Как измерять охват и частоту показов

Анализируя данные по охвату и частоте показов для медийных и видеокампаний, можно оценить, как много людей увидело ваши объявления за определенный промежуток времени и сколько раз. Какой бы ни была ваша цель – показывать специально подобранные объявления или привлечь новых зрителей – эта информация поможет вам ее достичь.

Данные Unique Reach позволяют оценить аудиторию людей, которым было показано объявление.  Кроме базовых сведений о файлах cookie, вы получите информацию о количестве просмотров рекламы с разбивкой по устройствам, форматам и сетям.

Сегодня люди постоянно пользуются Интернетом, переключаясь в течение дня между различными устройствами. Модели Unique Reach позволяют оценить общий охват объявления с учетом ситуаций, когда пользователь просматривает его на различных устройствах или использует устройство совместно с другими людьми.

К показателям Unique Reach относятся:

  • Уникальные пользователи
  • Средн. частота показов/польз.

Вместе с показателями Unique Reach можно просматривать показатели охвата на основе файлов cookie, позволяющие собирать данные по отдельным браузерам. Для оценки охвата определяется количество файлов cookie, связанных с показом объявления или кликом по нему. Эта оценка является приблизительной, так как человек может использовать несколько браузеров или компьютеров с разными файлами cookie, что может привести к повторному учету. Показатели на основе файлов cookie используются, когда необходимо ограничить частоту показов, поскольку ограничение применяется к файлам cookie, а не уникальным пользователям.

К показателям охвата на основе файлов cookie относятся:

  • Уникальные файлы cookie
  • Средн. частота показов/файл cookie
  • Уник. просмотры (файлы cookie)
  • Средн. частота просмотров/файл cookie

Как просмотреть данные по охвату и частоте показов

Чтобы посмотреть данные по охвату и частоте показов, добавьте в таблицу статистики соответствующие столбцы и выберите в раскрывающемся меню период времени. Эти столбцы вы найдете в разделе "Показатели охвата" на странице "Кампании".

Подробнее о том, как добавлять и удалять столбцы...

Как рассчитывается охват

Как рассчитываются показатели Unique Reach

Для расчета показателей Unique Reach используются статистические модели, учитывающие поведение пользователей на нескольких устройствах и в разных браузерах. Эти модели создаются путем анонимного отслеживания действий в сервисах Google для анализа особенностей использования нескольких устройств. Мы сопоставляем информацию о поведении с другими показателями и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и исследованиями Consumer Barometer) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем количество уникальных пользователей, которые просмотрели объявление, а не файлов cookie. 

Как рассчитывается охват на основе файлов cookie

Когда пользователь посещает сайты контекстно-медийной сети, Google может сохранять в его браузере файл cookie, помогающий регистрировать показы объявлений (если этому не препятствуют настройки браузера или другие факторы). Наша система определяет охват, выполняя дедупликацию данных и подсчитывая общее количество уникальных файлов cookie.  К показам, не связанным с какими-либо файлами cookie, применяется статистическая модель, позволяющая соотнести эти показы с предполагаемым количеством уникальных файлов cookie. Полученный результат прибавляется к общему показателю охвата.

Данные по охвату и конфиденциальность пользователей

Важно! Мы предоставляем только анонимные данные, поэтому, прежде чем отправить вам статистику, мы должны получить сведения о минимально допустимом количестве пользователей. Информация, позволяющая идентифицировать личность, не передается никогда.

Почему показатели охвата могут не отображаться

Показатели охвата можно получить за период, включающий не более 92 дней. Данные могут не отображаться, если вы выбрали слишком большой диапазон дат.

Кроме того, показатели охвата для некоторых кампаний и сегментов могут появляться с задержкой, зависящей от нескольких факторов, таких как наличие данных по стране и достижение минимально допустимого количества показов и уникальных пользователей. Также иногда показатели охвата на основе файлов cookie отображаются, а показатели Unique Reach – нет. Это связано с тем, что модели Unique Reach подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.

Задержка данных

Показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение 3 дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

Например, если вы выбрали диапазон дат "Последние 7 дней", то у нас может ещё не быть данных за последние 3 дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.

Охват и геотаргетинг

В показателях Unique Reach используются статистические модели, которые основаны на анонимном отслеживании действий пользователей на уровне страны. Вследствие этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).

В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить значения показателей Unique Reach. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.

Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана

При ограничении частоты показов для кампаний в контекстно-медийной сети учитываются только показы в видимой области экрана. Значения в столбцах частоты показов, таких как "Средн. частота пок./файл cookie", могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях). 

Примечание. Ограничение частоты показов относится к файлам cookie, а не уникальным пользователям, поэтому значение в столбце "Средн. частота показов/польз." может быть выше, чем установленный лимит.
 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?