Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko

Uudelleenmarkkinointiluettelot

Uudelleenmarkkinointiluettelo on kokoelma sivustoosi tai sovellukseesi lisätyn koodinpätkän keräämiä verkkosivustojen kävijöitä tai sovelluksen käyttäjiä. Luetteloa luodessasi asetat säännöt, jotka määräävät, nämä asiakkaat lisätään luetteloon. Määrität myös jäsenyyden keston eli sen, kuinka kauan asiakkaita säilytetään luettelossa. Kun olet luonut uudelleenmarkkinointiluettelot, sinun on lisättävä ne kampanjoidesi mainosryhmän kohdistusvalintoihin, jotta voit näyttää mainoksia luettelossa oleville vierailijoille tai käyttäjille.

Lokakuusta 2017 alkaen mainostajat, jotka ottavat AdWordsin uudelleenmarkkinointitagin käyttöön uudistuneessa AdWordsissa, näkevät sivustolla uudistuneen AdWordsin tagin. Kyseinen tagi koostuu yleisestä sivustotagista ja valinnaisesta tapahtumakoodinpätkästä. Jos verkkosivustollesi on asennettu JavaScriptiä käyttävä aiempi AdWords-tagi, se toimii jatkossakin. Suosittelemme kuitenkin, että käytät uutta AdWords-tagia. Lue lisätietoja AdWordsin uudelleenmarkkinointitagia koskevista muutoksista.

Tämä artikkeli auttaa sinua ymmärtämään uudelleenmarkkinointiluetteloiden toimintaa.

Huomioitavaa ennen aloitusta

Jos uudelleenmarkkinointi ei ole sinulle tuttua, lue ensin, miten uudelleenmarkkinointi toimii.

Mainostajat eivät saa kohdistaa mainoksia käyttäjille arkaluonteisten kiinnostuksen kohteiden perusteella. Näitä tietoja ei saa käyttää myöskään mainostajan tuotteiden tai palveluiden mainostamiseen. Lisätietoja on räätälöityä mainontaa koskevassa käytännössä.

Tietoa verkkosivuston vierailijoista

Vierailijat lisätään uudelleenmarkkinointiluetteloon muutaman sekunnin kuluessa siitä, kun he ovat käyneet sivulla, jossa on joko yleinen sivustotagi tai sekä yleinen sivustotagi että uudelleenmarkkinoinnin tapahtumakoodinpätkä. Aina, kun asiakas vierailee tapahtumakoodinpätkällä merkityllä verkkosivulla, hänen aikaleimansa päivitetään. Asiakas pysyy luettelossa jäsenyyden kestolle määritetyn ajan.

Jos asiakkaat käyvät useilla sivustosi sivuilla, joissa on uudelleenmarkkinoinnin tapahtumakoodinpätkiä, heidät saatetaan lisätä useisiin uudelleenmarkkinointiluetteloihin. Tässä tapauksessa asiakkaille voidaan näyttää kaikkia mainoksia, jotka sisältyvät kyseisiin luetteloihin linkitettyihin uudelleenmarkkinointikampanjoihin. Sijoitukseltaan paras mainos kilpailee sijoittelusta mainoshuutokaupassa.

Vierailijat tai käyttäjät

Vastikään luodussa luettelossa ei ole vierailijoita eikä käyttäjiä. Asiakkaita lisätään luetteloihin asettamiesi sääntöjen perusteella sitä mukaa kun he vierailevat verkkosivustollasi tai käyttävät mobiilisovellustasi. Muista merkitä verkkosivustosi tagilla tai ottaa uudelleenmarkkinointi käyttöön mobiilisovelluksessasi, jotta vierailijoita tai käyttäjiä voidaan lisätä luetteloihisi.

Säännöt

Säännöt ovat ehtoja, joiden on täytyttävä, jotta vierailija tai käyttäjä voidaan lisätä uudelleenmarkkinointiluetteloon. Sääntöjen avulla voit luoda uudelleenmarkkinointiluetteloita niiden oletusluetteloiden lisäksi, jotka AdWords muodostaa automaattisesti.

Esimerkki

Lentoyhtiö haluaa mainostaa tarjouslentoja asiakkaille, jotka ovat vierailleet jollakin yhtiön verkkosivuston tuotesivulla kuluneen kuukauden aikana. Yhtiö luo Tarjouslennot-luettelon ja määrittää jäsenyyden kestoksi 30 päivää. Säännön mukaan kaikki vierailijat kerätään verkkosivulle, jonka URL-osoitteen lopussa on "tarjouslennot.html". Kun asiakkaat vierailevat tarjouslentoja esittelevällä sivulla, heidät lisätään Tarjouslennot-luetteloon. Sen jälkeen lentoyhtiö voi kohdistaa tarjouskampanjansa tässä luettelossa oleville asiakkaille.

Lisätietoja säännöistä on ohjeaiheessa Sääntöjen käyttö verkkosivuston uudelleenmarkkinointiluetteloissa.

Luettelon koko

Google Display ‑verkostolle kohdistetuissa uudelleenmarkkinointiluetteloissa on oltava vähintään 100 aktiivista vierailijaa tai käyttäjää viimeisen 30 päivän aikana, jotta mainoksesi voidaan näyttää. Google-haulle kohdistetuissa luetteloissa aktiivisia vierailijoita tai käyttäjiä on oltava vähintään 1 000. Luettelokoot voivat vaihdella kunkin verkoston kautta saavutettavien kävijöiden määrän perusteella.

Luettelon tila

Kun luot uudelleenmarkkinointiluettelon, voit valita, onko sen tila Suljettu vai Avoin. Voit muuttaa tilan milloin tahansa: sillä ei ole vaikutusta tapahtumakoodinpätkään tai listan asetuksiin. Jos kuitenkin määrität luettelon tilaksi Suljettu ja jäsenyyden kesto on liian lyhyt, luettelosta saattaa tulla liian pieni käytettäväksi kohdistukseen. 

  • Suljettu: Tämä tarkoittaa, että luettelosi eivät kasva, eikä niihin lisätä uusia käyttäjiä tai vierailijoita. Tapahtumakoodinpätkäsi toimii silti, mutta AdWords ei lisää näitä asiakkaita luetteloosi. Myös kohdistus toimii, mutta yleisö, johon kohdistat, ei kasva. 
  • Avoin: Tämä tila tarkoittaa, että luettelosi kasvaa. AdWords lisää luetteloosi jatkuvasti uusia käyttäjiä tai vierailijoita. Muista, että jos et käytä luetteloa kampanjan tai mainosryhmän kohdistuksessa 540 päivään, AdWords sulkee sen automaattisesti. Voit kuitenkin avata luettelon uudestaan milloin vain, niin siihen aletaan taas lisätä käyttäjiä. 

Jäsenyyden kesto

Asettamalla jäsenyyden keston määrität, kuinka kauan vierailijaa tai käyttäjää säilytetään luettelossasi. Asiakas poistetaan luettelosta hänen jäsenyytensä päättyessä, ellei hän vieraile verkkosivustollasi tai käytä sovellustasi uudelleen (jolloin ajan laskeminen aloitetaan alusta).

Verkosto Oletuskesto Enimmäiskesto
Display-verkosto 30 päivää 540 päivää
Google-haku 30 päivää 540 päivää

 

  • Jos määrität jäsenyyden kestoksi enimmäisarvoa suuremman arvon, vierailija tai käyttäjä poistetaan uudelleenmarkkinointiluettelosta enimmäisajan jälkeen.
  • Jos muutat jäsenyyden kestoa, luettelon koko voi näkyä hetken aikaa virheellisenä AdWords-tililläsi.
  • Jos muutat jäsenyyden kestoa sen jälkeen, kun luetteloon on jo kertynyt vierailijoita tai käyttäjiä, uusi kesto koskee luettelon kaikkia nykyisiä ja tulevia vierailijoita tai käyttäjiä. Jos pidennät jäsenyyden kestoa, olemassa olevat jäsenyydet aktivoidaan (korkeintaan aiemmin mainittuun enimmäiskestoon saakka) ja jäsenmäärä lisätään käyttäjäluettelon kokoon.

Valitse kesto sen mukaan, miten pitkään oletat mainostesi olevan vierailijoiden kannalta ajankohtaisia. Yleisesti ottaen sinun kannattaa määrittää jäsenyyden kesto suhteessa myyntisyklisi pituuteen.

Ei-aktiiviset luettelot

Jos et ole käyttänyt uudelleenmarkkinointiluetteloitasi 540 päivään, niiden tilaksi asetetaan automaattisesti Suljettu. Luetteloihin ei lisätä vierailijoita tai käyttäjiä, mutta ne näkyvät silti yleisötaulukossasi. Voit avata luettelon uudelleen milloin tahansa, niin siihen lisätään taas käyttäjiä.

 

Esimerkki

Jos esimerkiksi myyt elokuvalippuja, jäsenyyden kestoksi kannattaa asettaa vain muutama päivä. Jos taas myyt autoja, sopiva jäsenyyden kesto on muutama kuukausi. Elokuvalippujen hankkimista ei harkita yhtä pitkään kuin auton ostoa.

Jos myyt ystävänpäivälahjoja, voit asettaa jäsenyyden kestoksi yhden vuoden ja muutamia päiviä. Näin tavoitat luettelossa olevat asiakkaat myös seuraavana vuonna ystävänpäivän aikoihin.

Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Miten sivua voisi parantaa?
Kirjaudu AdWordsiin

Hanki tilikohtaisia ohjeita ja vinkkejä ">kirjautumalla sisään AdWords-tilisi sähköpostiosoitteella, tai katso lisätietoja AdWordsin käytön aloittamisesta.