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Acerca de los modificadores de concordancia amplia

Los modificadores de concordancia amplia le permiten orientar sus anuncios a las búsquedas que incluyan, al menos, una de sus palabras clave. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia del tráfico para sus anuncios y mejorar la tasa de clics (CTR) y el porcentaje de conversiones.

En este artículo, se explica qué son los modificadores de concordancia amplia y cómo pueden utilizarse para ayudar a que sus anuncios lleguen a clientes más relevantes.

Qué son los modificadores de concordancia amplia

De forma predeterminada, AdWords usa la opción de concordancia amplia para orientar los anuncios a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen su palabra clave, además de las búsquedas que contengan sinónimos o demás variaciones de esos términos (como las búsquedas relacionadas). Por lo tanto, aunque una palabra clave de concordancia amplia, como zapatillas de tenis, podría enviar mucho tráfico relevante de clics a su sitio, usted podría llegar a más búsquedas de las previstas originalmente.

Los modificadores de concordancia amplia se aseguran de que sus anuncios solo se muestren cuando la búsqueda de un usuario sea una concordancia exacta o una variación cercana de la palabra clave. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaturas, acrónimos y derivaciones (como "Italia", "italiano"). Los sinónimos (como "rápido" y "veloz") y las búsquedas relacionadas (como "flores" y "tulipanes") no se consideran variaciones cercanas.

Cómo los modificadores de concordancia amplia afectan el tráfico y los clics

Los modificadores agregan más especificidad a las palabras clave de concordancia amplia y, por lo tanto, limitan su alcance. De esta manera, mientras usar un modificador de concordancia amplia puede aumentar la relevancia de las palabras clave, este a su vez puede disminuir el tráfico esperado.

Recomendaciones

Para obtener más clics relevantes, le recomendamos que haga lo siguiente:

  • Mantenga activas las palabras clave de concordancia amplia (en lugar de modificarlas o quitarlas).
  • Agregue nuevas palabras clave de concordancia amplia modificada a campañas existentes en un grupo de anuncios separado para facilitar la comparación de palabras clave nuevas y existentes según el rendimiento observado.
  • Si ha utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia, considere ajustar sus ofertas en la medida en que agregue más palabras clave de concordancia amplia modificadas y relevantes. Una oferta de costo por clic (CPC) más alta puede aumentar su volumen de clics y sus conversiones.
  • Si ha utilizado principalmente la concordancia exacta y de frase, agregar palabras clave de concordancia amplia modificada puede ayudarlo a llegar a más clientes, a la vez que retiene el control sobre cuáles términos de búsqueda coinciden con sus palabras clave.
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