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在網站中加入再行銷代碼

若要向曾經造訪您電腦版或行動版網站的訪客放送廣告,請在網站中加入再行銷代碼。這個代碼是一段程式碼,可將網站訪客加入再行銷名單,方便您往後針對這些名單上的使用者放送廣告。如果您的網站有 Google Analytics (分析) 代碼,則可直接改用這種代碼,無須新增 AdWords 再行銷代碼。

本文將說明為網站新增代碼最常見的方式,也會提供為網站導入其他代碼的操作指示。

開始之前的準備

如果您不熟悉網站的程式碼,建議請網站開發人員或具備技術背景的人員協助。提醒您,訪客人數必須達到最低門檻才能搭配再行銷名單放送廣告,這表示您的網站必須擁有最低限度以上的訪客人數。

您不得利用訪客的機密資訊向他們再行銷。再行銷代碼不能與任何個人識別資訊或機密資訊連結;如果您打算製作再行銷廣告活動,並將再行銷代碼加入網站中,請務必遵守按照興趣和地區顯示廣告的政策

操作說明

初次設定再行銷
  1. 登入 AdWords
  2. 按一下 [共用資料庫]。
  3. 按一下 [目標對象]。
  4. 按一下 [設定再行銷]
  5. 如果您的網站交由開發人員管理:

    1. 請在「傳送到」方塊中輸入該開發人員的電子郵件地址,以轉寄要加入您網站中的 HTML 標記。

    如果您自行管理網站:

    1. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
    2. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和手機版網站都可使用)。
    3. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
    4. 儲存並發佈網頁。
    5. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。
  6. 然後按一下 [繼續]
  7. 按一下 [返回目標對象]。

    系統應該會在幾天內透過代碼開始收集網站訪客的 Cookie,並將相關資料填入「所有訪客」清單中。如果系統沒有這麼做,請勾選畫面角落的「再行銷代碼」驗證方塊。

  8. 按一下 [廣告代碼詳情]
  9. 按一下 [設定]。
  10. 如果您的網站交由開發人員管理:

    1. 選取「傳送 AdWords 廣告代碼和操作指示」方塊。
    2. 輸入開發人員的電子郵件地址。
    3. 按一下 [傳送電子郵件]。
    4. 選好後,按一下 [完成]。

    如果您自行管理網站:

    1. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
    2. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和行動版網站都可使用)。
    3. 選好後,按一下 [完成]。
    4. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
    5. 儲存並發佈網頁。
    6. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。

為網站加上代碼後,即可為網頁建立再行銷名單。如果您無法為整個網站加入代碼,還是可以將代碼新增至網站的特定部分,然後針對這些部分逐一建立名單。

設定完成後查看再行銷代碼
  1. 登入 AdWords
  2. 按一下 [共用資料庫]。
  3. 在「目標對象」底下點選 [查看]。
  4. 找到右上角的「再行銷代碼」方塊。
  5. 按一下 [廣告代碼詳情]
  6. 按一下 [設定]。
  7. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
  8. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和手機版網站都可使用)。
  9. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
  10. 儲存並發佈網頁。
  11. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。

為網站加上代碼後,即可為網頁建立再行銷名單。如果您無法為整個網站加入代碼,還是可以將代碼新增至網站的特定部分,然後針對這些部分逐一建立名單。

其他的網站代碼導入作業

升級舊版代碼

以往 AdWords 會針對您製作的每個再行銷名單建立不重複的代碼,而您要將這些代碼放置在特定網頁。現在,您可以在網站中放置一個代碼,然後以不同的規則建立多個再行銷名單。

如果您有舊版的特定網頁再行銷代碼,建議您利用「共用資料庫」將其升級為最新的全網站再行銷代碼。

快速升級:加入最新代碼

在網站中加入最新的整個網站再行銷代碼。如果您仍在使用以舊版特定網頁代碼為依據的名單,可將特定網頁代碼留在原處。不過,加入最新版代碼後若能移除舊版代碼,將有助於提高網頁載入速度。

完成升級:加入最新版代碼並移除舊版代碼

如果您目前並未使用以舊版特定網頁代碼為依據的名單,就只需要在加入新版的整個網站代碼時移除特定網頁代碼即可;如果您正在使用以特定網頁代碼為依據的名單,請務必在 AdWords 中重新建立這些名單,再將其加到現有的廣告活動中。

請按照以下步驟操作,以免影響運作中的廣告活動:

  1. 根據您的網站網址建立新的再行銷名單。
  2. 將新名單加入廣告活動,並保留原有名單。廣告活動會以新名單和原有名單為鎖定目標。
  3. 原有名單的再行銷效期到期後,新名單會填滿目標對象,原有名單則會變成空白。
  4. 從廣告活動中移除原有名單。
  5. 關閉原有名單。
升級為動態再行銷代碼

如果您的網站已加入再行銷代碼,但想進一步升級為動態再行銷,則請在代碼中加入自訂參數。如需詳細的操作說明,請參閱在網站上加入動態再行銷代碼

使用 Google Analytics (分析) 代碼

若要以 Google Analytics (分析) 代碼取代 AdWords 再行銷代碼,必須具備以下條件:

  • 您的網站上要有 Google Analytics (分析) 代碼
  • 已連結 AdWords 和 Google Analytics (分析) 帳戶 (連結帳戶時,必須要有 AdWords 帳戶的管理員存取權,以及 Google Analytics (分析) 帳戶的編輯存取權)
  • 已在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告功能

如需詳細的操作說明,請參閱「在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能」一文。

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