Uso de la concordancia de frase

Con la concordancia de frase, puede mostrar su anuncio en las búsquedas de los clientes que ingresen su palabra clave exacta o variantes cercanas de su palabra clave exacta con otras palabras antes o después de dicha palabra clave o variantes cercanas. La concordancia de frase es más específica que la concordancia amplia predeterminada, pero más flexible que la concordancia exacta. Le proporciona más control sobre qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con el término de búsqueda del usuario para activar su anuncio.

 

Cómo funciona la concordancia de frase

Con la concordancia de frase, el anuncio puede aparecer cuando los usuarios buscan su frase exacta, aunque incluyan una o más palabras antes o después de la frase. También publicaremos su anuncio cuando una persona busque variantes cercanas de su palabra clave de concordancia de frase. Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como Italia e italiano), abreviaturas y acentos. El orden de las palabras es importante para la concordancia de frase, es decir que su anuncio no se mostrará si una persona ingresa una palabra adicional en el medio de su palabra clave.

La concordancia de frase es más flexible que la concordancia exacta, pero más específica que la opción de concordancia amplia predeterminada. Con la concordancia de frase, puede llegar a más clientes y, al mismo tiempo, mostrar sus anuncios a los clientes que buscan su producto o servicio.

Ejemplo

Palabra clave de concordancia de frase: Los anuncios pueden mostrarse en las siguientes búsquedas: Los anuncios no se mostrarán en las siguientes búsquedas:
“zapatillas de tenis” zapatillas de tenis de cuero rojo
comprar zapatillas de tenis en oferta
zapatillas de tenis rojas
zapatillas para tenis
cordones para zapatillas de tenis

Nota

Utilizamos las palabras clave de concordancia exacta, no las variantes cercanas, para determinar el Nivel de calidad y la estimación de oferta de primera página.

De qué modo es útil la concordancia de frase

Puede configurar una o todas sus palabras clave de orientación a la búsqueda en la concordancia de frase para poder hacer lo siguiente:

  • Crear anuncios con las mismas palabras clave que los clientes ingresan en sus búsquedas: Puede ver los términos de búsqueda que sus clientes ingresaron antes de hacer clic en su anuncio. Luego, agregue las palabras y las frases que encuentre a su lista de palabras clave y utilice las frases exactas en sus nuevos anuncios para llegar a más clientes que podrían estar interesados en su producto o servicio.
  • Aumentar la tasa de clics (CTR): La concordancia de frase aumenta las probabilidades de que se genere un clic, ya que el anuncio se muestra únicamente cuando coincide con la frase que ingresó el usuario al realizar la búsqueda. También ayuda a disminuir la cantidad de impresiones no deseadas de aquellos términos de búsqueda que no coincidan con su frase.

En qué casos conviene usar otros tipos de concordancia

  • La concordancia exacta es conveniente si conoce bien a sus clientes y desea que el anuncio se active con los términos exactos que ingresan en sus búsquedas.
  • La concordancia amplia es conveniente si desea llegar a un público más amplio que el que puede ofrecer la concordancia de frase.

Sugerencia

Le sugerimos que utilice una combinación de dos o más tipos de concordancia de palabras clave para publicar una campaña de anuncios eficaz. Por ejemplo, si utiliza la concordancia amplia y de frase, llegará a un público más amplio y controlará quién puede ver el anuncio.

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