A DoubleClick Ad Exchange és az AdWords együttműködése

A DoubleClick Ad Exchange a Google Display Hálózattal partneri kapcsolatban álló, hirdetések valós idejű adásvételére szolgáló piac. A piac egy új internetes felületet kínál a hirdetők számára, amelyen vizuális hirdetésekre tehetnek ajánlatokat. Ha olyan kampánnyal rendelkezik, amely a Display Hálózatot célozza meg, abban az esetben automatikusan hozzáférhet az AdWords irányelveinek megfelelő Ad Exchange megjelenítői webhelyekhez.

Ha a nyár közepén lepkevadászatra indul, minél nagyobb lepkehálót visz magával, annál több lepkét kaphat el. Ugyanez érvényes az ügyfeleire is: ha szélesebb hálót használ, előfordulhat, hogy olyan ügyfeleket nyerhet meg az internet forgalmasabb részeiből, akik korábban nem voltak elérhetők Ön számára. Ez az oka annak, hogy az AdWords hirdetések megjelenítése az Ad Exchange megjelenítői webhelyeken olyan új ügyfeleket hozhat, akik ezelőtt kívül estek cége hatókörén.

Így működik:

  • Amíg a Display Hálózatot célozza a kampányával, a hirdetései megjelenhetnek az Ad Exchange megjelenítői webhelyen, azokon kívül, amelyek a Google AdSense rendszerben érhetők el.
  • Bár több megjelenítői webhelyet érhet el, az AdWords célzási, jelentési és más, a fiókkal kapcsolatos ismerős folyamatai változatlanok maradnak.
  • Azoknak az Ad Exchange megjelenítőknek, akik Google AdWords hirdetéseket szeretnének megjeleníteni, igazodniuk kell a Google AdSense programszabályzathoz.

Az aukciós folyamatról

A Google több különböző lépéssel gondoskodik az aukciós folyamat következetességéről annak érdekében, hogy az AdWords ajánlatok más hirdetési hálózatok ajánlataihoz képest versenyképesebbek legyenek.

  • Ha egy megjelenítő készletet kínál fel az Ad Exchange számára, az AdWords futtatja saját aukcióját, és összeállítja a legjobb hirdetési egységet – egy teljes területű hirdetéssel vagy szöveges hirdetések egy csoportjával. Az AdWords ezután kiszámítja a hirdetési egység Ad Exchange ajánlatát a hirdetések ajánlata alapján, a Google AdWords bevételrészesedésének alkalmazásával.
  • A rendszer az ajánlatot összeveti a DoubleClick Ad Exchange hirdetési ajánlatokkal, illetve a megjelenítők által esetlegesen beállított ellenőrzéseket, így például a minimális CPM-eket. A rendszer figyelmen kívül hagyja azokat az ajánlatokat, amelyek nem érik el ezen megjelenítő által beállított értékeket.
  • Az Ad Exchange ezt követően megvizsgálja az alkalmas ajánlatokat, és lefuttat egy aukciót. Ha az AdWords nyeri az aukciót, akkor a hirdetési egység nyertes AdWords hirdetője nem fizet többet, mint az a CPC-alapú összeg, amely a következő hirdetőnél magasabb ajánlat megadásához szükséges olyankor, amikor egy felhasználó a hirdetésre kattint, vagy végrehajt egy másik érvényes eseményt a hirdetéssel kapcsolatban. A megjelenítő megkapja azt az összeget, amelyik a magasabb a következők közül: az Ad Exchange aukció második legmagasabb ajánlata vagy a minimális CPM.

Névtelen hirdetési egységek esetén a hirdető sem közvetlenül, sem harmadik félen keresztül, semmilyen módon nem kísérelheti meg megállapítani a megjelenítő kilétét, a webhely nevét, vagy bármilyen egyéb kapcsolódó, azonosításra alkalmas információt, még abban az esetben sem, ha ezt nem szándékosan teszi.

Következő lépés