Coste por visualización (CPV)

El uso de pujas de coste por visualización (CPV) es el método predeterminado para establecer el precio que pagará por los anuncios de vídeo de AdWords (cuando se crean con AdWords para vídeo). Aunque en los anuncios de display tradicionales se cobra por impresiones, con el CPV solo pagará cuando un usuario vea su vídeo.

Con los anuncios de texto o de imagen estáticos online tradicionales, los clientes en la web pueden ver su anuncio, leerlo como texto y hacer clic en la URL para ir directamente a su sitio. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo. Con las pujas de CPV, no se le cobrará por una sola impresión o clic de interacción con el vídeo en su anuncio.

Con los informes de AdWords para vídeo podrá evaluar lo implicados que están los usuarios con su contenido, dónde deciden ver los vídeos y cuándo dejan de ver su contenido.

Cómo configurar una puja de CPV

Para configurar una puja de CPV, introduzca el precio más alto que está dispuesto a pagar por una visualización al configurar la campaña de AdWords para vídeo. Se denomina puja de CPV máximo o simplemente "CPV máximo". Esta puja se aplica a la campaña, pero también se puede establecer una puja de CPV por formato de anuncio.

Ejemplo

Si cree que una visualización de su vídeo vale 25 céntimos, puede configurar 0,25 € como el CPV máximo. Para un anuncio de vídeo TrueView in-display, pagará un máximo de 0,25 € cuando los usuarios empiecen a ver su vídeo. Para el tipo in-stream, pagará el CPV máximo cuando el usuario vea 30 segundos o el final del anuncio (lo que ocurra antes). No pagará nada si no inicia el vídeo o lo abandona antes de que transcurra el período de tiempo mínimo.

También puede establecer una puja inferior en los anuncios de vídeo TrueView in-display que en los anuncios de vídeo in-stream.

Consejos

El período de tiempo necesario que debe reproducirse un vídeo antes de que se le cobre depende del formato de anuncio de vídeo. Para obtener más información, compruebe los formatos de AdWords para vídeo disponibles.

Cómo afecta el CPV al ranking del anuncio

El CPV máximo que establezca contribuye a la posición del anuncio con respecto a otros en las páginas de resultados de búsqueda en la red de búsqueda (incluidos los resultados de búsqueda de YouTube) y las páginas de la Red de Display (que incluyen YouTube como editor).

En ambos casos, un CPV más alto incrementará las posibilidades del anuncio de aparecer y de hacerlo en una posición más alta en comparación con los anuncios de otros anunciantes.

CPV real

Su puja máxima de CPV es el importe máximo que pagará por una visualización de vídeo, pero no siempre se le cobrará el máximo. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarle únicamente lo necesario para que su anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente pague por una visualización se denomina CPV real.

El CPV real suele ser inferior al CPV máximo porque, en la subasta de AdWords, paga solo el importe necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente por debajo de usted.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de 5 € y que hay dos anunciantes más en la subasta cuyos anuncios presentan el mismo nivel de calidad que los suyos. Uno puja un CPV de 1 € y otro puja un CPV de 3 €. Debido a que no hay otros competidores que oferten más de 5 €, usted ha realizado la oferta más alta. No obstante, no le vamos a cobrar 5 € si su competidor más próximo solo oferta 3 €. Le cobraremos 3 € por la reproducción de vídeo.

Existen otros dos elementos que afectan al CPV real que paga: el nivel de calidad y el ranking del anuncio. El nivel de calidad mide la relevancia de su anuncio para un cliente e incluye varios factores de rendimiento como, por ejemplo, los porcentajes de visualizaciones. Una vez determinado el nivel de calidad, se multiplica por la oferta de CPV máximo para clasificar sus anuncios entre otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez clasificados todos los anuncios, el CPV real de su anuncio se basa en una ecuación que tiene en cuenta el ranking del anuncio del anunciante que está por debajo y su nivel de calidad.

El anuncio con el ranking más alto gana la ubicación más alta en la página y el coste de una reproducción de vídeo para este anuncio (el CPV real) estará solo por encima de la oferta de CPV del anuncio del ranking.

Cómo configurar la oferta de CPV

Puede establecer su puja de CPV máxima cuando configure una campaña y seleccione los grupos de segmentación. Puede seleccionar una oferta de CPV máximo predeterminada para todos los anuncios asociados a un grupo de orientación, o bien definir una oferta de CPV individual por formato de anuncio de vídeo TrueView. También puede establecer una única puja por tipo de segmentación (ubicación, palabras clave, tema, etc.).

Cómo decidir el importe de oferta de CPV que se debe establecer

¿Cómo se sabe el CPV que se debe establecer? Puede basar este importe en los datos de previsión de tráfico que le presentamos al seleccionar la configuración de orientación y el CPV máximo al crear una nueva campaña (o al administrar los grupos de orientación más tarde). También puede basarlo en lo que sepa de su negocio y el valor de una venta.  Por ejemplo, si vende joyas artesanales que cuestan 1.000 € cada una, probablemente un cliente nuevo es más valioso que si vende libros a 8 €. Puede establecer un CPV de 5 € para los anuncios de joyas y un CPV de 1 € para los libros.