Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

Az elérés és gyakoriság mérése

A display- és videókampányok eléréssel és gyakorisággal kapcsolatos adatainak elemzésével jobban átláthatja, hogy hány embernek jelentek meg a hirdetései, illetve ugyanannak a személynek hányszor jelent meg a hirdetés egy meghatározott időtartamon belül. Akár az üzenet megerősítésére, akár az új emberek elérésére szeretne koncentrálni, ez az információ segíthet pontosabban átlátni, hogy hogyan áll az elérési céljainak megvalósításával kapcsolatban.

Az egyedi elérési mutatók azt mérik, hogy egy adott hirdetés összesen hány embernek jelent meg.  Ezek a mutatók túlmutatnak az alapvető cookie-méréseken, így az is kiderül belőlük, hogy az embereknek hányszor jelent meg a hirdetése a különböző eszközökön, formátumokban és hálózatokon.

Manapság az emberek gyakran mozgásban vannak, és több eszközt is használnak a nap során. Az egyedi elérési modelljeink segítségével mérheti egy hirdetés teljes elérését, figyelembe véve azon eseteket is, amikor az emberek ugyanazt a hirdetést több különböző eszközön is látják, vagy amikor többen osztoznak egy eszközön.

Az egyedi elérési mutatók közé tartozik:

  • az egyedi felhasználók
  • és az átl. megj. gyak./felhasználó mutató.

Az „egyedi elérési” mutatók mellett megtekintheti a cookie-alapú elérési mutatókat is. A cookie-k úgy teszik lehetővé az elérés becslését, hogy segítenek megkülönböztetni az egyedi böngészőket. A cookie-alapú elérés mérésénél összegezzük azon cookie-k számát, amelyekben megjelent egy hirdetés, vagy amelyeken egy hirdetésre való kattintást rögzítettünk. Az így kapott mérőszám egy becslés, mivel vannak olyan felhasználók, akik több böngészőt vagy számítógépet is használnak, amelyeken különböző cookie-k találhatók. Így előfordulhat, hogy egyes cookie-kat a rendszer többször számít be. A cookie-alapú mutatók akkor jönnek jól, ha gyakoriságkorlátot használ, mivel a gyakoriságkorlátot a szolgáltatás a cookie-k, nem pedig az egyedi felhasználók száma alapján alkalmazza.

A cookie-alapú elérési mutatók:

  • Egyedi cookie-k
  • Átl. megj. gyak./cookie
  • Egyedi megtekintők (cookie-k)
  • Átl. megt. gyakoriság/cookie

Elérési és gyakorisági adatok megtekintése

Az elérési és gyakorisági adatok megtekintéséhez adja hozzá az ezekre a mutatókra vonatkozó oszlopokat a statisztikai táblázathoz, majd a legörbülő menüből válasszon ki egy adott dátumtartományt. Ezek az „elérési mutatókon” belül található oszlopok csak a Kampányok lapon keresztül érhetők el.

További információ az oszlopok hozzáadásával és eltávolításával kapcsolatban.

Hogyan számítja ki a Google az elérést?

A Unique Reach kiszámításának módja

A Unique Reach kiszámításához egy olyan statisztikai modellt használunk, amely sok különböző böngészőn és eszközön keresztül is képes mérni a felhasználói viselkedést. Ezeket a modelleket úgy fejlesztettük ki, hogy megfigyeltük a névtelen felhasználók viselkedését különböző Google-termékek használata közben, és megállapítottuk a különböző eszközök használatának mintáit. A viselkedéssel kapcsolatos megfigyeléseket egyéb jelzőszámokkal és helyben gyűjtött adatokkal (például a népszámlálási adatokkal és a Fogyasztói barométer felmérésekkel) kombináltuk, hogy megszüntessük egy adott közönség ismétlődését a különböző munkamenetek, formátumok, hálózatok és eszközök között. Ennek eredményeként kapjuk meg azoknak az egyedi felhasználóknak (nem pedig a cookie-knak) számát, akik látták a hirdetést. 

A cookie-alapú elérés kiszámításának módja

Amikor az emberek a Display Hálózaton böngésznek, előfordulhat, hogy a Google elhelyez egy cookie-t az internetes böngészőjükben, amely segít megállapítani a hirdetések megjelenítésének számát. Ugyanakkor az is lehet, hogy bizonyos megjelenítésekhez a felhasználók böngészőbeállításai vagy egyéb tényezők miatt nem társul cookie. A rendszer úgy számolja ki a cookie-alapú elérést, hogy először megszünteti a cookie-k ismétlődését, majd összeszámolja az egyedi cookie-kat.  A cookie-val nem rendelkező megjelenítések esetében egy statisztikai modellt használunk a valószínűsíthetően elért cookie-k számának becslésére, majd az így kapott értéket hozzáadjuk a teljes cookie-eléréshez.

Az elérés és a felhasználók adatainak védelme

Fontos: A módszertanunk minden felhasználót és cookie-t névtelenít, valamint előír egy minimum felhasználószámot, mielőtt jelentési adatokat küldene a hirdetőknek. Személyazonosításra alkalmas adatokat sosem használunk.

Mi lehet az oka annak, ha nem látja az elérési adatokat?

Az elérési mutatók csak legfeljebb 92 napos dátumtartományra jelenhetnek meg a jelentésben. Ha 92 napnál hosszabb dátumtartományt adott meg, előfordulhat, hogy nem látja a táblázatban az elérési adatokat.

Az is előfordulhat, hogy az elérési mutatók egyes kampányokra és jelentési szegmensekre vonatkozóan nem jelennek meg azonnal. Ez olyan tényezőktől függ, mint az országonkénti adatok rendelkezésre állásra, illetve hogy egy adott hirdetés elérte-e a megjelenítésekre és az egyedi felhasználókra vonatkozó minimum határt, A cookie-alapú elérési adatok azonban akkor is elérhetők lehetnek, amikor az egyedi elérési adatok még nem állnak rendelkezésre. Ez annak köszönhető, hogy az egyedi elérési modellek nem minden országban támogatottak, illetve bizonyos megjelenítési minimumoknak is meg kell felelni.

A jelentési késedelem oka

A számításainkhoz használt modellek miatt jellemzően három napba telik, mire az elérési mutatók elérhetővé válnak a fiókjában. Érdemes szem előtt tartania ezt a késést, ha a megadott dátumtartomány az elmúlt néhány napot is magában foglalja.

Ha például a dátumtartomány a „legutóbbi 7 napra” állította be, ne feledje, hogy az elmúlt 3 napból származó adatok még hiányosak lehetnek. Előfordulhat tehát, hogy az elmúlt 7 napra vonatkozó számadatok még nem tartalmazzák a legutóbbi 3 nap adatait.

Az elérés és a földrajzi célzás

A Unique Reach-mutatók kiszámításához olyan statisztikai modelleket használunk, amelyek a névtelen felhasználók országszintű viselkedésének megfigyelésén alapulnak. Mivel a modellek kiszámítása országszinten történik, az esetek kis százalékában a mutatók inkonzisztensnek tűnhetnek. Ez különösen az olyan kampányok esetén fordulhat elő, amelyek kisebb földrajzi területeket – például egyetlen várost vagy egyetlen irányítószám érvényességi területét – céloznak meg.

Más esetekben egy adott helyen megforduló sok ideiglenes látogató növelheti a Unique Reach értékét. Ezekben az esetekben a Unique Reach értékeként a lehető legpontosabb becslést tüntetjük fel, továbbá folyamatosan fejlesztjük a modelleket, hogy mindig a helynek megfelelő legpontosabb becslést tudjuk adni.

Gyakoriságkorlátozás és a látható megjelenítések

A Display hálózati kampányoknál csak a megtekinthető megjelenítések számítanak bele a gyakoriságkorlátba. Az „Átl. megj. gyak./cookie” mutató, valamint az egyéb gyakoriságjelentési adatok nagyobbnak tűnhetnek a gyakoriságkorlátnál, mivel a látható és a nem látható megjelenítéseket is számolják. 

Ne feledje: a gyakoriságkorlát a cookie-ra, és nem az egyedi felhasználókra vonatkozik. Így az „átl. megj. gyak./felhasználó” mutató látszólag magasabb lehet, mint a gyakoriságkorlát.
 

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.