Mobilajām ierīcēm paredzēto reklāmu veidi

  • Izmantojiet mobilajām ierīcēm paredzētās reklāmas, lai sasniegtu klientus, kad viņi atrodas ceļā.
  • Izprotiet dažādos reklāmu veidus, ko var rādīt mobilajās ierīcēs.
  • Uzziniet, kā rādīt reklāmas dažādās mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos un ierobežotas funkcionalitātes tālruņos.
  • Uzziniet, kā atteikties no reklāmu rādīšanas mobilajās ierīcēs.
Kur var rādīt mobilajām ierīcēm paredzētās reklāmas Reklāmu veidi
Mobilajās ierīcēs ar pilnām pārlūkprogrammām,
piemēram, viedtālruņos vai planšetdatoros
Lietotnēs viedtālruņos vai planšetdatoros
  • Teksta reklāmas
  • Attēla reklāmas
  • Lietotņu reklāmas
  • Lietotnēm paredzētas attēla reklāmas
  • Lietotņu videoreklāmas
Tikai ierīcēs, no kurām var veikt zvanus
  • Tikai zvana reklāmas

Svarīga informācija

Lai izveidotu attēla reklāmas, kampaņā ir jābūt izvēlētam reklāmas tīklam — vai nu opcijai “Tikai reklāmas tīkls”, vai arī “Meklēšanas tīkls ar atlasi reklāmas tīklā”.

Reklāmas mobilajās ierīcēs

Daudzās mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos, ir pilnās interneta pārlūkprogrammas. Šīs pārlūkprogrammas rāda vietnes līdzīgi kā galddatoros, kā arī mobilajām ierīcēm optimizētas vietnes. Augstākās klases mobilās ierīces arī var mitināt lietotnes, ko lietotāji lejupielādē savā ierīcē no lietotņu veikala vai vietnes.

Plašais mobilajās ierīcēs pieejamo multivides veidu klāsts nozīmē, ka var rādīt daudz dažādu formātu reklāmu. Jūsu ziņojuma testēšana, izmantojot vairākus reklāmu formātus, var palīdzēt saprast, kas klientus mudina apmeklēt jūsu vietni vai lejuplādēt jūsu mobilo lietotni. Tomēr parasti ir jāsāk ar jūsu vēstījuma pielāgošanu, lai tas mobilo ierīču lietotājiem būtu saistošs, — tas palīdzēs jūsu reklāmai izskatīties un darboties daudz labāk neatkarīgi no formāta.

Lai nodrošinātu, ka nelielā ekrānā jūsu reklāma izskatās labi, varat izmantot mobilajām ierīcēm optimizētu reklāmu ar tieši mobilajām ierīcēm paredzētu vēstījumu, redzamo URL un sākumlapu. Lai to paveiktu, blakus iestatījumam “Ierīces preference” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Mobilā ierīce”. Ja jūsu reklāmu kopās ir gan reklāmas, kuras var rādīt visās ierīcēs, gan mobilajām ierīcēm optimizētas reklāmas, mobilajās ierīcēs tiks rādītas tikai tām ieteicamās reklāmas.

Piezīme

 

Visas jaunās kampaņas automātiski var rādīt lielākajā daļā mobilo ierīču. Ja nevēlaties, lai reklāmas rādītu mobilajās ierīcēs, varat iestatīt negatīvu cenas korekciju mobilajām ierīcēm.

 

Teksta reklāmas mobilajām ierīcēm

Teksta reklāmas mobilajām ierīcēm izskatās kā standarta teksta reklāmas, kādas redzamas galddatorā. Galvenā atšķirība ir tāda, ka, meklējot saturu datorā, vienā lapā var parādīt vairāk reklāmu nekā mobilajā ierīcē. Atcerieties, ka reklāmas tīklā teksta reklāmas var tikt rādītas citādi.

Dinamiska reklāmu optimizēšana veiktspējas uzlabošanai

Pakalpojumā AdWords dažkārt mobilo teksta reklāmu apraksta otrā rindiņa var tikt aizstāta ar visatbilstošāko reklāmu paplašinājumiem, ko esat iespējojis, — piemēram, vietņu saišu paplašinājumiem, atrašanās vietu paplašinājumiem vai remarku paplašinājumiem. Tas mums palīdz nodrošināt jūsu potenciālajiem klientiem visatbilstošāko informāciju un var palielināt jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu.

Tālāk piemēros ir parādīts, kā AdWords var dinamiski pielāgot jūsu reklāmas, lai tās nodrošinātu vēl atbilstošāku informāciju un augstu veiktspēju. Ņemiet vērā, ka šajos piemēros minētās situācijas ne vienmēr atkārtosies un šī funkcija nav pieejama kontiem, kuros tiek reklamētas farmācijas preces vai pakalpojumi.

Piemēri

Reklāmas izsoles scenārijs Kas tiek rādīts reklāmā Kā varētu izskatīties jūsu reklāma
Konkrēts reklāmas paplašinājums, ko esat iespējojis, darbosies labāk nekā jūsu reklāmas apraksta 2. rindiņas teksts. Apraksta 2. rindiņas vietā tiks rādīts reklāmas paplašinājums, kas šai mērķauditorijai darbosies vislabāk.
Virsraksts
Reklāmawww.example.com
Apraksta 1. rindiņa
1. vietnes saite —2. vietnes saite
Jūsu reklāmas apraksta 2. rindiņas teksts darbosies labāk nekā reklāmas paplašinājums. Reklāmā tiks rādīta jūsu apraksta 2. rindiņa.
Virsraksts — apraksta 1. rindiņa
Reklāmawww.example.com
Apraksta 2. rindiņa
Ne apraksta 2. rindiņas tekstam, ne reklāmas paplašinājumam šajā reklāmu izsolē nebūs labu rezultātu. Reklāma tiks sakļauta, lai iegūtu vairāk vietas citām atbilstošām reklāmām šajā izsolē.
Virsraksts
Reklāmawww.example.com
Apraksta 1. rindiņa

Lai varētu izmantot šīs funkcijas sniegtās priekšrocības, jums nekas nav jādara, taču ir daži paņēmieni, kā vēl vairāk optimizēt jūsu mobilo reklāmu tekstu:

  • Vispirms izveidojiet reklāmu paplašinājumus, ja jums tādu vēl nav. Ja tie darbosies labāk nekā apraksta teksts, tad gadījumos, kad jūsu reklāmas tiks rādītas mobilajās ierīcēs, tiks rādīti reklāmu paplašinājumi.
  • Apraksta rindiņām izmantojiet īsas un jaukas frāzes. Ir prātīgi izveidot apraksta teksta otro rindiņu — ja jūsu teksts darbosies labāk nekā reklāmu paplašinājumi vai ja jūsu reklāmas tiks rādītas galddatoros vai planšetdatoros, AdWords rādīs šo rindiņu. Šīm rindiņām jābūt īsākām par 35 rakstzīmēm, lai tās varētu viegli izlasīt nelielos ekrānos.
  • Apsveriet mobilajām ierīcēm ieteicamo reklāmu izveidi. Lai jūsu reklāma varētu ietilpt mazākā vietā, centieties uzrakstīt tādu apraksta tekstu, kas būtu kodolīgs, tiešs un īpaši atbilstošs lietotājiem, kas atrodas ceļā. Kad veidojat jaunu mobilajām ierīcēm optimizētu reklāmu, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Mobilās ierīces”, lai informētu AdWords, ka reklāma ir jārāda mobilajās ierīcēs.

Vai zinājāt, ka...

Reklāmu paplašinājumu koeficienti tiek noteikti pēc tā, kā tiek aprēķināts Reklāmas rangs, tāpēc atbilstošāku, labākas veiktspējas paplašinājumu rādīšana var palīdzēt uzlabot jūsu reklāmas pozīciju. Ja divām konkurējošām reklāmām ir viena un tā pati cena un kvalitāte, tad ir lielāka iespēja, ka reklāma ar atbilstošākiem paplašinājumiem tiks parādīta augstākā pozīcijā nekā otra.

Svarīga informācija

Ja vēlaties rādīt tikai apraksta tekstu un neatļaujat augstākas veiktspējas reklāmu paplašinājumu iespējamu izmantošanu apraksta 2. rindiņā, varat atteikties no mobilajām ierīcēm paredzēto teksta reklāmu optimizācijas, aizpildot šo veidlapu.

Piezīme. Atteikšanās var negatīvi ietekmēt jūsu reklāmu vidējo klikšķu skaitu, jo augstākas veiktspējas reklāmu paplašinājumi neaizstās apraksta 2. rindiņu.

Teksta reklāmas mobilajās ierīcēs tiek rādītas automātiski, ja vien kampaņas iestatījumu sadaļā Ierīces nav iestatīta -100% cenas korekcija mobilajām ierīcēm.

Attēla reklāmas mobilajām ierīcēm

Attēla reklāmas mobilajās ierīcēs ir līdzīgas parastām attēla reklāmām, kas tiek rādītas galddatorā, bet tajās var būt saite uz jūsu vietni mobilajām ierīcēm vai lietotni. Lai attēla reklāmas tiktu rādītas mobilajās ierīcēs, jūsu kampaņai ir jābūt izvēlētai rādīšanai reklāmas tīklā. Ikviens attēla formāts, kas ir paredzēts reklāmu rādīšanai galddatoros, ir piemērots arī reklāmām mobilajās ierīcēs. Tomēr attēla reklāmas izmēriem mobilajās lietotnēs un vietnēs, kas paredzētas mobilajām ierīcēm, nevajadzētu pārsniegt 320 x 50. Attēla reklāmas mobilajās lietotnēs var tikt rādītas kā reklāmkarogi vai iespiestās reklāmas — ieteicamie izmēri ir norādīti tālāk.

Iespiestās attēla reklāmas

Tās ir pilnekrāna reklāmas, kurām visbiežāk ir lielāks vidējais klikšķu skaits nekā reklāmkaroga reklāmām, bet var būt arī lielāka MPK. Šīs reklāmas tiek rādītas tad, kad lietotājs lietotnē pāriet no viena ekrāna uz citu vai no vienas lapas uz citu.

  • Mobilajiem tālruņiem paredzētie izmēri: 300 x 250, 320 x 480 un 480 x 320.
  • Planšetdatoriem paredzētie izmēri: 1024 x 768 un 768 x 1024.

Reklāmkaroga attēla reklāmas

Reklāmkaroga reklāmas lietotnes lapas vai ekrāna augšdaļā tiek rādītas kā neliela josla jeb reklāmkarogs. Šī formāta reklāmas mobilajās ierīcēs tiek lietotas visbiežāk. Ierīcēs ar augstas izšķirtspējas ekrānu varat augšupielādēt divreiz lielākus attēlus (piemēram, 320 x 50 pikseļu lielai reklāmas vietai — 640 x 100 pikseļu lielu attēlu). Attēls tiks automātiski pielāgots atbilstoši ierīces pikseļu blīvumam.

  • Mobilajiem tālruņiem un planšetdatoriem paredzētie izmēri: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 un 300 x 250.

Padoms

Pēc noklusējuma reklāmas tiks rādītas gan kā reklāmkarogi, gan kā iespiestās reklāmas. Ja vēlaties rādīt tikai iespiestās reklāmas, AdWords kontā atveriet cilni Reklāmas tīkls un sadaļā “Kampaņu izslēgšana” noklikšķiniet uz + Izslēgšana. Lai mobilās lietotnes kampaņā izslēgtu reklāmkarogu reklāmas, atlasiet “GMob mobilās lietotnes reklāma, kas nav iespiestā reklāma”.

Lietotņu reklāmas

Lietotņu instalēšanas reklāmas (iepriekš tās tika dēvētas par reklāmām “noklikšķināt, lai lejupielādētu”) ir vienkāršākais un efektīvākais veids, kā palielināt lejupielāžu skaitu, jo liela daļa pielāgošanas darbību jau ir izdarītas jūsu vietā. Šīs reklāmas var rādīt meklēšanas un reklāmas tīklā, izmantojot lietotņu/digitālā satura reklāmas formātu.

Lietotņu instalēšanas reklāmas ir paredzētas rādīšanai ierīcēs, kur tās būs visefektīvākās. Ja izveidosiet jaunu kampaņu savas mobilās lietotnes reklamēšanai, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai tālruņos un planšetdatoros (bet ne galddatoros).

Ģimenes statuss

Google visām reklāmām piešķir ģimenes statusu, lai nodrošinātu reklāmu rādīšanu atbilstošai mērķauditorijai. Lietotņu instalēšanas reklāmām (iepriekšējais nosaukums — reklāmas “noklikšķināt, lai lejupielādētu”) un saturam, uz kuru tās norāda, ir jābūt piemērotam visai ģimenei. Nav atļautas nekādas lietotņu instalēšanas reklāmas, kurās ir tikai pieaugušajiem paredzēts saturs. Uzziniet vairāk par ģimenes statusu.

Reklāmas tīkla lietotņu reklāmas kampaņas

  • “Reklāmas mobilajās lietotnēs”
  • “Mobilo lietotņu instalācijas”
  • “Piesaiste mobilajās lietotnēs”

Lietotnes ID izmantošana lietotņu reklāmās

Pakalpojumā AdWords vairs netiks atbalstītas noteiktas funkcijas, kas pieejamas reklāmas tīkla kampaņām “Mobilo lietotņu instalācijas” un “Piesaiste mobilajās lietotnēs”. Patērētājiem vairs netiks rādītas tālāk minētās reklāmas.

  1. Attēla un teksta reklāmas, kas izveidotas bez lietotnes ID.
  2. Reklāmas, kuru mērķauditorija atlasīta pēc noteiktām vietnēm un vispārīgām interešu kategorijām.

Visām reklāmām kampaņās “Mobilo lietotņu instalācijas” un “Piesaiste mobilajās lietotnēs” ir jābūt lietotņu/digitālā satura reklāmām, kas saistītas ar lietotnes ID. Lai turpinātu reklāmu rādīšanu savas lietotnes reklāmu kampaņā, jums pakalpojumā AdWords būs vēlreiz jāizveido lietotņu/digitālā satura reklāmas. Ja jums ir daudz reklāmu, varat izmantot AdWords redaktoru, lai lietotnes ID pievienotu vairākām reklāmām vienlaikus.

Ja vēlaties izmantot savas teksta vai attēla reklāmas, varat tās rādīt atsevišķā kampaņā “Reklāmas mobilajās lietotnēs”. Varat kopēt un ielīmēt esošās reklāmas savā jaunajā kampaņā.

Meklēšanas tīkla lietotņu reklāmas kampaņas

  • “Mobilo lietotņu instalācijas”
  • “Piesaiste mobilajās lietotnēs”

Jaunināšana uz lietotņu instalācijas kampaņām

Sākot ar 2015. gada jūliju, pārtrauks darboties meklēšanas tīkla lietotņu reklāmas, kas ir izveidotas ārpus mobilo lietotņu instalācijas kampaņām. Ja jūsu kampaņās “Tikai meklēšanas tīkls” ir “noklikšķināt, lai lejupielādētu” reklāmas vai “Lietotņu/digitālā satura reklāmas”, jums savas reklāmas ir jāpārvieto uz jaunu kampaņu “Tikai reklāmas tīkls — mobilo lietotņu instalācijas”. Uzziniet, kā jaunināt savas reklāmas uz lietotņu instalācijas kampaņu.

Detalizēta informācija par reklāmas formātu

  Standarta Attēla Video
Iezīmes Lietotnes ikona un apraksta teksts. Reklāmas tīklā rādītajās reklāmās ir iekļauts lietotņu veikala vērtējums. Tikai jūsu pielāgoti augšupielādēti attēli un teksts. Video no YouTube saites vai ģenerēts no lietotnes attēliem un teksta.
Tīkli Meklēšanas tīkls un AdMob lietotņu tīkls AdMob lietotņu tīkls AdMob lietotņu tīkls
Funkcija Saite uz lietotņu veikalu, fragmenta saite vai lietotne Saite uz lietotņu veikalu vai fragmenta saite uz lietotni Saite uz lietotņu veikalu

Lietotnēm paredzētajām standarta reklāmām un videoreklāmām mēs varam izmantot jūsu lietotnes ID un komplekta nosaukumu, lai palīdzētu pielāgot reklāmas rādīšanu. Attēla reklāmām tiks rādīts tikai tas attēls, kuru augšupielādēsiet pakalpojumā AdWords.

Lietotņu standarta reklāmās var būt ietverti tālāk minētie elementi.

  • Lietotnes nosaukums, kas tiek rādīts kā lietotņu instalēšanas reklāmu virsraksts meklēšanas tīklā.
  • Apraksta rindiņas.
  • Lietotnes ikona ar saiti uz lietotņu veikalu.
  • Lietotnes cena atbilstošajā valūtā vai valodā, ņemot vērā lietotņu veikalos norādīto cenu.
  • Lejupielādes poga (ar tekstu vietējā valodā), ar kuru var sākt lejupielādi.
  • Vērtējums zvaigznītēs un atsauksmju skaits.
  • Ritināmā galerijā ievietoti ekrānuzņēmumi. Pieskaroties šiem ekrānuzņēmumiem, tālruņos tie tiek izvērsti pilnekrāna režīmā.
  • Poga ar krustiņu (X), lai aizvērtu pilnekrāna režīmu.

Detalizēta informācija par lietotņu videoreklāmām

Piezīme

Lietotņu instalēšanas reklāmas meklēšanas tīklā var tikt rādītas tur, kur ir pieejams apmaksāts lietotņu saturs.

    • Ja lietotņu veikalā ir jūsu lietotnei augšupielādēts YouTube videoklips, mēs to automātiski pievienosim jūsu reklāmai. Jūs to varat mainīt vai arī pievienot, ja to vēl neesat augšupielādējis veikalā.
    • Šis videoklips tiks automātiski demonstrēts ierīcēs, kurām ir savienojums ar Wi-Fi. Lietotājiem, kas izmanto 3G/4G/LTE savienojumus, ir jānoklikšķina uz videoklipa, lai to noskatītos.
    • Lai pārtrauktu videoklipa demonstrēšanu, lietotāji var noklikšķināt uz pārtraukšanas pogas vai pašā videoklipā.
    • Reklāmas tiks atskaņotas tādā skaļumā, kāds ir iestatīts lietotāja tālrunī, un ierīces vispārīgie iestatījumi netiks mainīti. Ja tālrunī ir izslēgta skaņa, reklāmas tiks rādītas bez skaņas.
    • Reklāmās būs iekļauta lejupielādes poga (ar tekstu vietējā valodā), ar kuru var sākt lejupielādi; šo pogu nevar pielāgot.
Tikai zvana reklāmas

Reklāmas mobilajām ierīcēm, kuru mērķis ir veicināt zvanus jūsu uzņēmumam

Tikai zvana reklāmas tiek rādītas ierīcēs, no kurām var veikt tālruņa zvanus, un reklāmas ir izveidotas tā, lai aicinātu lietotājus zvanīt. Visi klikšķi uz šīm reklāmām liek potenciālajiem klientiem zvanīt jums no viedtālruņiem.

Veidojot reklāmas, jums būs jānorāda tālāk minētā informācija.

  • Jūsu uzņēmuma nosaukums
  • Jūsu tālruņa numurs
  • Divas apraksta teksta rindiņas
  • Redzamais URL
  • Neobligāts verifikācijas URL. Tas ir tādas tīmekļa lapas URL, kurā ir norādīts jūsu uzņēmuma tālruņa numurs.

Kad reklāma tiek rādīta mobilajos tālruņos, jebkuru no šiem laukiem var paslēpt, lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu vietu mazākos ekrānos.

Zvaniet: (555) 123-4567
Reklāma www.example.com
Apraksta 1. rindiņa
Apraksta 2. rindiņa

Šīs reklāmas nenovirza klientus uz jūsu vietnes galveno lapu — klikšķi uz šīm reklāmām parasti aktivizē zvanu jūsu uzņēmumam. Verifikācijas URL (tas var būt jūsu uzņēmuma galvenās lapas adrese) ir nepieciešams tikai tādēļ, lai AdWords varētu verificēt jūsu reklāmu un tālruņa numuru. Lai izveidotu reklāmas, kurās var gan noklikšķināt, lai zvanītu, gan pāriet uz jūsu vietni, izmantojiet zvanu paplašinājumus.

Piezīme. Tikai zvana kampaņas ir pieejamas kampaņās, kuru mērķauditorija tiek atlasīta meklēšanas tīklā.

WAP reklāmas mobilajām ierīcēm

WAP reklāmas mobilajām ierīcēm vairs nebūs pieejamas

Sākot ar 2015. gada jūniju, WAP reklāmas mobilajām ierīcēm vairs nebūs pieejamas lietošanai jaunās AdWords kampaņās un esošās WAP reklāmas vairs nedarbosies.

Tas nozīmē, ka jaunas WAP reklāmas mobilajām ierīcēm vairs nevarēsit izveidot un esošās WAP reklāmas mobilajām ierīcēm tiks noņemtas. Ja savās kampaņās izmantojat WAP reklāmas, tās jums ir jāizveido no jauna kā cits reklāmu veids mobilajām ierīcēm. Lai strādātu ar “Tikai reklāmas tīkls” kampaņām, varat izmantot ierīces mērķauditorijas atlases papildiespējas, koncentrējoties uz specifiskiem mobilo ierīču veidiem.

Mobilās ierīces ar pilnām pārlūkprogrammām

Par pilnām pārlūkprogrammām tiek dēvētas pārlūkprogrammas, kurās tiek rādītas standarta HTML tīmekļa lapas un kurās tiek sniegts pilns (no sākuma līdz beigām) atbalsts lietotājam, kurš veic pirkumu, tostarp e-komercijas lapās tiek atbalstīta izsekošana vai Google Analytics funkcionalitāte.

Mobilo ierīču ar pilnām pārlūkprogrammām piemēri

Tā kā tiek izlaists daudz mobilo ierīču, mums diemžēl nav visaptveroša saraksta, kurā tās visas būtu uzskaitītas, vai pilna to ierīču saraksta, kurās ir pilnas pārlūkprogrammas. Tomēr vairākas iecienītas mobilās ierīces jau sākotnēji ir aprīkotas ar pilnām pārlūkprogrammām:

  • iOS ierīces (Safari un Chrome);
  • Android ierīces (Chrome).

Ja neesat pārliecināts, vai konkrētā tālruņa vai mobilās ierīces modelī ir pieejama pilna pārlūkprogramma, sazinieties ar ierīces ražotāju vai tālākpārdevēju, lai noskaidrotu, vai šajā ierīcē var rādīt HTML lapas un veikt e-komercijas darījumus.

Reklāmu rādīšana tikai galddatoros

Šeit varat uzzināt, kā mainīt savas kampaņas iestatījumus, lai reklāmas nerādītu mobilajās ierīcēs:

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā vietnē https://adwords.google.lv.
  2. Atveriet lapu Kampaņas un atlasiet kampaņu, kuru vēlaties rādīt tikai datoros.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
  4. Sadaļas “Ierīces” sarakstā atrodiet “Mobilās ierīces ar pilnām pārlūkprogrammām”.
  5. Kolonnā Cenu korekcija noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas, lai ievadītu vai rediģētu cenas korekciju.
  6. Lai pazeminātu jūsu cenu mobilajās ierīcēs par 100%, nolaižamajā sarakstā izvēlieties Samazināt par un ievadiet “100%”.
  7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Izmēģināt tūlīt

Nākamās darbības

Vai šis raksts bija noderīgs?