Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Segmenti podatkov vključujejo zbirke obiskovalcev spletnega mesta ali uporabnikov aplikacije, ki jih zberejo fragmenti kode, dodani spletnemu mestu ali aplikaciji. Ko ustvarite segment (ali segment podatkov), določite pravila glede tega, kdaj so obiskovalci oziroma uporabniki dodani v segment. Nastavite tudi trajanje članstva, s čimer določite, kako dolgo naj obiskovalci ali uporabniki ostanejo v segmentu. Te segmente boste želeli dodati v ciljanje za skupino oglasov oglaševalske akcije, zato da se bodo oglasi lahko prikazovali obiskovalcem ali uporabnikom v segmentih.
V tem članku so informacije za lažje razumevanje delovanja segmentov podatkov.
Preden začnete
Če niste seznanjeni s ponovnim ciljanjem na uporabnike, ki so že bili v interakciji z vašim spletnim mestom ali aplikacijo za mobilne naprave, preberite članek o nastavljanju podatkov.
O obiskovalcih spletnega mesta
Obiskovalci so v segmente podatkov dodani z Googlovo oznako ali z Googlovo oznako in fragmentom dogodka. Vsakič, ko uporabnik na vašem spletnem mestu obišče stran s fragmentom dogodka, se časovna oznaka obiskovalca posodobi in uporabnik ostane v segmentu tako dolgo, kot je določeno v nastavitvi trajanja članstva.
Če nekdo na vašem spletnem mestu obišče več strani s fragmenti dogodka, bo ta uporabnik lahko dodan v več segmentov strank. V tem primeru so za prikaz primerni vsi oglasi, ki so vključeni v oglaševalske akcije za te segmente. Za umestitev na dražbi se bo potegoval oglas z najvišjo uvrstitvijo.
Obiskovalci ali uporabniki
Ko boste prvič ustvarili segment, na njem ne bo nobenih obiskovalcev ali uporabnikov. Ko bodo uporabniki obiskali vaše spletno mesto ali uporabili vašo aplikacijo za mobilne naprave, bodo dodani na segmente na podlagi pravil, ki ste jih določili. Prepričajte se, da ste dodali oznako na spletno mesto ali omogočili sledenje podatkom v aplikaciji za mobilne naprave, da bo obiskovalce oziroma uporabnike mogoče dodajati v segmente.
Pravila
Pravila so pogoji, ki morajo biti izpolnjeni, da bo obiskovalec ali uporabnik dodan v segmente podatkov. S pravili lahko ustvarite segmente podatkov, ki nadgradijo privzete segmente, ki jih za vas ustvarja Google Ads.
Primer
Letalska družba želi prikazovati oglase o ugodnih letih uporabnikom, ki so obiskali stran z izdelkom na njihovem spletnem mestu v preteklem mesecu. Ustvarijo segment »Ugodni leti« s trajanjem članstva 30 dni in s pravilom, da so na seznam dodani vsi obiskovalci spletne strani, katere URL se konča z »ugodni-leti.html«. Ko uporabniki obiščejo stran z ugodnimi leti, so dodani v segment »Ugodni leti«, na katerega lahko letalska družba cilja z oglaševalsko akcijo o ugodnih letih.
Podrobna navodila o pravilih najdete v članku Uporaba pravil za doseganje obiskovalcev spletnega mesta.
Velikost segmenta podatkov
Zahteve za prikazovanje oglasov so odvisne od ciljnega omrežja. Natančnost ocenjene velikosti segmenta bo odvisna od nastavitev segmenta, časa, ki je pretekel od namestitve oznake, nastavitev oglaševalske akcije in drugih dejavnikov.
- Google Prikazno omrežje mora imeti vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
- Google Iskalno omrežje mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
- YouTube mora imeti vsaj 1000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
- Oglasi za odkrivanje morajo imeti vsaj 1000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
»Aktivni uporabniki« (ali samo »Uporabniki«) je število uporabnikov, ki so bili v interakciji s spletnim mestom ali aplikacijo.
Če imate težave z upravljanjem segmentov podatkov:
Status segmenta
Ko ustvarite segment podatkov uporabnikov, ki so obiskali vaše spletno mesto in uporabljali vašo aplikacijo, se lahko odločite, ali naj bo »Zaprt« ali »Odprt«. To stanje lahko kadar koli spremenite – stanje ne bo vplivalo na fragment dogodka ali nastavitve segmenta. Vendar če stanje segmenta nastavite na »Zaprt« in je trajanje članstva prekratko, bo segment morda premajhen za ciljanje.
- Zaprt: To pomeni, da se segment ne bo povečeval in vanj ne bodo dodani novi uporabniki ali obiskovalci. Tudi ciljanje bo še vedno delovalo, vendar se ciljna skupina, na katero ciljate, ne bo povečevala.
- Odprt: To stanje pomeni, da se vaš segment povečuje. Google Ads bo v vaš segment še naprej dodajal nove obiskovalce ali uporabnike. Upoštevajte, da če segmenta 540 dni ne uporabite za ciljanje v oglaševalski akciji ali skupini oglasov, ga bo Google Ads samodejno zaprl. Vendar lahko segmente kadar koli znova odprete in vanje se bodo znova dodajali uporabniki.
Trajanje članstva
Nastavite lahko trajanje članstva, ki določa, kako dolgo obiskovalec ali uporabnik ostane v segmentu. Obiskovalci in uporabniki so odstranjeni iz segmenta, ko jim poteče članstvo, razen če znova obiščejo vaše spletno mesto ali uporabijo vašo aplikacijo (v tem primeru se ura ponastavi na trajanje, ki ste ga nastavili). Odgovorni ste za upoštevanje morebitnih omejitev trajanja po veljavni zakonodaji.
| Omrežje | Privzeto trajanje | Najdalj. trajanje |
|---|---|---|
| Prikazno omrežje | 30 dni | 540 dni |
| Iskanje Google | 30 dni | 540 dni |
- Če boste nastavili daljše trajanje od najdaljšega trajanja, bo obiskovalec ali uporabnik po preteku najdaljšega trajanja odstranjen iz segmenta podatkov.
- Če spremenite trajanje članstva segmenta, bo morda velikost segmenta, ki je prikazana v računu Google Ads, začasno netočna.
- Če spremenite trajanje članstva po tem, ko je segment že zbral nekaj obiskovalcev ali uporabnikov, bo novo trajanje uporabljeno za vse trenutne in bodoče obiskovalce ali uporabnike v segmentu. Če članstvo na primer traja 60 dni in ga skrajšate na 30 dni, bo iz segmenta odstranjen vsak, ki se je prijavil vanj pred 31–60 dnevi. Obratno, če članstvo traja 30 dni in ga podaljšate na 60 dni, bo vsak, ki je že v segmentu, tam ostal do 60 dni.
Priporočamo, da izberete trajanje glede na obdobje, v katerem pričakujete, da bo oglas ustrezen za obiskovalce. Na splošno naj bi bilo trajanje članstva usklajeno z dolžino vašega prodajnega cikla.
Neaktivni segmenti
Če segmentov (ali segmentov podatkov) za ciljanje ne uporabite 540 dni, bo njihovo stanje samodejno nastavljeno na »Zaprt«. V te segmente ne bodo dodani novi obiskovalci ali uporabniki, vendar bodo še vedno prikazani na tabeli »Ciljna skupina«. Segmente podatkov lahko kadar koli znova odprete, uporabniki pa se bodo znova dodajali vanje.
Primer
Če prodajate vstopnice za kino, lahko trajanje članstva omejite na nekaj dni. Če pa prodajate avtomobile, lahko članstvo omejite na nekaj mesecev, saj odločanje o nakupu avtomobila običajno traja dlje.
Podobno lahko za darila, ki se podarjajo za valentinovo, izberete trajanje članstva za leto plus nekaj dni, in tako dosežete stranke s svojega segmenta tudi v naslednjem letu v času okoli valentinovega.
Sorodne povezave
- Ustvarjanje segmenta podatkov za obiskovalce spletnega mesta
- Uporaba predlog za segmente podatkov za obiskovalce spletnega mesta
- Dodajanje segmentov podatkov za obiskovalce spletnega mesta v skupine oglasov
- Preberite, kako Google uporablja vaše podatke za doseganje obiskovalcev spletnega mesta in uporabnikov aplikacije.
