Mobile Anzeigentypen

  • Erreichen Sie mit Anzeigen auf Mobilgeräten potenzielle Kunden, wenn diese unterwegs sind.
  • Lernen Sie die verschiedenen Arten von Anzeigen auf Mobilgeräten kennen.
  • Machen Sie sich mit dem Schalten Ihrer Anzeigen auf verschiedenen Mobilgeräten wie Smartphones und Feature-Phones vertraut.
  • Informieren Sie sich darüber, wie Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Mobilgeräten deaktivieren können.
Anzeigen auf verschiedenen Geräten schalten Anzeigentypen
Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browser
wie Smartphones oder Tablets
Innerhalb von Apps auf Smartphones oder Tablets
  • Textanzeigen
  • Bildanzeigen
  • App-Anzeigen
  • App-Bildanzeigen
  • App-Videoanzeigen
Nur auf anruffähigen Geräten
  • Nur-Anruf-Anzeigen

Wichtig

Damit Sie Bildanzeigen erstellen können, muss Ihre Kampagne für das Displaynetzwerk aktiviert sein – entweder mit der Einstellung "Nur Displaynetzwerk" oder "Suchnetzwerk mit Displayauswahl".

Anzeigen auf Mobilgeräten

Auf vielen Mobilgeräten wie Smartphones ist ein vollwertiger Internetbrowser installiert. Dieser Browser kann Websites auf ähnliche Weise darstellen wie auf einem Desktop-Computer. Es gibt jedoch auch für Mobilgeräte optimierte Websites. Auf High-End-Mobilgeräten können zudem Apps installiert werden, die über den App Store auf dem Gerät oder direkt von einer Website heruntergeladen werden können.

Dank der großen Bandbreite an auf Mobilgeräten verfügbaren Medien stehen Ihnen auch viele unterschiedliche Anzeigenformate zur Verfügung. Wenn Sie testen, mit welchem Anzeigenformat Sie Ihre Werbebotschaft am besten vermitteln können, erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, wie Sie Nutzer dazu motivieren, Ihre Website aufzurufen und Ihre mobile App herunterzuladen. Unabhängig vom Anzeigenformat sollten Sie jedoch damit beginnen, Ihre Werbebotschaft für Nutzer von Mobilgeräten so ansprechend wie möglich zu gestalten, um die Anzeigenleistung zu optimieren.

Damit Ihre Anzeigen auf kleinen Bildschirmen gut aussehen, können Sie für Mobilgeräte optimierte Anzeigen erstellen, die die Werbebotschaft, eine angezeigte URL und eine auf Mobilgeräte optimierte Zielseite enthalten. Aktivieren Sie hierfür neben der Einstellung "Bevorzugtes Gerät" das Kontrollkästchen "Mobil". Sollten Ihre Anzeigengruppen Anzeigen zur Schaltung auf allen Geräten und Anzeigen zur Schaltung auf Mobilgeräten enthalten, sind nur die mobilspezifischen Anzeigen auf Mobilgeräten zu sehen.

Hinweis

 

Alle neuen Kampagnen können automatisch auf den meisten Mobilgeräten geschaltet werden. Wenn Sie keine Anzeigen auf Mobilgeräten schalten möchten, können Sie eine ausschließende Gebotsanpassung für Mobilgeräte festlegen.

 

Mobile Textanzeigen

Mobile Textanzeigen sehen genauso wie normale Textanzeigen für Desktop-Computer aus. Der Hauptunterschied besteht darin, dass mehr Anzeigen pro Seite geschaltet werden können, wenn ein Nutzer eine Suche auf einem Desktop-Computer ausführt und weniger Anzeigen pro Seite bei einer Suche auf einem Mobilgerät. Textanzeigen können im Displaynetzwerk anders aussehen.

Anzeigenleistung dynamisch optimieren

Bei mobilen Textanzeigen ersetzt AdWords Ihre zweite Textzeile mitunter durch die relevantesten Anzeigenerweiterungen, die Sie aktiviert haben – etwa Sitelink-Erweiterungen, Standorterweiterungen oder Erweiterungen mit Zusatzinformationen. So können wir Ihren potenziellen Kunden möglichst relevante Informationen bereitstellen, damit Sie bei Ihren Anzeigen höhere Klickraten erzielen.

Die folgenden Beispiele zeigen, wie AdWords Ihre Anzeigen dynamisch optimieren kann, um durch relevantere Informationen die Leistung zu verbessern. Hinweis: Die folgenden Beispielanzeigen werden nicht immer geschaltet. Zudem steht diese Funktion nicht für Konten zur Verfügung, die für Arzneimittel oder pharmazeutische Dienstleistungen werben.

Beispiele

Anzeigenauktionsszenario Bestandteile der Anzeige Mögliche Anzeigendarstellung
Eine bestimmte Anzeigenerweiterung, die Sie aktiviert haben, erzielt eine höhere Leistung als der Text der Textzeile 2 Ihrer Anzeige. Anstelle des Textes der Textzeile 2 erscheint Ihre leistungsstärkste Anzeigenerweiterung für diese Zielgruppe.
Anzeigentitel
Angezeigte URLwww.ihrebeispielurl.de
Textzeile 1
Sitelink 1 –Sitelink 2
Der Text der Textzeile 2 Ihrer Anzeige erzielt eine höhere Leistung als eine Anzeigenerweiterung. In der Anzeige erscheint die Textzeile 2.
Anzeigentitel – Textzeile 1
Angezeigte URLwww.ihrebeispielurl.de
Textzeile 2
Weder der Text der Textzeile 2 noch eine Anzeigenerweiterung erzielen in der Anzeigenauktion die beste Leistung. Die Anzeige wird minimiert, um mehr Platz für zusätzliche relevante Anzeigen in der Auktion zu schaffen.
Anzeigentitel
Angezeigte URLwww.ihrebeispielurl.de
Textzeile 1

Sie können diese Funktion sofort und ohne weitere Schritte nutzen. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, um den Text Ihrer mobilen Anzeige weiter zu optimieren:

  • Beginnen Sie mit der Erstellung von Anzeigenerweiterungen, falls noch nicht geschehen. Erzielen diese eine bessere Leistung als Ihre Textzeile, erscheinen Ihre Anzeigenerweiterungen, wenn Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden.
  • Textzeilen sollten kurz und bündig sein. Es empfiehlt sich immer noch, eine zweite Textzeile zu erstellen. AdWords fügt diese in die Anzeige ein, wenn Ihr Text eine bessere Leistung als Ihre Anzeigenerweiterungen erzielt oder wenn Ihre Anzeigen auf Desktops oder Tablets geschaltet werden. Diese Zeilen sollten weniger als 35 Zeichen lang sein, damit sie auf kleineren Bildschirmen gut lesbar sind.
  • Nutzen Sie mobilspezifische Anzeigen. Damit Ihre Werbebotschaft auch überzeugt, wenn weniger Platz verfügbar ist, sollte die Textzeile kurz, direkt und äußerst relevant für Nutzer sein, die unterwegs sind. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Mobil", wenn Sie neue für Mobilgeräte optimierte Anzeigen erstellen, damit AdWords die Anzeige auf Mobilgeräten schaltet.

Schon gewusst?

Anzeigenerweiterungen werden in die Berechnung des Anzeigenranges einbezogen. Durch Anzeigenerweiterungen mit höherer Relevanz und Leistung können Sie also die Anzeigenposition verbessern. Bei zwei konkurrierenden Anzeigen mit demselben Gebot und derselben Qualität wird daher die Anzeige mit den relevanteren Erweiterungen vermutlich an einer höheren Position geschaltet.

Wichtiger Hinweis

Wenn nur Ihre Textzeile angezeigt werden soll und Sie nicht wünschen, dass die zweite Textzeile durch leistungsstärkere Anzeigenerweiterungen ersetzt wird, können Sie diese Optimierung Ihrer mobilen Textanzeigen mit diesem Formular deaktivieren.

Hinweis: Die Deaktivierung kann sich negativ auf die Klickrate Ihrer Anzeigen auswirken, da die zweite Textzeile nicht durch Anzeigenerweiterungen mit besserer Leistung ersetzt wird.

Sofern Sie in den Kampagneneinstellungen unter "Geräte" keine Gebotsanpassung von -100 % für Mobilgeräte festgelegt haben, werden Ihre Textanzeigen automatisch auch auf Mobilgeräten geschaltet.

Mobile Bildanzeigen

Bildanzeigen auf Mobilgeräten entsprechen gewöhnlichen Bildanzeigen auf einem Desktop-Computer, können jedoch mit Ihrer mobilen Website oder Ihrer App verknüpft sein. Damit Ihre Bildanzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden, muss Ihre Kampagne für das Displaynetzwerk aktiviert sein. Alle Bildgrößen, die für Anzeigen auf Desktop-Computern zulässig sind, werden auch für Anzeigen auf Mobilgeräten akzeptiert. Das empfohlene Format für Bildanzeigen in mobilen Apps und auf mobilen Websites ist jedoch 320 x 50. Bildanzeigen können in mobilen Apps als Banneranzeigen oder Interstitial-Anzeigen geschaltet werden. Nachfolgend finden Sie empfohlene Anzeigenformate für beide.

Interstitial-Bildanzeigen

Hierbei handelt es sich um Anzeigen in Vollbildgröße, die normalerweise eine höhere Klickrate (Click-through-Rate – CTR) als Banneranzeigen erzielen, unter Umständen jedoch einen höheren CPC aufweisen. Diese Anzeigen erscheinen so, als würde jemand zwischen Bildschirmen oder Seiten in einer App wechseln.

  • Größen für Smartphones: 300 x 250, 320 x 480 und 480 x 320
  • Größen für Tablets: 1024 x 768 und 768 x 1024

Banner-Bildanzeigen

Banneranzeigen sind als schmaler Streifen oder "Banner" oben waagerecht auf einer App-Seite oder einem Bildschirm zu sehen. Hierbei handelt es sich um das am häufigsten für Mobilgeräte verwendete Anzeigenformat. Für Geräte mit hoher Auflösung können Sie auch Bilder in doppelter Größe hochladen. z. B. ein Bild in der Größe 640 x 100 für eine Anzeigenfläche in 320 x 50. Das Bild wird je nach Auflösung des Gerätebildschirms automatisch angepasst.

  • Größen für Mobilgeräte und Tablets: 320 x 50, 468 x 60, 728 x 90 und 300 x 250

Tipp

Ihre Anzeigen werden standardmäßig sowohl als Banner als auch als Interstitial-Anzeigen geschaltet. Wenn Sie ausschließlich Interstitial-Anzeigen schalten möchten, rufen Sie in Google AdWords den Tab Displaynetzwerk auf und klicken Sie unter "Kampagnenausschlüsse" auf + Ausschluss. Wählen Sie "GMob-Mobile App (keine Interstitial-Anzeigen)" aus, um Banneranzeigen für Ihre mobile App-Kampagne auszuschließen.

App-Anzeigen

App-Anzeigen (ehemals "Click-to-Download-Anzeigen") stellen die einfachste und effizienteste Möglichkeit dar, um Downloads zu fördern. Die Anpassung der Anzeige erfolgt größtenteils automatisch. Sie können diese Anzeigen im Anzeigenformat "Anzeige für App/digitale Inhalte" im Such- und Displaynetzwerk schalten.

App-Anzeigen werden auf den Geräten geschaltet, auf denen sie die beste Leistung erzielen. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, um für Ihre mobile App zu werben, werden Ihre Anzeigen nur auf Smartphones und Tablets und nicht auf Desktop-Computern geschaltet.

App-Anzeigenkampagnen im Displaynetzwerk

  • "Anzeigen in mobilen Apps"
  • "Anzeigen zur Installation mobiler Apps"
  • "Anzeigen zur Interaktion mit mobilen Apps"

App-ID für App-Anzeigen verwenden

Bestimmte Funktionen in Kampagnen im Displaynetzwerk vom Typ "Anzeigen zur Installation mobiler Apps" und "Anzeigen zur Interaktion mit mobilen Apps" werden in AdWords nicht mehr unterstützt. Folgende Anzeigen werden nicht mehr geschaltet:

  1. Bild- und Textanzeigen, die ohne App-ID erstellt wurden
  2. Anzeigen, die auf einzelne Websites und allgemeine Interessenkategorien ausgerichtet sind

Alle Anzeigen in Kampagnen vom Typ "Anzeigen zur Installation mobiler Apps" oder "Anzeigen zur Interaktion mit mobilen Apps" müssen vom Typ "Anzeigen für Apps/digitale Inhalte" sein, die mit einer App-ID verknüpft sind. Damit die Anzeigen in Ihrer App-Kampagne weiterhin geschaltet werden, müssen Sie Ihre Anzeigen für Apps bzw. digitale Inhalte in AdWords neu erstellen. Wenn Sie sehr viele Anzeigen schalten, können Sie mithilfe des AdWords Editors mehreren Anzeigen gleichzeitig eine App-ID hinzufügen.

Text- oder Bildanzeigen können Sie in einer separaten Kampagne vom Typ "Anzeigen in mobilen Apps" schalten. Wie Sie Anzeigen kopieren und in eine Kampagne einfügen, erfahren Sie hier.

App-Anzeigenkampagnen im Suchnetzwerk

  • "Anzeigen zur Installation mobiler Apps"
  • "Anzeigen zur Interaktion mit mobilen Apps"

Auf Kampagnen mit Anzeigen zur Installation mobiler Apps umstellen

Ab Juli 2015 wird die Schaltung von App-Anzeigen im Suchnetzwerk eingestellt, die nicht mit dem Kampagnentyp "Anzeigen zur Installation mobiler Apps" erstellt wurden. Wenn Ihre Kampagnen vom Typ "Nur Suchnetzwerk" Click-to-Download-Anzeigen oder Anzeigen vom Typ "Anzeige für App/digitale Inhalte" enthalten, müssen Sie diese Anzeigen in eine neue Kampagne vom Typ "Nur Suchnetzwerk – Anzeigen zur Installation mobiler Apps" verschieben. Informationen zum Umstellen auf eine Kampagne mit Anzeigen zur Installation mobiler Apps

Details zum Anzeigenformat

  Standard Bild Video
Eigenschaften App-Symbol und Beschreibungstext. Anzeigen im Displaynetzwerk enthalten die Bewertung im App Store. Nur die von Ihnen hochgeladenen Bilder und Texte. Ein Video über einen YouTube-Link oder ein Video, das aus App-Bildern und Text generiert wurde
Werbenetzwerke Suchnetzwerk und AdMob-App-Werbenetzwerk AdMob-App-Werbenetzwerk AdMob-App-Werbenetzwerk
Funktion Link zu einem App Store, einem Tiefenlink oder einer App Link zu einem App Store oder Tiefenlink zu einer App Link zu einem App Store

Für herkömmliche App-Anzeigen und Video-App-Anzeigen können Sie über die App-ID und den Paketnamen einstellen, wie die Anzeige geschaltet wird. In Bildanzeigen ist nur das Bild zu sehen, das Sie in Google AdWords hochladen.

Herkömmliche App-Anzeigen können folgende Informationen enthalten:

  • Den Namen der App, der bei App-Anzeigen im Suchnetzwerk als Anzeigentitel zu sehen ist
  • Textzeilen
  • Das App-Symbol, das mit dem App Store verknüpft ist
  • Den Preis der App in der entsprechenden Währung oder Sprache, basierend auf dem in App-Stores aufgeführten Preis
  • Eine Download-Schaltfläche (mit Text in der lokalen Sprache)
  • Bewertungen
  • Screenshots in einer bildlauffähigen Galerie. Wenn Nutzer auf einen Screenshot tippen, wird er auf Mobilgeräten im Vollbild angezeigt.
  • Eine X-Schaltfläche, um den Vollbildmodus zu beenden

Details zu App-Videoanzeigen

Hinweis

App-Anzeigen können geschaltet werden, wenn bezahlte App-Inhalte verfügbar sind.

    • Wenn zu Ihrer App ein YouTube-Video im App Store hochgeladen ist, wird dieses automatisch zu Ihrer Anzeige hinzugefügt. Sie können das Video ändern oder ein Video hinzufügen, wenn Sie noch keines im Store hochgeladen haben.
    • Das Video wird automatisch auf Geräten mit WLAN-Verbindung wiedergegeben. Nutzer mit 3G-/4G-/LTE-Verbindungen müssen zur Wiedergabe auf das Video klicken.
    • Um das Video zu pausieren, können Nutzer auf die Schaltfläche "Pausieren" oder auf das Video klicken.
    • Diese Anzeigen werden in der Lautstärke des Mobilgeräts des Nutzers wiedergegeben und haben keinerlei Auswirkungen auf die allgemeinen Einstellungen des Geräts. Wenn das Mobilgerät stummgeschaltet ist, wird die Anzeige ebenfalls stummgeschaltet.
    • Die Anzeigen umfassen eine Download-Schaltfläche (mit Text in der lokalen Sprache), die den Download einleitet und nicht angepasst werden kann.
Nur-Anruf-Anzeigen

Mehr Anrufe für Ihr Unternehmen durch mobile Anzeigen

Nur-Anruf-Anzeigen werden nur auf anruffähigen Geräten geschaltet und sollen Nutzer dazu veranlassen, Ihr Unternehmen anzurufen. Wenn ein Nutzer auf einem Smartphone auf diese Anzeigen klickt, wird grundsätzlich die Rufnummer Ihres Unternehmens gewählt.

Wenn Sie Anzeigen erstellen, müssen Sie folgende Informationen angeben:

  • Den Namen Ihres Unternehmens
  • Ihre Telefonnummer
  • Zwei Zeilen mit Text
  • Eine angezeigte URL
  • Eine optionale Bestätigungs-URL. Dabei muss es sich um die URL einer Website handeln, die Ihre Geschäftsnummer enthält.

Alle diese Felder können ausgeblendet werden, wenn Ihre Anzeige auf einem Smartphone geschaltet wird. So wird Ihre Anzeige auch auf kleinen Bildschirmen optimal dargestellt.

Telefon: (089) 1234567
Anzeige www.ihrebeispielurl.de
Textzeile 1
Textzeile 2

Nutzer werden nach einem Klick auf diese Anzeigen nicht auf eine Zielseite Ihrer Website weitergeleitet, sondern es wird grundsätzlich die Telefonnummer Ihres Unternehmens gewählt. Wenn Sie eine Bestätigungs-URL eingeben, z. B. die Zielseite Ihres Unternehmens, dient diese nur der Bestätigung Ihrer Anzeige und Telefonnummer in Google AdWords. Wenn Sie Anzeigen erstellen möchten, bei denen Nutzer wahlweise auf Ihre Website weitergeleitet werden oder Ihr Unternehmen anrufen können, verwenden Sie Anruferweiterungen.

Hinweis: Nur-Anruf-Kampagnen können nur auf das Suchnetzwerk ausgerichtet werden.

Mobile WAP-Anzeigen

Mit WAP-fähigen Geräten können Nutzer auf mobilen Websites surfen, die speziell für kleinformatige Mobilgeräte entwickelt wurden. Diese Websites sind in der Regel weitaus einfacher aufgebaut als die vollwertigen Websites, die auf Desktop-Computern angezeigt werden.

Für mobile WAP-Anzeigen gibt es zwei Varianten: Textanzeigen und Bildanzeigen

  • Mobile WAP-Textanzeigen: Diese Anzeigen umfassen zwei Textzeilen. Je nach Anzeigensprache ist jede Zeile auf zwölf oder achtzehn Zeichen begrenzt. Ihre Website-URL ist in einer dritten Zeile zu sehen, sofern Sie sie eingeben möchten. Sie können auch einen Anruf-Link hinzufügen, damit Kunden Sie über die Anzeige direkt anrufen können.
  • Mobile WAP-Bildanzeigen: Das Aussehen dieser Bildanzeigen entspricht der Bilddatei, die Sie hochgeladen haben.

    Beispiel für eine Bildanzeige auf einem Mobilgerät

WAP-Anzeigen erstellen

Zur Erstellung von mobilen WAP-Anzeigen wählen Sie beim Verfassen einer neuen Anzeige einfach die Option "Mobile WAP-Anzeige" aus. Wenn Sie eine Bildanzeige erstellt haben, muss Ihre Kampagne zusätzlich für die Schaltung im Displaynetzwerk aktiviert werden. Weitere Informationen zum Erstellen von WAP-Anzeigen

Tipp

Sie benötigen zur Schaltung von mobilen Anzeigen keine mobile Website. Die Kunden können Sie stattdessen direkt über Ihre Anzeige anrufen. Aktivieren Sie bei Erstellung Ihrer mobilen WAP-Anzeige einfach das Kontrollkästchen neben "Kunden per Click-to-Call mit der Telefonnummer meines Unternehmens verbinden". Daraufhin erscheint ein Anruf-Link in Ihrer Anzeige.

Auch wenn Sie nicht über eine mobile Website verfügen, lohnt es sich, eine Website für Mobilgeräte zu optimieren. Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Website

Mobilgeräte mit vollwertigem Browser

Unter einem "vollwertigen Internetbrowser" verstehen wir einen Browser, der zur Anzeige von Standard-HTML-Websites geeignet ist, mit dem der Einkauf durch einen Kunden von Anfang bis Ende abgewickelt werden kann und der über Unterstützung von Protokollierungs- oder Google Analytics-Funktionen auf E-Commerce-Seiten verfügt.

Beispiele für Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser

Da Mobilgeräte in großer Zahl auf den Markt kommen, verfügen wir weder über eine umfassende Liste aller Geräte noch über eine vollständige Liste der Geräte, die einen vollwertigen Internetbrowser aufweisen. Es gibt jedoch eine Reihe gängiger Mobilgeräte, die seit Langem mit einem vollwertigen Browser ausgestattet sind:

  • iOS-Geräte (Safari und Chrome)
  • Android-Geräte (Chrome)

Ob Ihr Mobiltelefon oder Mobilgerät über einen vollwertigen Browser verfügt, erfahren Sie beim Hersteller oder Reseller. Fragen Sie nach, ob das Gerät HTML-Seiten und E-Commerce-Transaktionen unterstützt.

Anzeigen nur auf Desktop-Computern schalten

So ändern Sie die Kampagneneinstellungen, damit Anzeigen nicht auf Mobilgeräten geschaltet werden:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de an Ihrem Google AdWords-Konto an.
  2. Rufen Sie die Seite Kampagnen auf und wählen Sie die Kampagne aus, die nur auf Desktop-Computern geschaltet werden soll.
  3. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  4. Suchen Sie im Bereich "Geräte" in der Tabelle nach "Mobilgeräte mit vollwertigem Browser".
  5. Klicken Sie in der Spalte Gebotsanp. auf das Stiftsymbol, um eine Gebotsanpassung einzugeben oder zu bearbeiten.
  6. Um die Gebote für Mobilgeräte um 100 % zu senken, wählen Sie aus dem Drop-down-Menü die Option Verringern um aus und geben Sie "100 %" ein.
  7. Klicken Sie auf Speichern.
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