Seguimiento del porcentaje de impresiones

El porcentaje de impresiones es el número de impresiones que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podría haber recibido. La aptitud se basa en la configuración de la segmentación, los estados de aprobación, las pujas y la calidad de los anuncios actuales. Los datos están disponibles en la campaña, en el grupo de anuncios, en el grupo de productos (para las campañas de Shopping) y en los niveles de las palabras clave.

Una forma sencilla de comprender el valor del porcentaje de impresiones es pensar en el panorama de la publicidad online como si fuera una deliciosa tarta. Sus competidores y usted intentan comerse el trozo mayor de la tarta. Al realizar un seguimiento de las métricas del porcentaje de impresiones, mantiene controlado el tamaño de su porción en comparación con el total.

Entre las métricas disponibles sobre el porcentaje de impresiones según el tipo de red se incluyen las siguientes:

  • Porcentaje de impresiones de la Red de Búsqueda: equivale al número de impresiones recibidas en la Red de Búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido.

  • Porcentaje de impresiones de la Red de Display: equivale al número de impresiones recibidas en la Red de Display dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido.

  • Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Búsqueda (presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado sus anuncios en la Red de Búsqueda por falta de presupuesto. Estos datos solo están disponibles por campaña.

  • Porcentaje de impresiones perdidas en la Red de Display (presupuesto): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado sus anuncios en la Red de Display por falta de presupuesto. Estos datos solo están disponibles por campaña.

  • Porcentaje de impresiones perdidas en la Red de Búsqueda (ranking): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado sus anuncios en la Red de Búsqueda debido a un ranking bajo del anuncio en la subasta. Nota: El porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agota el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • Porcentaje de impresiones perdidas en la Red de Display (ranking): equivale al porcentaje de tiempo que no se han mostrado sus anuncios en la Red de Display debido a un ranking bajo del anuncio. Nota: El porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agota el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • Porcentaje de impresiones de concordancia exacta de la Red de Búsqueda: equivale a las impresiones que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podría haber recibido en la Red de Búsqueda por términos de búsqueda que coincidían exactamente con sus palabras clave (o que eran variantes próximas a su palabra clave). No está disponible para las campañas de Shopping.

Consultar los datos sobre el porcentaje de impresiones

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el botón Columnas situado encima de la tabla de estadísticas y elija "Modificar las columnas" en el menú desplegable.
  4. Haga clic en Valores de la competencia y, a continuación, añada las columnas del porcentaje de impresiones que le interesen.
  5. Haga clic en Guardar. Los datos del porcentaje de impresiones aparecerán en su tabla de estadísticas.
  6. Para descargar los datos en un informe, haga clic en el botón de descarga Download Icon de la barra de herramientas situada encima de la tabla.

Otros modos de ver el porcentaje de impresiones

  • Para ver los datos del porcentaje de impresiones de grupos de anuncios y palabras clave específicos, habilite la columna "Porcentaje de impresiones" en las pestañas Grupos de anuncios y Palabras clave.
  • Para las campañas de Shopping, puede ver los datos del porcentaje de impresiones en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios o Grupos de productos.
  • Consulte los datos del porcentaje de impresiones en la campaña en la pestaña Campañas.
  • En la pestaña Dimensiones, puede consultar los datos del porcentaje de impresiones para los anuncios de texto ejecutando un informe "Tiempo". Para las campañas de Shopping, ejecute un informe “Shopping”.

Notas sobre los datos

  • Se informa de las métricas del porcentaje de impresiones de forma separada para cada tipo de campaña y no se agregan a través de la cuenta.
  • Todas las métricas del porcentaje de impresiones se actualizan una vez al día. Las métricas del porcentaje de impresiones de las campañas de la Red de Búsqueda y de la Red de Display se actualizan aproximadamente a las 13:00 de la hora del Pacífico [GMT-8] y las campañas de Shopping a las 14:00 de la hora del Pacífico [GMT-8]. Como resultado, no se reflejarán los datos del día, y es posible que tampoco se incluya el porcentaje de impresiones del día anterior (si ejecuta el informe antes de la 1 p.m.). Por ejemplo, los datos del porcentaje de impresiones de los lunes no estarán disponibles hasta los martes a partir de las 13:00.
  • Los datos de las columnas del porcentaje de impresiones para las campañas de la Red de Búsqueda y de la Red de Display están disponibles desde octubre de 2012 hasta la fecha actual. El porcentaje de impresiones para las campañas de Shopping está disponible desde septiembre de 2013 hasta la fecha actual, excepto "% de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)", que está disponible desde noviembre de 2014.
Cómo calcula nuestro sistema el porcentaje de impresiones

Para calcular el porcentaje de impresiones, nuestro sistema analiza las subastas de anuncios durante un día y utiliza datos internos, como el nivel de calidad de sus anuncios y los de sus competidores. Se incluyen todas las subastas en las que se ha publicado su anuncio o para las que el sistema considera que su anuncio era competitivo. Por ejemplo, se pueden incluir subastas en las que su anuncio podría publicarse al doble de su oferta actual, pero se podrían excluir las subastas en las que se calcula que su anuncio necesitaría un aumento de la oferta del 1000% para poder publicarse.

Tenga en cuenta que el porcentaje de impresiones se basa en una estimación de cuándo el anuncio ha sido competitivo en la subasta. Las pequeñas fluctuaciones que se suceden con el paso del tiempo no indican necesariamente que haya que intervenir. Los cambios en las pujas, en los niveles de calidad o en los sistemas publicitarios de Google pueden cambiar el conjunto de subastas en las que el sistema consideraba que sus anuncios eran competitivos.

Porcentaje de impresiones para Shopping

El porcentaje de impresiones para las campañas de Shopping se calcula de forma similar a como se hace para los anuncios de texto. No obstante, nuestro sistema tiene en cuenta que se pueden mostrar al mismo tiempo varios anuncios de ficha de producto para el mismo anunciante. Para evitar contabilizar por duplicado cuando hay varios anuncios de ficha de producto del mismo anunciante que se consideran competitivos en una subasta, nuestro sistema asigna la impresión y la oportunidad de impresión al anuncio de ficha de producto de ese anunciante con el ranking más alto.

Recordatorio

Tenga en cuenta que las campañas de Shopping no utilizan niveles de calidad. No obstante, la calidad total y la relevancia de sus anuncios de fichas de producto sí que influyen en su idoneidad.

En noviembre de 2014, también ha cambiado el cálculo del porcentaje de impresiones para campañas de Shopping para tener en cuenta el porcentaje de impresiones perdidas de presupuesto y la anulación de duplicación en la cuenta. Por lo tanto, es posible que no pueda comparar las métricas del porcentaje de impresiones antes y después del cambio producido.

Conceptos básicos sobre el porcentaje de impresiones de concordancia exacta

El porcentaje de impresiones de concordancia exacta es el que recibe su campaña en las búsquedas que han coincidido exactamente con su palabra clave, dividido entre el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podría haber recibido. Dado que el tipo de concordancia de las palabras clave puede afectar al porcentaje de impresiones, esta estadística puede servirle para determinar el porcentaje de impresiones totales de las búsquedas específicas a las que ha segmentado sus anuncios sin que sea necesario efectuar ajustes en las campañas.

Por ejemplo, si utiliza palabras clave de concordancia amplia y tiene un porcentaje de impresiones bajo, puede observar los datos del porcentaje de impresiones de concordancia exacta para ver el rendimiento de sus palabras clave solo en las búsquedas que coinciden de forma exacta con ellas.

Imagine que tiene la palabra clave de concordancia amplia "flores". Los clientes podrían ver su anuncio si buscan "flores" o "rosas". La métrica del porcentaje de impresiones de concordancia exacta le dirá cuántas veces aparece su palabra clave cuando los usuarios buscan "flores".

De este modo sabrá si su porcentaje de impresiones es bajo en todas las búsquedas o solo en las que concuerdan de forma amplia con sus palabras clave.

Si su porcentaje de impresiones es bajo en todas las búsquedas, quizá desee obtener más información sobre estrategias para mejorarlo (consulte los consejos a continuación).

Si su porcentaje de impresiones solo es bajo en las búsquedas que concuerdan de forma amplia con sus palabras clave, debería plantearse generar un informe de términos de búsqueda. No solo puede ver qué búsquedas no coinciden de forma exacta con sus palabras clave, también puede aumentar el porcentaje de impresiones de esas búsquedas al añadir esos términos como palabras clave y asignarles ofertas más altas. Si un término de búsqueda no es lo suficientemente pertinente para los productos o servicios que ofrece, puede añadirlo como palabra clave negativa.

Estos datos solo están disponibles para campañas de la Red de Búsqueda.

Mejorar el porcentaje de impresiones

Para aumentar el porcentaje de impresiones, los anuncios deben aparecer con mayor frecuencia o en más sitios.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos generales para ayudarle a mejorar el porcentaje de impresiones:

  • Aumente el presupuesto de la campaña: recuerde que los presupuestos controlan la frecuencia con la que se muestra un anuncio.
  • Aumente la oferta.
  • Si reduce las orientaciones regionales, es posible que aumente el porcentaje de impresiones, pero recuerde que los beneficios serán inferiores.
  • Si aumenta las orientaciones regionales, es posible que se reduzca el porcentaje de impresiones porque ahora los beneficios son mayores.  Para evitarlo, considere la posibilidad de reajustar el presupuesto para que cubra los costes de la nueva configuración de la campaña.

Para las campañas de la red de búsqueda de Google: mejore la calidad de los anuncios de la red de búsqueda.

Para las campañas de la Red de Display de Google:

  • Mejore la calidad de los anuncios de la Red de Display.
  • Ajuste las ubicaciones gestionadas. Con las ubicaciones gestionadas, puede seleccionar sitios web o subconjuntos de sitios web de la Red de Display en los que le gustaría que apareciera su anuncio.
    • Si aumenta el número de ubicaciones, no olvide reajustar el presupuesto para que cubra los costes de la nueva configuración de la campaña.
    • Si reduce el número de ubicaciones, es posible que aumente el porcentaje de impresiones, pero recuerde que los beneficios serán inferiores.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos generales para mejorar el porcentaje de impresiones perdidas:

  • Porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto): dado que esta métrica representa el porcentaje de impresiones que se ha perdido por falta de presupuesto, considere la posibilidad de aumentar el presupuesto.
  • Porcentaje de impresiones perdidas (ranking): esta métrica representa el porcentaje de impresiones perdidas debido a un ranking bajo del anuncio. Pruebe a incrementar la puja o a mejorar la calidad de la campaña.
¿Qué significa "--" en la columna "% impresiones perdidas (ranking)" del grupo de anuncios?

Existen dos causas posibles por las que no aparece una cantidad para el porcentaje de impresiones perdidas debido a la clasificación:

  1. No disponemos de datos para dicha fila. Esto puede ocurrir si el periodo es anterior al mes de octubre de 2012 o si la campaña o el grupo de anuncios no ha recibido tráfico en el periodo que quiere analizar.
  2. Nuestro sistema no generará métricas del porcentaje de impresiones perdidas (ranking) en el nivel del grupo de anuncios si su campaña agotó el presupuesto durante el periodo que se está examinando, específicamente, si el porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de su campaña es superior a cero. Esto sucede porque el porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no es significativo cuando el presupuesto de su campaña se agota con frecuencia.

    Consejo

    Si su objetivo es aumentar el porcentaje de impresiones pero normalmente agota el presupuesto diario, el incremento de las ofertas podría reducir el número de clics y las impresiones que recibe. Por lo tanto, antes de aumentar sus ofertas con el fin de incrementar el porcentaje de impresiones, asegúrese de que el presupuesto de su campaña sea lo suficientemente alto como para permitirle captar más clics.

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