Wenn Sie die Daten zu Reichweite und Häufigkeit für Display-, Discovery- und Videokampagnen analysieren, erfahren Sie, wie viele Nutzer Ihre Anzeigen in einem bestimmten Zeitraum wie oft gesehen haben. Unabhängig davon, ob Sie einer Werbebotschaft mehr Nachdruck verleihen oder neue Nutzer erreichen möchten, können Sie mit diesen Daten besser ermitteln, ob Sie Ihre Zielvorhaben in Bezug auf die Reichweite erreichen.
Unique Reach- und Häufigkeitsmesswerte
Mit Unique Reach- und Häufigkeitsmesswerten wird die Gesamtzahl der Nutzer erfasst, für die eine Anzeige ausgeliefert wurde, sowie die Häufigkeit, mit der die Anzeige für sie ausgeliefert wurde. Diese Messwerte gehen über einfache Cookieanalysen hinaus, damit Sie ermitteln können, wie oft Ihre Anzeige Nutzern auf verschiedenen Geräten sowie in unterschiedlichen Formaten und Werbenetzwerken präsentiert wurde.
Nutzer sind oft unterwegs und verwenden im Lauf des Tages verschiedene Geräte. Mit unseren Unique Reach-Modellen wird die Gesamtreichweite einer Anzeige erfasst. Dabei wird beispielsweise auch berücksichtigt, ob ein Nutzer dieselbe Anzeige auf verschiedenen Geräten sieht und ob sich mehrere Personen die Anzeige gemeinsam auf einem internetfähigen Gerät ansehen (Co-Viewing).
Unique Reach- und Häufigkeitsmesswerte umfassen:
- Einzelne Nutzer
- Durchschn. Impr.-Häufigk. pro Nutzer
- Durchschnittl. Impressionshäufigkeit pro Nutzer (7 Tage)
- Durchschnittl. Impressionshäufigkeit pro Nutzer (30 Tage)
- Häufigkeitsverteilung 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Daten zu Reichweite und Häufigkeit ansehen
Daten zu Reichweite und Häufigkeit werden angezeigt, wenn Sie der Statistiktabelle die entsprechenden Wertespalten hinzufügen und im Drop-down-Menü einen bestimmten Zeitraum auswählen. Diese Spalten finden Sie unter „Messwerte für Reichweite und Häufigkeit“. Sie sind nur auf der Seite „Kampagnen“ verfügbar und beziehen sich nur auf Videokampagnen.
Weitere Informationen zum Hinzufügen und Entfernen von Spalten in der Statistiktabelle
Berechnung der Reichweite
Wie wird Unique Reach berechnet?
Für die Berechnung von Unique Reach werden in Google Ads statistische Modelle verwendet, die das Nutzerverhalten auf vielen verschiedenen Browsern und Geräten berücksichtigen. Zum Erstellen dieser Modelle wird das Nutzerverhalten in Google-Produkten insgesamt beobachtet, um geräteübergreifende Nutzungsmuster zu ermitteln. In Google Ads werden Daten zum Verhalten mit anderen Signalen sowie lokalen Daten wie Zensus- und Wahrscheinlichkeitsumfragen kombiniert, um sitzungs-, format-, werbenetzwerk- und geräteübergreifend doppelte Nutzer aus einer Zielgruppe zu entfernen. So erhalten wir die Anzahl der einzelnen Nutzer (nicht Cookies), die eine Anzeige gesehen haben.
Reichweite und Datenschutz
Wir führen alle Nutzerdaten zusammen. Außerdem muss eine bestimmte Anzahl von Nutzern erreicht werden, damit Daten an die Werbetreibenden weitergegeben werden. Personenidentifizierbare Informationen werden niemals verwendet.
Im Januar 2022 haben wir das zugrunde liegende Modell für Reichweite und demografische Merkmale optimiert. Seit dieser Aktualisierung sind unter Umständen Änderungen bei den Unique Reach-Messwerten festzustellen. Ab April 2022 haben wir unsere Unique Reach-Modelle geändert, um Co-Viewing zu berücksichtigen. Diese Modelle bieten jetzt Informationen zu zusätzlichen Impressionen und zur zusätzlichen Reichweite durch Co-Viewing. Weitere Informationen zur Berücksichtigung von Co-Viewing in Unique Reach-Messwerten
Warum sehe ich keine Messwerte zur Reichweite und Häufigkeit?
Die meisten Messwerte zu Reichweite und Häufigkeit können maximal 92 Tage lang erfasst werden. Wenn Sie einen längeren Zeitraum ausgewählt haben, sehen Sie unter Umständen keine Daten zur Reichweite in der Tabelle.
Wenn Sie die Häufigkeitsverteilung einer Kampagne untersuchen, sehen Sie Daten in der Tabelle nur dann, wenn der Zeitraum 31 Tage oder weniger umfasst.
Messwerte zur Reichweite und Häufigkeit enthalten für einige Kampagnen und Berichtssegmente eventuell nicht sofort Daten. Dies ist von einigen Faktoren abhängig, etwa der Verfügbarkeit von Daten nach Land und ob eine Mindestanzahl von Impressionen und einzelnen Nutzern erreicht wurde. Unique Reach-Modelle sind nicht in allen Ländern verfügbar. Außerdem muss eine bestimmte Anzahl von Impressionen erreicht werden.
Verzögerung bei Berichten berücksichtigen
Aufgrund der zur Berechnung verwendeten Modelle dauert es normalerweise bis zu drei Tage, bis Messwerte zur Reichweite und Häufigkeit zur Verfügung stehen. Berücksichtigen Sie dies, wenn Ihr Zeitraum die letzten Tage umfasst.
Falls Sie beispielsweise „Letzte 7 Tage“ als Zeitraum festlegen, sind die Daten der letzten drei Tage eventuell nur teilweise oder überhaupt nicht berücksichtigt.
Reichweite und geografische Ausrichtung
Für Unique Reach- und Häufigkeitsmesswerte werden statistische Modelle verwendet, die auf der Beobachtung von aggregierten Daten zum Nutzerverhalten auf Länderebene basieren. Da die Modelle auf Länderebene berechnet werden, wirken die Messwerte in wenigen Fällen möglicherweise inkonsistent. Das ist besonders bei Kampagnen der Fall, die auf kleine Gebiete ausgerichtet sind, beispielsweise auf nur eine Stadt oder eine Postleitzahl.
In anderen Fällen kann eine große Anzahl temporärer Besucher an einem bestimmten Ort dazu führen, dass Unique Reach-Messwerte zu hoch erscheinen. Für diese Fälle bieten wir unsere besten Unique Reach-Schätzungen und versuchen kontinuierlich, unsere Modelle zu optimieren, um die Schätzungen noch genauer zu machen.
Frequency Capping und sichtbare Impressionen
Für Displaykampagnen werden beim Frequency Capping nur sichtbare Impressionen berücksichtigt. Andere Berichtsdaten zur Häufigkeit können höher sein als Ihr Frequency Capping, weil sowohl sichtbare als auch nicht sichtbare Impressionen gezählt werden.
