Přidávání značek na web pomocí služby Google Ads

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Poznámka: Globální značka webu (gtag.js) se mění na značku Google. Díky této změně budete mít u nových i stávajících implementací gtag.js nové možnosti, které vám usnadní práci, pomohou zlepšit kvalitu dat a zavádět nové funkce. To vše bez nutnosti dalších úprav kódu. Další informace o značce Google

Přidejte na svůj web značku Google, abyste mohli na webových stránkách nebo v aplikacích nastavit zdroj publika. Budete pak moci oslovit uživatele, kteří už vaše stránky navštívili, případně použili vaši aplikaci. Značka Google je knihovna webových značek, kterou Google používá k měření návratnosti investic do inzerce a měření konverzí na webu. Kromě toho se značka používá i ve službách využívajících vaše segmenty založené na údajích. Jedná se o blok kódu, který přidává do těchto segmentů návštěvníky webu. Na ně pak můžete cílit své reklamy.

V případě dynamického remarketingu budete navíc používat fragmenty událostí, které službě Google Ads předávají konkrétní údaje o návštěvnících webu a akcích, které tam provedou.

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit měření pomocí značky Google a fragmentů kódu. Můžete přejít na jednu z těchto částí:

Vytváření segmentů publika z uživatelů, kteří navštívili váš web, použili vaši aplikaci nebo se značkou Google
Použití značky Google Analytics místo značky Google
Pokročilé možnosti

Také se můžete naučit, jak na web přidat značky pro dynamický remarketing nebo nastavit aplikaci pro dynamický remarketing.

Než začnete

Je třeba, abyste se vyznali v kódu svých stránek. V opačném případě bude možná lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti.
Aby se reklamy mohly zobrazovat, musí vaše segmenty založené na údajích návštěvníků webu a uživatelů aplikací splňovat kritérium minimálního počtu návštěvníků.
Až svůj web opatříte značkou, budou jeho návštěvníci automaticky přidáváni do segmentů založených na údajích, a to na základě vámi nastavených pravidel.

Poznámka: Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami, které jsou omezené zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

Vytvořte pomocí značky Google segmenty publika zahrnující návštěvníky vašeho webu a uživatele vaší aplikace

Pokud v Google Ads nastavujete měření poprvé, musíte na web přidat fragment kódu: značku Google a nepovinný fragment události.

Když nainstalujete značku Google, bude zachycovat informace o stránkách zobrazených návštěvníky vašeho webu. Tyto informace zahrnují název a adresu URL stránky. Slouží k vytvoření segmentů založených na údajích, které se skládají z návštěvníků webu a uživatelů aplikace.

Značku Google je nutné nainstalovat na každou stránku webu, ale pro jeden účet Google Ads stačí jedna značka.

Nastavení fragmentů událostí

Fragment události se používá k přenesení konkrétních údajů o návštěvnících webu a o akcích, které na něm provedli (např. zobrazení produktu, uskutečnění nákupu, vyplnění online formuláře nebo dokončení registrace) do služby Google Ads. Údaje přenášené prostřednictvím fragmentu události lze použít i k vytváření dynamických remarketingových seznamů.

Fragment události lze použít také k měření dalších akcí, které chcete počítat jako události dynamického remarketingu. Tento fragment umístěte na web, který chcete měřit, a to na stránky, na kterých dochází k událostem. Mezi tyto události například patří, když si zákazník v internetovém obchodě něco koupí nebo když na cestovním webu vyhledá letenky. Další informace o parametrech událostí pro různé typy firem

Nezapomeňte uživatelům poskytnout jasné a úplné informace o shromažďování údajů. Pokud to zákon vyžaduje, musíte také získat jejich souhlas.

Vytvoření a úpravy značky Google a fragmentu události

Přihlaste se k účtu Google Ads.
V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče a pak na položku Správce publik v části Sdílená knihovna.
Vlevo klikněte na Zdroje dat. Otevře se skupina zdrojů, z nichž můžete vytvářet segmenty na základě dat a segmenty publika.
Na kartě Značka Google Ads klikněte na možnost Nastavit značku.
- Pokud jste už značku nastavili, klikněte v pravém horním rohu karty Značka Google Ads na ikonu tří teček a vyberte možnost Upravit zdroj. Pokud se právě snažíte získat kód, přejděte ke kroku 6.
Zvolte typ údajů, které má značka shromažďovat – segmenty zahrnující návštěvníky webu a uživatele aplikace, nebo údaje o dynamickém remarketingu obsahující konkrétní atributy či parametry.
- Do značky můžete také zahrnout parametr ID uživatele. Po zahrnutí parametru ID uživatele budete moci do značky předat ID uživatele každého návštěvníka webu, což umožní použít funkce jako propojení mezi zařízeními.
- Pokud vyberete konkrétní atributy nebo parametry, můžete zvolit druh obchodní činnosti, který nejlépe odpovídá vašim produktům a službám.
Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
- Pokud již máte značku vytvořenou, bude na tomto tlačítku napsáno Uložit a pokračovat.
Jakmile se objeví obrazovka instalace, značka Google a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, přejít do Správce značek Google a značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem svému vývojáři webu.
- Integraci remarketingu na web provedete tak, že kód zkopírujte a vložte jej mezi značky <head> a </ head>.
  
  Fragment události byste neměli kopírovat a vkládat na web v nezměněné podobě. Obsahuje totiž zástupné hodnoty, které musí webový vývojář při integraci fragmentu kódu na webovém serveru vyplnit dynamicky. Další informace o používání parametrů událostí pro váš typ firmy
- Značku Google je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Zato fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit události dynamického remarketingu.
  
  Poznámka: Pokud jste již nastavili značku Google pomocí účtu Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics nebo jiného účtu Google Ads, není již nutné ji znovu přidat na váš web. Nicméně aby měření konverzí i segmenty založené na údajích fungovaly správně, je třeba přidat příkaz config (část kódu obsahující vaše ID konverze) do každé značky Google, a to hned nad koncovou značku </script>. V následujícím příkladu představuje ID konverze vašeho účtu údaj TAG_ID:
  
  gtag('config', 'TAG_ID');
  
  Pokud máte značku Google implementovanou z jiných než výše uvedených služeb, je nutné ji přizpůsobit, aby bylo možné měřit pomocí Google Ads. Pokud používáte starý fragment události, můžete být požádáni o přechod na nový fragment události, což doporučujeme.
Klikněte na Hotovo.
Na následující potvrzující obrazovce „Co dál?“ znovu klikněte na tlačítko Hotovo.
- Volitelné: Pokud jste značku Google přidali již dříve z jiné služby Google (např. Google Analytics), zkontrolujte, zda jste do všech instancí značky přidali příkaz 'config' z globální značky webu (je zvýrazněn níže). „AW-123456789“ je pouze vzorové ID. Tuto část příkazu 'config' musíte v poli značky Google nahradit číslem ID konverze vašeho účtu.
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ; function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; } gtag ('js' , new Date ( ) ) ; gtag ('config', 'TAG-ID') ; </script>

Pokročilé možnosti

Deaktivace shromažďování dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu od konkrétních uživatelů vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie.

Deaktivace souborů cookie první strany

Aby služba Google Ads měřila všechny konverze bez ohledu na to, jaký prohlížeč návštěvník stránek používá, vytváří značka Google ve vaší doméně nové soubory cookie. Do nich se ukládají informace o kliknutí na reklamu, které návštěvníka na web přivedlo.

Jestliže nechcete, aby značka v doméně vašeho webu tyto soubory cookie vytvářela, přidejte ještě před načtením skriptu do její konfigurace tento řádek:

var google_conversion_linker = false;

Pokud používáte conversion_async.js, přidejte k volání google_trackConversion níže zvýrazněnou část:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tento postup nedoporučujeme, protože se tím snižuje přesnost měření konverzí.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?