Как использовать фразовое соответствие

При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ваше ключевое слово либо его близкие варианты. В таком случае таргетинг точнее, чем при широком соответствии, а гибкость выше, чем при точном. Используйте этот вариант, чтобы показывать рекламу по запросам, достаточно точно соответствующим ключевым словам.

Принципы работы

При фразовом соответствии AdWords показывает объявления, если в запросе есть заданное ключевое слово. Перед ним и после него могут быть и другие слова. Реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Эти настройки позволяют обращаться к широкому кругу пользователей, которых интересуют ваши товары и услуги.

Пример

Ключевое слово с фразовым соответствием Запросы, по которым появляется реклама Запросы, по которым не появляется реклама
"теннисные ракетки" красные пластиковые теннисные ракетки
купить теннисные ракетки на распродаже
красные теннисные ракетки
ракетки для тенниса
теннисные принадлежности струны

Примечание

Показатель качества и оценочная ставка для первой страницы рассчитываются только для самих ключевых слов, без учета близких вариантов.

Преимущества фразового соответствия

У фразового соответствия в поисковой сети есть ряд преимуществ.

  • Использование реальных поисковых запросов. Узнайте, по каким запросам объявления получают клики, и используйте эти варианты в качестве ключевых слов, чтобы привлечь внимание наиболее перспективных потенциальных клиентов.
  • Повышение CTR. Фразовое соответствие позволяет показывать рекламу тем, кто интересуется вашими товарами и услугами, а значит шанс получить клик выше. Вероятность показа рекламы по нерелевантным запросам при этом минимальна.

Когда лучше использовать другие типы соответствия

  • Если вы очень хорошо знаете свою целевую аудиторию и хотите показывать рекламу по четко определенным словам и словосочетаниям, лучше использовать точное соответствие.
  • Если вас интересует прежде всего охват, а не точность таргетинга, выбирайте широкое соответствие.

Совет

Используйте разные типы соответствия в рамках кампании. Так, набор ключевых слов с широким и фразовым соответствием позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге.

Была ли эта статья полезна?