Примечание. С июля при настройке стратегии назначения ставок Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии для кампании в поисковой сети вам доступно поле необязательной цели. Учтите, что в кампаниях Video Action это две разные стратегии. Если вы укажете необязательную цель, то ставки будут оптимизироваться так же, как при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой будет работать аналогично "Целевой цене за конверсию", а "Максимальная ценность конверсий" с целевой ROAS – аналогично "Целевой рентабельности инвестиций в рекламу". Учтите, что максимальная ценность конверсий поддерживается в кампаниях для гостиниц, только когда задана целевая ROAS.
Подробнее о стратегии назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"…
Подробнее об изменениях в стратегиях интеллектуального назначения ставок…
Целевая цена за конверсию – это стратегия интеллектуального назначения ставок, которая помогает получить максимально возможное количество конверсий (действий пользователей). При ее создании вы указываете среднюю цену, которую готовы платить за конверсию. Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашему продукту или услуге, Google Реклама назначает ставку на основе заданной целевой цены за конверсию и вероятности конверсии аукциона.
Эта стратегия может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких. Ниже рассказывается о принципе работы стратегии и ее настройках.
Подготовка
- Если ранее вы не использовали эту функцию, прочитайте о том, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок.
- Чтобы использовать стратегию "Целевая цена за конверсию", вам потребуется настроить отслеживание конверсий.
- Мы рекомендуем проверить настройки бюджета. Обратите внимание, что ваши затраты в день могут оказаться выше среднего дневного бюджета в два раза. Однако в любом случае максимальная сумма расходов в месяц превышена не будет. Подробнее о лимитах расходов…
Принцип работы
Google Реклама анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная ставка для каждого возможного показа рекламы.
Одни конверсии могут стоить больше, другие – меньше, но в целом Google Реклама будет стремиться к заданной целевой цене. Фактическая цена за конверсию зависит от условий, на которые Google не может повлиять (изменения на вашем веб-сайте или в рекламных материалах, рост конкуренции на аукционах объявлений и т. п.). Кроме того, фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже или выше прогнозируемого.
Например, если вы указали, что целевая цена за конверсию равна 600 рублей, Google Реклама будет автоматически регулировать ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по этой цене. Корректировка ставок изменяется на каждом аукционе в зависимости от данных, получаемых в реальном времени, например от того, когда, на каком устройстве и в каком браузере будет показываться реклама, где находится потенциальный клиент, входит ли он в списки ремаркетинга и т. д.
Как создать стратегию "Целевая цена за конверсию"
Стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" можно создать как стандартную для одной кампании или как пакетную для нескольких. Вы можете:
- создать стратегию для новой кампании;
- создать или выбрать стратегию в настройках существующей кампании;
- создать стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.
Стратегию автоматического назначения ставок можно создать как стандартную для одной кампании или как пакетную для нескольких.
Интерпретации для эффективности стратегии "Целевая цена за конверсию"
Интерпретации помогают понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, Если эффективность кампании в поисковой сети или группы объявлений, для которых выбрана стратегия "Целевая цена за конверсию", значительно изменилась, интерпретации помогут вам быстро определить причину.
Настройки
Целевая цена за конверсию (цена за установку/цена за действие в приложении в кампаниях для приложений)
Целевая цена за конверсию – это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую конверсию. От нее зависит количество конверсий. Например, если эта величина слишком низкая, вы можете упустить часть выгодных кликов.
Если в кампании уже собраны данные по конверсиям, Google Реклама порекомендует целевую цену за конверсию, рассчитанную на основе статистики этого показателя за последние несколько недель. При расчете также учитывается трафик, поэтому средние цели могут незначительно отличаться в зависимости от трафика в местоположениях, где показываются ваши объявления.
При этом данные об эффективности за последние несколько дней не учитываются, поскольку иногда конверсии могут происходить более чем через сутки после взаимодействия с объявлением (это называется задержка конверсии). Вы можете использовать рекомендованную целевую цену за конверсию или указать свою.
Совет. Укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки.
Настройка Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбцы "Конверсии" и "Ценность конверсии". Эти столбцы используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу, оптимизированная цена за клик и т. д.), поэтому при оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее…
Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках кампаний в контекстно-медийной сети, видеокампаний, поисковых и торговых кампаний включены по умолчанию.
Средняя целевая цена за конверсию
Средняя целевая цена за конверсию представляет собой средневзвешенную величину, которая используется при оптимизации стратегии назначения ставок. Она зависит от средних величин корректировок ставок для устройств, целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений, а также всех изменений, которые вы вносили в целевую цену за конверсию. Именно поэтому средняя целевая цена за конверсию может отличаться от заданной вами. При оценке эффективности стратегии назначения ставок вам нужно сравнить фактическую цену за конверсию со средней целевой, так как средняя целевая цена за конверсию дает лучшее представление о том, по какому параметру интеллектуальное назначение ставок выполняет оптимизацию.
Пределы ставки
Мы не рекомендуем задавать пределы ставки для целевой цены за конверсию, поскольку это ограничивает возможности автоматической оптимизации. Кроме того, такие ограничения могут помешать Google Рекламе задавать ставки в соответствии с целевой рентабельностью инвестиций. Если вы все же зададите пределы ставки, они будут использоваться только для поисковой сети и только в пакетной стратегии "Целевая цена за конверсию".
- Макс. предел ставки. Это самая высокая цена за клик, которую вы разрешаете назначать при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию".
- Мин. предел ставки. Это минимальная цена за клик, которую Google Реклама может назначать при использовании стратегии "Целевая цена за конверсию". Обратите внимание, что максимальная цена за клик может быть ниже установленного вами минимального предела (обычно такое случается при автоматической оптимизации ставок). Другими словами, установленная вами нижняя граница может нарушаться.
Корректировки ставок для устройств
Корректировки ставок для устройств позволяют задать приоритет конверсий на различных устройствах – компьютерах, планшетах и мобильных телефонах.
В этом случае меняется целевая цена за конверсию, а не сама ставка. Чтобы повысить эффективность, при переключении на целевую цену за конверсию рекомендуется удалить корректировки цены за клик, установленной вручную.
Предположим, целевая цена за конверсию равна 600 рублей. Если повысить ставку для мобильных устройств на 40 %, целевая цена за конверсию составит 840 рублей. Чтобы отменить показ объявлений на мобильных устройствах, понизьте значение ставки до -100 %.
Плата за конверсии (только контекстно-медийная сеть)
В медийных кампаниях вы можете платить за конверсии, а не за клики или заинтересованные просмотры. При настройке кампании найдите раздел "Ставки". В раскрывающемся меню под заголовком "За что вы будете платить" выберите пункт "Конверсии". Подробнее о том, как использовать плату за конверсии…
Где можно найти эти показатели
Показатель "Целевая цена за конверсию" позволяет оценить цену за конверсию, установленную в рамках вашей стратегии для определенных периодов времени. Изменив диапазон дат, вы можете узнать, какие именно корректировки были внесены за нужный период. Если в тот или иной период времени не зарегистрирован трафик, для этого периода не будет данных по средней целевой цене за конверсию.
Средняя целевая цена за конверсию приводится в верхней части страницы "Кампании". Вы можете использовать эти данные, чтобы оценить разницу между фактической и целевой эффективностью кампании. Выберите пункт "Сред. целевая цена за конв.", "Средняя целевая цена за установку" или "Средняя целевая цена за действие в приложении" в категории "Эффективность" при добавлении нового столбца. Кроме того, вы можете добавить этот показатель в диаграмму эффективности.
Этот показатель также можно найти в отчете о стратегии назначения ставок рядом со столбцом "Фактическая цена за конверсию". Подробнее…
Средняя целевая цена за конверсию доступна как для стандартных, так и для пакетных стратегий.
