Использование фразового соответствия

При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, содержащим заданное вами ключевое слово либо его близкие варианты, перед которыми и после которых могут быть дополнительные слова. При фразовом соответствии таргетинг уже, чем при широком, а гибкость больше, чем при точном . Вы получаете больший контроль за степенью совпадения поисковых запросов и ключевых слов.

Как работает фразовое соответствие

Фразовое соответствие обеспечивает показ рекламы по запросам, содержащим заданное вами словосочетание. Перед ним либо после него могут быть указаны дополнительные слова. Ваше объявление также будет показываться при поиске по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием. Близкие варианты включают в себя опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками. При фразовом соответствии порядок слов имеет значение: ваша реклама не появится, если пользователь введет дополнительное слово посреди ключевой фразы.

При фразовом соответствии таргетинг уже, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Таким образом, вы можете охватить больше потенциальных клиентов, показывая при этом свои объявления тем пользователям, которых интересуют ваши товары и услуги.

Пример

Ключевое слово с фразовым соответствием Запросы, по которым реклама отображается Запросы, по которым реклама не отображается
теннисная обувь красная теннисная обувь
магазин теннисная обувь
теннисная обувь распродажа
обувь для тенниса
теннисные принадлежности

Примечание

При подсчете показателя качества и оценочной ставки для первой страницы учитываются только сами ключевые слова, но не их варианты.

Преимущества фразового соответствия

Использование фразового соответствия для некоторых или всех ключевых слов с таргетингом на поисковую сеть имеет следующие преимущества:

  • Создавайте объявления с теми же ключевыми словами, которыми пользуются при поиске ваши покупатели. Вы можете просматривать поисковые запросы покупателей, нажавших на ваше объявление. а затем добавить подходящие варианты в список ключевых слов. Их использование в новых объявлениях позволит привлечь внимание наиболее перспективных потенциальных клиентов.
  • Повышение CTR. При фразовом соответствии возрастает вероятность клика, поскольку реклама показывается только в случае совпадения ключевого слова с запросом. Также оно помогает уменьшить неэффективные показы для тех поисковых запросов, которые не соответствуют вашей фразе.
  • Выделение ключевого слова полужирным шрифтом в тексте объявления. Если поисковый запрос точно соответствует вашему ключевому слову, оно выделяется полужирным шрифтом. Это позволяет привлечь внимание пользователей при показе объявления. Кроме того, использовать выделение полужирным шрифтом и другое форматирование в тексте объявления вручную невозможно, поэтому точное соответствие предоставляет вам поистине уникальную возможность.

Когда лучше использовать другие типы соответствия

  • Точное соответствие лучше подходит в том случае, если вы хорошо представляете себе целевую аудиторию и хотите показывать рекламу по четко определенным словам и словосочетаниям.
  • Широкое соответствие может быть хорошим вариантом, если вас интересует более широкий охват аудитории, чем при фразовом соответствии.

Совет

Чтобы кампания была максимально эффективной, используйте сочетание нескольких типов соответствия ключевых слов. Наличие одновременно широкого и фразового соответствия, к примеру, гарантирует максимальный охват при достаточном контроле за целевой аудиторией.

Как сузить таргетинг при использовании точного и фразового соответствия

Мы показываем ваши объявления на основе близких вариантов точных и фразовых совпадений. Рекомендуем использовать эти виды совпадений для увеличения вероятности показа объявлений с самыми релевантными поисковыми запросами.

Таргетинг при использовании точных и фразовых совпадений можно сузить как для новых, так и для уже существующих кампаний. Однако не забывайте, что после этого объявления для близких вариантов точных и фразовых соответствий ключевых слов показываться не будут.

Важно!

Чтобы вы могли сузить таргетинг при использовании точных или фразовых соответствий, в качестве типа кампании должен быть выбран один из следующих вариантов:

  • "Только поисковая сеть – все функции";
  • "Поисковая и контекстно-медийная сеть – все функции".

Подробнее о возможных типах кампаний...

Если выбран другой тип кампании, вы не сможете ограничить параметры соответствия. Переключить тип кампании можно в любой момент. Учтите, что при этом могут быть скрыты или отключены некоторые функции, влияющие на показ рекламы.

Для ограничения точных и фразовых соответствий выполните приведенные ниже инструкции.

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице http://adwords.google.ru.
  2. Перейдите на вкладку Кампании.
  3. Если вы хотите ограничить точное или фразовое соответствие для новой кампании, нажмите + Новая кампания. Если вы хотите ограничить точное и фразовое соответствие для существующей кампании, выберите эту кампанию и откройте вкладку Настройки.
  4. В разделе "Расширенные настройки" нажмите на ссылку Типы соответствия ключевых слов. Помните, что ограничение точных и фразовых соответствий возможно лишь для некоторых типов кампаний, например, "Только поисковая сеть – Все функции". Если для выбранного типа кампании подобные ограничения не поддерживаются, ссылка отображаться не будет. Просмотр типов соответствия ключевых слов
  5. В разделе "Точное и фразовое соответствие" установите переключатель Не включать близкие варианты.