Otomatik kurallar oluşturma

Otomatik kurallar, seçtiğiniz ayarlar ve koşullara göre hesabınızda otomatik olarak değişiklikler yapmanıza olanak sağlar. Reklam durumunuzu, bütçenizi, tekliflerinizi ve diğer ayarları değiştirebilirsiniz. Örneğin, reklamınız ilk sayfa sonuçlarından düştüğünde anahtar kelime teklifinizi artırmak isterseniz, bunun için bir kural oluşturabilirsiniz. Ayrıca, belirli koşullar gerçekleştiğinde siz başka hiçbir işlem yapmadan e-posta gönderilmesi için otomatik kuralları kullanabilirsiniz.

Otomatik kuralları kullanmak, kampanyaları izleme ve sık sık manuel değişiklikler yapma gereğini azaltarak zamandan tasarruf etmenizi sağlayabilir.

Hesabınızdaki Otomatik düğmesini tıklayın, kuralınız için ayarları seçin, kuralın önizlemesini yapın ve arkanıza yaslanın. Sistem, hesabınızı sizin yerinize yönetecektir. Ancak, sistemin sizin kadar akıllı olmadığını unutmayın. Dolayısıyla, kurallar tarafından gerçekleştirilen işlemlerin yeterli miktarda veriye dayandığından emin olmak üzere kurallarınız için uygun sınırlar belirlemeniz ve günlüklerinizi zaman zaman incelemeniz gerekir.

Otomatik kurallar hakkında

Önümüzdeki Pazar günü gece saat 2'de özel bir tanıtımın yayına girmesini istediğinizi düşünelim. Muhtemelen, tanıtımı manuel olarak başlatmak için gece saat 2'de bilgisayar başında olmak istemezsiniz. Hesabınızda otomatik bir kural oluşturursanız, tanıtım siz uyurken yayına girer!

Manuel olarak sıkça yaptığınız işlemleri düşünürseniz, otomatik kuralların sizin için yapmasını isteyeceğiniz bir dizi işin listesini kolaylıkla çıkarabilirsiniz (ör. reklamlarınızda, reklam durumlarında, bütçede ve tekliflerde yapılacak değişiklikler). Aşağıda birkaç örnek verilmiştir:

  • Özel tanıtımlar veya etkinlikler için reklamların yayınlanacağı zamanı planlama
  • Düşük performans gösteren reklamları veya anahtar kelimeleri duraklatma
  • Ortalama konumunuzu kontrol etmek için anahtar kelime tekliflerini değiştirme
  • Reklamların ilk sayfada gösterilmesini sağlamak içinanahtar kelime tekliflerini yükseltme
  • Bir kampanyanın bütçesinin günün erken saatlerinde tükenmek üzere olduğu durumlarda kendinize e-posta gönderme

Hesaba erişen her kullanıcı için her bir hesapta en fazla 100 etkin kurala sahip olabilirsiniz.

 

VİDEO

 

Kurallar nasıl oluşturulur?

Kural oluşturmaya başlamak için, AdWords hesabınızda Otomatik düğmesini tıklamanız yeterlidir. Burada daha sonra, istediğiniz ayarları temel alan yeni kuralınızı oluşturabilir ve Sonuçları önizle'yi tıklayabilirsiniz.

Kural oluşturmaya yönelik adım adım kılavuz

Aşağıdaki örnekte, son bir gün içinde ortalama konumu 5'ten kötü olan anahtar kelimeler için maksimum TBM tekliflerinizi artıracak bir kuralı nasıl oluşturacağınız açıklanmıştır.

  1. Kampanyalar, Reklam grupları, Reklamlar veya Anahtar kelimeler sekmesinde Otomatik açılır menüsünü tıklayın.
  2. Menü seçeneklerinde belirtilen kurallardan birini seçin (örneğin, Maks. TBM tekliflerinin değiştirileceği durumlar:). Automate menu
  3. Kural ölçütlerinizi ve kuralı tetikleyecek şartları girin. Bu örnekte, ortalama konumu 5'ten kötü olan anahtar kelimeler için teklifleri %3 oranında artırabilirsiniz. Decrease budget

    Kural oluştururken, maksimum veya minimum bir teklif veya bütçe tanımlayabilirsiniz. Bu, kuralınızın maksimum tutarınızın üstünde ya da minimum tutarınızın altında yeni bir teklif veya bütçe belirlememesini sağlar.

  4. "Sıklık" menüsünden kuralınızın hangi sıklıkta çalışmasını istediğinizi (örneğin, günlük olarak veya belirli bir tarihte ve saatte yalnızca bir kez) seçin ve tanımladığınız şartların değerlendirileceği tarih aralığını belirtin. Ardından, kuralınız için bir ad girin ve kural çalıştırıldığında nasıl bilgilendirilmek istediğinizi seçin. Bu örnekteki kural, her gün gece 2'de çalıştırılır ve ortalama konumu 5'ten kötü olan anahtar kelimeleri belirlemek için önceki günün verilerini kullanır.

    Biliyor muydunuz?

    Kuralınızın günün hangi saatinde çalışacağını belirtebilirsiniz. Kurallar, seçtiğiniz saat içindeki herhangi bir zamanda çalışmaya başlayabilir.

    Preview results
  5. Kuralı çalışmasını istediğiniz şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak için Sonuçları önizle düğmesini tıklayın. Önizleme, yalnızca doğrulama amaçlıdır ve hesabınızda kalıcı herhangi bir değişiklik yapmaz.
  6. Kaydet'i tıklayın.
  7. Kuralınızı oluşturduktan sonra, istediğiniz şekilde çalıştığından emin olmak için kuralı takip etmeniz önemlidir. Kurallarınızı yönetmek için Otomatik açılır menüsünden Kuralları yönet'i seçin veya AdWords hesabınızın Kampanyalar sekmesinin sol tarafındaki gezinme panelinde bulunan Otomatik kurallar bağlantısını tıklayın. Burada kurallarınızın bir listesi bulunur. Bu listede kuralları duraklatabilir/etkinleştirebilir/silebilir (Durum sütununda) veya düzenleyebilirsiniz (İşlemler sütununda). List of your rules
  8. Kural her çalıştığında günlükler tablosunda bir giriş görünür. Her bir kuralın hangi öğeleri değiştirdiğiyle ilgili ayrıntılı bilgi edinmek için Ayrıntıları görüntüle bağlantısını tıklayın. Logs

    İpucu

    AdWords Editör veya diğer üçüncü taraf araçları mı kullanıyorsunuz? Teklif, bütçe veya durum ayarlarınızda manuel değişiklikler yapabiliyorsanız, diğer araçları kullanmaya gerek kalmadan, söz konusu değişiklikleri kuralları kullanarak otomatikleştirebilirsiniz.

Otomatik kuralların kullanımına ilişkin ipuçları ve yönergeler

Genel ipuçları

Sınırlar kullanın

  • Tekliflerinizin ve bütçelerinizin çok yüksek veya çok düşük olmaması için alt ve üst sınırlar belirleyin. Tekliflerin sürekli olarak artırılması, gereksiz şekilde yüksek TBM'lere yol açabilir. Tekliflerin devamlı düşürülmesi ise, trafiğinizi belirgin bir biçimde azaltabilir.

Bilinçli kararlar almak için yeterli miktarda veri kullanın

  • Değişikliklerin yeterli miktarda veriye dayanılarak yapıldığından emin olmak için, yeterince uzun bir zaman aralığı kullanmanızı veya kuralınıza "gösterimler > X" gibi ek bir şart ilave etmenizi öneririz.

"Sıklık" ve "kullanılan veriler için tarih aralığı" seçeneklerini birbirleriyle tutarlı kullanın

  • Uzun bir ölçüm aralığıyla birlikte kısa bir sıklık kullanmak sorun yaratabilir. Şöyle bir kural oluşturduğunuzu düşünelim: "Bir reklamın ortalama konumu son 14 gün içinde 3'ün altındaysa teklifler günlük olarak %x yükseltilsin." Bu şekilde, teklifleriniz, kuralın reklamın ortalama konumunu değerlendirmesinden (14 günlük bir aralıkta) daha sık bir şekilde (günlük olarak) yükseltilir. Birbiriyle tutarlı olan sıklık ve ölçüm aralıkları kullanmak genellikle daha iyidir (ör. haftalık sıklığı seçerseniz, son yedi güne ait verileri kullanın).

Önizleme yapın

  • Kurallarınızın kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini anlayabilmek için, kuralları kaydetmeden önce önizlemelerini yapın. Belirlediğiniz şartlara ve ayarlarınıza bağlı olarak, hesabınızın büyük bir bölümünde kayda değer değişiklikler yapıyor olabilirsiniz. Bu nedenle, ek bir kontrol yapmak önemlidir.

Tedbirli olun

  • Bir kuralın gerçek etkisini izlemek için söz konusu kuralı "bir kez" sıklığıyla uygulamayı deneyebilirsiniz. Kurallarınızın çalışma şeklinden memnun olduktan sonra, kuralları yinelenen bir plana göre (ör. günlük veya haftalık) çalışacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

İşletmeniz için uygun olan kurallar yapılandırın

  • Gün içinde ve hafta içinde yaşanan eğilimlerden haberdar olun (örneğin, en yoğun saatteki veya hafta içindeki trafik, yoğun olmayan saatlerdeki ve hafta sonundaki trafikten farklı olabilir). Değişikliklerin büyüklüğünü belirlerken hedeflerinizden ne kadar uzakta olduğunuzu da bilin (örneğin, hedefinize daha yakın olduğunuzda %5'lik küçük artışlarla ve aksi durumda %20'lik büyük artışlarla değişiklik yapabilirsiniz). Tüm bu sorunlar, birbiriyle bağlantılı birden çok kural kullanılarak ele alınabilir.

Aynı öğeleri etkileyen iki kural planlarken akıllıca davranın

  • Aynı öğeleri etkileyen ve aynı zamanda çalışacak şekilde programlanmış iki kuralınız varsa ne olur? Kurallar kendilerini öncelikli konuma getiremediğinden, aynı öğelerde aynı anda değişiklik yapmak üzere ayarlanmış iki kuralınız olsa bile, iki kural da çalışarak tüm öğelerde belirtilen değişiklikleri gerçekleştirir. Oluşturduğunuz kurallar aynı veri kümesini etkiliyorsa, aynı anda birden fazla kural planlamamanızı öneririz. Kampanyanızın aynı kısmında değişiklik yapan birden fazla kural oluşturmak istiyorsanız, bunun yerine kuralların çalışma zamanı olarak günün farklı saatlerini seçmenizi öneririz.

Aynı öğelerde aynı zaman için planlanan birden fazla kural varsa, sistemimiz bu kuralların tümünü çalıştırmak için elinden geleni yapar. Ancak, aynı anda çakışan değişiklikler yapılmaya çalışılmasından kaynaklanan bazı hatalar meydana gelebilir. Kurallarınız için farklı zamanlar ayarlamak bu hatalardan kaçınmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kurallarınızın önceliğini belirlemenize de olanak tanıyarak en erken saate programlanan kuralın en önce çalışmasını sağlar.

Anahtar kelime tekliflerini etkileyen kurallar için ipuçları

Hesapların veya kampanyaların tamamında çalışan, yinelenen teklif kuralları oluşturmak karmaşık olabilir. Gereksinimlerinize uygunsa, tekliflerinizi ve bütçenizi yönetmenize yardımcı olmaları için otomatik teklif verme özelliğini ve Dönüşüm Optimize Edici'yi deneyebilirsiniz. Anahtar kelime tekliflerini değiştiren ve düzenli olarak çalışan otomatik kuralları yapılandırmanıza yardımcı olacak bazı ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.

Teklifleri dönüşüm verilerine dayalı olarak değiştirme

  • Bir dönüşümü ölçmek, bir tıklamayı veya gösterimi ölçmeye kıyasla daha uzun bir işlemdir. Dönüşüm, tıklamadan günlerce sonra gerçekleşebilir ve yalnızca, seçtiğiniz dönüşüm aralığının içinde gerçekleşirse kaydedilir. Ayrıca dönüşümler, tıklamalar ve gösterimlerden çok daha düşük sıklıkta gerçekleşir. Dönüşümleri temel alan herhangi bir kural oluşturursanız, dönüşümlerinizi düzgün bir şekilde yakalamak için "kullanılan veriler için tarih aralığı" seçeneğinde daha uzun zaman aralıkları kullanmanızı öneririz.

Teklifleri ortalama konuma dayalı olarak değiştirme

  • Ortalama konumu kontrol etmek için teklifleri değiştirmek her zaman işe yaramayabilir. Çünkü bazı durumlarda bir teklif artırımı daha fazla reklam gösterimine yol açar. Bu durum, reklamlarınızın daha önce olduğundan düşük konumlarda görünmesine yol açabilir.

Teklifleri tıklama oranına (TO) dayalı olarak değiştirme

  • Reklamınızın TO'su, reklamın sayfadaki konumuna bağlıdır. TO'nun düşük olduğu durumlarda teklifinizi azaltan bir kural oluşturmanız, reklamınızın sayfada daha aşağı konumlara düşmesine ve TO'nuzun da buna uygun olarak daha fazla düşmesine yol açan ters yönde bir sarmala yol açabilir.

Sonraki adımlar