Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Анализ отчета "Поисковые запросы"

Этот отчет позволяет оценить эффективность объявлений при показе по определенным запросам в поисковой сети. С его помощью вы сможете отбирать потенциально эффективные запросы для своего списка ключевых слов и отсеивать нерелевантные, добавляя их в качестве минус-слов. Показывая рекламу только тем, кого она действительно может заинтересовать, вы избежите бесполезных кликов, а значит – лишних расходов.

В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом? Поисковый запрос – это точное слово или словосочетание, которое пользователь вводит при поиске на сайте Google или на одном из веб-ресурсов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или словосочетание, которое рекламодатель AdWords добавляет в группу объявлений для таргетинга на потенциальных клиентов.

Пример

Денис ищет букет к Валентинову дню. Он вводит в Google слова "красные розы". Это и есть поисковый запрос. Допустим, вы рекламируете цветочный интернет-магазин. Так как в вашей кампании AdWords есть ключевое слово "розы", по запросу Дениса может быть показано ваше объявление.

Как просмотреть отчет "Поисковые запросы"

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Откройте вкладку Ключевые слова.
  4. Нажмите кнопку Поисковые запросы.Просмотр поисковых запросов
  5. Вы увидите запросы пользователей, вызвавшие показы вашего объявления и клики по нему. Чтобы скачать отчет, нажмите кнопку Download icon.

Помните, что в отчете приводятся только запросы, которые использовались как минимум 8 часов назад и для которых зарегистрированы клики за последние 30 дней или большой объем поиска. Запросы, не соответствующие этим критериям, вносятся в строку "Другие поисковые запросы".

Как анализировать поисковые запросы

Анализ столбца "Ключевое слово"

В столбце "Ключевое слово" представлены термины, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. Эта информация поможет вам понять, как ваши ключевые слова соотносятся с реальными запросами пользователей.

Данные, представленные в этом столбце, помогут вам отредактировать список ключевых слов. Допустим, вы открываете отчет "Поисковые запросы" и видите, что ключевое слово цветы с широким соответствием приводит к показу объявления по запросам красные розы и фиолетовые орхидеи. Но вы продаете только тюльпаны. В таком случае вам следует подобрать более точные ключевые слова, непосредственно связанные с предлагаемым товаром.

Чтобы добавить столбец "Ключевые слова" в таблицу статистики, нажмите кнопку Столбцы и в раскрывающемся меню выберите "Изменить столбцы". В разделе "Выберите показатели" нажмите Атрибуты. Нажмите Добавить рядом с названием столбца "Ключевые слова", затем нажмите кнопку Применить.

Столбец "Тип соответствия"

Столбец "Тип соответствия" показывает, как поисковые запросы, по которым ваша реклама появлялась в Google, связаны с ключевыми словами в аккаунте. Эта информация поможет вам решить, какой тип соответствия лучше выбрать для того или иного ключевого слова.

Как определяется тип соответствия поискового запроса

Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим следующий пример.

Группа объявлений Ключевое слово
Группа объявлений А Ключевое слово с точным соответствием [фиолетовые цветы]
Группа объявлений Б Ключевое слово с фразовым соответствием "фиолетовые цветы"
Группа объявлений В Ключевое слово с широким соответствием фиолетовые цветы

Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Заметьте, что некоторые типы соответствия являются близкими вариантами. К ним относятся формы неправильного написания, единственного и множественного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), а также варианты написания с диакритическими знаками.

Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким или фразовым соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если пользователь искал фиолетовые цветы и ваше объявление было показано по ключевому слову с широким соответствием "фиолетовые цветы", то типом соответствия поискового запроса будет точное (а не широкое).

Ваше ключевое слово Поисковый запрос клиента Тип соответствия поискового запроса Почему именно этот тип?
[фиолетовые цветы] фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А.
[фиолетовые цветы] фиолетовые цвты Точное соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений А (опечатка).
"фиолетовые цветы" фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цвты Фразовое соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений Б (опечатка).
фиолетовые цветы фиолетовые цветы Точное Широкое соответствие Поисковый запрос точно совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы розовые цветы Широкое соответствие Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В.

Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах

Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов.

  • Добавьте наиболее эффективные поисковые запросы в свою группу объявлений. Так как они уже генерируют трафик, стоит также скорректировать для них ставки, а возможно, ещё и текст объявлений. Просто добавить их в качестве ключевых слов может быть недостаточно.
  • Если запрос не соответствует вашим продуктам или услугам, его можно использовать как минус-слово. Благодаря этому ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Например, если ваш интернет-магазин оптики продает очки, а в отчете фигурируют "очки для плавания", добавьте минус-слово "для плавания".
  • Установите подходящий тип соответствия (широкое, фразовое, точное или минус-слово) для существующих ключевых слов. Чтобы принять правильное решение, ориентируйтесь на данные в столбце "Тип соответствия".
 

Совет по работе с вкладкой "Быстрая статистика"

На вкладке Быстрая статистика можно просмотреть полный список поисковых запросов, которые привели к показу объявлений, и выбрать соответствующие данные на уровне аккаунта, отдельных кампаний или групп объявлений. Для этого перейдите в раздел Быстрая статистика, откройте меню Вид и выберите вариант "Поисковые запросы". Учтите, что здесь нельзя добавлять ключевые и минус-слова. Это можно делать только при просмотре поисковых запросов на вкладке Ключевые слова.

Поисковые запросы на сайтах поисковых партнеров

На сайтах поисковых партнеров объявления могут появляться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей. В этих случаях поисковые запросы могут быть длиннее, чем обычно, или иметь иной формат, соответствующий структуре ресурса.

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Руководство по AdWords

Наши пошаговые руководства помогут вам начать работу.