Az elérés és gyakoriság mérése

Az elérésről és gyakoriságról szóló adatok elemzésével megbecsülheti, hogy hányan látták a hirdetéseit, illetve hányszor látták a hirdetéseket egy meghatározott időtartamon belül.

Az elérés becslésekor a cookie-kból indulunk ki. A cookie-k azért teszik lehetővé az elérés becslését, mert a segítségükkel megkülönböztethetők az egyedi böngészők. Az elérés számításakor valójában azokat a böngészőket számoljuk meg, amelyekben megjelent egy hirdetés, illetve amelyekben egy hirdetésre való kattintást rögzítettünk. Az így kapott a mérőszám egy becslés, mivel egyes emberek több böngészőt vagy számítógépet használnak, mások közösen használnak böngészőket, mégis lehetővé teszi, hogy konzisztens képet kapjunk arról, hogy egy hirdetést milyen széles körben tekintettek meg.

Elérési és gyakorisági adatok megtekintése

Az elérési és gyakorisági adatok megtekintéséhez adja hozzá az „Egyedi cookie” és az „Átl. megj. gyak./cookie” oszlopot a statisztikai táblázathoz.

Az oszlopokat az alábbi módon adhatja hozzá a statisztikai táblázathoz:

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókjába a https://adwords.google.hu címen.
  2. A Kampányok lapon kattintson az Oszlopok legördülő listára, majd válassza az Oszlopok személyre szabása lehetőséget.
  3. Kattintson az Elérési mutatók lehetőségre.
  4. Kattintson az Összes oszlop hozzáadása lehetőségre.
  5. Kattintson az Alkalmaz gombra.
Megjegyzés: az elérési és gyakorisági adatok csak 2014. július 6. és a mai nap közötti időszakra vonatkozóan érhetők el.

Hogyan számolja ki a Google az elérést és a gyakoriságot?

Korrekciók a cookie-k törlése miatt

Biztosítani szeretnénk, hogy a számláláskor figyelembe vett minden egyes cookie egyedi böngészőnek feleljen meg. Előfordul azonban, hogy a felhasználók törlik a cookie-jaikat. Ebben az esetben új cookie jön létre, amikor legközelebb megjelenik nekik egy hirdetés. Ilyenkor ugyanazt a böngészőt két különböző cookie is képviselheti: a régi, törölt cookie, illetve az újonnan létrehozott cookie.

A duplán számolás elkerülése

Azt, hogy minden böngészőt csak egyszer vegyünk számításba, úgy biztosíthatjuk, hogy csak az érett cookie-kat vesszük figyelembe. Az érett cookie-k azok a cookie-k, amelyek azon dátumtartomány előtt jöttek létre, amelyhez az elérést becsüljük. Ha például a március 15. és március 31. közötti időszakra futtat egy jelentést, a március 14-ig létrehozott cookie-k számítanak érett cookie-knak. A március 15-én és később létrehozott cookie-kat nem veszi figyelembe a rendszer.

Ha csak az érett cookie-kat vesszük számításba, akkor tudjuk, hogy minden cookie egyedi böngészőnek felel meg, mivel mindegyikük létezett már, amikor a jelentési időszak kezdetét vette, és egyszerre két cookie nem képviselheti ugyanazt a böngészőt.

Az adatok pontosítása

A duplán számolás elkerülése érdekében a rendszer minden új cookie-t elvet, de az új cookie-k néha legitimek lehetnek. Az elérés pontosabb becsléséhez meg kell becsülnünk azt is, hogy hány új cookie volt valójában legitim.

A becslés elvégzése során megtekintjük az érett cookie-kkal kapcsolatos megjelenítések számát, majd összehasonlítjuk a megjelenítések számát a cookie-k számával. Ezután kiszámítjuk a cookie-k teljes számát azzal a feltételezéssel élve, hogy az érett cookie-k és az érett megjelenítések aránya megegyezik az összes cookie és az összes megjelenítés arányával. Az így kapott értéket tüntetjük fel elérésként.

Az elérés pontos korrekciós képlete az alábbi:

    (Érett cookie-k / Érett megjelenítések) = (Összes cookie / Összes megjelenítés)

 

A képletben:

  • Az Összes cookie az ismeretlen érték. Azonos az eléréssel, és ez az az érték, amely a jelentésekben megjelenik.
  • Az Érett megjelenítések azok a megjelenítések, amelyek érett cookie-khoz tartoznak.

Amint láthatja, a képlet két arányt hasonlít össze: az érett cookie-k és az érett megjelenítések arányát, illetve az összes cookie és az összes megjelenítés arányát. A gyűjtött adatok alapján pontosan ki tudjuk számítani az első arányt. Ezután feltesszük, hogy a cookie-k és a megjelenítések átfogó aránya megegyezik az érett cookie-k és megjelenítések arányával.

Az egyenletet az Összes cookie értékre megoldva a következőképpen fejezhetjük ki:

    Összes cookei = Érett cookie-k × (Összes megjelenítés / Érett megjelenítések)

 

Tudta?

Meglepő lehet, hogy az „Egyedi cookie-k” oszlopokban tizedesértékek is megjelennek, a következő módon: 1 809 601,18

Mivel a becsült gyakoriság az adatokból vett mintán alapul, az egyedi cookie-k és ezt követően a hozzájuk tartozó kattintások becsült értéke nem minden esetben egész szám.

Következő lépések

Hasznos volt ez a cikk?
Igen
Nem