Acerca del informe de términos de búsqueda

Utilice el informe de términos de búsqueda para ver el rendimiento que tuvieron sus anuncios cuando se activaron mediante búsquedas reales en la Red de Búsqueda. En este artículo, se describe el informe de términos de búsqueda y se explica cómo utilizarlo. Para obtener instrucciones sobre cómo ver y comprender el informe de términos de búsqueda, consulte el artículo Cómo ver el informe de términos de búsqueda.

Ventajas

Utilice el informe de términos de búsqueda para identificar nuevos términos de búsqueda con alto potencial y agréguelos a su lista de palabras clave. Busque los términos de búsqueda que no son tan relevantes para su empresa y agréguelos como palabras clave negativas. De este modo, evitará invertir dinero en mostrar su anuncio a personas que no estén interesadas en él.

¿Cuál es la diferencia entre un término de búsqueda y una palabra clave? Un término de búsqueda es la palabra exacta o el conjunto exacto de palabras que un usuario ingresa al realizar una búsqueda en Google.com o en uno de nuestros sitios de la Red de Búsqueda. Una palabra clave es la palabra o el conjunto de palabras que los anunciantes de AdWords crean para un determinado grupo de anuncios con el fin de orientar sus anuncios a los clientes.

Ejemplo

David desea comprar en línea un ramo de flores para el Día de San Valentín. Escribe "rosas rojas" en el cuadro de búsqueda de Google.com. "Rosas rojas" es el término de búsqueda. Supongamos que usted es el propietario de una florería en línea. Debido a que incluyó la palabra "rosas" como palabra clave en su campaña de AdWords, su anuncio podría ser apto para aparecer en la página de resultados de búsqueda de David.

Cómo funciona

El informe de términos de búsqueda es una lista de términos de búsqueda que las personas utilizaron y por los cuales se mostró su anuncio y se hizo clic en él. Según sus opciones de concordancia de palabras clave, los términos de búsqueda indicados pueden ser diferentes de los de su lista de palabras clave.

La columna "Tipo de concordancia" le indica el nivel de relación que tienen los términos de búsqueda que activaron sus anuncios en Google con las palabras clave reales de su cuenta. Al identificar qué tipos de concordancia tienen un buen rendimiento para determinadas palabras clave y búsquedas, puede definir mejor los tipos de concordancia de todas sus palabras clave, a fin de que solo las búsquedas pertinentes activen su anuncio. La columna "Palabra clave" le indica cuál de sus palabras clave coincidió con el término de búsqueda de un usuario y activó su anuncio. Esta columna no se muestra de forma predeterminada. Para obtener información acerca de cómo modificar las columnas, consulte el artículo Cómo ver el informe de términos de búsqueda.

Nota

 
Para las campañas de Shopping en la nueva experiencia de AdWords, las columnas "Palabra clave" y "Tipo de concordancia" quedarán en blanco en su informe de los términos de búsqueda. 

Cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda

Para ayudarlo a comprender cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda, utilizaremos el siguiente ejemplo:

Grupo de anuncios Palabra clave
Grupo de anuncios A Palabra clave de concordancia exacta [flores violetas]
Grupo de anuncios B Palabra clave de concordancia de frase "flores violetas"
Grupo de anuncios C Palabra clave de concordancia amplia flores violetas

Sin dejar de tener en cuenta estos grupos de anuncios y palabras clave, utilizaremos la siguiente tabla para mostrarle cómo se relacionan las palabras clave con los distintos términos de búsqueda que activaron sus anuncios en Google. Tenga en cuenta que, cuando el tipo de concordancia del término de búsqueda es una variación cercana, esto incluye errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como España y español), abreviaturas o acentos.

Recuerde que el tipo de concordancia del término de búsqueda que figura en su informe podría no ser el mismo que el tipo de concordancia que seleccionó para la palabra clave que activó sus anuncios. Esto se debe a que las palabras clave con tipos de concordancia más amplia también pueden coincidir con los términos de búsqueda de una forma más específica. Por ejemplo, si alguien buscó flores violetas y la palabra clave de concordancia amplia flores violetas activó su anuncio, el tipo de concordancia del término de búsqueda sería concordancia exacta, a pesar de que, en su grupo de anuncios, el término flores violetas es de concordancia amplia.

Su palabra clave Término de búsqueda del cliente Tipo de concordancia del término de búsqueda Motivo para el tipo de concordancia del término de búsqueda
[flores violetas] flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
[flores violetas] flores violetas Concordancia exacta (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (error ortográfico) de la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
"flores violetas" flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores violetas" flores violetas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores violetas" flors violetas gratis Concordancia de frase (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (error ortográfico) de la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
flores violetas flores violetas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores violetas flores violetas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores violetas flores rosas Concordancia amplia El término de búsqueda es una variación de la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.

Cómo administrar palabras clave en función de los datos de los términos de búsqueda

Utilice los datos de los términos de búsqueda para realizar cambios a las palabras clave que puedan tener un impacto positivo en su rendimiento. A continuación, le proponemos algunas ideas:

  • Agregue términos de búsqueda con un buen rendimiento como palabras clave a su grupo de anuncios. Considere también ajustar sus ofertas, puesto que los términos de búsqueda que aparecen en el informe de términos de búsqueda ya reciben tráfico. Por lo tanto, agregar esos términos como palabras clave no sería muy útil, a menos que se realizaran cambios en las ofertas, en el texto del anuncio o en ambos.
  • Si un término de búsqueda no es lo suficientemente relevante para los productos o servicios que ofrece, puede agregarlo como palabra clave negativa. Esto ayudará a evitar que su anuncio se muestre a personas que buscan algo que usted no vende. Por ejemplo, si vende lentes y ve que el término de búsqueda "lentes para microscopio" activa su anuncio, es posible que desee agregar "microscopio" como palabra clave negativa.
  • Seleccione el tipo de concordancia correcto (p. ej. amplia, de frase, exacta o negativa) para las palabras clave existentes. La columna "Tipo de concordancia" le permite entender de qué manera el tipo de concordancia de sus palabras clave afecta el rendimiento de sus anuncios.

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