Coste por visualización (CPV)

La puja de coste por visualización (CPV) es la forma predeterminada de configurar el precio que pagará por sus anuncios de vídeo TrueView (si se crean con AdWords). Con las pujas de CPV, pagará por las visitas a un vídeo y otras interacciones de vídeo (como los clics en las superposiciones de llamada a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios), lo que ocurra primero.

Con los anuncios de texto o de imagen online tradicionales, los clientes pueden ver su anuncio en la Web, leerlo como texto y hacer clic en la URL para ir directamente a su sitio web. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo.

Con los informes de anuncios de vídeo, puede evaluar el nivel de implicación de los usuarios con su contenido, dónde deciden ver los vídeos y cuándo dejan de ver el contenido de vídeo.

Configurar una puja de CPV

Para configurar una puja de CPV, debe introducir el precio más alto que esté dispuesto a pagar por cada vista cuando configure la campaña de vídeo y los grupos de anuncios. Se denomina puja de CPV máximo o solo CPV máximo. Esta puja se aplica al grupo de anuncios.

Ejemplo

Si considera que merece la pena pagar 25 céntimos para que un usuario vea su vídeo, puede configurar 0,25 € como el CPV. En el caso de un anuncio de vídeo TrueView in-display pagará un máximo de 0,25 € cuando los usuarios empiecen a ver su vídeo. En el caso de los anuncios de vídeo TrueView in-stream, pagará un máximo de 0,25 € cuando alguien decida ver el vídeo o hacer clic en las superposiciones de llamada a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios.

También puede configurar una puja más baja para los anuncios de vídeo in-display que para los in-stream.

Consejo

El tiempo durante el cual debe reproducirse el vídeo para que se le cobre depende del formato del anuncio de vídeo. Más información sobre los formatos de anuncio disponibles.

Cómo afecta el CPV al ranking del anuncio

El CPV máximo que configure determina las probabilidades de que su anuncio gane la subasta y se muestre a los espectadores.

En el caso de los anuncios TrueView in-display que se publican en la Red de Búsqueda de YouTube, también puede afectar a su posición respecto a los demás anuncios que aparecen en la página de resultados de búsqueda.

Establecer un CPV mayor aumentará las probabilidades de que su anuncio se muestre y de que aparezca en una posición más alta respecto a los de otros anunciantes, según corresponda.

CPV real

Su puja máxima de CPV es el importe máximo que pagará por una visualización de vídeo, pero no siempre se le cobrará el máximo. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarle únicamente lo necesario para que su anuncio aparezca en la página. La cantidad final que paga por una vista se denomina CPV real (coste por visualización real).

El CPV real suele ser menor que el CPV máximo porque, con la subasta de AdWords, no paga más de lo necesario para conseguir una clasificación más alta que el anunciante que se encuentra inmediatamente debajo.

Existen otros dos elementos que afectan al CPV real que paga: el nivel de calidad y el ranking del anuncio. El nivel de calidad mide la relevancia de su anuncio para un cliente e incluye varios factores de rendimiento como, por ejemplo, los porcentajes de visualizaciones. Una vez determinado el nivel de calidad, se multiplica por la puja de CPV máximo para clasificar sus anuncios entre otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez clasificados todos los anuncios, el CPV real de su anuncio se basa en una ecuación que tiene en cuenta el ranking del anuncio del anunciante que está por debajo y su nivel de calidad.

El anuncio mejor clasificado gana la subasta y el coste de una visita a un vídeo de dicho anuncio (el CPV real) estará justo por encima de la puja de CPV del siguiente anuncio en el ranking.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de 5 € y que hay dos anunciantes más en la subasta cuyos anuncios presentan el mismo nivel de calidad que los suyos. Uno puja con un CPV de 1 € y otro puja con un CPV de 3 €. Debido a que no hay otros competidores que oferten más de 5 €, usted ha realizado la oferta más alta. No obstante, no le vamos a cobrar 5 € si su competidor más próximo solo oferta 3 €. Le cobraremos 3,01 € por su reproducción de vídeo.

Cómo configurar la puja de CPV

Cuando configure su campaña y seleccione los grupos de anuncios, puede establecer la puja de CPV máximo. Puede seleccionar una puja de CPV máximo para todos los anuncios asociados a un grupo de anuncios.

Cómo decidir el importe de puja de CPV que se debe establecer

¿Cómo se sabe el CPV que se debe establecer? Puede elegirlo en función de los datos de la previsión de tráfico que le mostramos al seleccionar la configuración de segmentación y el CPV máximo en el momento de crear una campaña (o al administrar los grupos de anuncios más adelante). También puede decidirlo según sus conocimientos del negocio y el valor de cada vista.

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