Анализ отчета "Поисковые запросы"

Отчет "Поисковые запросы" позволяет оценивать эффективность объявлений, показанных по определенным запросам в поисковой сети. Здесь описываются принципы построения этого отчета. О том, как интерпретировать его данные, читайте в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Преимущества

С помощью отчета "Поисковые запросы" вы можете проверять, насколько запросы пользователей близки вашему списку ключевых слов, находить новые популярные запросы для включения в этот список, а также выявлять нерелевантные запросы (чтобы добавить их в качестве минус-слов). Показывая рекламу только тем, кого она действительно может заинтересовать, вы избежите бесполезных кликов, а значит – лишних расходов.

В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или набор слов, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.

Пример

Денис ищет букет к дню святого Валентина. Он вводит в Google слова "красные розы". Это и есть поисковый запрос. Допустим, вы рекламируете цветочный интернет-магазин. Так как в вашей кампании AdWords есть ключевое слово "розы", объявление может быть показано по запросу Дениса.

Принцип работы

Отчет "Поисковые запросы" содержит список пользовательских поисковых запросов, которые привели к показам объявлений или кликам по ним. Поисковые запросы могут не полностью совпадать с заданными ключевыми словами (это зависит от применяемых типов соответствия).

Значения в столбце "Тип сопоставления" указывают, насколько точно поисковые запросы, запустившие показ объявлений в Google, связаны с ключевыми словами, добавленными в ваш аккаунт. Поняв, какие типы соответствия лучше использовать для тех или иных ключевых слов и запросов, вы сможете изменить типы соответствия так, чтобы обеспечить показ объявлений по максимально релевантным поисковым запросам. В столбце "Ключевое слово" содержатся слова, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. По умолчанию этот столбец не отображается. Узнать, как добавить или удалить столбцы, можно в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Примечание

 
В новом интерфейсе AdWords столбцы "Ключевое слово" и "Тип соответствия" отчета "Поисковые запросы" для торговых кампаний будут пустыми. 

Как определяется тип соответствия поискового запроса

Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.

Группа объявлений Ключевое слово
Группа объявлений А Ключевое слово с точным соответствием [фиолетовые цветы]
Группа объявлений Б Ключевое слово с фразовым соответствием "фиолетовые цветы"
Группа объявлений В Ключевое слово с широким соответствием фиолетовые цветы

Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что объявления можно показывать в том числе и по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся формы неправильного написания, единственного и множественного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), а также варианты написания с диакритическими знаками.

Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким или фразовым соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы, увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы, то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).

Ваше ключевое слово Поисковый запрос клиента Тип соответствия поискового запроса Объяснение
[фиолетовые цветы] фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А.
[фиолетовые цветы] фиолетовые цвты Точное соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с точным соответствием из группы объявлений А (опечатка в запросе).
"фиолетовые цветы" фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цвты Фразовое соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова с фразовым соответствием из группы объявлений Б (опечатка).
фиолетовые цветы фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы розовые цветы Широкое соответствие Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В.

Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах

Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов:

  • Добавьте наиболее эффективные поисковые запросы в свою группу объявлений. Так как они уже генерируют трафик, стоит также скорректировать для них ставки, а возможно, ещё и текст объявлений. Просто добавить их в качестве ключевых слов может быть недостаточно.
  • Если запрос нерелевантен вашим продуктам или услугам, его можно использовать в качестве минус-слова. Благодаря этому ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Например, если ваш интернет-магазин оптики продает очки, а в отчете фигурируют "очки для плавания", добавьте минус-слово "для плавания".
  • Установите подходящий тип соответствия (широкое, фразовое, точное или минус-слово) для существующих ключевых слов. Чтобы принять правильное решение, ориентируйтесь на информацию в столбце "Тип соответствия".

Статьи по теме

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?