Uudelleenmarkkinointiluettelot

Uudelleenmarkkinointiluettelo on kokoelma verkkosivuston vierailijoita tai sovelluksen käyttäjiä. Luetteloa luodessasi asetat säännöt, jotka määräävät, nämä asiakkaat lisätään luetteloon. Määrität myös jäsenyyden keston eli sen, kuinka kauan asiakkaita säilytetään luettelossa. Kun olet luonut uudelleenmarkkinointiluettelot, sinun on lisättävä ne kampanjoidesi mainosryhmän kohdistusvalintoihin, jotta voit näyttää mainoksia luettelossa oleville vierailijoille tai käyttäjille.

Tämä artikkeli auttaa sinua ymmärtämään uudelleenmarkkinointiluetteloiden toimintaa.

Huomioitavaa ennen aloitusta

Jos uudelleenmarkkinointi ei ole sinulle tuttua, lue ensin lisätietoja uudelleenmarkkinoinnin toiminnasta.

Uudelleenmarkkinoinnin kohdistaminen asiakkaisiin heidän arkaluonteisten tietojensa perusteella ei ole sallittua. Uudelleenmarkkinointiluetteloissa ei saa olla viittauksia yksilöiviin tai arkaluonteisiin tietoihin. Kun luot uudelleenmarkkinointikampanjan ja sijoitat uudelleenmarkkinointitagin verkkosivustollesi, sinun on noudatettava kiinnostuksen kohteisiin ja sijaintiin perustuvaa mainontaa koskevaa käytäntöä.

Vierailijat tai käyttäjät

Vastikään luodussa luettelossa ei ole vierailijoita eikä käyttäjiä. Asiakkaita lisätään luetteloihin asettamiesi sääntöjen perusteella sitä mukaa kun he vierailevat verkkosivustollasi tai käyttävät mobiilisovellustasi. Muista merkitä verkkosivustosi tagilla tai ottaa uudelleenmarkkinointi käyttöön mobiilisovelluksessasi, jotta vierailijoita tai käyttäjiä voidaan lisätä luetteloihisi.

Luettelon koko

Jos mainoksia on määrä näyttää Google Display -verkostossa, luetteloissa on oltava vähintään 100 aktiivista vierailijaa tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana. Google-haussa vastaava määrä on vähintään 1 000.

Lisätietoja verkkosivuston vierailijoista

Vierailijat lisätään uudelleenmarkkinointiluetteloon muutaman sekunnin kuluessa heidän saapumisestaan verkkosivulle, jolla on uudelleenmarkkinointitagi. Aina, kun asiakas vierailee tagilla merkityllä verkkosivulla, hänen aikaleimansa päivitetään. Asiakas pysyy luettelossa jäsenyyden kestolle määritetyn ajan.

Jos asiakkaat vierailevat monilla verkkosivustosi sivuilla, jotka sisältävät uudelleenmarkkinointitageja, heidät voidaan lisätä useaan uudelleenmarkkinointiluetteloon. Tässä tapauksessa asiakkaille voidaan näyttää kaikkia mainoksia, jotka sisältyvät kyseisiin luetteloihin linkitettyihin uudelleenmarkkinointikampanjoihin. Sijoitukseltaan paras mainos kilpailee edullisimmasta sijoittelusta mainoshuutokaupassa.

Säännöt

Säännöt ovat ehtoja, joiden on täytyttävä, jotta vierailija tai käyttäjä voidaan lisätä uudelleenmarkkinointiluetteloon. Sääntöjen avulla voit luoda uudelleenmarkkinointiluetteloita niiden oletusluetteloiden lisäksi, jotka AdWords muodostaa automaattisesti.

Esimerkki

Lentoyhtiö haluaa mainostaa tarjouslentoja asiakkaille, jotka ovat vierailleet jollakin yhtiön verkkosivuston tuotesivulla kuluneen kuukauden aikana. Yhtiö luo Tarjouslennot-luettelon ja määrittää jäsenyyden kestoksi 30 päivää. Säännön mukaan kaikki vierailijat kerätään verkkosivulle, jonka URL-osoitteen lopussa on "tarjouslennot.html". Kun asiakkaat vierailevat tarjouslentoja esittelevällä sivulla, heidät lisätään Tarjouslennot-luetteloon. Sen jälkeen lentoyhtiö voi kohdistaa tarjouskampanjansa tässä luettelossa oleville asiakkaille.

Lisätietoja säännöistä on ohjeaiheessa Sääntöjen käyttö verkkosivuston uudelleenmarkkinointiluetteloissa.

Jäsenyyden kesto

Asettamalla jäsenyyden keston määrität, kuinka kauan vierailijaa tai käyttäjää säilytetään luettelossasi. Asiakas poistetaan luettelosta hänen jäsenyytensä päättyessä, ellei hän vieraile verkkosivustollasi tai käytä sovellustasi uudelleen (jolloin ajan laskeminen aloitetaan alusta).

Verkosto Oletuskesto Enimmäiskesto
Display-verkosto 30 päivää 540 päivää
Google-haku 30 päivää 180 päivää
  • Jos määrität jäsenyyden kestoksi enimmäisarvoa suuremman arvon, vierailija tai käyttäjä poistetaan uudelleenmarkkinointiluettelosta enimmäisajan jälkeen.
  • Jos muutat jäsenyyden kestoa, luettelon koko voi näkyä hetken aikaa virheellisenä AdWords-tililläsi.
  • Jos muutat jäsenyyden kestoa sen jälkeen, kun luetteloon on jo kertynyt vierailijoita tai käyttäjiä, uusi kesto koskee luettelon kaikkia nykyisiä ja tulevia asiakkaita. Jos puolestaan pidennät kestoa, kun osa jäsenyyksistä on jo vanhentunut, uusi kesto ei koske asiakkaita, joiden jäsenyys on vanhentunut.

Valitse kesto sen mukaan, miten pitkään oletat mainostesi olevan vierailijoiden kannalta ajankohtaisia. Yleisesti ottaen sinun kannattaa määrittää jäsenyyden kesto suhteessa myyntisyklisi pituuteen.

Esimerkki

Jos esimerkiksi myyt elokuvalippuja, jäsenyyden kestoksi kannattaa asettaa vain muutama päivä. Jos taas myyt autoja, sopiva jäsenyyden kesto on muutama kuukausi. Elokuvalippujen hankkimista ei harkita yhtä pitkään kuin auton ostoa.

Jos myyt ystävänpäivälahjoja, voit asettaa jäsenyyden kestoksi yhden vuoden ja muutamia päiviä. Näin tavoitat luettelossa olevat asiakkaat myös seuraavana vuonna ystävänpäivän aikoihin.

Oliko tästä artikkelista hyötyä?
Kirjaudu AdWordsiin

Hanki tilikohtaisia ohjeita ja vinkkejä ">kirjautumalla sisään AdWords-tilisi sähköpostiosoitteella, tai katso lisätietoja AdWordsin käytön aloittamisesta.