Par mobilajām ierīcēm paredzētajām reklāmām

  • Izmantojiet mobilajām ierīcēm paredzētās reklāmas, lai sasniegtu klientus, kad viņi atrodas ceļā.
  • Izprotiet dažādos reklāmu veidus, ko var rādīt mobilajās ierīcēs.
  • Uzziniet, kā rādīt reklāmas dažādās mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos un ierobežotas funkcionalitātes tālruņos.
  • Uzziniet, kā atteikties no reklāmu rādīšanas mobilajās ierīcēs.

 

Kur var rādīt reklāmas mobilajām ierīcēm

Mobilajās ierīcēs ar pilnām pārlūkprogrammām, piemēram, viedtālruņos vai planšetdatoros

Lietotnēs viedtālruņos vai planšetdatoros

  • Teksta reklāmas
  • Attēla reklāmas
  • Lietotņu reklāmas
  • Lietotņu attēla reklāmas
  • Lietotņu videoreklāmas
  • TrueView formāta lietotņu reklāmās

Tikai ierīcēs, no kurām var veikt zvanus

  • Tikai zvana reklāmas

Svarīga informācija

Lai izveidotu attēla reklāmas, kampaņā ir jābūt izvēlētam reklāmas tīklam — vai nu opcijai “Tikai reklāmas tīkls”, vai arī “Meklēšanas tīkls ar atlasi reklāmas tīklā”.

Reklāmas mobilajās ierīcēs

Daudzās mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos, ir pilnās interneta pārlūkprogrammas. Šīs pārlūkprogrammas rāda vietnes līdzīgi kā galddatoros, kā arī mobilajām ierīcēm optimizētas vietnes. Augstākās klases mobilās ierīces arī var mitināt lietotnes, ko lietotāji lejupielādē savā ierīcē no lietotņu veikala vai vietnes.

Plašais mobilajās ierīcēs pieejamo multivides veidu klāsts nozīmē, ka var rādīt daudz dažādu formātu reklāmu. Jūsu ziņojuma testēšana, izmantojot vairākus reklāmu formātus, var palīdzēt saprast, kas klientus mudina apmeklēt jūsu vietni vai lejuplādēt jūsu mobilo lietotni. Tomēr parasti ir jāsāk ar jūsu vēstījuma pielāgošanu, lai tas mobilo ierīču lietotājiem būtu saistošs, — tas palīdzēs jūsu reklāmai izskatīties un darboties daudz labāk neatkarīgi no formāta.

Lai nodrošinātu, ka nelielā ekrānā jūsu reklāma izskatās labi, varat izmantot mobilajām ierīcēm optimizētu reklāmu ar tieši mobilajām ierīcēm paredzētu vēstījumu, redzamo URL un sākumlapu. Lai to paveiktu, blakus iestatījumam “Ierīces preference” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Mobilā ierīce”. Ja jūsu reklāmu kopās ir gan reklāmas, kuras var rādīt visās ierīcēs, gan mobilajām ierīcēm optimizētas reklāmas, mobilajās ierīcēs tiks rādītas tikai tām ieteicamās reklāmas.

Svarīga informācija

Mobilajās ierīcēs reklāmām ir atvēlēts mazāk vietas. Lai jūsu reklāmas tiktu biežāk rādītas šādos ierobežota izmēra ekrānos, ir svarīgi izskatīt un saprast kvalitātes rādītāja un pirmās lapas cenas aprēķinu principu. Šo aspektu kopums veido jūsu reklāmu rangu, kas palīdz noteikt to, kur ekrānā tiks rādītas jūsu reklāmas.

Piezīme

Visas jaunās kampaņas automātiski var rādīt lielākajā daļā mobilo ierīču. Ja nevēlaties, lai reklāmas rādītu mobilajās ierīcēs, varat iestatīt negatīvu cenas korekciju mobilajām ierīcēm.

Teksta reklāmas mobilajām ierīcēm

Teksta reklāmas mobilajām ierīcēm izskatās kā standarta teksta reklāmas, kādas redzamas galddatorā. Galvenā atšķirība ir tāda, ka, meklējot saturu datorā, vienā lapā var parādīt vairāk reklāmu nekā mobilajā ierīcē. Atcerieties, ka reklāmas tīklā teksta reklāmas var tikt rādītas citādi.

Dinamiska reklāmu optimizēšana veiktspējas uzlabošanai

Pakalpojumā AdWords dažkārt mobilo teksta reklāmu apraksta otrā rindiņa var tikt aizstāta ar visatbilstošāko reklāmu paplašinājumiem, ko esat iespējojis, — piemēram, vietņu saišu paplašinājumiem, atrašanās vietu paplašinājumiem vai remarku paplašinājumiem. Tas mums palīdz nodrošināt jūsu potenciālajiem klientiem visatbilstošāko informāciju un var palielināt jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu.

Tālāk piemēros ir parādīts, kā AdWords var dinamiski pielāgot jūsu reklāmas, lai tās nodrošinātu vēl atbilstošāku informāciju un augstu veiktspēju. Ņemiet vērā, ka šajos piemēros minētās situācijas ne vienmēr atkārtosies un šī funkcija nav pieejama kontiem, kuros tiek reklamētas farmācijas preces vai pakalpojumi.

Piemēri

Reklāmas izsoles scenārijs Kas tiek rādīts reklāmā Kā varētu izskatīties jūsu reklāma
Konkrēts reklāmas paplašinājums, ko esat iespējojis, darbosies labāk nekā jūsu reklāmas apraksta 2. rindiņas teksts. Apraksta 2. rindiņas vietā tiks rādīts reklāmas paplašinājums, kas šai mērķauditorijai darbosies vislabāk.
Virsraksts
Reklāmawww.example.com
Apraksta 1. rindiņa
1. vietnes saite —2. vietnes saite
Jūsu reklāmas apraksta 2. rindiņas teksts darbosies labāk nekā reklāmas paplašinājums. Reklāmā tiks rādīta jūsu apraksta 2. rindiņa.
Virsraksts — apraksta 1. rindiņa
Reklāmawww.example.com
Apraksta 2. rindiņa
Ne apraksta 2. rindiņas tekstam, ne reklāmas paplašinājumam šajā reklāmu izsolē nebūs labu rezultātu. Reklāma tiks sakļauta, lai iegūtu vairāk vietas citām atbilstošām reklāmām šajā izsolē.
Virsraksts
Reklāmawww.example.com
Apraksta 1. rindiņa

Lai varētu izmantot šīs funkcijas sniegtās priekšrocības, jums nekas nav jādara, taču ir daži paņēmieni, kā vēl vairāk optimizēt jūsu mobilo reklāmu tekstu:

  • Vispirms izveidojiet reklāmu paplašinājumus, ja jums tādu vēl nav. Ja tie darbosies labāk nekā apraksta teksts, tad gadījumos, kad jūsu reklāmas tiks rādītas mobilajās ierīcēs, tiks rādīti reklāmu paplašinājumi.
  • Apraksta rindiņām izmantojiet īsas un jaukas frāzes. Ir prātīgi izveidot apraksta teksta otro rindiņu — ja jūsu teksts darbosies labāk nekā reklāmu paplašinājumi vai ja jūsu reklāmas tiks rādītas galddatoros vai planšetdatoros, AdWords rādīs šo rindiņu. Šīm rindiņām jābūt īsākām par 35 rakstzīmēm, lai tās varētu viegli izlasīt nelielos ekrānos.
  • Apsveriet mobilajām ierīcēm ieteicamo reklāmu izveidi. Lai jūsu reklāma varētu ietilpt mazākā vietā, centieties uzrakstīt tādu apraksta tekstu, kas būtu kodolīgs, tiešs un īpaši atbilstošs lietotājiem, kas atrodas ceļā. Kad veidojat jaunu mobilajām ierīcēm optimizētu reklāmu, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Mobilās ierīces”, lai informētu AdWords, ka reklāma ir jārāda mobilajās ierīcēs.

Vai zinājāt, ka...

Reklāmu paplašinājumu koeficienti tiek noteikti pēc tā, kā tiek aprēķināts Reklāmas rangs, tāpēc atbilstošāku, labākas veiktspējas paplašinājumu rādīšana var palīdzēt uzlabot jūsu reklāmas pozīciju. Ja divām konkurējošām reklāmām ir viena un tā pati cena un kvalitāte, tad ir lielāka iespēja, ka reklāma ar atbilstošākiem paplašinājumiem tiks parādīta augstākā pozīcijā nekā otra.

Svarīga informācija

Ja vēlaties rādīt tikai apraksta tekstu un neatļaujat augstākas veiktspējas reklāmu paplašinājumu iespējamu izmantošanu apraksta 2. rindiņā, varat atteikties no mobilajām ierīcēm paredzēto teksta reklāmu optimizācijas, aizpildot šo veidlapu.

Piezīme. Atteikšanās var negatīvi ietekmēt jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu, jo augstākas veiktspējas reklāmu paplašinājumi neaizstās apraksta 2. rindiņu.

Teksta reklāmas mobilajās ierīcēs tiek rādītas automātiski, ja vien kampaņas iestatījumu sadaļā Ierīces nav iestatīta -100% cenas korekcija mobilajām ierīcēm.

Attēla reklāmas mobilajām ierīcēm

Attēla reklāmas mobilajās ierīcēs ir līdzīgas parastām attēla reklāmām, kas tiek rādītas galddatorā, bet tajās var būt saite uz jūsu vietni mobilajām ierīcēm vai lietotni. Lai attēla reklāmas tiktu rādītas mobilajās ierīcēs, jūsu kampaņai ir jābūt izvēlētai rādīšanai reklāmas tīklā. Ikviens attēla formāts, kas ir paredzēts reklāmu rādīšanai galddatoros, ir piemērots arī reklāmām mobilajās ierīcēs. Tomēr attēla reklāmas izmēriem mobilajās lietotnēs un vietnēs, kas paredzētas mobilajām ierīcēm, nevajadzētu pārsniegt 320 x 50. Attēla reklāmas mobilajās lietotnēs var tikt rādītas kā reklāmkarogi vai iespiestās reklāmas — ieteicamie izmēri ir norādīti tālāk.

Iespiestās attēla reklāmas

Tās ir pilnekrāna reklāmas, kurām visbiežāk ir lielāks vidējais klikšķu skaits nekā reklāmkaroga reklāmām, bet var būt arī lielāka MPK. Šīs reklāmas tiek rādītas tad, kad lietotājs lietotnē pāriet no viena ekrāna uz citu vai no vienas lapas uz citu.

  • Mobilajiem tālruņiem paredzētie izmēri: 300 x 250, 320 x 480 un 480 x 320.
  • Planšetdatoriem paredzētie izmēri: 1024 x 768 un 768 x 1024.

Reklāmkaroga attēla reklāmas

Reklāmkaroga reklāmas lietotnes lapas vai ekrāna augšdaļā tiek rādītas kā neliela josla jeb reklāmkarogs. Šī formāta reklāmas mobilajās ierīcēs tiek lietotas visbiežāk. Ierīcēs ar augstas izšķirtspējas ekrānu varat augšupielādēt divreiz lielākus attēlus (piemēram, 320 x 50 pikseļu lielai reklāmas vietai — 640 x 100 pikseļu lielu attēlu). Attēls tiks automātiski pielāgots atbilstoši ierīces pikseļu blīvumam.

  • Mobilajiem tālruņiem un planšetdatoriem paredzētie izmēri: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 un 300 x 250.

Padoms

Pēc noklusējuma reklāmas tiks rādītas gan kā reklāmkarogi, gan kā iespiestās reklāmas. Ja vēlaties rādīt tikai iespiestās reklāmas, AdWords kontā atveriet cilni Reklāmas tīkls un sadaļā “Kampaņu izslēgšana” noklikšķiniet uz + Izslēgšana. Lai mobilās lietotnes kampaņā izslēgtu reklāmkarogu reklāmas, atlasiet “GMob mobilās lietotnes reklāma, kas nav iespiestā reklāma”.

Lietotņu reklāmas

Ir pieejamas dažādu veidu un formātu lietotņu reklāmas Visbiežāk izmantotais veids ir lietotņu instalēšanas reklāma (iepriekš tās tika dēvētas par reklāmām “noklikšķināt, lai lejupielādētu”), kas ir vienkāršākais un efektīvākais veids, kā veicināt lejupielādes, jo liela daļa pielāgošanas darbību jau ir veiktas jūsu vietā. Šīs reklāmas var rādīt meklēšanas un reklāmas tīklā, izmantojot lietotņu/digitālā satura reklāmas formātu.

Lietotņu instalēšanas reklāmas ir paredzētas rādīšanai ierīcēs, kur tās būs visefektīvākās. Ja izveidosiet jaunu kampaņu savas mobilās lietotnes reklamēšanai, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai tālruņos un planšetdatoros (bet ne galddatoros).

Pirms lietotņu reklāmu izveides izskatiet mūsu reklamēšanas politikas attiecībā uz šī veida reklāmām.

Reklāmas universālo lietotņu kampaņās

Universālo lietotņu kampaņās reklāmas tiek rādītas Google meklēšanas un reklāmas tīklā, tostarp Google Play veikalā un citās lietotnēs. Šajās kampaņās reklāmas tiek ģenerētas no jūsu lietotnes ieraksta Google Play veikalā, dažām neatkarīgi ievadītām teksta rindiņām un neobligātas YouTube videoklipa saites. Programma AdWords var apvienot un pielāgot šos atsevišķos līdzekļus, lai izveidotu jūsu lietotnes reklāmas, un optimizēt reklāmu formātu lietotņu instalācijām.

Svarīgākais, kas ir jāņem vērā saistībā ar šīm kampaņām, — katrai teksta rindiņai jābūt sastādītai tā, lai to būtu iespējams parādīt jebkādā secībā kopā ar citām teksta rindiņām, kā arī parādīt vienu pašu vai nerādīt vispār. Tālāk ir sniegts piemērs.

Yes checkmark Neatkarīga teksta secība Atkarīga teksta secība
  • 1. rindiņa: Sāciet spēlēt jau šodien
  • 2. rindiņa: Reģistrējieties lietotnei

VAI

  • 1. rindiņa: Reģistrējieties lietotnei
  • 2. rindiņa: Sāciet spēlēt jau šodien
  • 1. rindiņa: Iegūstiet šīs lieliskās spēles
  • 2. rindiņa: jaunāko versiju

VAI

  • 1. rindiņa: jaunāko versiju
  • 2. rindiņa: Iegūstiet šīs lieliskās spēles

Ņemiet vērā, ka reklāmas netiks tulkotas. Pārbaudiet, vai jūsu izvēlētā mērķauditorijas atlase pēc valodas atbilst reklāmās lietotajai valodai.

Lietotņu reklāmas meklēšanas un reklāmu tīklā

Varat izveidot kampaņas, lai veicinātu lietotņu lejupielādes vai palielinātu lietotņu iesaisti gan meklēšanas, gan reklāmas tīklā. Šī veida kampaņās varat labāk kontrolēt mērķauditorijas atlasi, cenas, reklāmas un budžetu. Lai izlemtu, kurš kampaņas veids ir piemērotākais jūsu lietotnei, uzziniet vairāk par funkciju atšķirībām dažādās lietotņu reklāmas kampaņās.

Kur var rādīt lietotņu reklāmas

Lietotņu reklāmas var tikt rādītas vietnē Google.com, pakalpojumā Google Play, pakalpojumā YouTube un reklāmas tīklā ietvertās mobilajās vietnēs, kā arī citās lietotnēs. Tomēr šīs reklāmas tiek rādītas tikai tajās valstīs, kurās ir pieejams maksas lietotņu saturs. Lai uzzinātu vairāk par to, kur var rādīt katra veida kampaņas, skatiet kopsavilkumu par mobilās lietotnes reklamēšanu, izmantojot AdWords.

Detalizēta informācija par reklāmas formātu

Lietotnēm paredzētajām standarta reklāmām un videoreklāmām mēs varam izmantot jūsu lietotnes ID un komplekta nosaukumu, lai palīdzētu pielāgot reklāmas rādīšanu. Attēla reklāmām tiks rādīts tikai tas attēls, kuru augšupielādēsiet pakalpojumā AdWords.

Standarta

 

  • Lietotnē var būt ietverti šādi vienumi: lietotnes ikona un apraksta teksts. Reklāmas tīklā rādītajās reklāmās ir iekļauts lietotņu veikala vērtējums.
  • Kur tā tiek rādīta: meklēšanas un reklāmas tīklā.
  • Kā tā darbojas: tiek rādīta saite uz lietotņu veikalu (lietotņu instalācijām) vai dziļā saite uz lietotni (lietotņu iesaistei).

 

Plašāka informācija
  • Lietotnes nosaukums, kas var tikt rādīts kā lietotņu instalēšanas reklāmu virsraksts meklēšanas tīklā.
  • Apraksta rindiņas
  • Lietotnes ikona ar saiti uz lietotņu veikalu.
  • Lietotnes cena atbilstošajā valūtā vai valodā, ņemot vērā lietotņu veikalos norādīto cenu.
  • Lejupielādes poga (ar tekstu vietējā valodā), ar kuru var sākt lejupielādi.
  • Vērtējums zvaigznītēs un atsauksmju skaits.
  • Ritināmā galerijā ievietoti ekrānuzņēmumi. Pieskaroties šiem ekrānuzņēmumiem, tālruņos tie tiek izvērsti pilnekrāna režīmā.
  • Poga ar krustiņu (X), lai aizvērtu pilnekrāna režīmu.

Attēla reklāmas

 

  • Reklāmās var būt ietverti šādi vienumi: tikai jūsu pielāgoti augšupielādēti attēli un teksts.
  • Kur tā tiek rādīta: reklāmas tīklā ietvertās mobilajās vietnēs un citās lietotnēs.
  • Kā tā darbojas: tiek rādīta saite uz lietotņu veikalu (lietotņu instalācijām) vai dziļā saite uz lietotni (lietotņu iesaistei).

 

Video kampaņas

 

  • Reklāmās var būt ietverti šādi vienumi: videoklips no YouTube saites vai no lietotnes attēliem un teksta ģenerēts videoklips.
  • Kur tā tiek rādīta: reklāmas tīklā un pakalpojumā YouTube.
  • Kā tā darbojas: tiek rādīta saite uz lietotņu veikalu (lietotņu instalācijām).

 

Video — mobilo lietotņu instalāciju kampaņas

Šajās kampaņās tiek izmantotas TrueView klipā ievietotas videoreklāmas, jūsu lietotnes ikona un informācija. 

  • Reklāmās var būt ietverti šādi vienumi: videoklips no YouTube saites.
  • Kur tā tiek rādīta: iOS un Android ierīču lietotnē YouTube.
  • Kā tā darbojas: lietotāji tiek novirzīti uz attiecīgo lietotņu veikalu (lietotņu instalācijām).

 

Plašāka informācija
  • Ja lietotņu veikalā ir jūsu lietotnei augšupielādēts YouTube videoklips, mēs to automātiski pievienosim jūsu reklāmai. Jūs to varat mainīt vai arī pievienot, ja to vēl neesat augšupielādējis veikalā.
  • Šis videoklips tiks automātiski demonstrēts ierīcēs, kurām ir savienojums ar Wi-Fi. Lietotājiem, kas izmanto 3G/4G/LTE savienojumus, ir jānoklikšķina uz videoklipa, lai to noskatītos.
  • Lai pārtrauktu videoklipa demonstrēšanu, lietotāji var noklikšķināt uz pārtraukšanas pogas vai pašā videoklipā.
  • Reklāmas tiks atskaņotas tādā skaļumā, kāds ir iestatīts lietotāja tālrunī, un ierīces vispārīgie iestatījumi netiks mainīti. Ja tālrunī ir izslēgta skaņa, reklāmas tiks rādītas bez skaņas.
  • Reklāmās būs iekļauta lejupielādes poga (ar tekstu vietējā valodā), ar kuru var sākt lejupielādi; šo pogu nevar pielāgot.
Tikai zvana reklāmas

Reklāmas mobilajām ierīcēm, kuru mērķis ir veicināt zvanus jūsu uzņēmumam

Tikai zvana reklāmas tiek rādītas ierīcēs, no kurām var veikt tālruņa zvanus, un reklāmas ir izveidotas tā, lai aicinātu lietotājus zvanīt. Visi klikšķi uz šīm reklāmām liek potenciālajiem klientiem zvanīt jums no viedtālruņiem.

Veidojot reklāmas, jums būs jānorāda tālāk minētā informācija.

  • Jūsu uzņēmuma nosaukums
  • Jūsu tālruņa numurs
  • Divas apraksta teksta rindiņas
  • Redzamais URL
  • Neobligāts verifikācijas URL. Tas ir tādas tīmekļa lapas URL, kurā ir norādīts jūsu uzņēmuma tālruņa numurs.

Kad reklāma tiek rādīta mobilajos tālruņos, jebkuru no šiem laukiem var paslēpt, lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu vietu mazākos ekrānos.

Zvaniet: (555) 123-4567
Reklāma www.example.com
Apraksta 1. rindiņa
Apraksta 2. rindiņa

Šīs reklāmas nenovirza klientus uz jūsu vietnes galveno lapu — klikšķi uz šīm reklāmām parasti aktivizē zvanu jūsu uzņēmumam. Verifikācijas URL (tas var būt jūsu uzņēmuma galvenās lapas adrese) ir nepieciešams tikai tādēļ, lai AdWords varētu verificēt jūsu reklāmu un tālruņa numuru. Lai izveidotu reklāmas, kurās var gan noklikšķināt, lai zvanītu, gan pāriet uz jūsu vietni, izmantojiet zvanu paplašinājumus.

Piezīme. Tikai zvana kampaņas ir pieejamas kampaņās, kuru mērķauditorija tiek atlasīta meklēšanas tīklā.

Mobilās ierīces ar pilnām pārlūkprogrammām

Par pilnām pārlūkprogrammām tiek dēvētas pārlūkprogrammas, kurās tiek rādītas standarta HTML tīmekļa lapas un kurās tiek sniegts pilns (no sākuma līdz beigām) atbalsts lietotājam, kurš veic pirkumu, tostarp e-komercijas lapās tiek atbalstīta izsekošana vai Google Analytics funkcionalitāte.

Mobilo ierīču ar pilnām pārlūkprogrammām piemēri

Tā kā tiek izlaists daudz mobilo ierīču, mums diemžēl nav visaptveroša saraksta, kurā tās visas būtu uzskaitītas, vai pilna to ierīču saraksta, kurās ir pilnas pārlūkprogrammas. Tomēr vairākas iecienītas mobilās ierīces jau sākotnēji ir aprīkotas ar pilnām pārlūkprogrammām:

  • iOS ierīces (Safari un Chrome);
  • Android ierīces (Chrome).

Ja neesat pārliecināts, vai konkrētā tālruņa vai mobilās ierīces modelī ir pieejama pilna pārlūkprogramma, sazinieties ar ierīces ražotāju vai tālākpārdevēju, lai noskaidrotu, vai šajā ierīcē var rādīt HTML lapas un veikt e-komercijas darījumus.

Reklāmu rādīšana tikai galddatoros

Šeit varat uzzināt, kā mainīt savas kampaņas iestatījumus, lai reklāmas nerādītu mobilajās ierīcēs:

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā vietnē https://adwords.google.lv.
  2. Atveriet lapu Kampaņas un atlasiet kampaņu, kuru vēlaties rādīt tikai datoros.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
  4. Sadaļas “Ierīces” sarakstā atrodiet “Mobilās ierīces ar pilnām pārlūkprogrammām”.
  5. Kolonnā Cenu korekcija noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas, lai ievadītu vai rediģētu cenas korekciju.
  6. Lai pazeminātu jūsu cenu mobilajās ierīcēs par 100%, nolaižamajā sarakstā izvēlieties Samazināt par un ievadiet “100%”.
  7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Izmēģināt tūlīt

Nākamās darbības

Vai šis raksts bija noderīgs?
Pierakstīties programmā AdWords

Saņemiet kontam paredzētu palīdzību un padomus, pierakstoties ar sava AdWords konta e-pasta adresi, vai uzziniet, kā sākt darbu programmā AdWords.