Configuración de las normas automáticas

Las normas automáticas le permiten realizar cambios automáticamente en su cuenta según la configuración y las condiciones que elija. Puede modificar el estado de su anuncio, el presupuesto, las ofertas y más. Por ejemplo, si desea aumentar la oferta de la palabra clave cuando su anuncio no aparezca en la primera página de los resultados de la búsqueda, puede establecer una norma para ello. Además, puede utilizar normas automáticas para enviar correos electrónicos sin necesidad de realizar ninguna otra acción cuando se produzcan condiciones específicas.

Usar las normas automáticas le ahorra tiempo porque reduce la necesidad de supervisar las campañas y de realizar cambios frecuentes y manuales.

Si hace clic en el botón Automatizar en su cuenta, puede elegir la configuración de la norma y obtener una vista previa. Luego, podrá relajarse mientras el sistema administra su cuenta. Sin embargo, recuerde que el sistema no es tan inteligente como usted. Por lo tanto, debe establecer límites adecuados para sus normas y revisar sus registros ocasionalmente para asegurarse de que las acciones que realizaron las normas se basen en suficientes datos.

Acerca de las normas automáticas

Supongamos que desea que una promoción especial se active el próximo domingo a las 2.00 a. m. Es probable que no quiera usar la computadora a esa hora para iniciar la promoción de forma manual. Si crea una norma automatizada en su cuenta, la promoción se activará mientras usted duerme.

Si piensa en las tareas frecuentes que realiza de forma manual, es fácil crear una lista de tareas que le gustaría que las normas automáticas realizaran por usted, como los cambios en sus anuncios, el estado de sus anuncios, el presupuesto y las ofertas. A continuación, presentamos algunos ejemplos:

  • programación de anuncios para promociones o eventos especiales;
  • pausado de los anuncios o palabras clave con bajo rendimiento;
  • modificación de las ofertas de palabras clave para controlar su posición promedio;
  • aumento de las ofertas de palabras clave para asegurarse de que los anuncios aparezcan en la primera página;
  • enviarse un correo electrónico si el presupuesto de una campaña está a punto de agotarse al principio del día.

Puede tener hasta 100 normas activas en cada cuenta por cada usuario que acceda a la cuenta.

 

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Cómo crear normas automáticas

Para comenzar a crear normas, haga clic en el botón Automatizar en su cuenta de AdWords. Luego, cree una norma nueva según la configuración que desee y haga clic en Obtener vista previa de los resultados.

Guía paso a paso para crear una norma

A continuación, presentamos un ejemplo de cómo crear una norma que aumente las ofertas de CPC máximo de las palabras clave con una posición promedio inferior a cinco durante el día anterior.

  1. Haga clic en el menú desplegable Automatizar de las pestañas Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.
  2. Seleccione una de las normas de las opciones del menú (por ejemplo, Cambiar ofertas de CPC máx. cuando...).
  3. Ingrese los criterios de la norma y otros requisitos para que se active la norma. En este ejemplo, puede aumentar las ofertas un 3 % para las palabras clave que tienen una posición promedio inferior a cinco.

    Cuando crea una norma, puede definir una oferta o un presupuesto máximos o mínimos. Esto le garantiza que su norma no establecerá una oferta ni un presupuesto superior al valor máximo o inferior al valor mínimo establecidos.

  4. Seleccione la frecuencia con la que desea que se ejecute la norma (por ejemplo, diariamente o solo una vez en una fecha y hora específicas) en el menú "Frecuencia", junto con el período para evaluar los requisitos. Luego, ingrese un nombre para la norma y elija cómo desea que se le notifique cuando esta se ejecute. En este ejemplo, la norma se ejecutará diariamente a las 2.00 a. m. y usará los datos del día anterior para las palabras clave con posiciones promedio inferiores a cinco.

    ¿Sabía que...?

    Puede especificar la hora del día en la que se ejecutará la norma. La norma puede comenzar a ejecutarse en cualquier momento dentro del período seleccionado.

  5. Haga clic en el botón Resultado de la vista previa para asegurarse de haberla configurado de la manera deseada. La vista previa solo sirve para verificar las normas y no realiza ningún cambio permanente en su cuenta.
  6. Haga clic en Guardar.
  7. Después de crear su norma, es importante que la controle a menudo para asegurarse de que funcione como lo desea. Para administrar sus normas, seleccione Administrar normas en el menú desplegable Automatizar o seleccione el vínculo Normas automáticas en el panel izquierdo de navegación de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. Una vez allí, verá una lista de sus normas. Puede detenerlas, habilitarlas o eliminarlas (en la columna Estado ), o modificarlas (en la columna Acciones).
  8. Cada vez que se ejecute una norma, aparecerá una entrada en la tabla de registros. Haga clic en en el vínculo Ver detalles para ver información específica acerca de las entidades que se modificaron con cada norma.

    Sugerencia

    ¿Utiliza AdWords Editor u otras herramientas de terceros? Si puede realizar cambios manuales en sus ofertas, su presupuesto o su estado, puede automatizar estos cambios con las normas sin utilizar otras herramientas.

Consejos y sugerencias para utilizar las normas automáticas

Sugerencias generales

Establezca límites

  • Establezca límites mínimos y máximos para sus ofertas y presupuestos, de modo que no aumenten ni disminuyan de forma excesiva. El aumento continuo de las ofertas puede generar CPC innecesariamente altos, mientras que la reducción constante podría disminuir significativamente el tráfico.

Use datos suficientes para tomar decisiones informadas

  • Para asegurarse de que los cambios se realicen con suficientes datos, le recomendamos que utilice un período de tiempo lo suficientemente extenso o que agregue un requisito adicional, como "impresiones > X", a su norma.

Use opciones coherentes de "frecuencia" y "usar datos desde"

  • No es conveniente utilizar frecuencias cortas con grandes intervalos de medición. Podría crear una norma que indique lo siguiente: "Cuando la posición promedio de un anuncio durante los últimos 14 días es inferior a tres, las ofertas se deben incrementar un x% cada día". De esta manera, las ofertas se incrementarían con más frecuencia (diaria) que la norma que evalúa la posición promedio de un anuncio (un intervalo de 14 días). Generalmente, es mejor usar intervalos de frecuencia y de medición coherentes entre sí (p. ej., si selecciona la frecuencia semanal, use los datos de los últimos siete días).

Vista previa

  • Obtenga una vista previa de sus normas antes de guardarlas para ver cómo afectarán a sus campañas. Según los requisitos y la configuración que determine, es posible que realice cambios significativos en gran parte de su cuenta. Por lo tanto, es importante que verifique las normas.

Esté atento

  • Implemente una norma que se ejecute "una única vez" para supervisar el impacto real. Una vez que se sienta cómodo con la manera en que funcionan sus normas, puede configurarlas para que se ejecuten de forma periódica (p. ej., una vez al día o una vez a la semana).

Configure normas adecuadas para su empresa

  • Tenga en cuenta las tendencias que se producen durante el día y durante la semana (por ejemplo, el tráfico de las horas punta o de los días hábiles podría ser distinto del tráfico de las horas normales y de los fines de semana). También debe tener en cuenta qué tan lejos está de cumplir sus objetivos cuando determina la magnitud de los cambios (por ejemplo, realizar incrementos de un 5% cuando se encuentre a punto de alcanzar su objetivo y de un 20% cuando no sea así). Use varias normas en conjunto para resolver todos estos problemas.

Sea cuidadoso al programar dos normas que afecten a los mismos elementos

  • ¿Qué ocurre si tiene dos normas que afectan a los mismos elementos programadas para ejecutarse al mismo tiempo? Las normas no se pueden priorizar por sí mismas. Por lo tanto, aunque tenga dos normas configuradas para efectuar cambios simultáneos en las mismas entidades, ambas normas se ejecutarán y realizarán los cambios determinados en todas las entidades. Le recomendamos que no programe varias normas al mismo tiempo si afectan al mismo conjunto de datos. En su lugar, si desea tener dos o más normas que realicen cambios en la misma parte de su campaña, le recomendamos que elija diferentes momentos del día para que se ejecuten.

Si hay varias normas en las mismas entidades que están programadas para ejecutarse en el mismo momento, nuestro sistema hará lo posible para ejecutarlas todas, pero podrían generarse errores si intenta realizar cambios conflictivos al mismo tiempo. Configurar momentos diferentes para la ejecución de sus normas no solo ayuda a evitar estos errores, sino que también es una manera de priorizar sus normas para que primero se ejecute la que haya programado antes.

Sugerencias para normas que afectan las ofertas de palabras clave

La configuración de normas de ofertas recurrentes en cuentas o campañas completas puede ser complicada. Si estas normas satisfacen sus necesidades, tal vez desee probar las ofertas automáticas y elOptimizador de conversiones, los que lo ayudarán a administrar sus ofertas y su presupuesto. A continuación le presentamos algunas sugerencias que lo ayudarán a configurar normas automáticas que modifiquen las ofertas de palabras clave y se ejecuten periódicamente.

Cambiar las ofertas según los datos de las conversiones

  • Medir una conversión es un proceso más largo, relacionado con la medición de un clic o una impresión. Una conversión puede producirse muchos días después de realizar un clic y solo se registra si ocurre dentro de la ventana de conversión que eligió. Además, las conversiones ocurren con menos frecuencia que los clics o las impresiones. Si crea normas según las conversiones, le recomendamos que use períodos más prolongados en la opción "usar datos desde" para captar de manera adecuada las conversiones.

Cambiar las ofertas según la posición promedio

  • Es posible que cambiar las ofertas para controlar la posición promedio no funcione siempre porque en algunos casos un aumento de la oferta genera más impresiones de anuncios. Esto podría provocar que sus anuncios aparezcan en posiciones más bajas que antes.

Cambiar las ofertas según el porcentaje de clics (CTR)

  • El CTR del anuncio depende de su posición en la página. Si crea una norma que disminuye su oferta si el CTR es bajo, podría generar un espiral negativo donde la posición del anuncio sigue bajando y el CTR también disminuye.