О ярлыках AdWords

Ярлыки позволяют создавать тематические группы элементов аккаунта, а также быстро и легко фильтровать данные и получать отчеты с интересующей вас информацией. Добавив ярлыки к ключевым словам, кампаниям, объявлениям и группам объявлений, вы сможете сравнивать эффективность определенных вами категорий друг с другом и с элементами без ярлыков.

В этой статье объясняется, как работают ярлыки, а также различия между ярлыками для кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Преимущества ярлыков

Ниже приведен пример использования ярлыков для сравнения эффективности ключевых слов в разных кампаниях.

Владимир – владелец интернет-магазина одежды и аксессуаров. Он рекламирует обувь, одежду и сумки на трех основных рынках (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород). Для этого было создано три кампании с отдельными группами объявлений для обычных и брендированных ключевых слов. Подобная структура позволяет использовать одни и те же объявления и ключевые слова в разных частях аккаунта (например, брендированные варианты в группах "Обувь" кампаний для Москвы и Санкт-Петербурга).

Как Владимиру быстро сравнить эффективность рекламы кроссовок в Москве и Санкт-Петербурге? Очень просто: присвоить ярлык "кроссовки" всем соответствующим ключевым словам аккаунта. Так он сможет отбирать термины, относящиеся только к спортивной обуви.

В старом интерфейсе AdWords можно фильтровать сведения по ярлыкам в отчетах на вкладке Параметры. В результате Владимиру легко сравнивать эффективность рекламы кроссовок и всей остальной обуви либо соответствующего ярлыка с другими. Подробнее о том, как узнать версию интерфейса AdWords

Принцип работы ярлыков

На диаграмме ниже показано, как можно использовать ярлыки для оценки эффективности отдельных категорий в аккаунте. В этом примере различным элементам аккаунта были присвоены ярлыки "Популярное" и "Бренд". Важно понимать, что ярлыки не наследуются. Это значит, что наличие ярлыка у кампании не подразумевает пометку также всех входящих в нее групп объявлений и ключевых слов. Выбирать ярлыки для групп объявлений и ключевых слов необходимо в индивидуальном порядке.

Существует четыре типа отчетов о ярлыках: для кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов. Подробнее о том, как создавать и использовать ярлыки и отчеты о ярлыках и управлять ими...

Blue circle corresponding to Label illustration Отчеты на уровне кампаний

В отчете о кампаниях указано, что для ярлыка "Популярное" зарегистрировано 18 кликов. Это значит, что ключевые слова из кампании 1 с ярлыком "Популярное" получили всего 18 кликов. Для ярлыка "Бренд" зарегистрировано 15 кликов, поскольку ключевые слова из кампании 2 получили всего 15 кликов.

Ярлык Клики
Популярное 18
Бренд 15
Все остальное 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Отчеты на уровне групп объявлений

Как мы уже говорили, ярлыки не наследуются, поэтому в отчете о группах объявлений будет другая статистика. Во всем аккаунте ярлык присвоен только группе объявлений 2 в кампании 1. Ключевые слова из этой группы получили в общей сложности 4 клика. В отчете для групп объявлений указано, что для ярлыка "Популярное" зарегистрировано 4 клика. Строка "Бренд" пуста, поскольку групп объявлений с таким ярлыком нет. Все остальные ключевые слова из групп без ярлыков получили в общей сложности 29 кликов.

Ярлык Клики
Популярное 4
Бренд 0
Все остальное 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Отчеты на уровне ключевых слов

Посмотрим, как будет выглядеть отчет на уровне ключевых слов. Ярлыку "Популярное" соответствует 17 кликов (ключевые слова A и E), "Бренд" – 12 кликов (ключевые слова A и F). Обратите внимание: 7 кликов ключевого слова A засчитываются в обеих строках, так как ему присвоены оба ярлыка. Такая ситуация встречается достаточно часто, поэтому сумма значений во всех строках отчета о ключевых словах обычно больше общего числа кликов. Все остальные ключевые слова без ярлыков получили в общей сложности 11 кликов.

Ярлык Клики
Популярное 17
Бренд 12
Все остальное 11
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?