詞組比對和廣泛比對修飾符的相關異動

新版詞組比對行為現已開放所有語言使用。所有語言版本的詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字都會採用相同的新版詞組比對行為。

Google Ads 於 2021 年 2 月開始將廣泛比對修飾符 (BMM) 的比對行為納入詞組比對。自 2021 年 7 月起，所有語言版本的詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字都會採用相同的新版詞組比對行為，並針對包含您關鍵字含意的搜尋字詞顯示廣告。

您不必對詞組比對或廣泛比對修飾符關鍵字採取任何特定動作，就能看到上述異動。

注意：詞組比對和廣泛比對修飾符的異動不會影響完全比對、廣泛比對或排除關鍵字比對類型。進一步瞭解關鍵字比對選項和排除關鍵字。

新版詞組比對

新版詞組比對結合了詞組比對的控制能力，以及已停用廣泛比對修飾符的廣大觸及範圍，使比對類型更加簡化。新版詞組比對行為比舊版詞組比對更為廣泛，也比已停用廣泛比對修飾符更加嚴格。

舉例來說，詞組比對關鍵字「搬運服務 台北至高雄」除了持續涵蓋「價格實惠的搬運服務 台北至高雄」這類搜尋字詞外，也包含過去只有廣泛比對修飾符才能成功比對的搜尋，例如「台北公司 搬運服務 至高雄」。對於新版詞組比對，字詞順序仍會影響比對行為，如果搜尋字詞改變了比對含意，就不會帶出廣告 (例如，使用者搜尋「高雄至台北」的搬運服務)。如要查看更多新版詞組比對的例子，請參閱本文。

注意：如果搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告。關鍵字意義可以較為隱晦，而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。

廣泛比對修飾符

廣泛比對修飾符不再是個別的比對行為，也就是說，現有廣泛比對修飾符關鍵字的行為會與詞組比對關鍵字完全相同，而且您無法再建立新的廣泛比對修飾符關鍵字。

如果您的帳戶內有舊版廣泛比對修飾符關鍵字：

• 現有的廣泛比對修飾符關鍵字會採用新版詞組比對行為。
• 您不需要在詞組比對中新增相同的關鍵字，即可繼續放送。
• 在過去，您可以為關鍵字中的部分字詞新增廣泛比對修飾符，其他字詞的運作方式會與廣泛比對相同。而現在這些部分採用修飾符的關鍵字，其比對行為已與詞組比對完全相同，
• 如果您編輯舊版廣泛比對修飾符關鍵字文字，關鍵字會在儲存後自動轉換成詞組比對標記法 (“關鍵字”)。
• 您還是可以編輯舊版廣泛比對修飾符關鍵字的其他屬性，例如出價或狀態。

截至 2021 年 7 月為止：

• 系統無法透過舊版廣泛比對修飾符標記法 (+關鍵字) 新增關鍵字。
• 舊版廣泛比對修飾符關鍵字仍會繼續放送，但比對行為將會與詞組比對關鍵字相同。

建議採取的行動

• 查看「移除多餘關鍵字」建議，即可醒目顯示在相同廣告群組中，已做為詞組比對關鍵字的多餘廣泛比對修飾符關鍵字。

• 監控流量，並視需要新增排除關鍵字來排除特定查詢。進一步瞭解排除關鍵字
• 檢查廣告活動預算，確保不會受到預算限制，因為有些詞組比對關鍵字可能會帶來更多流量。
• 查看「新增關鍵字」建議，瞭解是否可新增其他關鍵字來維持涵蓋率。我們正在限縮廣泛比對修飾符的觸及率，因此您現有的關鍵字可能無法再觸及某些查詢。對此，我們已在建議關鍵字清單中標記這類關鍵字。進一步瞭解建議
• 如果採用智慧出價，建議將詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字轉換成廣泛比對。這樣就能盡量提高觸及率，同時仍兼顧您的成效目標。

常見問題

詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字流量會受到什麼影響？

詞組比對關鍵字的流量可能會增加。建議您密切觀察搜尋字詞報表和帳戶成效。進一步瞭解搜尋字詞報表

對於廣泛比對修飾符關鍵字 (特別是其中部分字詞採用修飾符的關鍵字，例如：+搬運服務)，流量可能會減少。

我應該將廣泛比對修飾符關鍵字轉換成詞組比對嗎

現有的廣泛比對修飾符關鍵字仍會繼續運作，轉換這些關鍵字並不會帶來效益。如果您選擇將廣泛比對修飾符關鍵字轉換成詞組比對 (或任何其他比對類型)，則可透過兩種解決方案來大規模轉換這類關鍵字。

注意：無論使用上述解決方案或手動轉換，系統都會以您想要的比對類型建立新關鍵字，並移除所有廣泛比對修飾符關鍵字。舊版廣泛比對修飾符關鍵字的成效統計資料不會轉移到新的關鍵字詞組中。您可以前往頁面選單中的「關鍵字」選項，查看已移除關鍵字成效統計資料，然後將預設關鍵字狀態篩選器從「所有未移除的關鍵字」變更為「所有關鍵字」。

在 Google Ads 中：

 

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 點按「搜尋關鍵字」。
4. 選取要變更的關鍵字，或使用表格頂端的核取方塊選取所有關鍵字。
5. 按一下 [編輯]。
6. 前往「變更比對類型」選項。
7. 將滑鼠游標懸停在「變更比對類型」上，則會顯示「變更廣泛比對修飾符關鍵字」選項。
8. 選取 [變更廣泛比對修飾符關鍵字]。

這項解決方案只會對廣泛比對修飾符關鍵字套用所選的比對類型變更。

在 Google Ads 編輯器中，廣泛比對修飾符關鍵字旁會顯示警告訊息。請使用「修正」提示，將所有選取的廣泛比對修飾符關鍵字更新為其他比對類型。

如果有相同的關鍵字採用詞組比對和廣泛比對修飾符類型，是否應該刪除廣泛比對修飾符版本？

為了協助您進行清除作業，請使用「移除多餘關鍵字」最佳化建議，即可醒目顯示在相同廣告群組中，已做為詞組比對關鍵字的多餘廣泛比對修飾符關鍵字。進一步瞭解如何找出並修正重複關鍵字

如果帳戶中同時有廣泛比對修飾符和詞組比對關鍵字，系統在競價中會優先選擇何者？

系統不會在競價的優先順序中，以不同的方式處理詞組比對或舊版廣泛比對修飾符關鍵字。一般來說，系統會優先採用廣告評級最高的關鍵字來觸發廣告，但仍會有例外狀況。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字

僅在部分字詞採用修飾符的廣泛比對修飾符關鍵字會有什麼變化？

廣泛比對修飾符無法只套用至關鍵字的某些字詞。如果使用「+搬運服務」做為關鍵字，運算子將同時套用到兩個字詞，例如：+搬運 +服務或 “搬運服務”。為彌補流量減少的情形，建議進行以下操作：

• 如果您使用智慧出價，建議採用廣泛比對 (例如搬運服務)

• 查看「新增關鍵字」建議，瞭解可新增哪些關鍵字來恢復流量

這會影響我的關鍵字品質分數嗎？

這項異動不會影響品質分數。進一步瞭解品質分數

這項異動對多媒體廣告或影片關鍵字有何影響？

這項新版詞組比對行為的異動不會影響多媒體廣告或影片關鍵字的比對行為。

• 在多媒體廣告聯播網上，所有的關鍵字都會採用廣泛比對。
• 影片廣告 (包括 YouTube 搜尋) 只會使用完全比對、詞組比對和廣泛比對類型。廣泛比對修飾符屬於廣泛比對類型，因此不會受到這次異動影響。

與搜尋聯播網雷同，自 2021 年 7 月起，廣告客戶將無法使用廣泛比對修飾符標記法建立關鍵字。如果您的目標是確保使用者搜尋包含關鍵字含意，建議為影片廣告活動採用詞組比對。

相關連結

• 詞組比對：定義
• 關於關鍵字比對選項