Coste por visualización (CPV)

La puja de coste por visualización (CPV) es la forma predeterminada de configurar el precio que pagará por sus anuncios de vídeo TrueView (si se crean con AdWords). Mientras que con los anuncios de Display tradicionales se le cobra por las impresiones, con el CPV solo se paga cuando un espectador decide ver el vídeo o interacciona con él, lo que suceda antes.

Con los anuncios de texto o de imagen online tradicionales, los clientes en la Web pueden ver su anuncio, leerlo como texto y hacer clic en la URL para ir directamente a su sitio. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo. Con la puja de CPV pagará por las visitas a un vídeo y por otras interacciones de vídeo, como los clics en superposiciones de llamada a la acción (CTA), tarjetas y banners complementarios.

Gracias a los informes de anuncios de vídeo puede evaluar el nivel de interacción de los usuarios con su contenido, dónde deciden mirar los vídeos y cuándo dejan de mirarlos.

Configuración de una puja de CPV

Para configurar una puja de CPV, introduzca el precio más alto que desea pagar por una visualización al configurar la campaña de vídeo. Se denomina puja de CPV máximo o simplemente CPV máximo. Esta puja se aplica a la campaña, pero también se puede establecer una puja de CPV por formato de anuncio.

Ejemplo

Si considera que merece la pena pagar 25 céntimos para que un usuario vea su vídeo, puede configurar 0,25 € como el CPV. En el caso de un anuncio de vídeo in-display TrueView pagará un máximo de 0,25 € cuando los usuarios empiecen a ver su vídeo. En el caso de los anuncios de vídeo in-stream de TrueView pagará un máximo de 0,25 € cuando un usuario vea 30 segundos o vea el final del anuncio, lo que se produzca antes. No pagará nada si no inicia el vídeo o lo abandona antes de que transcurra el periodo mínimo.

También puede configurar una puja más baja para los anuncios de vídeo in-display que para los in-stream.

Consejos

El periodo necesario para que se reproduzca un vídeo antes de que se le cobre depende del formato de anuncio de vídeo. Más información sobre los formatos de anuncio disponibles.

Cómo afecta el CPV al ranking del anuncio

El CPV máximo que configure contribuye a la posición del anuncio con respecto a otros en las páginas de resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda (incluidos los resultados de búsqueda de YouTube) y las páginas de la Red de Display (que incluyen YouTube como editor).

En ambos casos, un CPV más alto incrementará las posibilidades del anuncio a la hora de mostrarse y de hacerlo en una posición más alta en comparación con los anuncios de otros anunciantes.

CPV real

Su puja de CPV máximo es el importe máximo que pagará por una visualización de vídeo, pero no siempre se le cobrará el máximo. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarle únicamente lo necesario para que su anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente pague por una visualización se denomina CPV real.

El CPV real suele ser menor que el CPV máximo porque, con la subasta de AdWords, no paga más de lo necesario para conseguir una clasificación más alta que el anunciante que se encuentra inmediatamente debajo.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de 5 € y que hay dos anunciantes más en la subasta cuyos anuncios presentan el mismo nivel de calidad que los suyos. Uno puja un CPV de 1 € y otro puja un CPV de 3 €. Debido a que no hay otros competidores que pujen por más de 5 €, usted ha realizado la puja más alta. No obstante, no le vamos a cobrar 5 € si su competidor más próximo solo puja por 3 €. Le cobraremos 3,01 € por su reproducción de vídeo.

Existen otros dos elementos que afectan al CPV real que paga: el nivel de calidad y el ranking del anuncio. El nivel de calidad mide la relevancia de su anuncio para un cliente e incluye varios factores de rendimiento como, por ejemplo, los porcentajes de visualizaciones. Una vez determinado el nivel de calidad, se multiplica por la puja de CPV máximo para clasificar sus anuncios entre otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez clasificados todos los anuncios, el CPV real de su anuncio se basa en una ecuación que tiene en cuenta el ranking del anuncio del anunciante que está por debajo y su nivel de calidad.

El anuncio con el ranking más alto gana la ubicación más alta en la página y el coste de una reproducción de vídeo para este anuncio (el CPV real) estará solo por encima de la puja de CPV del anuncio del ranking.

Configurar la puja de CPV

Puede establecer su puja de CPV máximo al configurar la campaña cuando selecciona los grupos de segmentación. Puede seleccionar una puja de CPV máximo predeterminada para todos los anuncios asociados a un grupo de segmentación, o bien definir una puja de CPV individual por formato de anuncio de vídeo TrueView. También puede establecer una única puja por tipo de segmentación (ubicación, palabras clave, tema, etc.).

Decidir el importe de puja de CPV que se debe establecer

¿Cómo se sabe el CPV que se debe establecer? Puede establecer este importe en base a los datos de previsión de tráfico que le presentamos al seleccionar la configuración de segmentación y el CPV máximo al crear una nueva campaña (o al administrar los grupos de segmentación más tarde). También puede definirlo a partir de su propio conocimiento de su negocio y del valor de una venta.  Por ejemplo, si vende joyas artesanales que cuestan 1.000 € cada una, probablemente un cliente nuevo es más valioso que si vende libros a 8 €. Puede establecer un CPV de 5 € para los anuncios de joyas y un CPV de 1 € para los libros.

¿Te ha sido útil este artículo?