Tentang Analisis Frasa Penelusuran

Gunakan Analisis Frasa Penelusuran untuk mengetahui performa iklan Anda saat dipicu oleh penelusuran sebenarnya di Jaringan Penelusuran. Artikel ini menjelaskan Analisis Frasa Penelusuran dan cara menggunakannya.

Untuk mendapatkan petunjuk tentang cara melihat dan memahami Analisis Frasa Penelusuran, baca artikel Melihat Analisis Frasa Penelusuran.

Perbedaan antara Analisis Frasa Penelusuran dan insight istilah penelusuran

Insight istilah penelusuran menganalisis istilah penelusuran yang memicu iklan Anda dalam 56 hari terakhir, lalu mengelompokkannya ke dalam tema dan subtema guna memberikan metrik performa utama untuk setiap istilah tersebut. Sebaiknya gunakan fitur ini jika tersedia untuk memahami minat pelanggan Anda dengan mudah dan mendapatkan lebih banyak permintaan yang belum dijangkau.

Meskipun demikian, Anda mungkin mendapati beberapa perbedaan antara data yang ditampilkan dalam insight istilah penelusuran dan Analisis Frasa Penelusuran.

  • Konversi: Terdapat perbedaan pemrosesan konversi antara insight istilah penelusuran dan Analisis Frasa Penelusuran. Anda mungkin melihat sedikit perbedaan di antara 2 fitur ini karena adanya jeda konversi.
  • Subtema dan kueri penelusuran: Beberapa istilah penelusuran yang tidak memiliki aktivitas kueri yang memadai akan dihapus dari Analisis Frasa Penelusuran untuk menjaga standar privasi data kami. Insight istilah penelusuran memperhitungkan kueri bervolume rendah tersebut dengan mengelompokkannya ke dalam subtema yang relevan, jika berlaku, atau menggabungkannya sebagai “kueri lainnya”, tanpa menampilkan kueri itu sendiri.

Manfaat

Analisis Frasa Penelusuran memberikan insight tentang penelusuran yang memicu iklan Anda dan performa penelusuran tersebut. Laporan ini juga membantu Anda menemukan ide baru untuk konten materi iklan dan halaman landing agar sesuai dengan hal yang dicari pelanggan.

Apa perbedaan antara istilah penelusuran dan kata kunci? Istilah penelusuran adalah kata atau rangkaian kata yang dimasukkan seseorang saat melakukan penelusuran di Google atau salah satu situs Jaringan Penelusuran kami. Kata kunci adalah kata atau rangkaian kata yang dapat ditambahkan pengiklan Google Ads ke grup iklan tertentu sehingga iklan Anda menargetkan audiens yang tepat.

Contoh

David ingin membeli rangkaian bunga Hari Kasih Sayang secara online. Dia mengetik “mawar merah” ke kotak penelusuran di Google. “Mawar merah” adalah istilah penelusuran. Misalnya, Anda adalah pemilik bisnis bunga online dan mengelola akun Google Ads. Karena Anda telah menyertakan kata “mawar” sebagai kata kunci di kampanye Google Ads, iklan Anda mungkin valid untuk ditampilkan di halaman hasil penelusuran David.

Melihat Analisis Frasa Penelusuran

Untuk melihat Analisis Frasa Penelusuran, ikuti langkah-langkah berikut:

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik Kampanye Campaigns Icon, Insight dan laporan, lalu Istilah penelusuran.

Di laporan, Anda akan menemukan data tentang istilah penelusuran yang telah digunakan oleh sejumlah besar pelanggan serta telah memicu tayangan iklan dan klik.

Anda juga dapat menggunakan fitur berikut:

Tombol kolom Gambar ikon kolom Google Ads Mengubah Analisis Frasa Penelusuran dan mengubah kolom yang ditampilkan. Memungkinkan Anda menambahkan, menghapus, atau menyusun ulang kolom di laporan. Anda dapat memilih untuk menyimpan kumpulan kolom dan menerapkan perubahan ini.
Tombol download Gambar ikon download untuk Google Ads dan Merchant Center Mendownload data di laporan Anda. Pilih format untuk mendownload data dari daftar yang muncul saat Anda mengkliknya.
Tombol segmen Segmen Membagi tabel ke dalam waktu, konversi, perangkat (tempat iklan ditampilkan) atau Jaringan.
Tombol
luaskan Enlarge
Memperluas tabel Analisis Frasa Penelusuran. Kembali ke tampilan sebelumnya dengan mengklik tombol ciutkan .

Memahami data istilah penelusuran

Memahami kolom "Kata Kunci"

Kolom "Kata kunci" menampilkan kata kunci mana yang cocok dengan istilah penelusuran seseorang dan memicu iklan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda melihat performa kata kunci dengan menunjukkan kecocokan kata kunci tersebut dengan penelusuran yang sebenarnya.

Anda dapat menggunakan data di kolom "Kata kunci" untuk mengoptimalkan daftar kata kunci Anda. Misalnya, Anda menjual tulip. Saat melihat Analisis Frasa Penelusuran, Anda melihat bahwa kata kunci pencocokan luas 'bunga' memicu iklan Anda untuk tampil saat pelanggan menelusuri 'mawar merah' dan 'anggrek ungu', yakni bunga yang tidak Anda jual. Jadi, Anda memutuskan untuk mengoptimalkan daftar kata kunci agar berfokus pada istilah dan frasa yang lebih spesifik dengan produk yang Anda tawarkan, yaitu tulip.

Kolom "Kata kunci" tidak ditampilkan secara default. Di versi Google Ads baru, untuk mengaktifkan kolom “Kata kunci”, klik ikon kolom Gambar ikon kolom Google Ads, lalu klik "Atribut". Centang kotak di samping "Kata kunci", lalu klik "Terapkan".

Memahami kolom "Jenis pencocokan"

Kolom "Jenis pencocokan" dalam Analisis Frasa Penelusuran menunjukkan seberapa erat kaitan istilah penelusuran yang memicu iklan di Google dengan kata kunci yang sebenarnya di akun Anda. Dengan memeriksa jenis pencocokan yang efektif untuk kata kunci dan penelusuran tertentu, Anda dapat menyesuaikan jenis pencocokan untuk semua kata kunci agar lebih menarget pelanggan yang tepat.

Mengubah laporan

Anda dapat mengubah laporan untuk melihat daftar istilah penelusuran yang memicu iklan untuk seluruh akun, atau kampanye atau grup iklan tertentu. Fitur ini diakses dengan mengklik Kampanye Campaigns Icon, Insight & laporan, Editor laporan, lalu pilih laporan di bawah "Laporan standar (Dimensi)".

Perhatikan bahwa meskipun jika informasi yang sama untuk setiap kata kunci tersedia saat melihat Analisis Frasa Penelusuran dengan cara ini, Anda tidak dapat menambahkan kata kunci atau kata kunci negatif secara langsung dari laporan.

Istilah penelusuran di partner penelusuran

Selain halaman hasil penelusuran, iklan Anda di partner penelusuran kami juga dapat muncul di halaman direktori situs, atau di halaman lainnya yang terkait dengan penelusuran seseorang. Istilah penelusuran dalam kasus tersebut dapat terlihat lebih panjang dari biasanya atau diformat secara berbeda, bergantung pada struktur di situs atau halaman tertentu.

Cara kerja

Analisis Frasa Penelusuran adalah daftar istilah penelusuran yang digunakan oleh sejumlah besar orang, dan yang menyebabkan iklan Anda ditampilkan. Bergantung pada opsi pencocokan kata kunci, istilah penelusuran yang tercantum mungkin berbeda dari daftar kata kunci Anda.

Kolom "Jenis pencocokan" menunjukkan seberapa erat kaitan istilah penelusuran yang memicu iklan Anda di Google dengan kata kunci sebenarnya di akun Anda. Dengan memeriksa jenis pencocokan yang efektif untuk kata kunci dan penelusuran tertentu, Anda dapat menyesuaikan jenis pencocokan untuk semua kata kunci agar hanya penelusuran yang tepat yang memicu iklan Anda untuk tampil. Kolom "Kata kunci" menampilkan kata kunci mana yang cocok dengan istilah penelusuran seseorang dan memicu iklan Anda. Kolom ini tidak ditampilkan secara default. Untuk mempelajari cara mengubah kolom, baca Melihat Analisis Frasa Penelusuran.

Cara jenis pencocokan untuk istilah penelusuran ditentukan

Untuk membantu Anda memahami bagaimana jenis pencocokan istilah penelusuran ditentukan, kita akan gunakan contoh berikut:

Grup iklan Kata kunci
Grup iklan A Kata kunci pencocokan persis [bunga ungu]
Grup iklan B Kata kunci pencocokan frasa "bunga ungu"
Grup iklan C Kata kunci pencocokan luas bunga ungu

Sambil tetap mengingat grup iklan dan kata kunci tersebut, kita akan menggunakan tabel berikut untuk menunjukkan keterkaitan antara masing-masing istilah penelusuran yang memicu iklan Anda di Google dengan kata kunci Anda. Perhatikan bahwa jika jenis pencocokan istilah penelusuran adalah variasi mirip, hal ini akan ditunjukkan dalam kolom "Jenis pencocokan". Varian mirip dapat mencakup salah ejaan, bentuk tunggal dan jamak, akronim, kata dasar (seperti kasih dan kasihan), singkatan, aksen, dan varian istilah kata kunci Anda yang memiliki makna sama.

Perhatikan bahwa jenis pencocokan istilah penelusuran yang tercantum dalam laporan mungkin tidak sama dengan jenis pencocokan yang Anda pilih untuk kata kunci yang memicu iklan. Hal itu karena kata kunci dengan jenis pencocokan yang lebih luas tetap dapat dicocokkan dengan istilah penelusuran secara lebih sempit. Misalnya, jika seseorang menelusuri bunga ungu, dan kata kunci pencocokan luas bunga ungu memicu iklan Anda, berarti jenis pencocokan istilah penelusuran ini adalah pencocokan persis, meskipun jika bunga ungu merupakan pencocokan luas di grup iklan Anda.

Kata kunci Istilah penelusuran pelanggan Jenis pencocokan istilah penelusuran Alasan untuk jenis pencocokan istilah penelusuran
[bunga ungu] bunga ungu Pencocokan persis Istilah penelusuran sama persis dengan kata kunci pencocokan persis dari grup iklan A.
[bunga ungu] bnga ungu Pencocokan persis (varian yang mirip) Istilah penelusuran adalah varian mirip (makna dan maksud yang sama) dari kata kunci pencocokan persis yang berasal dari grup iklan A.
"bunga ungu" bunga ungu Pencocokan persis Istilah penelusuran sama persis dengan kata kunci pencocokan frasa dari grup iklan B.
"bunga ungu" bunga ungu gratis Pencocokan frasa Istilah penelusuran berisi kata kunci pencocokan frasa yang berasal dari grup iklan B.
"bunga ungu" bnga ungu gratis Pencocokan frasa (varian yang mirip) Istilah penelusuran adalah varian mirip (makna dan maksud yang sama) dari kata kunci pencocokan frasa yang berasal dari grup iklan B.
bunga ungu bunga ungu Pencocokan persis Istilah penelusuran sama persis dengan kata kunci pencocokan luas yang berasal dari grup iklan C.
bunga ungu bunga ungu gratis Pencocokan frasa Istilah penelusuran berisi kata kunci pencocokan luas yang berasal dari grup iklan C.
bunga ungu bunga hijau Pencocokan luas Istilah penelusuran adalah variasi dari kata kunci pencocokan luas yang berasal dari grup iklan C.
Catatan: Penargetan Shopping dan Iklan Penelusuran Dinamis tidak menggunakan kata kunci. Di Analisis Frasa Penelusuran, setiap istilah yang dicocokkan dengan target Shopping atau Iklan Penelusuran Dinamis tidak akan menampilkan kata kunci di kolom kata kunci dan istilah tersebut akan menampilkan "Persis" di kolom jenis pencocokan.

Mengelola kata kunci berdasarkan data istilah penelusuran

Gunakan data istilah penelusuran untuk melakukan perubahan kata kunci yang dapat memberikan dampak positif pada performa. Berikut adalah beberapa ide:

  • Jika istilah penelusuran tidak cukup relevan dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan, tambahkan istilah tersebut sebagai kata kunci negatif. Dengan menambahkan istilah penelusuran yang tidak relevan sebagai kata kunci negatif, Anda dapat mencegah iklan ditampilkan kepada orang-orang yang mencari sesuatu yang tidak Anda jual. Misalnya, jika Anda menjual sepeda, dan mendapati bahwa istilah penelusuran “sepeda motor” memicu iklan Anda, Anda dapat menambahkan “motor” sebagai kata kunci negatif.
  • Edit jenis pencocokan (yaitu luas, frasa, persis, atau negatif) untuk kata kunci yang ada. Kolom "Jenis pencocokan" dapat membantu Anda memahami pengaruh jenis pencocokan kata kunci terhadap performa iklan.
  • Sebaiknya gunakan Smart Bidding, yang menggabungkan berbagai sinyal kontekstual untuk menetapkan bid pada setiap lelang dan membantu memaksimalkan performa Anda.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?
Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
1334215366326402208
true
Pusat Bantuan Penelusuran
true
true
true
true
true
73067
false
false
false