Over het vertoningspercentage

In dit artikel leggen we uit hoe het vertoningspercentage wordt berekend en in welk opzicht deze berekeningen afwijken voor Shopping-campagnes.

Opmerking: Voor hotelcampagnes kunt u Over het vertoningspercentage voor hoteladvertenties doornemen. Voor reiscampagnes controleert u Over het vertoningspercentage voor campagnes voor Reizen met advertenties in Aanraders.

Voor instructies over hoe u uw vertoningspercentage voor alle campagnetypen kunt bekijken, neemt u het artikel Gegevens over het vertoningspercentage krijgen door.

Lees Uw vertoningspercentage verbeteren voor instructies om het vertoningspercentage voor alle campagnetypen te verhogen.

Er zijn twee vertoningsstatistieken waarmee u kunt bijhouden hoe prominent uw advertenties worden weergegeven: het vertoningspercentage (VP) en het vertoningspercentage voor de absolute toppositie.

Vertoningspercentage

Het vertoningspercentage (VP) is het percentage vertoningen dat uw advertenties hebben ontvangen, afgezet tegen het totale aantal vertoningen dat uw advertenties kunnen ontvangen.

Vertoningspercentage = vertoningen / totaal aantal geschikte vertoningen

Geschikte vertoningen worden geschat op basis van een groot aantal factoren, waaronder targetinginstellingen, goedkeuringsstatussen en kwaliteit. Er zijn gegevens over het vertoningspercentage beschikbaar voor campagnes, advertentiegroepen, productgroepen (voor Shopping-campagnes) en zoekwoorden.

Het vertoningspercentage is een handig middel om te zien of uw advertenties meer mensen kunnen bereiken als u uw bod of budget verhoogt.

Vertoningspercentage voor de absolute toppositie

Het vertoningspercentage voor de absolute toppositie is het percentage vertoningen van uw Shopping-advertenties dat op de meest prominente positie in Shopping wordt weergegeven. Per veiling is slechts één vertoning op de absolute toppositie beschikbaar. Uw vertoningspercentage voor deze positie is dan ook een belangrijke indicator voor uw algehele prominentie.

Vertoningspercentage voor de absolute toppositie = vertoningen op de absolute toppositie / totaal aantal vertoningen op de absolute toppositie waarvoor u in aanmerking komt

Het vertoningspercentage voor de absolute toppositie is een handig middel om te zien of uw producten op een prominentere positie in Shopping kunnen worden weergegeven als u uw bod of budget verhoogt. Deze statistiek is beschikbaar voor campagnes, advertentiegroepen en productgroepen (voor Shopping-campagnes).

Hoe het in het algemeen werkt

Google baseert het geschatte vertoningspercentage op advertentieveilingen die gedurende de dag worden geanalyseerd. Hierbij wordt gebruikgemaakt van interne gegevens, waaronder gegevens met betrekking tot kwaliteit, van u en andere deelnemers aan dezelfde advertentieveilingen.

Het vertoningspercentage heeft betrekking op alle veilingen waaraan uw advertentie heeft deelgenomen en alle veilingen waarin uw advertentie concurrerend genoeg was om te worden weergegeven. Zo kan het gelden voor advertentieveilingen waarin uw advertentie zou kunnen worden weergegeven bij tweemaal het huidige bod, maar kan het zo zijn dat het geen betrekking heeft op veilingen waarin uw advertentie naar schatting een bodverhoging van 1000% nodig heeft om te worden weergegeven.

Houd er rekening mee dat het vertoningspercentage is gebaseerd op een schatting op het moment dat uw advertentie concurrerend was in de veiling. Kleine schommelingen in de loop van de tijd betekenen niet noodzakelijkerwijs dat actie nodig is. Door veranderingen in uw biedingen, de kwaliteit of factoren in de advertentiesystemen van Google kan het aantal veilingen waarin uw advertentie volgens de schatting van het systeem concurrerend was, fluctueren.

Opmerking: Zoekpartners maken geen onderscheid tussen 'bovenaan' en 'overig', en worden niet opgenomen in gegevens voor het vertoningspercentage.

Hoe het werkt voor Shopping-campagnes

Het vertoningspercentage voor Shopping-campagnes wordt op ongeveer dezelfde manier berekend als het vertoningspercentage voor tekstadvertenties. In deze statistieken is er echter rekening mee gehouden dat op hetzelfde moment meerdere Shopping-advertenties van dezelfde adverteerder kunnen worden weergegeven.

Als er meerdere Shopping-advertenties van dezelfde adverteerder worden weergegeven in dezelfde veiling, wijst Google Ads de vertoningskans toe aan de Shopping-advertentie met de hoogste positie van de desbetreffende adverteerder. Dit wordt gedaan om dubbeltellingen te voorkomen. Alle Shopping-advertenties ontvangen een vertoning. De vertoningen die in dezelfde veiling worden ontvangen nadat uw eerste advertentie is weergegeven, worden echter niet weergegeven in de berekening van het vertoningspercentage. Dit gebeurt telkens wanneer een van uw advertenties wordt weergegeven. Dit betekent dat alleen uw eerste vertoning voor elke zoekopdracht in aanmerking komt voor het vertoningspercentage. Wanneer de betreffende vertoning op de meest prominente positie wordt weergegeven, telt de vertoning ook mee voor het vertoningspercentage voor de absolute toppositie.

Het vertoningspercentage voor de absolute toppositie heeft betrekking op alle veilingen waarin uw advertentie de meest prominente positie heeft verworven, gedeeld door alle veilingen waarin uw advertentie de meest prominente positie had kunnen verwerven.

Statistieken voor het vertoningspercentage voor Shopping-campagnes zijn afkomstig van verkeer in het zoeknetwerk, niet van verkeer in het Display Netwerk of het netwerk van zoekpartners.

Hoe het werkt voor hotelcampagnes

Voor hotelcampagnes wordt het vertoningspercentage berekend op basis van waar uw advertentie wordt weergegeven in de boekingsmodule van Hoteladvertenties. Meer informatie over het vertoningspercentage voor hotelcampagnes

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?