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Información sobre las pujas de coste por visualización (CPV)

La puja de coste por visualización (CPV) es la forma predeterminada de configurar el importe que paga por sus anuncios de vídeo TrueView (si se crean con AdWords). Con las pujas de CPV paga por las visualizaciones y otras interacciones de vídeo (como los clics en las llamadas a la acción en superposición, las tarjetas y los banners complementarios), lo que ocurra primero.

Con los anuncios de texto o de imagen estáticos online tradicionales, los clientes en la Web pueden ver su anuncio, leer su texto y hacer clic en la URL para ir directamente a su sitio web. Este tipo de interacción no tiene en cuenta el contenido interactivo, como los anuncios de vídeo. Con las pujas de CPV y los informes de anuncios de vídeo, puede evaluar el nivel de implicación de los usuarios con su contenido, dónde deciden ver los vídeos y cuándo dejan de ver el contenido.

En este artículo se describe el funcionamiento de las pujas de CPV.

Cómo funcionan

Para configurar una puja de CPV, introduzca el importe más alto que está dispuesto a pagar por visualización durante la configuración del grupo de anuncios en una campaña de vídeo. Se denomina puja de CPV máximo o simplemente "CPV máximo". Esta puja se aplica a todos los anuncios de un grupo de anuncios.

Ejemplo

Si considera que vale 25 céntimos que un usuario vea su vídeo, puede configurar 0,25 € como la puja de CPV máximo. Esto implica lo siguiente:

  • En los anuncios de vídeo TrueView in-stream, tendrá que pagar un máximo de 0,25 € cuando un usuario vea 30 segundos del vídeo (o lo que dure, si tiene menos de 30 segundos) o interactúe con un elemento, lo que se produzca primero. Los elementos interactivos incluyen superposiciones de llamada a la acción (CTA), tarjetas, banners complementarios y enlaces a su sitio web o aplicación móvil.
  • En los anuncios video discovery de TrueView, tendrá que pagar un máximo de 0,25 € cuando un usuario haga clic en un título o una miniatura del vídeo del anuncio y empiece a ver el vídeo.

También puede configurar una puja más baja para los anuncios video discovery que para los in-stream.

Cómo decidir el importe de puja de CPV máximo que se debe establecer

¿Cómo se sabe el CPV máximo que se debe establecer? Puede elegirlo en función de los datos de la previsión de tráfico que le mostramos al seleccionar la configuración de segmentación y el CPV máximo cuando cree una campaña (o cuando gestione los grupos de anuncios más adelante). También puede decidirlo según sus conocimientos del negocio y el valor de cada visualización.

Coste

La puja de CPV máximo es el importe máximo que paga por una visita a un vídeo, aunque no siempre se le cobra el máximo. Siempre que sea posible, intentaremos cobrarle únicamente lo necesario para que su anuncio aparezca en la página. El importe final que realmente paga por una visualización se denomina CPV real.

El CPV real suele ser inferior al CPV máximo porque, en la subasta de AdWords, paga solo el importe necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente por debajo de usted.

Dos elementos influyen en el CPV que paga realmente: el nivel de calidad y el ranking del anuncio. El nivel de calidad mide la relevancia de su anuncio para un cliente e incluye varios factores de rendimiento como, por ejemplo, los porcentajes de visualizaciones. Una vez determinado el nivel de calidad, se multiplica por la puja de CPV máximo para clasificar sus anuncios entre otros anunciantes. Esto se denomina ranking del anuncio.

Una vez clasificados todos los anuncios, el CPV real del anuncio se basa en una ecuación que tiene en cuenta el ranking del anuncio del creado de la puja que está por debajo y su nivel de calidad.

El anuncio mejor clasificado gana la subasta y el coste de una visita a un vídeo de dicho anuncio (el CPV real) estará justo por encima de la puja de CPV del siguiente anuncio en el ranking.

Ejemplo

Supongamos que su CPV máximo es de 5 € y que hay dos anunciantes más en la subasta cuyos anuncios presentan el mismo nivel de calidad que los suyos. Uno puja un CPV máximo de 1 € y otro puja un CPV máximo de 3 €. Debido a que no hay otros competidores que pujen más de 5 €, usted ha hecho la puja más alta. No obstante, no le vamos a cobrar 5 € si su competidor más próximo solo puja 3 €. Le cobraremos 3,01 €, y esta cantidad será su CPV real.

Cómo afecta el CPV al ranking del anuncio

La puja de CPV máximo que configure determina las probabilidades de que su anuncio gane la subasta y se muestre a los espectadores. En el caso de los anuncios video discovery de TrueView que se publican en los resultados de búsqueda de YouTube, también puede afectar a la posición del anuncio respecto a los demás anuncios que aparecen en la página de resultados de búsqueda.

Establecer un CPV máximo mayor aumenta las probabilidades de que su anuncio se muestre y de que aparezca en una posición más alta respecto a otros anuncios, según corresponda.

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