Tipi di annunci per dispositivi mobili

  • Raggiungi i clienti ovunque si trovino con gli annunci per dispositivi mobili
  • Scopri i diversi tipi di annunci che possono essere pubblicati sui dispositivi mobili
  • Scopri come pubblicare i tuoi annunci su dispositivi mobili diversi, come smartphone e feature phone
  • Scopri come disattivare la pubblicazione degli annunci sui dispositivi mobili
Dove possono essere visualizzati gli annunci per dispositivi mobili Tipi di annunci
Su dispositivi mobili dotati di browser completi,
ad esempio smartphone o tablet
Nelle app su smartphone o tablet
  • Annunci di testo
  • Annunci illustrati
  • Annunci per la promozione di app
  • Annunci illustrati per la promozione di app
  • Annunci video per la promozione di app
Solo su dispositivi che supportano chiamate
  • Annunci di sola chiamata

Importante

Per creare annunci illustrati, è necessario avere attivato la Rete Display per la campagna, utilizzando l'impostazione "Solo Rete Display" o "Rete di ricerca con selezione Display".

Annunci sui dispositivi mobili

Molti dispositivi mobili, ad esempio gli smartphone, dispongono di browser Internet completi e possono mostrare siti web simili a quelli visualizzati su un computer desktop, nonché siti ottimizzati per i dispositivi mobili. Alcuni dispositivi mobili di fascia alta possono anche ospitare applicazioni che gli utenti possono scaricare dall'app store sul proprio dispositivo o da un sito web.

La disponibilità di una vasta gamma di media sui dispositivi mobili consente di pubblicare gli annunci in tanti formati differenti. Provare a impostare più formati dell'annuncio per il tuo messaggio può aiutarti a capire cosa spinge i clienti a visitare il tuo sito web o a scaricare la tua app mobile. In ogni caso, cominciare a personalizzare il tuo messaggio in modo da attirare l'attenzione dei clienti sui dispositivi mobili può migliorare l'aspetto e il rendimento dei tuoi annunci in qualsiasi formato.

Per accertarti che il tuo annuncio venga visualizzato correttamente su uno schermo piccolo, puoi creare un annuncio ottimizzato per i dispositivi mobili con un messaggio, un URL di visualizzazione e una pagina di destinazione ottimizzati per i dispositivi mobili. A tale scopo, seleziona la casella di controllo "Dispositivi mobili" in corrispondenza dell'impostazione "Dispositivo preferito". Se i tuoi gruppi di annunci contengono annunci che possono essere visualizzati su tutti i dispositivi e annunci ottimizzati per i dispositivi mobili, solo questi ultimi vengono visualizzati dagli utenti di tali dispositivi.

Nota

 

Tutte le nuove campagne sono automaticamente idonee per essere visualizzate sulla maggior parte dei dispositivi mobili. Per disattivare la pubblicazione degli annunci su un dispositivo mobile, puoi impostare un aggiustamento delle offerte negativo per i dispositivi mobili.

 

Annunci di testo per dispositivi mobili

Questi annunci si presentano come i normali annunci di testo che vengono pubblicati sui computer desktop. La differenza principale è che possiamo mostrare più annunci per pagina quando un utente effettua una ricerca su un computer desktop e meno annunci per pagina quando un utente effettua una ricerca su un dispositivo mobile. Ricorda che l'aspetto degli annunci di testo può apparire diverso sulla Rete Display.

Ottimizzazione dinamica degli annunci per il rendimento

Nel caso degli annunci di testo per cellulari, AdWords può talvolta sostituire la seconda riga della descrizione con le estensioni annuncio più pertinenti attivate, ad esempio estensioni sitelink, estensioni di località o estensioni callout. In questo modo è possibile fornire le informazioni più pertinenti ai potenziali clienti, oltre ad aumentare le percentuali di clic degli annunci.

I seguenti esempi mostrano come AdWords può dinamicamente perfezionare i tuoi annunci per fornire informazioni più pertinenti e ad alto rendimento. Tieni presente che i seguenti esempi non si verificano sempre e che questa funzione non è disponibile per gli account utilizzati per la pubblicità di servizi o prodotti farmaceutici.

Esempi

Scenario asta dell'annuncio Che cosa mostra l'annuncio Possibile aspetto dell'annuncio
Un'estensione annuncio specifica attivata avrà un rendimento migliore rispetto al testo della riga descrittiva 2 del tuo annuncio. L'estensione annuncio con rendimento elevato per questo segmento di pubblico sarà visualizzato al posto del testo della riga descrittiva 2.
Titolo
Annunciowww.example.com
Riga descrittiva 1
Sitelink 1 -Sitelink 2
Il testo della riga descrittiva 2 dell'annuncio avrà un rendimento migliore rispetto all'estensione annuncio. La riga descrittiva 2 sarà visualizzata nel tuo annuncio.
Titolo - Riga descrittiva 1
Annunciowww.example.com
Riga descrittiva 2
Né il testo della riga descrittiva 2 né un'estensione annuncio avrebbero un rendimento migliore nell'asta dell'annuncio. L'annuncio verrà compresso per fare più spazio per annunci pertinenti aggiuntivi nell'asta.
Titolo
Annunciowww.example.com
Riga descrittiva 1

Non devi intraprendere alcuna azione per approfittare di questa funzione, tuttavia esistono alcuni modi per ottimizzare ulteriormente il testo dell'annuncio per cellulari:

  • Inizia con la creazione di estensioni annuncio, se non le hai già create. Se hanno un rendimento migliore rispetto al testo della descrizione, le estensioni annuncio vengono mostrate quando gli annunci vengono visualizzati sui dispositivi mobili.
  • Usa righe descrittive brevi e funzionali. È una buona idea creare una seconda riga per il testo descrittivo: se il testo ha un rendimento migliore delle estensioni annuncio o se gli annunci vengono visualizzati su computer desktop o tablet, AdWords mostrerà questa riga Queste righe devono essere composte da massimo 35 caratteri, in modo che possano essere lette facilmente sugli schermi più piccoli.
  • Usa annunci ottimizzati per i dispositivi mobili. Per trasmettere il messaggio in meno spazio, prova a scrivere un testo descrittivo breve, diretto e altamente pertinente per gli utenti in movimento. Seleziona la casella "Dispositivi mobili" quando crei il tuo nuovo annuncio ottimizzato per dispositivi mobili e per indicare ad AdWords che l'annuncio deve essere visualizzato sui dispositivi mobili.

Lo sapevi?

Le estensioni annuncio sono prese in considerazione nel calcolo del ranking, pertanto mostrare estensioni più pertinenti e con un rendimento migliore consente di migliorare la posizione dell'annuncio. Nel caso in cui due annunci della concorrenza abbiano la stessa offerta e qualità, è più probabile che l'annuncio con le estensioni più pertinenti venga pubblicato in una posizione più alta rispetto all'altro.

Importante

Se preferisci pubblicare solo il testo descrittivo e disattivare la potenziale sostituzione della seconda riga descrittiva con le estensioni annuncio più efficaci puoi disattivare l'ottimizzazione degli annunci di testo per i dispositivi mobili compilando questo modulo.

Nota. La disattivazione potrebbe incidere negativamente sulle percentuali di clic dei tuoi annunci poiché le estensioni annuncio più efficaci non sostituiranno la riga descrittiva 2.

I tuoi annunci di testo vengono pubblicati automaticamente sui dispositivi mobili a meno che tu non abbia impostato l'aggiustamento delle offerte -100% per i dispositivi mobili nelle impostazioni delle tue campagne nella sezione "Dispositivi".

Annunci illustrati per dispositivi mobili

Gli annunci illustrati per i dispositivi mobili sono simili ai normali annunci illustrati pubblicati sui computer desktop, ma possono reindirizzare gli utenti al tuo sito web per dispositivi mobili o alla tua app. Per fare in modo che i tuoi annunci illustrati vengano pubblicati sui dispositivi mobili, accertati di avere attivato l'opzione di pubblicazione sulla Rete Display della campagna. Ogni formato immagine accettato per gli annunci pubblicati sui computer desktop può essere usato anche per gli annunci pubblicati sui dispositivi mobili. Nelle app e sui siti ottimizzati per dispositivi mobili, tuttavia, puoi pubblicare esclusivamente annunci illustrati di dimensioni 320 x 50. Nelle app per dispositivi mobili gli annunci illustrati possono essere pubblicati sotto forma di banner o annunci interstitial. Le dimensioni consigliate per ogni tipologia sono riportate di seguito.

Annunci illustrati interstitial

Sono gli annunci a schermo intero che tendono a registrare percentuali di clic più elevate rispetto agli annunci banner, ma possono presentare CPC più elevati. Vengono visualizzati quando un utente passa da una schermata o da una pagina all'altra di un'app.

  • Dimensioni per i dispositivi mobili: 300 x 250, 320 x 480 e 480 x 320.
  • Dimensioni per i tablet: 1024 x 768 e 768 x 1024.

Annunci banner illustrati

Gli annunci banner si presentano come una piccola striscia o "banner" nella parte superiore della pagina o della schermata di un'app. Sono il formato di annunci utilizzato più frequentemente sui dispositivi mobili. Puoi caricare immagini con formato doppio (ad esempio un'immagine 640 x 100 per un'area annuncio 320 x 50) per i dispositivi con schermi ad alta risoluzione. L'immagine verrà adattata automaticamente in funzione della densità dei pixel del dispositivo.

  • Dimensioni per telefoni cellulari e tablet: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 e 300 x 250.

Suggerimento

Per impostazione predefinita, gli annunci vengono visualizzati sotto forma di annunci banner e interstitial. Se desideri pubblicare esclusivamente annunci interstitial, accedi alla scheda Rete Display di AdWords e fai clic su + Esclusione nella sezione "Esclusioni campagna". Seleziona "App GMob non interstitial per dispositivi mobili" per escludere gli annunci banner dalla campagna per app per dispositivi mobili.

Annunci per la promozione di app

Gli annunci per l'installazione di app (in precedenza chiamati annunci "click-to-download") sono gli strumenti più semplici ed efficaci per incrementare i download: la maggior parte delle personalizzazioni viene apportata automaticamente. Per pubblicare questi annunci sulla rete di ricerca e sulla Rete Display, puoi utilizzare il formato di annuncio per app/contenuti digitali.

Gli annunci per l'installazione di app sono progettati per essere pubblicati sui dispositivi su cui avranno il massimo impatto. Quando crei una nuova campagna per la promozione della tua app per dispositivi mobili, gli annunci vengono pubblicati solo su telefoni e tablet (non sui computer desktop).

Campagne per la promozione di app nella Rete Display

  • "Annunci in app per dispositivi mobili"
  • "Installazioni di app mobili”
  • "Coinvolgimento in app mobili"

Utilizzo dell'ID app per gli annunci per la promozione di app

AdWords non supporta più alcune funzioni nelle "installazioni di app mobili" della Rete Display e nelle campagne di "coinvolgimento in app mobili". I seguenti annunci non verranno più mostrati ai consumatori:

  1. Annunci di testo e annunci illustrati creati senza un ID app.
  2. Annunci indirizzati a singoli siti web e ad alcune categorie di interesse generale.

Tutti gli annunci nelle "installazioni di app mobili" e nelle campagne di "coinvolgimento in app mobili" devono essere annunci per contenuti digitali/app associati a un ID app. Per continuare a pubblicare i tuoi annunci nella tua campagna per la promozione di app, dovrai ricreare i tuoi annunci sotto forma di annunci per contenuti digitali/app in AdWords. Se hai molti annunci, puoi utilizzare AdWords Editor per aggiungere un ID app a più annunci in una sola volta.

Se vuoi utilizzare i tuoi annunci di testo o i tuoi annunci illustrati, puoi pubblicarli in campagne "Annunci in app per dispositivi mobili" distinte. Puoi copiare e incollare gli annunci esistenti nella tua nuova campagna.

Campagne per la promozione di app sulla rete di ricerca

  • "Installazioni di app mobili”
  • "Coinvolgimento in app mobili"

Upgrade a campagne per installazioni di app

A partire da luglio 2015, la pubblicazione di annunci per la promozione di app sulla rete di ricerca creati al di fuori del tipo di campagna "Installazioni di app mobili" verrà soppressa. Se hai annunci click-to-download o annunci per app/contenuti digitali nelle tue campagne Solo rete di ricerca, dovrai eseguire la migrazione dei tuoi annunci a una nuova campagna "Solo rete di ricerca - Installazioni di app mobili". Scopri come eseguire l'upgrade dei tuoi annunci a una campagna per installazioni di app.

Informazioni dettagliate sui formati di annunci

  Standard Illustrati Video
Funzioni Icona dell'app e testo descrittivo. Gli annunci sulla Rete Display includono la valutazione dell'app store. Solo il testo e le immagini personalizzate caricate. Video di un link di YouTube o generato da immagini e testo di app.
Reti Rete di ricerca e rete di app AdMob Rete di app AdMob Rete di app AdMob
Funzione Collegamento a un app store, collegamento diretto o app Collegamento a un app store o collegamento diretto a un'app Collegamento a un app store

Per gli annunci di testo e video per la promozione di app, possiamo utilizzare il tuo ID dell'app e il nome del pacchetto per personalizzarne l'aspetto. Gli annunci illustrati mostrano esclusivamente le immagini che carichi in AdWords.

Gli annunci per la promozione di app standard possono includere:

  • Nome dell'app, che è visualizzato come titolo degli annunci per l'installazione di app sulla rete di ricerca.
  • Righe descrittive.
  • Icona dell'app che collega all'app store.
  • Prezzo dell'app nella valuta o nella lingua appropriata, in base ai prezzi indicati negli app store.
  • Pulsante (con il testo nella lingua locale) che avvia i download.
  • Valutazione a stelle e numero di recensioni.
  • Screenshot in una galleria consultabile. Sui telefoni, lo sfioramento degli screenshot ne determina l'espansione a schermo intero.
  • Pulsante X per chiudere la modalità a schermo intero.

Informazioni dettagliate sugli annunci video per la promozione di app:

Nota

Gli annunci per l'installazione di app sulla rete di ricerca possono essere pubblicati solo laddove sono disponibili contenuti di app a pagamento.

    • Se la tua app presenta un video YouTube caricato nell'app store, questo viene automaticamente aggiunto nel tuo annuncio. È possibile modificare o aggiungere video solo se non sono stati caricati video nell'app store.
    • Il video viene riprodotto automaticamente sui dispositivi dotati di connessioni Wi-Fi. Gli utenti che utilizzano connessioni 3G/4G/LTE dovranno fare clic sul video per riprodurlo.
    • Per mettere in pausa il video, gli utenti possono fare clic sul pulsante di pausa o sul video stesso.
    • Questi annunci vengono riprodotti con il volume del telefono dell'utente e le impostazioni generali del dispositivo non vengono modificate. Se l'audio del telefono è stato disattivato, anche l'audio dell'annuncio sarà disattivato.
    • Gli annunci includeranno un pulsante di download (con testo nella lingua locale) che avvia i download e non può essere personalizzato.
Annunci di sola chiamata

Annunci per dispositivi mobili per generare chiamate verso la tua sede commerciale

Gli annunci di sola chiamata vengono pubblicati solo su dispositivi che supportano le chiamate e sono progettati per incentivare gli utenti a chiamare. Tutti i clic su questi annunci generano una chiamata di potenziali clienti verso la tua sede commerciale dal proprio smartphone.

Al momento della creazione degli annunci, ti viene richiesto di inserire le seguenti informazioni:

  • La denominazione commerciale
  • Il numero di telefono
  • Due righe di testo descrittive
  • Un URL di visualizzazione
  • Un URL di verifica facoltativo. Questo è l'URL di una pagina web che contiene il numero della tua sede commerciale.

Tutti questi campi possono potenzialmente rimanere nascosti quando il tuo annuncio viene pubblicato su dispositivi mobili, in modo da sfruttare al meglio il ridotto spazio dello schermo di questi dispositivi.

Chiama: (555) 123-4567
Annuncio www.example.com
Riga descrittiva 1
Riga descrittiva 2

Questi annunci non rimandano i clienti alla pagina di destinazione del tuo sito web; i clic sugli annunci dovrebbero, in genere, avviare una chiamata alla tua sede commerciale. L'URL di verifica che inserisci, che può essere l'indirizzo della pagina di destinazione della tua attività commerciale, serve ad AdWords solo per verificare il tuo annuncio e il tuo numero di telefono. Per creare annunci che consentano sia clic che avviano chiamate sia clic che rimandano al tuo sito web, prova le estensioni di chiamata.

Nota. Le campagne di sola chiamata sono disponibili per campagne destinate alla rete di ricerca.

Annunci per cellulari WAP

Gli annunci per dispositivi mobili WAP non saranno più disponibili

A partire da giugno 2015, gli annunci per dispositivi mobili WAP non saranno più utilizzabili nelle nuove campagne AdWords e gli annunci per dispositivi mobili WAP esistenti non verranno più pubblicati.

Questo significa che non potrai più creare nuovi annunci per dispositivi mobili WAP e che quelli esistenti verranno rimossi. Se utilizzi gli annunci per dispositivi mobili WAP nelle campagne, cerca di ricrearli utilizzando un altro tipo di annuncio per dispositivi mobili. Nelle campagne "Solo Rete Display" puoi utilizzare opzioni di targeting per dispositivo avanzate per concentrarti su tipi di dispositivi mobili specifici.

Dispositivi mobili dotati di browser completi

Definiamo browser completi i browser in grado di mostrare pagine web HTML standard e di supportare una procedura di acquisto completa effettuata dal cliente, compresa la compatibilità con le funzioni di monitoraggio o con Google Analytics sulle pagine di e-commerce.

Esempi di dispositivi mobili dotati di browser completi

Con tanti nuovi dispositivi mobili lanciati ogni giorno, non siamo purtroppo in grado di fornire un elenco completo, né un elenco finale dei dispositivi che dispongono attualmente di browser completi. Tuttavia, un certo numero di dispositivi mobili ampiamente diffusi nel mercato sono storicamente dotati di browser completi:

  • Dispositivi iOS (Safari e Chrome)
  • Dispositivi Android (Chrome)

Per sapere se un determinato modello di cellulare o di dispositivo mobile offre un browser completo, puoi contattare il produttore o rivenditore gestore di telefonia mobile per verificare se sia in grado di supportare le pagine HTML e le transazioni di e-commerce.

Mostra gli annunci solo sui computer desktop

Per modificare le impostazioni della campagna al fine di disattivare la pubblicazione degli annunci sui dispositivi mobili, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Vai alla pagina Campagne e seleziona la campagna da pubblicare solo sui computer desktop.
  3. Fai clic sulla scheda Impostazioni.
  4. Nella sezione "Dispositivi", trova "Dispositivi mobili dotati di browser completi" nella tabella.
  5. Nella colonna Agg. offerte, fai clic sull'icona a forma di matita per inserire o modificare un aggiustamento delle offerte.
  6. Per ridurre le offerte sui dispositivi mobili del 100%, seleziona Riduci del dal menu a discesa e inserisci "100%".
  7. Fai clic su Salva.
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