동적 검색 광고에 대한 타겟팅

Google에서는 광고주의 고객에게 동적 검색 광고를 게재하기 위해 광고주가 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 생성한 동적 광고 타겟을 사용합니다. 웹사이트 도메인의 모든 페이지를 포함하는 포괄적인 동적 광고 타겟을 설정할 수 있습니다. 광고를 타겟팅할 때 사용할 수 있도록 웹사이트 콘텐츠에 따라 '카테고리'라고 불리는 11가지 테마가 제공됩니다. 또한 동적 광고 타겟의 특정 유형을 추가하거나 동적 광고 타겟 제외를 사용하여 특정 페이지를 차단할 수도 있습니다.

계정에서 다음 단계 따르기

이 링크를 클릭하면 계정으로 이동하여 동적 검색 광고 캠페인에 자동 타겟을 추가하기 위한 각 단계를 설명하는 안내를 볼 수 있습니다. 방법 알아보기 또는 아래 안내를 읽어 보세요.

타겟 추가 방법

동적 검색 광고는 웹사이트 콘텐츠에 따라 자동으로 광고를 게재합니다. 따라서 키워드 대신 동적 광고 타겟을 사용하여 고객에게 광고를 게재합니다. 동적 광고 타겟을 사용하여 고객에게 광고를 타겟팅하는 데 사용할 웹사이트 도메인의 모든 페이지 또는 일부 페이지를 선택할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 Google의 자연 검색 색인에 포함된 웹사이트 도메인의 방문 페이지를 사용합니다.

광고 표시 방법을 상세하게 설정하는 데 사용할 수 있는 5가지 동적 광고 타겟 유형은 다음과 같습니다.

  • 모든 웹페이지: 웹사이트 도메인의 모든 개별 페이지

    전자제품 관련 웹사이트 www.electronicsexample.com을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.

    www.electronicsexample.com의 모든 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 모든 웹페이지 추가 버튼을 선택한 다음 저장을 클릭합니다.

  • 카테고리: 동적 검색 광고 시스템은 Google의 자연 검색 색인을 사용하여 웹사이트 콘텐츠의 주제를 확인합니다. 주제가 확인되면 타겟팅할 수 있는 '카테고리'를 만듭니다. 애드워즈의 카테고리를 선택하지 않고 광고주가 직접 카테고리를 입력하면 웹사이트의 각 섹션이 올바르게 타겟팅되지 못할 수 있습니다. 이는 Google 시스템에서 광고주가 만든 카테고리와 웹사이트의 방문 페이지를 연결해야 하는데, 광고주가 만든 카테고리는 인식하기가 어려울 수 있기 때문입니다.

    기기별로 섹션이 구성된 전자제품 관련 웹사이트의 경우 '카메라', 'TV' 및 '비디오'와 같은 카테고리가 식별될 수 있습니다. 그리고 각 카테고리에서 하위 카테고리를 볼 수 있습니다. 예를 들어, '카메라' 카테고리에는 '카메라 액세서리', '카메라 모델'이 있습니다.

    카테고리로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 웹페이지 그룹 추가 버튼을 선택합니다. 드롭다운 메뉴에서 '카테고리'를 선택하면 '카메라', 'TV', '비디오'와 같이 자동으로 식별된 카테고리 목록이 표시됩니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다. '카테고리에 카메라가 포함된 페이지'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • URL: URL에 광고주가 지정한 특정 문구가 포함된 페이지

    사이트를 탐색할 때 표시되는 URL 문자열을 바탕으로 전자제품 웹사이트의 서비스 관련 페이지를 모두 타겟팅하려는 경우를 가정해 보겠습니다. 서비스 섹션의 방문 페이지 URL이 www.electronicsexample.com/services/main/id=64725라면 'services'라는 단어가 포함된 모든 URL을 타겟팅할 수 있습니다.

    URL로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 웹페이지 그룹 추가 버튼을 선택합니다. 드롭다운 메뉴에서 'URL'을 선택하고 'services'를 입력합니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다. 'URL에 /services/가 포함된 페이지'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • 페이지 제목: 제목에 특정 단어가 포함된 페이지. 페이지 제목이 무엇인지 모를 경우 google.co.kr을 클릭한 다음 브라우저 창 상단을 확인합니다. 브라우저 창의 상단에 'Google'이라는 페이지 제목이 표시됩니다.

    제목에 '카메라'와 같은 특정 단어가 포함된 페이지를 타겟팅하려고 합니다.

    제목으로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 웹페이지 그룹 추가 버튼을 선택합니다. 드롭다운 메뉴에서 '페이지 제목'을 선택하고 '카메라'를 입력합니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다. '페이지 제목에 카메라가 포함된 페이지'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

  • 페이지 콘텐츠: 광고주가 지정한 특정 단어를 포함하는 페이지

    '디지털 카메라'라는 단어가 포함된 모든 페이지를 사용하여 광고를 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다.

    콘텐츠로 페이지를 타겟팅하려면 자동 타겟 탭의 '동적 광고 타겟 추가' 섹션에서 웹페이지 그룹 추가 버튼을 선택합니다. 드롭다운 메뉴에서 '페이지 콘텐츠'를 선택하고 '디지털 카메라'를 입력합니다. 그런 다음 저장을 클릭합니다. '페이지 콘텐츠에 카메라가 포함된 페이지'와 같은 동적 광고 타겟이 표시됩니다.

동적 광고 타겟의 작동 원리에 대한 예

동적 광고 타겟은 Google이나 기타 검색엔진에서 상세검색을 실행할 때 사용하는 특수 검색 명령인 연산자와 같다고 생각하면 됩니다. 동적 검색 광고 시스템이 동적 광고 타겟을 사용하여 광고를 게재하는 원리를 쉽게 이해할 수 있도록 Google 검색 시 연산자가 작동하는 원리에 대한 다음 예를 살펴보세요.

모든 웹페이지

site:google.co.kr 연산자를 사용할 경우 자연 검색 색인에 google.co.kr 도메인 내 모든 웹 페이지가 포함됩니다. 예를 보려면 다음 링크를 클릭하세요. https://www.google.co.kr/search?&q=site%3Agoogle.co.kr

URL

URL에 특정 단어가 포함된 웹페이지를 검색하려는 경우를 가정해 보겠습니다. inurl:adwords 연산자를 사용할 경우 URL에 '애드워즈'라는 단어가 포함된 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다. 예를 보려면 다음 링크를 클릭하세요. https://www.google.co.kr/search?q=site%3Agoogle.co.kr+inurl%3Aadwords

페이지 제목

페이지 제목에 특정 단어가 포함된 웹페이지만 보려는 경우를 가정해 보겠습니다. intitle:"adwords help" 연산자를 사용하면 제목에 'AdWords Help'가 포함된 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다. 예를 보려면 다음 링크를 클릭하세요. https://www.google.co.kr/search?q=site%3Agoogle.co.kr+intitle%3A

페이지 콘텐츠

특정 콘텐츠가 포함된 웹페이지만 보려는 경우를 가정해 보겠습니다. intext:"dynamic search" 연산자를 사용할 경우 콘텐츠에 'dynamic search'가 포함된 모든 웹페이지가 자연 검색 색인에 포함됩니다. 예를 보려면 다음 링크를 클릭하세요. https://www.google.co.kr/search?q=site%3Agoogle.co.kr+intext:%22dynamic+search%22

동적 광고 타겟 만들기

동적 검색 광고 캠페인에 하나 이상의 동적 광고 타겟을 추가할 수 있습니다.

유의사항

동적 광고 타겟당 속성은 3개까지만 포함할 수 있습니다. 예를 들어, '카메라'가 포함된 URL 동적 광고 타겟을 추가할 경우 이 광고 타겟에 속성을 최대 2개 더 추가할 수 있습니다. 이 경우 '디지털 카메라'가 포함된 페이지 제목 광고 타겟과 '세일'이 포함된 페이지 콘텐츠 광고 타겟 속성이 있을 수 있습니다.

동적 광고 타겟을 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 동적 검색 광고 캠페인에서 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
  2. + 동적 광고 타겟 버튼을 클릭합니다. See Add dynamic ad target button
  3. 모든 웹페이지 추가 또는 웹페이지 그룹 추가를 선택합니다. ‘웹페이지 그룹 추가’를 선택한 경우 카테고리, URL, 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠 등 타겟팅 기준을 선택합니다. 특정 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠를 타겟팅하려는 경우 포함할 단어에 큰따옴표를 사용합니다(예: "카메라"). Add dynamic ad target
  4. 저장을 클릭합니다.

  • 여러 개의 동적 광고 타겟을 결합하려면 첫 번째 동적 광고 타겟 아래 표시되는 추가 링크를 클릭합니다.
  • 하위 도메인을 타겟팅하려면 'URL'을 기준으로 타겟팅하도록 선택한 후 타겟팅할 하위 도메인을 입력합니다. 예를 들어, 하위 도메인을 타겟팅하는 동적 광고 타겟을 만드는 경우 'URL에 subdomain.example.com이 포함된 페이지'가 됩니다.
  • 트래픽 증가를 유도하려면 더 광범위하게 정의된 동적 광고 타겟을 생성합니다. 동적 광고 타겟 생성 시 색인된 방문 페이지를 너무 적게 설정하면 광고에 대한 추가 트래픽이 발생하지 않을 수도 있습니다.
  • 입찰가 조정을 이용해 동적 광고 타겟 입찰가를 일정 비율로 올리거나 내릴 수 있습니다. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시간과 위치를 더욱 상세하게 관리할 수 있습니다. 동적 검색 광고 캠페인에서 입찰가 조정을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
동적 광고 타겟 제외를 사용하여 페이지 차단

광고 생성 시 사용하기를 원치 않는 웹사이트 페이지는 제외하는 동적 광고 타겟을 생성합니다. 예를 들어, '품절'과 같은 단어가 포함된 페이지를 제외하여 고객이 구매할 수 없는 제품이 포함된 웹페이지를 보지 못하게 할 수 있습니다.

동적 광고 타겟 제외를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. '전체 온라인 캠페인' 페이지에서 자동 타겟 탭을 클릭합니다.
  2. '보기'를 클릭하고 동적 광고 타겟을 선택합니다. View drop-down menu
  3. 페이지 하단으로 이동하여 +제외를 클릭합니다. Exclusions link
  4. 확장되는 섹션에서 +추가를 클릭합니다.
  5. 광고그룹에 동적 광고 타겟 제외를 지정합니다.
  6. 카테고리, URL, 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠를 기준으로 제외할 페이지를 선택합니다. 페이지 제목 또는 페이지 콘텐츠의 경우 제외하려는 용어에 큰따옴표를 사용합니다. Add dynamic ad target exclusions
  7. 저장을 클릭합니다. '제외' 섹션에 새 동적 광고 타겟 제외가 표시됩니다.

'매진' 또는 '재고 부족' 등의 단어를 포함하는 페이지를 제외하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 고객이 웹사이트에서 구매할 수 없는 제품이 포함된 페이지를 방문하는 것을 방지할 수 있습니다.

제외 키워드 추가

계정에서 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 것과 같은 방법으로 동적 검색 광고 캠페인에 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. 동적 검색 광고는 키워드를 사용하지 않지만, 시스템에서 잠재고객에게 광고를 게재할 때 제외 키워드를 고려합니다.

제외 키워드를 추가하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. '전체 온라인 캠페인' 페이지에서 키워드 탭을 클릭합니다. See Keywords tab
  2. 아래로 스크롤하여 메인 키워드 표 아래에서 제외 키워드 섹션을 찾습니다. '+'를 클릭하여 섹션을 확장합니다. Negative keywords link
  3. '광고그룹 수준'과 '캠페인 수준'의 표가 표시됩니다. Negative keywords table
  4. 광고그룹에 제외 키워드를 추가하려면 '광고그룹 수준' 표에서 + 추가 버튼을 클릭하고, 캠페인에 제외 키워드를 추가하려면 '캠페인 수준' 표에서 추가 버튼을 클릭합니다.
  5. 1줄에 1개씩 제외 키워드를 추가합니다. 각 키워드 앞에 마이너스 기호(-)를 넣지 않아도 됩니다. 확장검색 제외 키워드를 추가하려면 복수형도 추가해야 합니다. 구문검색 제외 키워드는 인용 부호 안에 넣어야 합니다(예: "중고"). 제외 일치검색 키워드를 추가하려면 대괄호를 사용합니다(예: [중고]).
  6. 저장을 클릭합니다.

중고 카메라, 중고 TV를 검색하는 사용자는 새 카메라나 새 TV를 구매할 가능성이 작으므로 제외 키워드로 중고를 추가하여 이러한 사용자에게는 전자기기 관련 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

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