Pasirinkę kiekvieną raktinį žodį, galite nuspręsti, kiek norite mokėti kiekvieną kartą klientui ieškant to raktinio žodžio ir spustelėjus jūsų skelbimą. Tai yra raktinio žodžio maksimalaus mokesčio už paspaudimą (arba maks. MUP) pasiūlymo suma. Kai kurie reklamuotojai mėgsta patys valdyti neautomatinius kainos pasiūlymus, o kitiems patogiau, kai kainos pasiūlymus už juos teikia „Google Ads“ sistema.
Šiame straipsnyje aiškinamas skirtumas tarp automatinio maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos pasiūlymo strategijos ir neautomatinio MUP kainų siūlymo. Taip pat aiškinama, kaip naudoti „Google Ads“ įrankius norint pasirinkti kainos pasiūlymą ir kaip naudoti raktinio žodžio kainos pasiūlymo įvertinimus, kad jūsų skelbimas būtų rodomas pirmajame puslapyje.
Prieš pradedant
Jei reikia instrukcijų, kaip neautomatiškai pakeisti kainos pasiūlymus, skaitykite straipsnį „Raktinių žodžių kainos pasiūlymų keitimas“.
Kaip veikia maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategija
Maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymas puikiai tinka reklamuotojams, nenorintiems praleisti daug laiko nustatant kainos pasiūlymus, bet norintiems gauti kiek galima daugiau skelbimų paspaudimų neviršijus biudžeto. Jums nereikia nurodyti individualių raktinių žodžių, skelbimų grupių ar paskirties vietų kainos pasiūlymų. Tiesiog nustatykite vidutinį dienos biudžetą, o „Google Ads“ sistema automatiškai nustatys maks. MUP pasiūlymus, kad pagal turimą biudžetą gautumėte daugiausia paspaudimų. Jei norite labiau valdyti savo kainos pasiūlymus, galite nustatyti MUP pasiūlymo limitą, kad neviršytumėte tam tikros kainos už paspaudimą. Sužinokite daugiau apie maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą.
Kaip naudojant „Google Ads“ įrankius pasirinkti raktinio žodžio kainos pasiūlymą
Kai kurie įrankiai leidžia atpažinti raktinius žodžius, kuriuos galite norėti koreguoti neautomatiškai. Kiti išplėstiniai įrankiai kainos pasiūlymus teikia už jus. Tai atliekama atsižvelgiant į jūsų pasirinktą sumą.
- Rekomendacijos gali padėti nustatyti, kurių paskyros raktinių žodžių kainos pasiūlymus reikėtų pakeisti. Teikiami pasiūlymai padidinti (siekiant padėti sulaukti daugiau paspaudimų) ir sumažinti (siekiant padėti sumažinti mokesčius) kainos pasiūlymus. Sužinokite, kaip optimizuoti paskyrą naudojant skiltį „Rekomendacijos“.
- Kainos pasiūlymo modeliuoklis vykdo „kas būtų, jei“ scenarijus, pvz., „Kiek parodymų būčiau sulaukęs, jei būčiau padidinęs kainos pasiūlymą 0,10 EUR?“, kad galėtumėte nustatyti biudžetui tinkamą kainų pasiūlymų lygį. Modeliuoklis nenumato ateities, bet įvertina paspaudimo, mokesčio ir parodymo duomenis, kuriuos skelbimai būtų gavę per įprastą savaitę, jei būtumėte nustatę didesnius arba mažesnius raktinių žodžių kainos pasiūlymus.
- Patobulintas MUP maksimaliai padidina konversijų skaičių, kai naudojamas neautomatinis kainų siūlymas, ir išlaiko tą patį mokestį už konversiją. Ši kainos pasiūlymo strategija ieško skelbimų aukcionų, kuriuose pardavimo tikimybė yra didžiausia, tada padidina maks. MUP pasiūlymą (pritaikius visus jūsų nustatytus kainos pasiūlymo koregavimus), kad galėtumėte labiau konkuruoti dėl šių paspaudimų. PMUP taip pat sumažins kainos pasiūlymą tuose aukcionuose, kuriuose yra mažesnė pardavimo tikimybė. Taip galite sulaukti daugiau pardavimo ir konversijų naudodami pinigus, kuriuos išleidžiate skelbimams.
- Konversijų stebėjimas yra išplėstinė funkcija, parodanti, kurie raktiniai žodžiai dažniausiai paskatina klientus atlikti pageidaujamus veiksmus (šie veiksmai, pvz., įsigijimas arba registracija naujienlaiškiui gauti, vadinami konversijomis). Konversijų stebėjimas gali padėti nuspręsti, ar turėtumėte padidinti efektyviai veikiančių raktinių žodžių maks. MUP ir sumažinti neefektyvių raktinių žodžių maks. MUP. Konversijų stebėjimas būtinas naudojant tam tikras automatinio kainų siūlymo strategijas, įskaitant PMUP su tiksliniu MUK ir tiksline SIG. Sužinokite daugiau apie automatinį kainų siūlymą.
Kaip veikia neautomatinio MUP siūlymo strategija
Pasirinkę šią parinktį, galite patys tvarkyti maks. MUP pasiūlymus. Pasiūlymus galite nustatyti skelbimų grupės lygiu arba atskiriems raktiniams žodžiams. Skelbimų grupės numatytojo kainos pasiūlymo suma bus pritaikyta visiems naujos kampanijos skelbimų grupės raktiniams žodžiams. Bet kurio raktinio žodžio arba visų raktinių žodžių kainos pasiūlymo sumą galite keisti bet kuriuo metu.
Patarimai
- Ką tik pradėjote naudoti „Google Ads“ ir nežinote, kokį raktinio žodžio kainos pasiūlymą nustatyti? Daugelis reklamuotojų pradeda nuo 1 EUR maks. MUP pasiūlymo.
- Naudojamą maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategiją galite lengvai perjungti į neautomatinį MUP siūlymą. Taip galėsite patys nustatyti kainos pasiūlymų sumas.
Kaip naudoti raktinio žodžio kainos pasiūlymo įvertinimus
Jei jums svarbu, kad skelbimas būtų rodomas pirmajame „Google“ paieškos rezultatų puslapyje, yra 3 skirtingų tipų raktinio žodžio kainos pasiūlymo įvertinimai, kurie gali būti naudingi.
- Pirmojo puslapio kainos pasiūlymo įvertinimai rodo kainos pasiūlymą, kurio reikia, kad skelbimas atsidurtų paieškos rezultatų pirmajame puslapyje.
- Puslapio viršaus kainos pasiūlymo įvertinimai rodo kainos pasiūlymą, kurio reikia, kad skelbimas atsidurtų tarp paieškos rezultatų pirmojo puslapio viršutinių pozicijų.
- Pirmosios pozicijos kainos pasiūlymo įvertinimai rodo kainos pasiūlymą, kurio reikia, kad skelbimas atsidurtų pačiame viršuje.
Šie įvertinimai pagrįsti tikslia jūsų raktinio žodžio atitiktimi. Skelbimo pozicija taip pat priklauso nuo raktinio žodžio kokybės balo ir esamų reklamuotojų konkurencijos dėl šio raktinio žodžio, taigi nėra garantijos, kad jūsų skelbimas visada bus pageidaujamoje pozicijoje. Sužinokite, ką daryti, kad skelbimai būtų rodomi pirmajame puslapyje.
