Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Vaši segmenti podataka obuhvaćaju zbirke posjetitelja web-lokacije ili korisnika aplikacije prikupljene pomoću isječaka koda koji su dodani na web-lokaciju ili u aplikaciju. Prilikom izrade segmenta (ili segmenta podataka) postavljate pravila za dodavanje posjetitelja ili korisnika u segment. Isto tako određujete trajanje članstva, tj. duljinu zadržavanja posjetitelja ili korisnika u segmentu. Preporučujemo da te segmente dodate ciljanju grupa oglasa kampanja kako biste oglase mogli prikazivati posjetiteljima ili korisnicima iz svojih segmenata.
Ovaj članak sadrži informacije koje vam olakšavaju razumijevanje načina funkcioniranja vaših segmenata podataka.
Prije nego što započnete
Ako niste upoznati s načinom ponovnog ciljanja korisnika koji su prethodno stupili u interakciju s vašom web-lokacijom ili mobilnom aplikacijom, proučite članak o postavljanju podataka.
O posjetiteljima web-lokacije
Posjetitelji se dodaju u segmente podataka u roku od nekoliko sekundi nakon što posjete stranicu koja sadrži Google oznaku ili Google oznaku i isječak događaja. Svaki put kada netko posjeti stranicu na vašoj web-lokaciji koja sadrži isječak događaja, vremenska oznaka posjetitelja ažurira se tako da korisnik ostaje u segmentu toliko dugo koliko je navedeno u trajanju članstva.
Ako korisnici posjete više stranica na vašoj web-lokaciji koje sadrže isječke događaja, mogu se dodati u više segmenata korisnika. U tom slučaju svi oglasi uvršteni u kampanje za te segmente ispunjavaju kriterije za posluživanje. Oglas s najvišim rangom oglasa natjecat će se za položaj na dražbi.
Posjetitelji ili korisnici
Nakon što izradite segment, on neće sadržavati posjetitelje ni korisnike. Kako osobe budu posjećivale vašu web-lokaciju ili upotrebljavale vašu mobilnu aplikaciju, dodavat će se u segmente na temelju pravila koja ste postavili. Preporučujemo da provjerite jeste li označili svoju web-lokaciju ili omogućili praćenje podataka u svojoj mobilnoj aplikaciji kako bi se posjetitelji ili korisnici mogli dodavati u vaše segmente.
Pravila
Pravila su uvjeti koje je potrebno ispuniti kako bi se posjetitelj ili korisnik dodao u vaše segmente podataka. Pravila možete koristiti za izradu svojih segmenata podataka koji prelaze okvire zadanih segmenata koje Google Ads izrađuje za vas.
Primjer
Zračni prijevoznik želi prikazivati oglase o ponudama letova osobama koje su prošli mjesec posjetile stranicu proizvoda na njegovoj web-lokaciji. Oni izrađuju segment Ponude letova s trajanjem članstva od 30 dana i pravilom za prikupljanje svih posjetitelja web-stranice s URL-om koji završava izrazom "ponude-letova.html". Nakon što osobe posjete tu stranicu s ponudama letova, dodaju se u segment Ponude letova, koji zračni prijevoznik može ciljati oglasnom kampanjom o ponudama letova.
Detaljne upute o pravilima potražite u članku Upotreba pravila za dosezanje posjetitelja web-lokacije.
Veličina segmenta podataka
Preduvjeti za posluživanje vaših oglasa ovise o ciljanoj mreži. Točnost procijenjene veličine segmenta razlikovat će se ovisno o postavkama segmenta, vremenu proteklom od instalacije oznake, postavkama kampanje i drugim čimbenicima.
- Google prikazivačka mreža mora imati najmanje 100 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- Google pretraživačka mreža mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- YouTube mora imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
- Discovery oglasi moraju imati najmanje 1000 aktivnih posjetitelja ili korisnika u posljednjih 30 dana.
"Aktivni korisnici" (ili samo "korisnici") odnosi se na broj korisnika koji su stupili u interakciju s vašom web-lokacijom ili aplikacijom
Ako imate problema s upravljanjem segmentima podataka:
Status segmenta
Prilikom izrade svojeg segmenta podataka s korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju i upotrebljavali vašu aplikaciju moći ćete odlučiti treba li status biti Zatvoreno ili Otvoreno. Taj status možete u bilo kojem trenutku izmijeniti – to neće utjecati na postavke isječka događaja ili segmenta. Međutim, ako status segmenta postavite na Zatvoreno, a trajanje članstva bude prekratko, segment može postati premalen za ciljanje.
- Zatvoreno: to znači da vaš segment prestaje rasti i prikupljati nove korisnike ili posjetitelje. Ciljanje će i dalje funkcionirati, no publika koju ciljate neće se povećavati.
- Otvoreno: taj status znači da vaš segment raste. Google Ads će nastaviti dodavati posjetitelje ili korisnike u vaš segment. Imajte na umu da će Google Ads automatski zatvoriti segment ako ga ne budete koristili u ciljanju kampanje ili grupe oglasa tijekom 540 dana. Međutim, segmente u bilo kojem trenutku možete ponovno otvoriti i korisnici će se početi ponovno dodavati.
Trajanje članstva
Možete postaviti trajanje članstva, tj. duljinu zadržavanja posjetitelja ili korisnika u segmentu. Posjetitelji ili korisnici uklanjaju se iz segmenta do trenutka u kojem trajanje njihovog članstva istekne, osim ako ponovno ne upotrijebe vašu web-lokaciju ili aplikaciju (u tom slučaju sat se vraća na trajanje koje ste postavili). Vi ste odgovorni za pridržavanje ograničenja trajanja na temelju važećih propisa.
| Mreža | Zadano trajanje | Maksimalno trajanje |
|---|---|---|
| Prikazivačka mreža | 30 dana | 540 dana |
| Google pretraživanje | 30 dana | 540 dana |
- Ako postavite trajanje dulje od maksimalnog, posjetitelj ili korisnik uklonit će se iz segmenta podataka nakon isteka maksimalnog trajanja.
- Ako izmijenite trajanje članstva u segmentu, veličina segmenta koju vidite na Google Ads računu privremeno može biti netočna.
- Ako trajanje članstva izmijenite nakon što segment već prikupi posjetitelje ili korisnike, novo se trajanje primjenjuje na sve trenutačne i buduće posjetitelje ili korisnike u segmentu. Na primjer, ako trajanje iznosi 60 dana, a vi ga skratite na 30 dana, svatko tko se pridružio segmentu od 31 do 60 dana prije bit će uklonjen. Suprotno tome, ako trajanje iznosi 30 dana, a vi ga produljite na 60 dana, svatko tko se već nalazi u segmentu ostat će u njemu do 60 dana.
Preporučujemo da odaberete trajanje koje je povezano s vremenom tijekom kojeg očekujete da će vaši oglasi biti relevantni za vaše posjetitelje. Općenito govoreći, trajanje članstva trebalo bi približno odgovarati trajanju prodajnog ciklusa.
Neaktivni segmenti
Ako se vaši segmenti (ili segmenti podataka) 540 dana nisu upotrebljavali u ciljanju, automatski će se postaviti na status Zatvoreno. U te se segmente neće dodavati novi posjetitelji ili korisnici, no segmenti će i dalje biti vidljivi u tablici Publika. Svoje segmente podataka možete u bilo kojem trenutku ponovno otvoriti, a korisnici će se ponovno dodavati u njih.
Primjer
Ako prodajete karte za kino, možete postaviti trajanje članstva od nekoliko dana. Međutim, ako prodajete automobile, možete odrediti trajanje od nekoliko mjeseci jer je za donošenje odluke o kupnji automobila općenito potrebno više vremena.
Isto tako, ako prodajete darove za Valentinovo, možete odrediti trajanje članstva od jedne godine i nekoliko dana tako da korisnike iz segmenta dosegnete i sljedeće godine kada dođe Valentinovo.
Povezani članci
- Izrada segmenta podataka o posjetiteljima web-lokacije
- Upotreba predložaka za segmente podataka o posjetiteljima web-lokacije
- Dodavanje segmenata podataka o posjetiteljima web-lokacije u grupe oglasa
- Saznajte kako Google upotrebljava vaše podatke za dosezanje posjetitelja web-lokacije i korisnika aplikacije
