecer un presupuesto máximo como medida de precaución.

Rule across campaigns
Aumentar las ofertas de las dimensiones con un buen rendimiento en las campañas de la Red de Display

Supongamos que tiene una campaña de la Red de Display que se orienta a distintas edades (p. ej., 18-24, 25-34 y 35-44) y establece el mismo importe de oferta para cada grupo etario. Sin embargo, a medida que su campaña se publica, observa que algunos grupos etarios tienen más probabilidades de comprar sus productos tras hacer clic en el anuncio para acceder a su sitio web. Por lo tanto, le convendría invertir más dinero para tratar de llegar a los grupos etarios que registran un mayor volumen de conversiones.

Para hacerlo, puede crear una norma que se ejecute periódicamente, que consulte los datos de rendimiento anteriores y que aumente las ofertas de todos los grupos etarios que registren un porcentaje de conversiones alto (y, en consecuencia, un retorno de la inversión alto). En caso contrario, también puede disminuir las ofertas de los grupos etarios que registren un porcentaje de conversiones bajo. Si esta última fuera su situación, le recomendamos que también establezca una oferta máxima para evitar aumentar accidentalmente su oferta por encima del importe que desea invertir.

Pautas generales y ejemplos

Tenga cuidado con las normas diarias que aumentan o disminuyen las ofertas

Las normas de ofertas diarias que funcionan en toda una cuenta deben configurarse con cuidado. Si la norma se configura para que se ejecute a diario, por lo general, es recomendable utilizar datos del “día anterior”. Haga pequeños cambios en sus ofertas (p. ej., aumentos o disminuciones del 5%) y observe atentamente el rendimiento a lo largo del tiempo antes de considerar efectuar cambios más importantes.

Excluir palabras clave específicas de una norma

A veces, desea aplicar una norma a todas las palabras clave, con excepción de algunas palabras clave determinadas que prefiere administrar manualmente. Para ello, excluya esas palabras clave mediante los “Requisitos”. Por ejemplo, supongamos que desea programar una norma para aumentar las ofertas de CPC de todas las palabras clave en una campaña, excepto aquellas que contienen las palabras “boda pueblerina”. Vaya a la pestaña Palabras clave de dicha campaña y, al crear la norma, asegúrese de establecer un requisito para que el texto de la palabra clave excluya “boda pueblerina”.

Exclude keywords from a rule Probar ahora

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