동적 검색 광고의 타겟 만들기

동적 검색 광고에서는 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 만든 동적 광고 타겟을 이용해 광고가 게재됩니다. 웹사이트의 구조를 반영하는 구체적인 카테고리에 기반해 타겟팅하거나 웹사이트의 모든 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 다른 유형의 동적 광고 타겟 유형을 만들 수도 있고, 동적 광고 타겟 제외를 이용해 페이지를 차단할 수도 있습니다.

타겟 추가 방법

동적 검색 광고는 웹사이트 콘텐츠에 따라 자동으로 게재됩니다. 다시 말하자면 키워드 대신 동적 광고 타겟을 통해 광고가 게재됩니다. 동적 광고 타겟을 이용하면 광고를 타겟팅하는 데 사용할 웹사이트 도메인의 모든 페이지 또는 일부 페이지를 선택할 수 있습니다. 동적 검색 광고에서는 Google의 자연 검색 색인에 포함된 웹사이트 도메인의 방문 페이지가 사용됩니다.

광고 표시 방법을 상세하게 설정하는 데 사용할 수 있는 5가지 동적 광고 타겟 유형은 다음과 같습니다.

  • 모든 웹페이지: 웹사이트 도메인의 모든 개별 페이지

    전자제품 관련 웹사이트인 www.electronicsexample.com을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.

    www.electronicsexample.com의 모든 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 동적 광고 타겟 추가 섹션에서 모든 웹페이지 사용을 선택하세요. 그런 다음 저장을 클릭하세요.

  • 카테고리: 웹사이트 콘텐츠에 기반해, 타겟팅할 수 있는 카테고리나 주제별로 분류된 방문 페이지 그룹이 만들어집니다. 타겟팅할 페이지 그룹, 비슷한 페이지를 묶는 방법, 분류 수준을 정합니다.

    기기별로 섹션이 구성된 전자제품 관련 웹사이트에서는 동적 검색 광고 시스템이 '카메라', 'TV', '비디오'와 같은 카테고리를 식별할 수 있습니다. 또한 각 카테고리에 하위 카테고리가 포함될 수 있는데, 예를 들어 '카메라' 카테고리에는 '카메라 액세서리', '카메라 모델' 등의 하위 카테고리가 들어갈 수 있습니다.

    카테고리를 기준으로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 동적 광고 타겟 추가 섹션에서 웹사이트에 대한 추천 카테고리 사용을 클릭합니다. 목록에 없는 다른 카테고리도 찾아서 타겟팅할 수 있습니다. 내 사이트의 모든 페이지를 동적으로 타겟팅을 선택하면 사이트 전체가 타겟팅됩니다. 이렇게 선택한 다음 저장을 클릭하면 'CATEGORY = 카메라'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • URL: URL에 광고주가 지정한 특정 문구가 포함된 페이지

    사이트를 탐색할 때 표시되는 URL 문자열을 바탕으로 전자제품 웹사이트의 서비스 관련 페이지를 모두 타겟팅하려 한다고 가정해 보겠습니다. 모든 URL이 electronicsexample.com/services/와 유사한 패턴을 따르고 있다면 'services'를 포함하는 모든 URL을 타겟팅하는 것이 좋습니다.

    URL을 기준으로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 웹페이지 그룹 추가를 선택하세요. 드롭다운 메뉴에서 'URL'을 선택하고 'services'를 입력하면 됩니다. 그런 다음 저장을 클릭하면 'URL 포함 services'와 같은 형태의 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • 페이지 제목: 제목에 특정 단어가 포함된 페이지입니다. 페이지 제목이 무엇인지 모를 경우 google.com을 클릭한 다음 브라우저 창의 상단을 확인해 보세요. 브라우저 창의 상단에 'Google'이라는 페이지 제목이 표시됩니다.

    제목에 '카메라'와 같은 특정 단어가 포함된 페이지를 타겟팅하려고 합니다.

    제목을 기준으로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 동적 광고 타겟 추가 섹션에서 특정 웹페이지 사용을 선택하세요. 드롭다운 메뉴에서 PAGE_TITLE을 선택하고 카메라를 입력한 다음 저장을 클릭합니다. 이렇게 하면 'PAGE_TITLE 포함 카메라'와 같은 형태의 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • 페이지 콘텐츠:광고주가 지정한 특정 단어를 포함하는 페이지

    '디지털 카메라'라는 단어가 포함된 모든 페이지를 사용하여 광고를 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다.

    콘텐츠를 기준으로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 동적 광고 타겟 추가 섹션에서 웹페이지 그룹 추가를 선택하세요. 그런 다음 드롭다운 메뉴에서 PAGE_CONTENT를 선택하고 디지털 카메라를 입력하고 저장을 클릭하면 'PAGE_CONTENT 포함 카메라'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

동적 광고 타겟의 작동 방식

동적 광고 타겟은 Google이나 기타 검색엔진에서 상세검색을 실행할 때 사용하는 특수 검색 명령인 연산자와 같다고 생각하면 됩니다. 동적 검색 광고 시스템이 동적 광고 타겟을 사용하여 광고를 게재하는 원리를 쉽게 이해할 수 있도록 Google 검색 시 연산자가 작동하는 원리에 대한 다음 예를 살펴보세요.

모든 웹페이지

site:google.com 연산자를 사용하면 google.com 도메인의 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다.

URL

URL에 특정 단어가 포함된 웹페이지를 검색하려는 경우를 가정해 보겠습니다. inurl:adwords 연산자가 사용되면 URL에 'adwords'가 들어간 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다.

페이지 제목

페이지 제목이 특정 용어인 웹페이지만 보려는 경우 intitle:"애드워즈 도움말"과 같은 연산자를 사용할 수 있습니다. 이 연산자를 사용하면 제목에 '애드워즈 도움말'이 들어간 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다.

페이지 콘텐츠

특정 콘텐츠가 포함된 웹페이지만 보려는 경우를 가정해 보겠습니다. intext:"동적 검색" 연산자를 사용하면 콘텐츠에 '동적 검색'이 포함된 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다.

동적 광고 타겟 만들기

동적 검색 광고 캠페인에 하나 이상의 동적 광고 타겟을 추가할 수 있습니다.

동적 광고 타겟을 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 동적 검색 광고 캠페인에서 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
  2. + 동적 광고 타겟 버튼을 클릭합니다.See Add dynamic ad target button
  3. 추천 카테고리를 타겟팅할지를 선택하거나, 사이트의 모든 페이지를 타겟팅하거나, 고급 타겟팅 기준을 선택합니다. 동적 검색 광고를 처음 사용하는 경우에는 추천 카테고리를 사용하는 것이 좋습니다.
    • 추천 카테고리를 사용할 경우 광고그룹에서 타겟팅할 카테고리를 선택하세요.
    • 모든 페이지를 타겟팅할 경우 모든 페이지를 타겟팅하는 버튼을 클릭하세요.
    • 고급 타겟을 이용할 경우 타겟팅할 페이지에 적용할 카테고리 규칙, URL 포함 규칙, 페이지 포함 규칙, 제목 포함 규칙의 조합을 선택하세요.Add dynamic ad target
  4. 저장을 클릭합니다.

  • 여러 개의 동적 광고 타겟을 결합하려면 첫 번째 동적 광고 타겟 아래 표시되는 추가 링크를 클릭합니다.
  • 하위 도메인을 타겟팅하려면 'URL' 기준 타겟팅을 선택한 후 타겟팅할 하위 도메인을 입력하세요. 예를 들어 하위 도메인을 타겟팅하는 동적 광고 타겟을 만드는 경우 타겟이 'URL 포함 subdomain.example.com'과 같이 됩니다.
  • 트래픽을 늘리려면 더욱 광범위하게 정의된 동적 광고 타겟을 만드세요. 동적 광고 타겟 생성 시 색인된 방문 페이지를 너무 적게 설정하면 광고에서 추가 트래픽이 발생하지 않을 수도 있습니다.
  • 입찰가 조정을 이용해 동적 광고 타겟 입찰가를 일정 비율로 올리거나 내리세요. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시간과 위치를 더욱 상세하게 관리할 수 있습니다. 동적 검색 광고 캠페인에서 입찰가 조정을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
동적 광고 타겟 제외를 사용하여 페이지 차단

광고 생성에서 사용하지 않으려는 웹사이트 페이지가 있으면 이를 제외하는 동적 광고 타겟을 만드세요. 예를 들어, '품절'과 같은 단어가 포함된 페이지를 제외하여 고객이 구매할 수 없는 제품이 포함된 웹페이지를 보지 못하게 할 수 있습니다.

동적 광고 타겟 제외를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. '전체 캠페인' 페이지에서 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
  2. '보기'를 클릭한 다음 동적 광고 타겟을 선택합니다. View drop-down menu
  3. 페이지 하단으로 이동하여 + 제외를 클릭합니다. Exclusions link
  4. 확장되는 섹션에서 +추가를 클릭합니다.
  5. 광고그룹에 동적 광고 타겟 제외를 지정합니다.
  6. 카테고리, URL, 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠를 기준으로 제외할 페이지를 선택합니다. 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠의 경우 제외하려는 용어를 큰따옴표 안에 넣습니다. Add dynamic ad target exclusions
  7. 저장을 클릭합니다. 이제 '제외' 섹션에 새 동적 광고 타겟 제외가 표시됩니다.

'매진' 또는 '재고 부족' 등의 단어를 포함하는 페이지를 제외하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 고객이 웹사이트에서 구매할 수 없는 제품이 포함된 페이지를 방문하는 것을 방지할 수 있습니다.

제외 키워드 추가

계정에서 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 것과 같은 방법으로 동적 검색 광고 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 키워드를 사용하지 않지만, 시스템에서 잠재고객에게 광고를 게재할 때 제외 키워드를 고려합니다.

제외 키워드를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. '전체 캠페인' 페이지에서 키워드 탭을 클릭합니다. See Keywords tab
  2. 아래로 스크롤하여 메인 키워드 표 아래에서 제외 키워드 섹션을 찾습니다. '+'를 클릭하여 섹션을 확장합니다.Negative keywords link
  3. '광고그룹 수준'과 '캠페인 수준'의 2가지 표가 표시됩니다.Negative keywords table
  4. 광고그룹에 제외 키워드를 추가하려면 '광고그룹 수준' 표에서 + 추가 버튼을 클릭하고, 캠페인에 제외 키워드를 추가하려면 '캠페인 수준' 표에서 추가 버튼을 클릭합니다.
  5. 1줄에 1개씩 제외 키워드를 추가합니다. 각 키워드 앞에 마이너스 기호(-)를 넣지 않아도 됩니다. 확장검색 제외 키워드를 추가하려면 복수형도 추가해야 합니다. 구문검색 제외 키워드를 추가하려면 해당 용어를 큰따옴표 안에 넣으세요("중고"). 제외 일치검색 키워드를 추가하려면 대괄호를 사용합니다(예: [중고]).
  6. 저장을 클릭합니다.

중고 카메라, 중고 TV를 검색하는 사용자는 새 카메라나 새 TV를 구매할 가능성이 적으므로 이러한 사용자에게는 전자기기 관련 광고가 게재되지 않도록 제외 키워드에 중고를 추가하는 것이 좋습니다.

관련 링크

이 도움말이 도움이 되었나요?