عند اختيار كل كلمة رئيسية، يمكنك اختيار المبلغ الذي تريد دفعه كلما بحث أحد العملاء عن تلك الكلمة الرئيسية ونقر على إعلانك. ويمثل هذا مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة في ما يتعلق بالكلمة الرئيسية. يميل بعض المعلنين إلى نطاق التحكّم الذي يتمتعون به مع عروض الأسعار اليدوية، في حين يفضّل باقي المعلنين السماح لنظام "إعلانات Google" بتقديم عروض الأسعار نيابةً عنهم.
توضِّح هذه المقالة الفرق بين استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات" وعروض أسعار النقرة اليدوية، وكيفية استخدام أدوات "إعلانات Google" لاختيار عرض سعر، إضافةً إلى كيفية استخدام تقديرات عروض أسعار الكلمات الرئيسية للمساعدة على عرض إعلانك بالصفحة الأولى.
قبل البدء
للحصول على تعليمات بشأن كيفية تغيير عروض أسعارك يدويًا، تعرّف على كيفية تغيير عروض أسعار الكلمات الرئيسية.
آلية عمل عروض أسعار "الحصول على الحد الأقصى من النقرات"
تعدّ عروض أسعار "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" خيارًا مثاليًا للمعلنين الذين لا يريدون قضاء وقت طويل في تحديد عروض الأسعار، وإنما يريدون الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات لإعلاناتهم في حدود الميزانية المتاحة. ولا يتعين عليك تحديد عروض أسعار منفردة للكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية أو مواضع الإعلانات. وما عليك سوى تحديد متوسط ميزانية يومية، وسيعمل نظام "إعلانات Google" على تحديد عروض الأسعار القصوى للنقرة تلقائيًا للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك. ,للتمتع بقدرٍ أكبر من التحكّم في عروض الأسعار، يمكنك وضع حد لعرض سعر النقرة إذا لم تكن تريد تجاوز سعر معيّن للنقرة. اطّلع على مزيد من المعلومات عن عروض أسعار "الحصول على الحد الأقصى من النقرات".
كيفية استخدام أدوات "إعلانات Google" لمساعدتك في اختيار عرض سعر للكلمة الرئيسية
تقدم لك بعض الأدوات يد العون في تحديد الكلمات الرئيسية التي يمكنك ضبط عروض أسعارها يدويًا. أما الأدوات الأخرى الأكثر تقدمًا، فتعمل على تقديم عروض الأسعار نيابةً عنك على أساس مبلغ تختاره.
- يمكن أن تساعدك الاقتراحات ضمن حسابك في تحديد كلماتك الرئيسية التي تصلح بشكلٍ كبير لإجراء تغييرات على عروض الأسعار. وتهدف الاقتراحات إلى زيادة عروض الأسعار (للمساعدة في تلقي عددٍ أكبر من النقرات) وخفض عروض الأسعار (للمساعدة في خفض التكاليف). تعرَّف على كيفية تحسين حسابك باستخدام الاقتراحات.
- يقدّم محاكي عروض الأسعار سيناريوهات "ماذا لو"، مثل "كم ستبلغ مرات الظهور الإضافية التي سأحصل عليها لو رفعت عرض الأسعار بمقدار 0.10 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)؟"، حتى تتمكّن من ضبط عروض الأسعار على المستوى المناسب لميزانيتك. ولا يتوقع محاكي عروض الأسعار المستقبل، بل يُقدّر بيانات عدد النقرات والتكلفة ومرات الظهور التي كان من الممكن أن تتلقاها إعلاناتك خلال أسبوع نموذجي في حالة تحديد عروض أسعار أعلى أو أقل للكلمات الرئيسية.
- تعمل تكلفة النقرة المحسّنة على زيادة عدد الإحالات الناجحة في حدود عروض الأسعار اليدوية مع تحقيق تكلفة الإحالة الناجحة نفسها. تبحث استراتيجية عروض الأسعار هذه عن مزادات الإعلانات التي يزداد احتمال أن تؤدي إلى تحقيق مبيعات لك، ثم تعمل على رفع عرض السعر الأقصى للنقرة (بعد تطبيق أي تعديلات عروض أسعار عيّنتها) وذلك للتنافس بشكلٍ أقوى على تلك النقرات. وستعمل تكلفة النقرة المحسّنة هذه أيضًا على خفض عرض السعر في مزادات الإعلانات التي يقل احتمال أن تؤدي إلى تحويل. وعلى هذا النحو، يمكنك تحقيق المزيد من المبيعات والتحويلات من المبالغ التي تنفقها على إعلاناتك.
- ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة هي إحدى الميزات المتقدمة التي تعرض لك الكلمات الرئيسية التي غالبًا ما تدفع العملاء إلى اتخاذ الإجراءات التي تريد منهم أن يتخذوها (يُشار إلى هذه الإجراءات، مثل الشراء أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، باسم الإحالات الناجحة). ويمكن أن يساعدك تتبُّع الإحالات الناجحة على تحديد ما إذا كان يتعيّن عليك زيادة التكلفة القصوى للنقرة في حالة الكلمات الرئيسية جيدة الأداء وخفض تلك التكلفة في حالة الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء. ويُعدّ تتبُّع الإحالات الناجحة شرطًا لاستخدام استراتيجيات عروض أسعار مبرمَجة معيّنة، من بينها تكلفة النقرة المحسّنة مع التكلفة المستهدَفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. اطّلع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار المبرمَجة.
آلية عمل عروض أسعار النقرة اليدوية
يتيح لك هذا الخيار إمكانية إدارة عروض الأسعار القصوى للنقرة بنفسك. ويمكنك تحديد عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية، أو لكلمات رئيسية منفردة. وسيتم تطبيق مبلغ عرض السعر التلقائي لمجموعتك الإعلانية على جميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية بحملتك الجديدة. يمكنك تغيير مبلغ عرض السعر في أي وقت لأيٍّ من الكلمات الرئيسية أو لجميعها.
نصائح
- هل أنت حديث العهد ببرنامج "إعلانات Google" وغير متأكد من عرض سعر الكلمة الرئيسية الذي يلزم تحديده؟ يبدأ العديد من المعلنين بعرض سعر أقصى للنقرة قدره دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
- عند استخدام عروض أسعار "الحصول على الحد الأقصى من النقرات"، يمكنك التبديل بسهولة إلى عروض أسعار النقرة اليدوية التي تمنحك تحكّمًا كاملاً لتحديد مبالغ عروض الأسعار بنفسك.
كيفية استخدام تقديرات عروض أسعار الكلمات الرئيسية
إذا كان يهمك ظهور إعلانك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google، فهناك 3 أنواع مختلفة من تقديرات عروض أسعار الكلمة الرئيسية متاحة لمساعدتك في الوصول إلى هناك.
- تعرض تقديرات عروض أسعار الصفحة الأولى عرض الأسعار الذي من المحتمل أن تحتاجه لعرض إعلانك على الصفحة الأولى من نتائج البحث.
- تذهب تقديرات عروض أسعار أعلى الصفحة في خطوة أبعد، وتقدر عروض الأسعار التي من المحتمل أن تحتاجها لعرض إعلانك بين المواضع الإعلانية العليا على الصفحة الأولى لنتائج البحث.
- تذهب أيضًا تقديرات عروض أسعار الموضع الأول أبعد، وتقدر عروض الأسعار التي من المحتمل أن تحتاجها لعرض إعلانك في الموضع الأعلى.
تستند هذه التقديرات إلى المطابقة التامة لكلماتك الرئيسية. يعتمد موضع الإعلان أيضا على نقاط جودة الكلمة الرئيسية والمنافسة الحالية للمعلنين على تلك الكلمة الرئيسية، لذلك ليس هناك ما يضمن ظهور إعلانك على الدوام في الموقع المفضل لديك. تعرَّف على كيفية عرض إعلاناتك على الصفحة الأولى.
