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Acerca de las etiquetas de AdWords

Con etiquetas, puedes organizar los elementos de tu cuenta en grupos lógicos para filtrarlos y crear informes de los datos que más te interesan de forma rápida y sencilla. Puedes aplicar etiquetas a palabras clave, campañas, grupos de anuncios y anuncios para ver cómo se comportan las categorías personalizadas entre sí y en relación con los elementos no etiquetados de tu cuenta.

En este artículo se explica cómo funcionan las etiquetas y qué diferencia hay entre utilizar etiquetas en campañas, grupos de anuncios y palabras clave.

Por qué usar etiquetas

En el siguiente ejemplo se muestra cómo utilizar etiquetas para comparar el rendimiento de las palabras clave de varias campañas.

David es un distribuidor online que vende ropa y accesorios para hombre y mujer. Actualmente, tiene campañas de zapatos, ropa y bolsos en cada uno de sus tres mercados principales (Santander, Cáceres y Valencia), y dentro de cada campaña tiene grupos de anuncios independientes con palabras clave genéricas y de marca. Esta estructura (por ejemplo: "Santander - Zapatos - Genérica" y "Cáceres - Zapatos - Genérica") implica que tiene las mismas palabras clave y anuncios en partes diferentes de su cuenta.

David no podría ordenar tan fácilmente su cuenta ni generar un informe para comparar las ventas de zapatillas deportivas en Santander con las ventas en Cáceres sin utilizar etiquetas. Sin embargo, David puede crear la etiqueta "zapatillas deportivas" y aplicarla a todas las palabras clave de su cuenta relacionadas con zapatillas deportivas. Después, puede filtrar las palabras clave por etiqueta para ver solo las relacionadas con zapatillas deportivas.

En la anterior experiencia de AdWords, David puede utilizar los informes de etiquetas de la pestaña Dimensiones para conocer el rendimiento global por etiqueta. Estos informes permiten comparar, por ejemplo, el rendimiento de las palabras clave relacionadas con zapatillas deportivas frente a las relacionadas con el resto del calzado, o el resultado de comparar la etiqueta "zapatillas deportivas" con otras etiquetas. Comprueba qué experiencia de AdWords estás utilizando.

Cómo funcionan las etiquetas

El diagrama que se incluye a continuación muestra cómo se pueden utilizar etiquetas para evaluar el rendimiento de las categorías personalizadas de una cuenta. En este ejemplo, se han aplicado dos etiquetas a los distintos elementos de una cuenta: "Favorito" y "Marca". Es importante saber que las etiquetas de una campaña no se heredan dentro de la campaña. Esto quiere decir que, si se aplica una etiqueta a una campaña, solo se aplica a dicha campaña y no a los grupos de anuncios ni a las palabras clave que contenga. Si quieres que una etiqueta se aplique también a un grupo de anuncios o a una palabra clave concreta, debes aplicarla a cada uno de estos elementos.

Pueden generarse cuatro tipos de informes de etiquetas, uno para cada tipo de elemento: campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Obtén más información acerca de cómo crear, usar y administrar etiquetas e informes de etiquetas.

Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel de campaña

Al generar un informe de etiquetas de las campañas de este ejemplo, vemos que la etiqueta "Favorito" está asociada a 18 clics. Esto se debe a que el número total de clics de todas las palabras clave de la Campaña n.º 1, a la cual se ha aplicado la etiqueta "Favorito", es 18. La etiqueta "Marca" está asociada a 15 clics, ya que las palabras clave de la Campaña n.º 2, a la cual se ha aplicado la etiqueta "Marca", han recibido 15 clics.

Etiqueta Clics
Favorito 18
Marca 15
Todas las demás 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel de grupo de anuncios

No obstante, y debido precisamente a que las etiquetas no se heredan, todo cambia cuando se genera un informe a nivel de grupo de anuncios. En esta cuenta, solo hay un grupo de anuncios con una etiqueta aplicada: el Grupo de anuncios n.º 2 de la Campaña n.º 1. Las palabras clave de este grupo de anuncios recibieron un total de cuatro clics. Por lo tanto, cuando se genera un informe de etiquetas del grupo de anuncios, vemos que la etiqueta "Favorito" obtuvo cuatro clics. La etiqueta "Marca" no recibió ningún clic a nivel de grupo de anuncios porque en esta cuenta no hay ningún grupo con esa etiqueta. El resto de las palabras clave correspondientes a grupos de anuncios sin etiquetar recibieron un total de 29 clics.

Etiqueta Clics
Favorito 4
Marca 0
Todas las demás 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Informes a nivel de palabra clave

Si se genera un informe a nivel de palabra clave, la perspectiva es diferente. En este caso, "Favorito" recibió 17 clics (palabras clave A y E) y "Marca" recibió 12 clics (palabras clave A y F), ya que esos fueron todos los clics que recibieron las palabras clave con dichas etiquetas. Ten en cuenta que los 7 clics de la palabra clave A se cuentan en ambas filas porque esa palabra clave tiene las dos etiquetas aplicadas. Como seguramente muchas palabras clave tendrán más de una etiqueta, no es probable que el número de clics de cada fila sume el número total de clics. El resto de las palabras clave sin etiquetar recibieron un total de 11 clics.

Etiqueta Clics
Favorito 17
Marca 12
Todas las demás 11
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