Seguimiento del porcentaje de impresiones

El porcentaje de impresiones es el número de impresiones que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podría haber recibido. Los requisitos se basan en la configuración de la orientación, el estado de aprobación, las ofertas y los niveles de calidad de los anuncios actuales. Los datos están disponibles para las campañas, los grupos de anuncios y las palabras clave de la cuenta.

Una forma sencilla de comprender el valor del porcentaje de impresiones es pensar en el panorama de la publicidad online como si fuera una deliciosa tarta. Sus competidores y usted intentan comerse el trozo mayor de la tarta. Al realizar un seguimiento de las métricas del porcentaje de impresiones, mantiene controlado el tamaño de su porción en comparación con el total.

Entre las métricas disponibles sobre el porcentaje de impresiones según el tipo de red se incluyen las siguientes:

  • Porcentaje de impresiones de la Red de Búsqueda: equivale al número de impresiones recibidas en la Red de Búsqueda dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido.

  • Porcentaje de impresiones de la Red de Display: equivale al número de impresiones recibidas en la Red de Display dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido.

  • Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Búsqueda (presupuesto): porcentaje de tiempo durante el cual los anuncios no se han mostrado en la Red de Búsqueda debido a un presupuesto insuficiente. Estos datos solo están disponibles por campaña.

  • Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Display (presupuesto): porcentaje de tiempo durante el cual los anuncios no se han mostrado en la Red de Display debido a un presupuesto insuficiente. Estos datos solo están disponibles por campaña.

  • Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Búsqueda (ranking): porcentaje de tiempo durante el cual los anuncios no se han mostrado en la Red de Búsqueda debido a una clasificación insuficiente del anuncio. Nota: el porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agota el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • Porcentaje de impresiones perdidas de la Red de Display (ranking): porcentaje de tiempo durante el cual los anuncios no se han mostrado en la Red de Display debido a una clasificación insuficiente. Nota: El porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no se mostrará en la pestaña "Grupos de anuncios" si se agota el presupuesto en algún momento durante el periodo que se está examinando.

  • % de impresiones de concordancia exacta de búsqueda: el número de impresiones recibidas dividido por el número de impresiones que pudo haber recibido en la Red de Búsqueda para los términos de búsqueda que han coincidido exactamente con sus palabras clave (o eran ligeras variaciones de las palabras clave).

Cómo consultar los datos sobre el porcentaje de impresiones

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el botón Columnas situado encima de la tabla de estadísticas y elija "Personalizar columnas" en el menú desplegable.
  4. Haga clic en Valores de la competencia y, a continuación, añada las columnas del porcentaje de impresiones que le interesen.
  5. Haga clic en Guardar. Los datos del porcentaje de impresiones aparecerán en su tabla de estadísticas.
  6. Para descargar los datos de un informe, haga clic en el botón de descarga Icono de descarga de la barra de herramientas situada encima de la tabla.

Nota

Puede ver los datos del porcentaje de impresiones de grupos de anuncios específicos. Para ello, habilite la columna "Porcentaje de impresiones" en las pestañas Grupos de anuncios y Palabras clave. También puede visualizar los datos del porcentaje de impresiones en la pestaña Campañas y en los informes de "Tiempo" de la pestaña Dimensiones.

Notas sobre los datos

Las métricas sobre el porcentaje de impresiones se actualizan una vez al día, aproximadamente hacia la 1:00 p.m., hora del Pacífico [GTM-8]. Como resultado, no se reflejarán los datos del día, y es posible que tampoco se incluya el porcentaje de impresiones del día anterior (si ejecuta el informe antes de la 1 p.m.). Por ejemplo, los datos sobre el porcentaje de impresiones correspondientes al lunes no estarán disponibles hasta el martes después de la 1 p.m.

Los datos de las columnas del porcentaje de impresiones están disponibles a partir de octubre de 2012 hasta la fecha.

Cómo calcula nuestro sistema el porcentaje de impresiones

Para calcular el porcentaje de impresiones, nuestro sistema analiza las subastas de anuncios durante un día y utiliza datos internos, como el nivel de calidad de sus anuncios y los de sus competidores. Se incluyen todas las subastas en las que se ha publicado su anuncio o para las que el sistema considera que su anuncio era competitivo. Por ejemplo, se pueden incluir subastas en las que su anuncio podría publicarse al doble de su oferta actual, pero se podrían excluir las subastas en las que se calcula que su anuncio necesitaría un aumento de la oferta del 1.000% para poder publicarse.

Tenga en cuenta que el porcentaje de impresiones se basa en una estimación de cuándo el anuncio ha sido competitivo en la subasta. Las pequeñas fluctuaciones que se suceden con el paso del tiempo no indican necesariamente que haya que intervenir. Los cambios en las ofertas, en los niveles de calidad o en los sistemas publicitarios de Google pueden cambiar el conjunto de subastas en las que el sistema consideraba que sus anuncios eran competitivos.

Conceptos básicos sobre el porcentaje de impresiones de concordancia exacta

El porcentaje de impresiones de concordancia exacta es el que recibe su campaña en las búsquedas que han coincidido exactamente con su palabra clave, dividido entre el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podría haber recibido. Dado que el tipo de concordancia de las palabras clave puede afectar al porcentaje de impresiones, esta estadística puede servirle para determinar el porcentaje de impresiones totales de las búsquedas específicas a las que ha orientado sus anuncios sin que sea necesario efectuar ajustes en las campañas.

Por ejemplo, si utiliza palabras clave de concordancia amplia y tiene un porcentaje de impresiones bajo, puede observar los datos del porcentaje de impresiones de concordancia exacta para ver el rendimiento de sus palabras clave solo en las búsquedas que coinciden de forma exacta con ellas.

Imagine que tiene la palabra clave de concordancia amplia "flores". Los clientes podrían ver su anuncio si buscan "flores" o "rosas". La métrica del porcentaje de impresiones de concordancia exacta le dirá cuántas veces aparece su palabra clave cuando los usuarios buscan "flores".

De este modo sabrá si su porcentaje de impresiones es bajo en todas las búsquedas o solo en las que concuerdan de forma amplia con sus palabras clave.

Si su porcentaje de impresiones es bajo en todas las búsquedas, quizá desee obtener más información sobre estrategias para mejorarlo (consulte los consejos a continuación).

Si su porcentaje de impresiones solo es bajo en las búsquedas que concuerdan de forma amplia con sus palabras clave, debería plantearse generar un informe de términos de búsqueda. No solo puede ver qué búsquedas no coinciden de forma exacta con sus palabras clave, también puede aumentar el porcentaje de impresiones de esas búsquedas al añadir esos términos como palabras clave y asignarles ofertas más altas. Si un término de búsqueda no es lo suficientemente relevante con respecto a los productos o servicios que ofrece, puede añadirlo como palabra clave negativa.

Estos datos solo están disponibles para campañas de la Red de Búsqueda.

Mejora del porcentaje de impresiones

Para aumentar el porcentaje de impresiones, los anuncios deben aparecer con mayor frecuencia o en más sitios.

A continuación, le ofrecemos algunos consejos generales para ayudarle a aumentar el porcentaje de impresiones:

  • Aumente el presupuesto de la campaña: recuerde que los presupuestos controlan la frecuencia con la que se muestra un anuncio.
  • Aumente la oferta.
  • Si reduce las orientaciones regionales, es posible que aumente el porcentaje de impresiones, pero recuerde que los beneficios serán inferiores.
  • Si aumenta las orientaciones regionales, es posible que se reduzca el porcentaje de impresiones porque ahora los beneficios son mayores.  Para evitarlo, considere la posibilidad de reajustar el presupuesto para que cubra los costes de la nueva configuración de la campaña.

Para las campañas de la Red de Búsqueda de Google: mejore la calidad de los anuncios de la Red de Búsqueda.

Para las campañas de la Red de Display de Google:

  • Mejore la calidad de los anuncios de la Red de Display.
  • Ajuste las ubicaciones gestionadas. Con las ubicaciones gestionadas, puede seleccionar sitios web o subconjuntos de sitios web de la Red de Display en los que le gustaría que apareciera su anuncio.
    • Si aumenta el número de ubicaciones, no olvide reajustar el presupuesto para que cubra los costes de la nueva configuración de la campaña.
    • Si reduce el número de ubicaciones, es posible que aumente el porcentaje de impresiones, pero recuerde que los beneficios serán inferiores.

A continuación, le ofrecemos algunas sugerencias generales para aumentar el porcentaje de impresiones perdidas:

  • Porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto): dado que esta métrica representa el porcentaje de impresiones que se ha perdido por falta de presupuesto, considere la posibilidad de aumentar el presupuesto.
  • Porcentaje de impresiones perdidas (clasificación): este valor representa el porcentaje de impresiones perdidas debido a un ranking bajo del anuncio. Pruebe a incrementar la oferta o a mejorar la calidad de la campaña.
¿Qué significa "--" en la columna "Porcentaje de impresiones perdidas (ranking)" del grupo de anuncios?

Existen dos causas posibles por las que no aparece una cantidad para el porcentaje de impresiones perdidas debido a la clasificación:

  1. No disponemos de datos para dicha fila. Esto puede ocurrir si el periodo es anterior al mes de octubre de 2012 o si la campaña o el grupo de anuncios no ha recibido tráfico en el periodo que quiere analizar.
  2. Nuestro sistema no generará métricas del porcentaje de impresiones perdidas (ranking) en el nivel del grupo de anuncios si su campaña agotó el presupuesto durante el periodo que se está examinando, específicamente, si el porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de su campaña es superior a cero. Esto sucede porque el porcentaje de impresiones perdidas (ranking) no es significativo cuando el presupuesto de su campaña se agota con frecuencia.

    Consejo

    Si su objetivo es aumentar el porcentaje de impresiones pero normalmente agota el presupuesto diario, el incremento de las ofertas podría reducir el número de clics y las impresiones que recibe. Por lo tanto, antes de aumentar sus ofertas con el fin de incrementar el porcentaje de impresiones, asegúrese de que el presupuesto de su campaña sea lo suficientemente alto como para permitirle captar más clics.

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