Za videokampanje strategija CPV licitiranja dostupna je u sklopu sljedećih ciljeva kampanje kad počnete postavljati kampanju:
- razmatranje u vezi s proizvodom i robnom markom (sve podvrste kampanje imaju dostupan CPV)
- svijest o robnoj marki i doseg (samo podvrsta kampanje u slijedu oglasa ima dostupan CPV).
Uz CPV licitaciju platit ćete za preglede videozapisa i interakcije (kao što su klikovi na slojeve oglasa s pozivom na radnju, kartice i popratne bannere). Pregled se bilježi kada korisnik pogleda 30 sekundi vašeg videooglasa (ili cijeli videooglas ako je kraći od 30 sekundi) ili stupi u interakciju s njime, ovisno o tome što se dogodi prije.
Ako imate tradicionalne online tekstualne ili slikovne oglase, korisnici na webu mogu vidjeti oglas, pročitati njegov tekst i kliknuti URL da bi izravno prešli na vašu web-lokaciju. Ova vrsta interakcije ne uzima u obzir interaktivni sadržaj kao što su videooglasi. Pomoću CPV-a i izvješća o videooglasima možete procijeniti koliko su gledatelji zainteresirani za vaš sadržaj, gdje gledaju videozapise i kada prestaju gledati vaš sadržaj.
Ovaj članak opisuje kako funkcionira CPV licitiranje.
Način funkcioniranja
Da biste postavili CPV licitaciju, prilikom postavljanja kampanje (ili grupe oglasa) unesite najviši iznos koji želite platiti po prikazu. Licitacija se zove maksimalna CPV licitacija ili maks. CPV. Ta se licitacija primjenjuje na sve oglase u grupi oglasa.
Primjer
Ako biste vrijednost pregleda videozapisa procijenili na 1,50 HRK, možete postaviti 1,50 HRK kao maks. CPV licitaciju. To znači sljedeće:
-
Za umetnuti videooglas TrueView plaćate najviše 0,25 USD kada netko pregleda 30 sekundi vašeg videozapisa (ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi) ili stupi u interakciju s interaktivnim elementom, ovisno o tome što se dogodi prije. Interaktivni elementi uključuju slojeve oglasa s pozivom na radnju (CTA-ove), kartice, popratne bannere i veze na vašu web-lokaciju ili mobilnu aplikaciju.
- Za videooglas u feedu plaćate najviše 1,50 HRK kad netko klikne minijaturu ili naslov videooglasa i počne gledati vaš videozapis.
Isto tako, za videooglase u feedu možete postaviti nižu licitaciju od one za umetnute oglase.
Kako odlučiti koji iznos maks. CPV licitacije postaviti?
Kako odlučiti koji maks. CPV postaviti? Taj iznos možete postaviti na temelju predviđanja dosega koji vam prikažemo prilikom odabira postavki ciljanja i maks. CPV-a prilikom izrade nove kampanje (ili upravljanja grupama oglasa kasnije). Iznos možete postaviti i na temelju vlastitih saznanja o svojem poslovanju i vrijednosti pregleda.
Koliko će vam se naplatiti?
Vaša maks. CPV licitacija najveći je iznos koji će vam se naplatiti za pregled videozapisa, no taj maksimalni iznos neće vam se uvijek naplatiti. Kad je god to moguće, nastojimo naplatiti samo iznos potreban da se oglas prikaže na stranici. Konačni iznos, koji stvarno plaćate za pregled, naziva se stvarni CPV.
Stvarni CPV obično je manji od maks. CPV-a jer u Google Ads dražbi ne plaćate više od iznosa koji je potreban za ostvarivanje višeg ranga od prvog sljedećeg oglašivača.
Na stvarni CPV koji plaćate utječu dva elementa: ocjena kvalitete i rang oglasa. Ocjena kvalitete mjerilo je relevantnosti vašeg oglasa za korisnika, a obuhvaća više čimbenika izvedbe, kao što su stope pregleda. Kada je donesena ocjena kvalitete, ona se množi s maks. CPV licitacijom da bi odredila poredak vašeg oglasa u odnosu na druge oglašavače. To se naziva rang oglasa.
- Saznajte više o ocjeni kvalitete i rangu oglasa
Kada je određen rang svih oglasa, stvarni CPV oglasa temelji se na jednadžbi koja uzima u obzir rang oglasa licitatora ispod vas i ocjenu kvalitete.
Pobjeđuje oglas s najvišim rangom, a cijena za pregled videozapisa tog oglasa (stvarni CPV) tik je iznad CPV licitacije sljedećeg oglasa u poretku.
Primjer
Pretpostavimo da vaš maks. CPV iznosi 30,00 HRK, a na dražbi su još dva oglašavača s istom ocjenom kvalitete kao što je vaša. Jedan licitira maks. CPV od 6 HRK, a drugi maks. CPV od 18 HRK. Budući da nitko ne licitira više od 30,00 HRK, vaša je licitacija najviša. No nećemo vam naplatiti 30,00 HRK ako je sljedeća najbliža niža licitacija 18,00 HRK. Naplatit ćemo vam 18,06 HRK. Vaš stvarni CPV iznosi 18,06 HRK.
Kako CPV utječe na rang oglasa?
Maks. CPV licitacija koju postavite pomaže u određivanju toga kolika je vjerojatnost da će vaš oglas pobijediti na dražbi i prikazati se gledateljima. Za videooglase u feedu koji se prikazuju u rezultatima YouTube pretraživanja može utjecati i na poziciju u odnosu na ostale oglase na stranici rezultata pretraživanja.
Viši maks. CPV povećava vjerojatnost prikazivanja oglasa, kao i vjerojatnost prikazivanja oglasa na višoj poziciji u odnosu na druge oglase, ako je primjenjivo.
