Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Анализ отчета "Поисковые запросы"

С помощью отчета "Поисковые запросы" вы можете оценивать эффективность объявлений при показе по определенным запросам в поисковой сети. В этой статье описывается, как анализировать отчет такого типа. О том, как просматривать отчет и интерпретировать его данные, читайте в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Преимущества

С помощью отчета "Поисковые запросы" вы можете проверять, насколько запросы пользователей близки вашему списку ключевых слов, находить новые популярные запросы для включения в этот список, а также выявлять нерелевантные запросы (чтобы добавить их в качестве минус-слов). Показывая рекламу только тем, кого она действительно может заинтересовать, вы избежите бесполезных кликов, а значит – лишних расходов.

В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или набор слов, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.

Пример

Денис ищет букет к дню святого Валентина. Он вводит в Google слова "красные розы". Это и есть поисковый запрос. Допустим, вы рекламируете цветочный интернет-магазин. Так как в вашей кампании AdWords есть ключевое слово "розы", объявление может быть показано по запросу Дениса.

Принцип работы

Отчет "Поисковые запросы" содержит список пользовательских поисковых запросов, которые привели к показам объявлений или кликам по ним. Поисковые запросы могут не полностью совпадать с заданными ключевыми словами (это зависит от применяемых типов соответствия).

Значения в столбце "Тип сопоставления" указывают, насколько точно поисковые запросы, запустившие показ объявлений в Google, связаны с ключевыми словами, добавленными в ваш аккаунт. Поняв, какие типы соответствия лучше использовать для тех или иных ключевых слов и запросов, вы сможете изменить типы соответствия так, чтобы обеспечить показ объявлений по максимально релевантным поисковым запросам. В столбце "Ключевое слово" содержатся слова, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. По умолчанию этот столбец не отображается. Узнать, как добавить или удалить столбцы, можно в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Как определяется тип соответствия поискового запроса

Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.

Группа объявлений Ключевое слово
Группа объявлений А Ключевое слово с точным соответствием [фиолетовые цветы]
Группа объявлений Б Ключевое слово с фразовым соответствием "фиолетовые цветы"
Группа объявлений В Ключевое слово с широким соответствием фиолетовые цветы

Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что объявления можно показывать в том числе и по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся формы неправильного написания, единственного и множественного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), а также варианты написания с диакритическими знаками.

Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким или фразовым соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы, увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы, то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).

Ваше ключевое слово Поисковый запрос клиента Тип соответствия поискового запроса Объяснение
[фиолетовые цветы] фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А.
[фиолетовые цветы] фиолетовые цвты Точное соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений А (опечатка в запросе).
"фиолетовые цветы" фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цвты Фразовое соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с фразовым соответствием из группы объявлений Б (опечатка).
фиолетовые цветы фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы розовые цветы Широкое соответствие Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В.

Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах

Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов:

  • Добавьте наиболее эффективные поисковые запросы в свою группу объявлений. Так как они уже генерируют трафик, стоит также скорректировать для них ставки, а возможно, ещё и текст объявлений. Просто добавить их в качестве ключевых слов может быть недостаточно.
  • Если запрос нерелевантен вашим продуктам или услугам, его можно использовать в качестве минус-слова. Благодаря этому ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Например, если ваш интернет-магазин оптики продает очки, а в отчете фигурируют "очки для плавания", добавьте минус-слово "для плавания".
  • Установите подходящий тип соответствия (широкое, фразовое, точное или минус-слово) для существующих ключевых слов. Чтобы принять правильное решение, ориентируйтесь на информацию в столбце "Тип соответствия".

Статьи по теме

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Руководство по AdWords

Наши пошаговые руководства помогут вам начать работу.