À propos du rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche affiche les performances enregistrées par vos annonces lorsqu'elles sont diffusées en réponse à des recherches effectuées sur le Réseau de Recherche. Dans cet article, vous pourrez lire une description de ce type de rapport et apprendre comment l'utiliser. Pour savoir comment l'afficher et en interpréter les données, accédez à l'article Consulter le rapport sur les termes de recherche.

Avantages

Grâce au rapport sur les termes de recherche, vous pouvez identifier de nouveaux termes de recherche à fort potentiel et les ajouter à votre liste de mots clés. Éliminez les termes qui ne sont pas aussi pertinents dans le cadre de votre activité et ajoutez-les à votre liste de mots clés à exclure. Vous serez ainsi davantage susceptible de diffuser vos annonces auprès d'un public intéressé, ce qui vous permettra d'utiliser votre budget de façon efficace.

Quelle est la différence entre un terme de recherche et un mot clé ? Un terme de recherche correspond à l'expression ou au terme exacts saisis par un client lorsqu'il effectue une recherche sur Google.fr ou l'un de nos sites du Réseau de Recherche. Un mot clé est le terme ou l'expression que les annonceurs AdWords associent à un groupe d'annonces donné pour que leurs annonces ciblent des clients.

Exemple

David cherche à acheter un bouquet de fleurs en ligne pour la Saint-Valentin. Il saisit donc "roses rouges" dans le champ de recherche sur Google.fr. "roses rouges" correspond ici au terme de recherche. Imaginons maintenant que vous gériez un site de vente de fleurs en ligne. Étant donné que vous avez ajouté le mot "roses" à la liste de mots clés dans votre campagne AdWords, votre annonce est susceptible d'être diffusée sur la page de résultats de recherche de David.

Fonctionnement

Le rapport sur les termes de recherche est une liste des termes de recherche que les internautes ont utilisés, à l'origine d'une diffusion de votre annonce et d'un clic sur celle-ci. Suivant les options de correspondance des mots clés que vous avez définies, les termes de recherche répertoriés peuvent différer de ceux figurant dans votre liste de mots clés.

La colonne "Type de correspondance" indique le degré de similitude entre les mots clés de votre compte et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google. En identifiant les types de correspondance qui offrent de bons résultats pour des requêtes ou des mots clés donnés, vous pouvez affiner les types de correspondance de tous vos mots clés afin de cibler plus précisément les requêtes qui entraînent la diffusion de votre annonce. La colonne "Mot clé" vous permet d'identifier le mot clé qui a correspondu au terme de recherche d'un internaute et a déclenché la diffusion de votre annonce. Cette colonne ne s'affiche pas par défaut. Pour savoir comment modifier les colonnes, accédez à l'article Consulter le rapport sur les termes de recherche.

Remarque

 
Dans le rapport sur les termes de recherche, les colonnes "Mot clé" et "Type de correspondance" seront vides pour les campagnes Shopping de la nouvelle interface AdWords. 

Comment le type de correspondance des termes de recherche est-il déterminé ?

Afin de vous aider à comprendre ce point, prenons l'exemple suivant :

Groupe d'annonces Mot clé
Groupe d'annonces A Mot clé exact : [fleurs violettes]
Groupe d'annonces B Expression exacte : "fleurs violettes"
Groupe d'annonces C Mot clé en requête large : fleurs violettes

Analysons maintenant ces groupes d'annonces et ces mots clés dans le tableau suivant. Nous allons vous expliquer le lien entre vos mots clés et les différents termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces sur Google. Notez que lorsque le type de correspondance du terme de recherche est une variante proche, les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les mots composés du même radical (par exemple, "maçon" et "maçonnerie"), les abréviations et les accents sont pris en compte.

N'oubliez pas que le type de correspondance répertorié dans votre rapport pour un terme de recherche donné peut être différent de celui que vous avez sélectionné pour le mot clé ayant déclenché la diffusion de vos annonces. En effet, des mots clés utilisant des types de correspondance plus larges peuvent quand même correspondre à des termes de recherche plus restreints. Par exemple, si un internaute effectuait une recherche sur fleurs violettes et que votre mot clé en requête large fleurs violettes a déclenché la diffusion de votre annonce, le type de correspondance du terme de recherche serait une correspondance exacte, même si fleurs violettes est associé à une requête large dans votre groupe d'annonces.

Votre mot clé Terme de recherche du client Type de correspondance du terme de recherche Pourquoi ce type de correspondance ?
[fleurs violettes] fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond précisément au mot clé exact du groupe d'annonces A.
[fleurs violettes] fleures violettes Mot clé exact (variante proche) Le terme de recherche est une variante proche (faute d'orthographe) du mot clé exact du groupe d'annonces A.
"fleurs violettes" fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond précisément à l'expression exacte du groupe d'annonces B.
"fleurs violettes" fleurs violettes gratuites Expression exacte Le terme de recherche contient l'expression exacte du groupe d'annonces B.
"fleurs violettes" fleures violettes gratuites Expression exacte (variante proche) Le terme de recherche est une variante proche (faute d'orthographe) de l'expression exacte du groupe d'annonces B.
fleurs violettes fleurs violettes Mot clé exact Le terme de recherche correspond exactement au mot clé en requête large du groupe d'annonces C.
fleurs violettes fleurs violettes gratuites Expression exacte Le terme de recherche contient le mot clé en requête large du groupe d'annonces C.
fleurs violettes fleurs roses Requête large Le terme de recherche est une variante du mot clé en requête large du groupe d'annonces C.

Gérer vos mots clés en fonction des données du rapport sur les termes de recherche

Utilisez les données sur vos termes de recherche afin de modifier vos mots clés et d'améliorer les performances de vos campagnes. Voici quelques idées :

  • Ajoutez les termes de recherche très performants en tant que mots clés à votre groupe d'annonces. Pensez également à ajuster vos enchères, car les termes de recherche apparaissant dans le rapport permettent déjà de générer du trafic. Cet ajout n'aura donc que peu d'impact, sauf si vous modifiez également les enchères, le texte d'annonce ou les deux.
  • Si vous identifiez un terme de recherche qui n'est pas suffisamment pertinent pour les produits ou services que vous proposez, ajoutez-le en tant que mot clé à exclure. Ainsi, votre annonce ne sera pas diffusée auprès des internautes qui recherchent des produits et services que vous n'offrez pas. Par exemple, imaginons que vous vendiez des verres de lunettes. Si vous constatez que le terme de recherche "verres à vin" déclenche la diffusion de vos annonces, il est préférable d'ajouter "vin" à votre liste de mots clés à exclure.
  • Sélectionnez le bon type de correspondance (par exemple, mots clés en requête large, expressions exactes, mots clés exacts ou mots clés à exclure) pour vos mots clés existants. La colonne "Type de correspondance" peut vous aider à comprendre l'incidence qu'un type de correspondance des mots clés peut avoir sur les performances de votre annonce.

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