Utilizzo delle etichette in AdWords

Con le etichette puoi organizzare gli elementi nel tuo account in gruppi significativi per poter filtrare ed eseguire più rapidamente e facilmente il rapporto sui dati che ti interessano maggiormente. Le etichette possono essere applicate a parole chiave, campagne, gruppi di annunci e annunci e ti permettono di visualizzare il rendimento delle categorie personalizzate create in relazione ad altre categorie o ad altri elementi senza etichetta del tuo account.

Bob è un rivenditore online che vende abbigliamento e accessori per uomini e donne. Utilizza campagne per calzature, abbigliamento, borse per tre mercati principali (New York, Massachusetts e Pennsylvania) e in ogni campagna ha creato gruppi di annunci distinti per parole chiave generiche e correlate a un brand. Questa struttura (ad esempio New York - Calzature - Generiche e Massachusetts - Calzature - Generiche) indica che utilizza gli stessi annunci e parole chiave in parti diverse del suo account. Senza etichette, Bob non può ordinare con facilità i dati del suo account né eseguire un rapporto per visualizzare l'andamento delle vendite delle scarpe da ginnastica a New York e confrontarlo con quello del Massachusetts. Con le etichette, invece, Bob può creare l'etichetta "scarpe da ginnastica" e applicarla a tutte le parole chiave correlate alle scarpe da ginnastica nel suo account. Può quindi filtrare i dati in base a questa etichetta nella scheda Parole chiave per visualizzare solo le parole chiave correlate alle scarpe da ginnastica oppure può utilizzare i rapporti sulle etichette nella scheda Dimensioni per aggiungere i dati sul rendimento in base all'etichetta. Questi rapporti gli permettono di confrontare, ad esempio, l'andamento delle vendite delle scarpe da ginnastica rispetto ad altre scarpe o di confrontare l'etichetta "scarpe da ginnastica" con altre etichette singole.

Informazioni sulle etichette

Il seguente diagramma mostra come utilizzare le etichette per valutare il rendimento delle categorie personalizzate nel tuo account. In questo esempio, vengono applicate due etichette "Preferiti" e "Brand" a elementi diversi del tuo account. È importante sapere che le etichette non vengono ereditate all'interno della campagna. Ciò significa che se applichi un'etichetta a una campagna, l'etichetta si applica solo alla campagna non ai gruppi di annunci e alle parole chiave all'interno della campagna. Se desideri applicare un'etichetta anche a un gruppo di annunci o a una singola parola chiave, devi applicarle in modo specifico a ogni elemento.

Puoi eseguire quattro tipi di rapporti sulle etichette, uno per ogni tipo di elemento: campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave. Sono disponibili nella scheda Dimensioni nella visualizzazione "Etichette".

Quando esegui un rapporto sulle etichette per le tue campagne, vedrai che l'etichetta "Preferiti" è stata associata a 18 clic. Questo perché il numero totale di clic per tutte le parole chiave della Campagna n. 1, a cui è stata applicata l'etichetta "Preferiti", è 18. L'etichetta "Brand" è associata a 15 clic perché le parole chiave della Campagna n. 2, a cui è stata applicata l'etichetta "Brand", hanno ricevuto 15 clic. La riga "Altro" è vuota perché in questo account non sono presenti campagne senza etichette.

Poiché le etichette non vengono ereditate, i risultati sono diversi quando esegui un rapporto a livello di gruppo di annunci. In questo account, è disponibile un solo gruppo di annunci a cui è stata applicata un'etichetta: Gruppo di annunci n. 2 nella Campagna n. 1. Le parole chiave di questo gruppo di annunci ricevono in totale quattro clic. Pertanto, quando esegui un rapporto sulle etichette per i tuoi gruppi di annunci, all'etichetta "Preferiti" vengono associati quattro clic. L'etichetta "Brand" non ha ricevuto clic a livello di gruppo di annunci perché in questo account non esistono gruppi di annunci con l'etichetta "Brand". L'etichetta "Altro" presenta invece 29 clic perché questo è il numero di clic ricevuti dalle parole chiave nei gruppi di annunci senza etichette.

I rapporti eseguiti a livello di parole chiave forniscono risultati diversi. In questo caso, l'etichetta "Preferiti" ha ricevuto 17 clic (parole chiave A ed E) mentre l'etichetta "Brand" ha ricevuto 12 clic (parole chiave A ed F) perché questi sono i clic totali ricevuti dalle parole chiave con queste etichette. Tieni presente che sette clic ricevuti dalla parola chiave A vengono conteggiati in entrambe le righe perché alla parola chiave A sono state applicate entrambe le etichette. Poiché è probabile che alla maggior parte delle parole chiave vengano assegnate più etichette, è difficile che il numero di clic in ogni riga sia uguale al numero totale di clic. In questo rapporto, l'etichetta "Altro" presenta invece 11 clic perché questo è il numero di clic generati da parole chiave senza etichetta in questo account.

Gestione delle etichette

Le etichette di un account possono essere gestite in più modi. Puoi creare, aggiungere e rimuovere etichette direttamente dal menu a discesa delle etichette sopra la tabella delle statistiche nelle schede Parole chiave, Campagna, Gruppi di annunci e Annunci. Tuttavia, se desideri aggiungere o rimuovere le etichette e modificare il nome, la descrizione e il colore delle etichette o visualizzare il numero di elementi assegnati a una determinata etichetta, puoi consultare la pagina per la gestione delle etichette facendo clic sul link disponibile sul lato sinistro dello schermo.

Per scoprire come effettuare le seguenti operazioni, fai clic sui rispettivi link:

Applica e rimuovi le etichette utilizzando le schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci e Parole chiave.
  1. Fai clic sulla scheda Parole chiave (o sulla scheda Gruppi di annunci o Campagne).
  2. Utilizzando il pulsante "Personalizza colonne", aggiungi la colonna "Etichette" alla tabella delle statistiche se non è già visualizzata.
  3. Seleziona la parola chiave a cui applicare un'etichetta.
  4. Fai clic sul menu a discesa "etichette".
  5. Seleziona le etichette da applicare o creane una nuova nel menu a discesa.
  6. Fai clic su "Applica".

    Nota

    Se hai a disposizione un numero maggiore di parole chiave rispetto a quelle che vengono visualizzate nella tabella e desideri applicare un'etichetta a tutte le parole chiave, devi applicare l'etichetta prima alle parole chiave visualizzate, poi devi passare alla pagina successiva delle statistiche e applicare l'etichetta anche a quelle parole chiave.

Applicazione di un filtro in base all'etichetta utilizzando le schede Campagne, Gruppi di annunci, Annunci e Parole chiave.
  1. Fai clic sulla scheda Parole chiave (o sulla scheda Gruppi di annunci, Annunci o Campagne)
  2. Nel menu a discesa "Filtro", seleziona "Filtra per etichetta"
  3. Utilizzando i menu a discesa aggiuntivi, seleziona le etichette in base alle quali applicare il filtro
  4. Fai clic su "Applica"
  5. Nella tabella delle statistiche, puoi visualizzare tutte le parole chiave (o gruppi di annunci o annunci, a seconda della scheda in cui ti trovi) con tale etichetta (o con una combinazione di etichette) nonché altre etichette applicate a ogni elemento.
Gestisci le etichette dalla pagina di gestione delle etichette

Puoi accedere al punto più indicato per la gestione delle etichette facendo clic su "Etichette" nel riquadro a sinistra del tuo account AdWords. Qui puoi visualizzare tutte le etichette, nonché il numero di campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave a esse abbinati. Se fai clic su un numero nella colonna relativa alle campagne, ai gruppi di annunci, agli annunci o alle parole chiave di questa tabella, visualizzerai una nuova tabella i cui dati sono filtrati in base a tale etichetta o elemento.

Puoi anche aggiungere e rimuoere le etichette e modificarne i nomi, le descrizioni e i colori.

Per modificare il nome di un'etichetta o il suo colore, o per aggiungere o modificare una descrizione, fai clic sul nome dell'etichetta o sul quadrato colorato e visualizzerai una finestra popup in cui potrai digitare un nuovo nome o selezionare un nuovo colore.

Visualizza i dati sul rendimento in base all'etichetta

Di seguito è illustrata la procedura per visualizzare i dati sul rendimento delle etichette nella scheda Dimensioni:

  1. Fai clic sulla scheda Dimensioni
  2. Fai clic su "Visualizza"
  3. Nel menu a discesa, seleziona "Etichette"
  4. Specifica quindi come visualizzare i dati sulle etichette: per parola chiave, annuncio, gruppo di annunci o campagna.
  5. Nella tabella delle statistiche i dati sul rendimento vengono visualizzati suddivisi in base all'etichetta al livello selezionato per l'intervallo di date specificato. L'ultima riga, denominata "Altro" mostra un riepilogo del rendimento di tutti gli elementi che non sono associati alle etichette nella tabella.

Suggerimento

La riga "Altro" mostra un riepilogo del rendimento di tutti gli elementi che non sono associati alle etichette nella tabella. In caso di rapporto sulle etichette senza filtri, nella riga Altro verrà indicato il rendimento totale di tutte le parole chiave senza etichetta. Se filtri il rapporto in modo da visualizzare due delle cinque etichette, la riga Altro mostrerà i risultati di tutte le parole chiave senza le due etichette

Questa riga è utile quando, ad esempio, assegni un'etichetta alle parole chiave correlate a un brand o generiche. Generalmente, le parole chiave correlate a un brand sono 10-20, pertanto non è necessario creare un'etichetta per le migliaia di parole chiave generiche del tuo account. Puoi invece eseguire un rapporto sull'etichetta correlata a un brand e visualizzare i risultati relativi alle parole chiave generiche indicati nella riga Altro.