Modificador de concordancia amplia

Usted puede agregar un modificador a las palabras clave de concordancia amplia para especificar que se deben incluir ciertas palabras en los términos de búsqueda del usuario para que se activen sus anuncios. Debido a que el modificador de concordancia amplia le permite orientar búsquedas que incluyan, al menos, una de sus palabras clave, puede ayudar a aumentar la relevancia del tráfico de sus anuncios, y así mejorar el porcentaje de clics (CTR) y de conversiones. Para crear un modificador de concordancia amplia, solo agregue un símbolo más (+) delante de una o más palabras en su palabra clave de concordancia amplia.

De forma predeterminada, AdWords usa la opción de concordancia amplia para orientar los anuncios a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen su palabra clave, además de las búsquedas que contengan sinónimos u otras variaciones de esos términos (como las búsquedas relacionadas). Por lo tanto, aunque una palabra clave de concordancia amplia como zapatillas de tenis podría enviar mucho tráfico relevante de clics a su sitio, usted podría llegar a más búsquedas de las que originalmente quiso.

Con un modificador de concordancia amplia, puede controlar y saber con exactitud de qué manera se ampliaría su palabra clave al exigir que ciertos términos de palabras clave formen parte de la búsqueda de su cliente potencial. Si especifica que quiere que su anuncio solo se muestre cuando la búsqueda de un usuario incluya tanto el término zapatillas como tenis, por ejemplo, entonces su anuncio es, de repente, más relevante para los clientes potenciales que buscan zapatillas de tenis. Este alcance orientado puede hacer que sus palabras clave obtengan un porcentaje de clics (CTR) más alto, lo que puede ayudar a su sitio a obtener más clientes pagos u otras conversiones.

Cómo los modificadores de concordancia amplia afectan el tráfico y los clics

Los modificadores agregan especificidad a las palabras clave de concordancia amplia y, por lo tanto, limitan su alcance. De esta manera, mientras usar un modificador de concordancia amplia puede aumentar la relevancia de las palabras clave, este a su vez puede disminuir el tráfico esperado.

Estas son algunas recomendaciones si quiere obtener clics relevantes adicionales:

  • Mantenga activas las palabras clave de concordancia amplia existentes (en vez de modificarlas o borrarlas).
  • Agregue nuevas palabras clave de concordancia amplia modificada a campañas existentes en un grupo de anuncios separado para facilitar la comparación de palabras clave nuevas y existentes según el rendimiento observado.
  • Si ha utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia, considere ajustar sus ofertas en la medida en que agregue más palabras clave de concordancia amplia modificadas y relevantes. Una oferta de costo por clic (CPC) más alta puede aumentar su volumen de clics y sus conversiones.
  • Si ha utilizado principalmente la concordancia exacta y de frase, agregar palabras clave de concordancia amplia modificadas puede ayudarlo a llegar a más clientes, a la vez que retiene el control sobre cuáles términos de búsqueda coinciden con sus palabras clave.

Recuerde que el modificador de concordancia amplia solo funciona cuando se usa con palabras clave de concordancia amplia. Si desea aumentar el porcentaje de conversiones y clics que resulta de las palabras clave o las frases de concordancia exacta, intente crear otro grupo de anuncios y agregue la palabra clave de concordancia amplia modificada correspondiente para cada palabra clave o frase de concordancia exacta.

Si actualmente tiene... ... Podría agregar estas palabras clave de concordancia amplia modificadas para obtener clics relevantes adicionales.
"comprar zapatos gamuza azul"
"adquirir zapatos gamuza azul"
"obtener zapatos gamuza"
+comprar +zapatos +gamuza +azul
+adquirir +zapatos +gamuza +azul
+obtener +zapatos +gamuza
"azul gamuza zapatos"
"zapatos gamuza azul"
"gamuza zapatos azul"
+zapatos +gamuza +azul

Configuración de modificadores de concordancia amplia

Solo agregue un símbolo más (+) delante de una o más palabras en su palabra clave de concordancia amplia. Cada palabra precedida por un signo más tiene que aparecer en la búsqueda de alguien exactamente o como una variante cercana. Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaturas, acrónimos y derivaciones (como "Italia" e "italiano"). Los sinónimos (como "rápido" y "veloz") y las búsquedas relacionadas (como "flores" y "tulipanes") no se consideran variantes cercanas.

Sugerencia

No deje espacio entre el prefijo de signo más (+) y la palabra que quiere modificar.

  • Correcto: +cuero +zapatos
  • Incorrecto: + cuero + zapatos
  • Incorrecto: +cuero+zapatos

Para crear un modificador de concordancia amplia nuevo desde cero, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas en línea, haga clic en el nombre de la campaña o del grupo de anuncios que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  5. Haga clic en el botón + Añadir palabras clave.
  6. Ingrese su palabra clave de concordancia amplia, con un signo más (+) que preceda a la palabra o a las palabras que quiere que aparezcan en la búsqueda de su cliente potencial de manera exacta o como una variante cercana.
  7. Haga clic en Guardar.
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Para agregar un modificador a una palabra clave de concordancia amplia existente, siga estos pasos:

  1. Repita los pasos 1 al 4 mencionados anteriormente para llegar a la pestaña Palabras clave.
  2. Haga clic sobre una palabra clave para modificarla en línea.
  3. Agreguea el signo más (+) delante de cualquier término que desee incluir como obligatorio.
  4. Haga clic en Guardar.