Google Ads'i kullanarak web sitenizi etiketleme

Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:

• Yeni kitle raporlaması
  Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesini tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Yeni terimler
  Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: Global site etiketinin (gtag.js) adı Google etiketi olarak değişti. Bu değişiklikle birlikte yeni ve mevcut gtag.js yüklemeleri, ek koda gerek kalmadan daha fazla işlem yapmanıza, veri kalitesini artırmanıza ve yeni özelliklerden yararlanmanıza yardımcı olacak yeni özellikler kazanacak. Google etiketi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web sitenizde veya uygulamalarınızda kitle kaynağı oluşturmak için web sitenizi Google etiketiyle etiketleyin. Böylece, web sitenizi ziyaret etmiş veya uygulamanızı kullanmış olan kişilere ulaşabilirsiniz. Google etiketi, Google'ın site ölçümü, dönüşüm izleme özelliği ve ürünleri için yararlanılan bir web etiketleme kitaplığıdır ve verilerinize göre segmentleri kullanır. Bu etiket, web sitenizin ziyaretçilerini verilerinize göre segmentlere ekleyerek reklamlarınızda bu ziyaretçileri hedeflemenizi sağlayan bir kod blokudur.

Dinamik yeniden pazarlamada, web sitesi ziyaretçileriniz ve ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirdiği işlemler ile ilgili belirli verileri Google Ads'e ileten etkinlik snippet'lerini de kullanırsınız.

Bu makalede, izleme için snippet kullanımı dahil, Google etiketi kullanarak izleme özelliğinin ayarlanmasıyla ilgili talimatlar yer almaktadır. Aşağıdaki bölümlerden birine geçebilirsiniz:

• Google etiketini kullanarak web sitenizi ziyaret eden ve uygulamanızı kullanan kişilerden oluşan kitle segmentleri oluşturma
• Google etiketinin yerine Google Analytics etiketini kullanma
• Gelişmiş seçenekler

Ayrıca, dinamik yeniden pazarlama için sitenizi nasıl etiketleyeceğinizi veya dinamik yeniden pazarlama için uygulamanızı nasıl ayarlayacağınızı öğrenebilirsiniz.

Başlamadan önce

• Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Alternatif olarak bir geliştiriciyle veya teknik bilgi birikimine sahip biriyle de çalışabilirsiniz.
• Reklamlarınızın gösterilmesi için web sitesi ziyaretçilerinizden ve uygulama kullanıcılarınızdan oluşan verilerinize göre segmentlerin minimum sayıda ziyaretçi içermesi gerekir.
• Web sitenizi etiketlediğinizde, siteyi ziyaret eden kullanıcılar belirlediğiniz kurallara göre veri segmentlerinize otomatik olarak eklenir.

Not: Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

Web sitesi ziyaretçileri ve uygulama kullanıcılarından oluşan kitle segmentleri oluşturmak için Google etiketini kullanma

Google Ads'de izleme özelliğini ilk kez ayarlamak için web sitenize bir kod snippet'i eklemeniz gerekir: Google etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'i.

Google etiketini yüklediğinizde, web sitenizin ziyaretçileri tarafından görüntülenen sayfalarla ilgili bilgileri yakalar. Bu bilgiler, sayfa URL'si ile başlığını içerir ve web sitesi ziyaretçileri ile uygulama kullanıcılarından oluşan, verilerinize göre segmentleri oluşturmak için kullanılır.

Google etiketini web sitenizin her sayfasına yüklemeniz gerekse de her bir Google Ads hesabı için yalnızca bir Google etiketi yeterlidir.

Etkinlik snippet'leri oluşturma

Etkinlik snippet'i, web sitenizin ziyaretçileri ve bu ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirdiği ürün görüntüleme, satın alma işlemi tamamlama, online form doldurma ve kayıt oluşturma gibi işlemlerle ilgili belirli verileri Google Ads'e iletmek için kullanılabilir. Etkinlik snippet'ine iletilen veriler, dinamik yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için de kullanılabilir.

Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri olarak sayılması gereken ek işlemleri ölçmek için de etkinlik snippet'ini kullanabilirsiniz. Bu snippet'i, etkinliğin gerçekleştiği, ölçüm yapmak istediğiniz site sayfalarına yükleyin. Bu etkinlikler, müşterinin bir perakende satış sitesinden alışveriş yapmasını veya bir seyahat sitesinde uçak bileti aramasını kapsar. Farklı işletme türlerine yönelik etkinlik parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kullanıcılara topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde izinlerini aldığınızdan emin olun.

Google etiketinizi ve etkinlik snippet'inizi oluşturma veya düzenleme

1. Google Ads'de oturum açın.
2. Sağ üstteki araç simgesini , ardından "Paylaşılan kitaplık" etiketli bölümden Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
3. Solda Veri kaynaklarınız'ı tıklayın. Bu işlem, verilerinize göre segmentleri ve kitle segmentlerinizi oluşturabileceğiniz bir grup kaynağı açar.
4. "Google Ads etiketi" kartında Etiketi ayarlayın'ı tıklayın.
   • Zaten bir etiket ayarladıysanız "Google Ads etiketi" kartının sağ üstündeki 3 nokta simgesinden Kaynağı düzenle'yi seçin. Sadece kodu alıyorsanız 6. adıma geçin.
5. Etiketin hangi veri türlerini toplayacağını seçin: web sitesi ziyaretçilerini ve uygulama kullanıcılarını içeren segmentler veya belirli özellikleri ya da parametreleri içeren dinamik yeniden pazarlama verileri.
   • Etiketle birlikte kullanıcı kimliği parametresini eklemeyi de seçebilirsiniz. Kullanıcı kimliği parametresini eklemek, her web sitesi ziyaretçisinin etiketine bir kullanıcı kimliği aktarmanıza olanak tanır ve bu sayede cihazlar arası bağlantı gibi özellikler etkinleştirilir.
   • Belirli özellikleri veya parametreleri seçerseniz ürünlerinizi ve hizmetlerinizi en iyi yansıtan işletme türünü belirleyebilirsiniz.
6. Oluştur ve devam et'i tıklayın.
   • Bu düğmede mevcut bir etiket için Kaydet ve devam et yazar.
7. Yükleme ekranı göründüğünde, Google etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya bir web geliştiricisine e-postayla gönderebilirsiniz.
   • Yeniden pazarlamayı sitenize entegre etmek için kodu kopyalayın ve web sitesinin <head></head> etiketlerinin arasına yapıştırın.
     Web sitenizde kullanmak etkinlik snippet'ini değiştirmeden kopyalayıp yapıştırılmamalısınız. Etkinlik snippet'inde yer tutucu değerler vardır. Bunlar web geliştiricinizin, snippet kodunu web sunucusuna entegre ederken dinamik olarak doldurması gereken değerlerdir. İşletme türünüzle ilgili etkinlik parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
   • Google etiketi, sitenizin her sayfasına eklenmelidir. Etkinlik snippet'ini ise yalnızca dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri için izlemek istediğiniz belirli sayfalara eklemeniz gerekir.
     Not: Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics veya başka bir Google Ads hesabını kullanarak Google etiketini daha önce ayarladıysanız etiketi web sitenize tekrar eklemeniz gerekmez. Bununla birlikte, hem dönüşüm izleme hem de verilerinize göre segmentlerin çalışması için config komutunu (dönüşüm kimliğinizi içeren bir kod parçası) </script> bitiş etiketinin hemen üzerinde olacak şekilde web sitenizdeki Google etiketinin her örneğine eklemeniz gerekir. Aşağıdaki örnekte "TAG_ID" ifadesi hesabınızın dönüşüm kimliğini temsil eder:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Google etiketiniz, yukarıda listelenenler dışındaki ürünlerden uygulandıysa Google Ads ile ölçümün etkinleştirilmesi için özelleştirilmelidir. Eski etkinlik snippet'ini kullanıyorsanız yeni etkinlik snippet'ine geçmeniz istenebilir, bu önerilen bir işlemdir.

8. Bitti'yi tıklayın.
9. Sonraki "Sırada Ne Var?" onay ekranında tekrar Bitti'yi tıklayın.
   • İsteğe bağlı: Daha önce Google Analytics gibi başka bir Google ürününe ait Google etiketini eklediyseniz global site etiketinin "config" komutunu (aşağıda vurgulanmıştır) mevcut her etiket örneğine eklediğinizden emin olun. "AW-123456789" ifadesinin yalnızca bir kimlik örneği olduğunu unutmayın. Google etiketi kutusunda "config" komutunun bu bölümünü hesaplarınızın dönüşüm kimliğiyle değiştirmeniz gerekir.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Gelişmiş seçenekler

Verilerinizin toplanmasını devre dışı bırakma

Kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için veya kurallara uygunlukla ilgili nedenlerle, kişiselleştirilmiş reklamcılık verileri toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Sitenizdeki belirli kullanıcılar için global site etiketini değiştirebilir ve kişiselleştirilmiş reklamcılık verileri toplanmasını devre dışı bırakabilir veya Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi bölümünden Kaliforniya'daki tüm kullanıcıları hariç tutmayı seçebilirsiniz.

Birinci taraf çerezi ayarını devre dışı bırakma

Google etiketiniz, site ziyaretçinizin kullandığı tarayıcı hangisi olursa olsun tüm dönüşümlerin Google Ads tarafından ölçülebildiğinden emin olmak için alanınızda, kullanıcıları web sitenize getiren reklam tıklamasıyla ilgili bilgileri depolayacak yeni çerezler oluşturur.

Veri etiketinizin sitenizin alanında birinci taraf çerezleri oluşturmasını istemiyorsanız komut dosyası etiketini yüklemeden önce etiket yapılandırmasına aşağıdaki satırı ekleyin:

var google_conversion_linker = false;

conversion_async.js kullanıyorsanız aşağıdaki vurgulanmış bölümü google_trackConversion çağrısına ekleyin:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Dönüşüm ölçümünün doğruluk derecesini azaltacağı için bunu yapmanız önerilmez.

İlgili bağlantılar

• Google etiketindeki doğrulamalar ve uyarılar
• Veri segmentleri oluşturma
• Verileriniz (eski adıyla yeniden pazarlama) sayfası