Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

Objašnjenje izvješća o pojmovima za pretraživanje

Upotrijebite izvješće o pojmovima za pretraživanje kako biste pregledali izvedbu svojih oglasa kada se pokrenu stvarnim pretraživanjima na pretraživačkoj mreži. Otkrijete nove pojmove za pretraživanje koji imaju visok potencijal i dodajte ih na popis ključnih riječi. Potražite pojmove za pretraživanje koji nisu relevantni za vašu tvrtku i dodajte ih kao negativne ključne riječi. Tako možete izbjeći trošenje novca prikazivanjem oglasa korisnicima koje ti oglasi ne zanimaju.

U čemu je razlika između pojma za pretraživanje i ključne riječi? Pojam za pretraživanje konkretna je riječ ili skup riječi koje korisnik unosi prilikom pretraživanja na domeni Google.hr ili na jednoj od naših web-lokacija pretraživačke mreže. Ključna riječ riječ je ili skup riječi koje oglašavači u programu AdWords izrađuju za određenu grupu oglasa radi ciljanja oglasa na korisnike.

Primjer

David želi na mreži kupiti buket cvijeća za Valentinovo. U okvir za pretraživanje na web-lokaciji Google.com upisao je “crvene ruže”. Pojam za pretraživanje glasi "crvene ruže". Pretpostavimo da ste vlasnik cvjećarnice na mreži. Budući da ste u svoju AdWords kampanju uključili pojam "ruže" kao ključnu riječ, vaš oglas možda ispunjava uvjete prikazivanja na Davidovoj stranici rezultata pretraživanja.

Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Kliknite karticu Kampanje.
  3. Kliknite karticu Ključne riječi.
  4. Kliknite gumb Pojmovi za pretraživanje.See search terms
  5. Prikazat će se podaci za koje su pojmovi za pretraživanje pokrenuli pojavljivanja i klikove. Da biste preuzeli podatke u izvješću, kliknite gumb za preuzimanje Download icon.

Napominjemo da će se prikazati samo pojmovi za pretraživanje koje su korisnici upotrebljavali u zadnjih osam sati i koji su ostvarili klikove u zadnjih 30 dana ili ih je pretraživao znatan broj korisnika. Svi pojmovi za pretraživanje koji ne zadovoljavaju uvjete sažet će se u retku "Ostali pojmovi za pretraživanje".

Objašnjenje podataka o pojmovima za pretraživanje

Objašnjenje stupca "Ključna riječ"

U stupcu "Ključna riječ" navedene su ključne riječi koje se podudaraju s nečijim pojmom za pretraživanje i koje su pokrenule vaš oglas. Ta vam informacija omogućuje pregled ključnih riječi "u akciji" prikazujući kako se podudaraju sa stvarnim pretraživanjima.

Podatke u stupcu "Ključna riječ" možete upotrijebiti kako biste poboljšali svoj popis ključnih riječi. Na primjer, pretpostavimo da prodajete tulipane. Ako pogledate izvješće o pojmovima za pretraživanje, primijetit ćete da ključna riječ sa širokim podudaranjem cvijeće pokreće vaš oglas kada netko pretražuje pojmove crvene ruže i ljubičaste orhideje – cvijeće koje vi ne prodajete. Stoga ste odlučili pročistiti svoj popis ključnih riječi kako biste se usredotočili na izraze i fraze specifičnije za proizvode koje nudite: tulipane.

Da biste omogućili stupac "Ključna riječ", kliknite padajući izbornik Stupci i odaberite "Izmijeni stupce". U odjeljku "Odabir mjernih podataka" kliknite Atributi. Zatim kliknite vezu Dodaj pored stavke "Ključna riječ" i kliknite Primijeni.

Objašnjenje stupca "Vrsta podudaranja"

Stupac "Vrsta podudaranja" u izvješću o pojmovima za pretraživanje pokazuje povezanost pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli prikazivanje oglasa na Googleu i stvarnih ključnih riječi na računu. Uvidom u to koje vrste podudaranja dobro funkcioniraju za određene ključne riječi i pretraživanja možete pročistiti vrste podudaranja za sve svoje ključne riječi kako biste se bolje usredotočili na prave korisnike.

Kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje?

Da biste razumjeli kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje, navest ćemo sljedeći primjer:

Grupa oglasa Ključna riječ
Grupa oglasa A Ključna riječ s točnim podudaranjem [ljubičasto cvijeće]
Grupa oglasa B Ključna riječ s podudaranjem fraze "ljubičasto cvijeće"
Grupa oglasa C Ključna riječ sa širokim podudaranjem ljubičasto cvijeće

Uzimajući u obzir te grupe oglasa i ključne riječi, upotrijebit ćemo sljedeću tablicu da bismo pokazali kako su različiti pojmovi za pretraživanje koji pokreću vaše oglase na Googleu povezani s vašim ključnim riječima. Ako je vrsta podudaranja pojma za pretraživanje bliska inačica, napominjemo da to uključuje pravopisne pogreške, oblike jednine i množine, složene kratice, varijacije korijena riječi (kao što su "pod" i "ispod"), kratice i naglaske.

Važno je uzeti u obzir da vrsta podudaranja pojma za pretraživanje navedena u izvješću možda nije identična vrsti podudaranja koju ste odabrali za ključnu riječ koja je pokrenula oglase. To je stoga što se ključne riječi sa širokom vrstom podudaranja i dalje mogu podudarati s pojmovima za pretraživanje u užem smislu riječi. Na primjer, ako netko pretražuje ljubičasto cvijeće, a vaša je ključna riječ sa širokim podudaranjem pokrenula vaš oglas, vrsta podudaranja pojma za pretraživanje bila bi točno podudaranje, iako je pojam "ljubičasto cvijeće" široko podudaranje u vašoj grupi oglasa.

Vaša ključna riječ Korisnikov pojam za pretraživanje Vrsta podudaranja pojma za pretraživanje Razlog za vrstu podudaranja pojma za pretraživanje
[ljubičasto cvijeće] ljubičasto cvijeće Točno podudaranje Pojam za pretraživanje točno se podudara s vašom ključnom riječi s točnim podudaranjem iz grupe oglasa A.
[ljubičasto cvijeće] ljubičasto cvjeće Točno podudaranje (bliska inačica) Pojam za pretraživanje bliska je inačica (pogrešno napisana riječ) vaše ključne riječi s točnim podudaranjem iz grupe oglasa A.
"ljubičasto cvijeće" ljubičasto cvijeće Točno podudaranje Pojam za pretraživanje točno se podudara s vašom ključnom riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B.
"ljubičasto cvijeće" besplatno ljubičasto cvijeće Podudaranje fraze Pojam za pretraživanje sadrži vašu ključnu riječ s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B.
"ljubičasto cvijeće" besplatno ljubičasto cvjeće Podudaranje fraze (bliska inačica) Pojam za pretraživanje bliska je inačica (pogrešno napisana riječ) vaše ključne riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B.
ljubičasto cvijeće ljubičasto cvijeće Točno podudaranje Pojam za pretraživanje točno se podudara s vašom ključnom riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C.
ljubičasto cvijeće besplatno ljubičasto cvijeće Podudaranje fraze Pojam za pretraživanje sadrži vašu ključnu riječ sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C.
ljubičasto cvijeće ružičasto cvijeće Široko podudaranje Pojam za pretraživanje inačica je vaše ključne riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C.

Upravljanje ključnim riječima na temelju podataka o pojmovima za pretraživanje

Upotrijebite podatke o pojmovima za pretraživanje kako biste uveli izmjene ključne riječi uveli izmjene koje mogu pozitivno utjecati na izvedbu. Evo nekoliko ideja:

  • Pojmove za pretraživanje s dobrom izvedbom dodajte u grupe oglasa kao ključne riječi. Razmislite i o prilagodbi licitacija jer pojmovi za pretraživanje koji se prikazuju u izvješću o pojmovima za pretraživanje već ostvaruju promet. Stoga dodavanje tih izraza kao ključnih riječi neće donijeti poboljšanje ako se istodobno ne uvedu izmjene licitacija, teksta oglasa ili oboje.
  • Ako pojam za pretraživanje nije dovoljno relevantan za proizvode ili uslugu koju nudite, umjesto toga ga dodajte kao negativnu ključnu riječ. To će spriječiti prikazivanje oglasa korisnicima koji pretražuju proizvode koje ne prodajete. Na primjer, ako prodajete samo dioptrijske naočale i primijetite da pojam za pretraživanje "sunčane naočale" pokreće vaše oglase, možda ćete pojam "sunčane" htjeti dodati negativnim ključnim riječima.
  • Odaberite ispravnu vrstu podudaranja (npr., široko podudaranje, podudaranje fraze, točno ili negativno podudaranje) za postojeće ključne riječi. Stupac "Vrsta podudaranja" (vidi iznad) može pomoći u razumijevanju kako vrsta podudaranja ključnih riječi utječe na izvedbu oglasa.
 

Savjet: koristite karticu Dimenzije

Na kartici Dimenzije možete vidjeti i popis pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli oglas za cijeli račun ili za određene kampanje ili grupe oglasa. Jednostavno kliknite Dimenzije, a zatim Prikaz, pa na padajućem izborniku odaberite "Pojmovi za pretraživanje". Iako su iste informacije za pojedinačne ključne riječi dostupne tijekom ovakvog pregledavanja izvješća o pojmovima za pretraživanje, napominjemo da ključne riječi ili negativne ključne riječi ne možete izravno dodati iz izvješća kao što je to slučaj tijekom pregledavanja izvješća na kartici Ključna riječ.

Savjet: pojmovi za pretraživanje na web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži

Osim na stranicama rezultata pretraživanja, vaši se oglasi na web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži mogu prikazivati i na stranicama direktorija web-lokacije ili drugim stranicama povezanim s korisnikovim pretraživanjem. Pojmovi za pretraživanje na tim se mjestima mogu prikazivati dulje no inače ili mogu biti drukčije oblikovani, ovisno o strukturi određene web-lokacije ili stranice.

 

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Vodič za AdWords

Započnite kako treba uz naše detaljne vodiče.