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Interaction entre DoubleClick Ad Exchange et Google AdWords

DoubleClick Ad Exchange est une place de marché en temps réel, associée au Réseau Display de Google et destinée à la vente et à l'achat d'annonces. Cet outil constitue un marché supplémentaire permettant aux annonceurs de définir des enchères pour la publicité display sur Internet. Si votre campagne cible le Réseau Display, vous avez automatiquement accès aux sites des éditeurs Ad Exchange qui respectent les consignes AdWords.

Vous savez bien que lorsque vous allez à la chasse aux papillons l'été, plus votre filet est grand, plus vous attrapez de papillons. Il en va de même pour vos clients : si vous utilisez un plus grand filet, vous pouvez attirer des internautes appartenant à des segments du Web très visités auxquels vous n'aviez pas accès auparavant. C'est pourquoi la diffusion de vos annonces AdWords sur des sites d'éditeurs Ad Exchange peut vous aider à toucher de nouveaux clients potentiels.

Le principe est le suivant :

  • Si votre campagne cible le Réseau Display, vos annonces peuvent apparaître sur des sites d'éditeurs Ad Exchange, en plus de ceux disponibles via Google AdSense.
  • Même si vous élargissez votre audience potentielle sur des sites d'éditeurs supplémentaires, les méthodes de ciblage, de création de rapports et autres processus des comptes AdWords que vous connaissez déjà restent inchangés.
  • Les éditeurs Ad Exchange qui souhaitent diffuser des annonces Google AdWords sur leurs sites doivent adhérer au Règlement du programme Google AdSense.

À propos du processus des enchères

Pour garantir un processus d'enchères cohérent, Google prend différentes mesures afin que les enchères AdWords puissent être comparées de façon équitable aux enchères des autres réseaux publicitaires.

  • Lorsqu'un éditeur propose son inventaire à Ad Exchange, AdWords utilise son propre système de mise en concurrence des annonces et compose le meilleur bloc d'annonces (avec une annonce en plein espace ou un groupe d'annonces textuelles). AdWords calcule ensuite l'enchère Ad Exchange appropriée pour le bloc d'annonces en se basant sur les enchères des annonces et en appliquant la répartition des revenus Google AdWords.
  • Cette enchère est comparée aux enchères des autres annonceurs DoubleClick Ad Exchange et aux éventuelles conditions définies par les éditeurs, comme par exemple un CPM minimal. Les enchères qui ne remplissent pas les conditions définies par les éditeurs sont ignorées.
  • Ad Exchange met ensuite en concurrence les annonces correspondant aux enchères éligibles. Si le bloc d'annonces AdWords l'emporte, les annonceurs correspondants ne paieront pas plus que la somme nécessaire pour obtenir une position supérieure à celle de leur concurrent, sur la base du CPC, lorsqu'un internaute clique sur l'annonce ou effectue une autre action valide en rapport avec cette dernière. L'éditeur recevra comme paiement la deuxième enchère la plus importante dans la mise en concurrence Ad Exchange ou bien le CPM minimal, si celui-ci est plus élevé.

Lorsqu'un bloc d'annonces est anonyme, l'annonceur ne doit pas tenter de déterminer l'identité de l'éditeur ni le nom du site, que ce soit directement ou par l'intermédiaire d'un tiers, ni un autre élément d'identification via quelque moyen que ce soit, même si ce dernier n'identifie pas le vendeur de façon intentionnelle.

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